As tendências digitais do país

1. FOTO DO
PALESTRANTE
EDUARDO CARNEIROEnterprise Sales Director, comScore, Inc.

2. FUTURO DIGITAL BRASILAs tendências digitais do país

3. 3

4. 4
• *Ranking baseado na Média Mensal de Visitantes Únicos em Março de 2015 em relação a geografias selecionadas
• Fonte: comScore, Inc., Media Metrix, WW, Home & Work, Indivíduos: 15+, Março 2015
Usuários brasileiros novamente entre os mais engajados do mundo
Audiências de Desktop e Engajamento
Geografia
Média Mensal de Visitantes Únicos
(000)
Média Mensal de Minutos por
Visita
Média Mensal de Minutos por
Página
Média Mensal de Minutos por
Visitante
Mundo 1.824.894 24,5 0,70 54
China 478.506 21,3 0,60 54
Estados Unidos 201.604 25,8 0,72 84
Índia 81.792 23,9 0,74 26
Japão 73.656 25,2 0,63 44
Rússia 68.124 26,4 0,52 73
Brasil 62.990 29,5 0,80 59
Alemanha 51.835 24,4 0,59 69
Reino Unido 39.605 26,6 0,70 75
França 37.011 23,5 0,58 79
Turquia 28.134 29,9 0,61 72
6º 1º 7º2º

5. 5
Centro
Oeste
9,9%
Nordeste
15,9%
Sudeste
49,7%
Sul
20,2%
Norte
4,2%
17%
22,4% 23,2% 20,9%
11,6%
4,9%
Under 15 15-24 25-34 35-44 45-54 55+
• Fonte: comScore, Inc., Media Metrix, BR, Home & Work, Indivíduos:6+, Mar. 2015
2%
14%
22%
32%
31% HH Size:1 HH Size:2
HH Size:3 HH Size:4
HH Size:5+
50,5% 49,5% A demografia online
brasileira mostra que
mais da metade da
população possui
menos de 35 anos e
menos de 17% reside
em uma casa com 2
pessoas ou menos
<

6. 6• Fonte: comScore, Inc., Media Metrix, BR, Home & Work, Indivíduos:6+, Março 2014 vs. Março 2015
1.678
1.530
Média de Minutos por Visitante
2.292
1.909
Média de Páginas por Visitante
Mar-14 Mar-15
Engajamento da Internet em Desktop
-8.9% -17%
O engajamento do
desktop diminuiu, o
que demonstra a
migração para o uso
móvel

7. 7
% alcance
98%
97%
93%
90%
88%
83%
81%
74%
74%
63%
Áreas de conteúdo por visitantes únicos (000) e % alcance
0 10.000 20.000 30.000 40.000 50.000 60.000 70.000 80.000
Tecnologia
Varejo
Notícias/Informações
Diretórios/Recursos
Servidores Promocionais
Social Media
Busca/Navegação
Entretenimento
Portais
Serviços
Total de Visitantes Únicos (000)
• Fonte: comScore, Inc., Media Metrix, BR, Home & Work, Indivíduos:6+, Mensal Março 2015
O uso amplo significa
que várias categorias
de conteúdo ainda
alcançam 60% dos
usuários brasileiros de
desktop

8. 8

9. 9
Consumidores de vídeo estão se tornando mais engajados
• Fonte: comScore, Inc., Video Metrix, BR, Home & Work, Indivíduos: 6+, Oct 2014 – Jan 2015
5,5
5,6
5,9
5,7
6,0
5,9
Oct-2014 Nov-2014 Dec-2014 Jan-2015 Feb-2015 Mar-2015
Vídeos por Visita
+7%
desde Out 2014

10. 10• Fonte: comScore, Inc., Video Metrix, BR & Latin America , Home & Work, Indivíduos: 6+, Março 2015
702
521
Brasil América Latina
Minutos por Viewer
36%
34%
Brazil Latin America
% de Alcance na PopulaçãoTotal
Brasileiros são mais engajados da região latinoamericana
Os brasileiros
passam 3 horas a
mais assistindo a
vídeos online do
que os outros
países da região

11. 11
• Fonte: comScore, Inc., Video Metrix, BR, Home & Work, Indivíduos: 6+, 6 Meses agregados (Outubro 2014
– Março 2015)
93%
92%
89%
76%
48%
40%
30%
20%
18%
16%
Entretenimento
Multimídia
Social Midia
Social Networking
Portais
Música
Serviços
TV
Notícias/Informações
Notícias Gerais
Alcance de Conteúdos no Brasil
Grandes audiências de
categorias de conteúdos
variados oferecem múltiplas
oportunidades de
propagandas ricas em
contexto para usuários
engajados.

12. 12
Os anúncios de vídeos estão gerando mais engajamento
Os anúncios digitais
cresceram 18% em
minutos assistidos
por viewer durante os
últimos 6 meses.
9,2
10,9
Minutos por Viewer
14-Oct
15-Mar
+18%
• Fonte: comScore, Inc., Video Metrix, BR, Home & Work, Indivíduos: 6+, Outubro 2014 – Março 2015

13. 13

14. 14
Usuários móveis (000) no Brasil
• Fonte: comScore, Inc., Mobile Metrix, BR, Indivíduos: 18+, Out 2014 vs.Mar 2015
36.257 38.846
out-2014 mar-2015
+7%
Os usuários da
internet móvel
cresceram 7% no
Brasil durante os
últimos 6 meses,
correspondendo a
quase 39 milhões.

15. 15• Fonte: comScore, Inc., Mobile Metrix, BR, Indivíduos 18+, Mensal T1 Mar. 2015
Quase 90% do
tempo digital em
celulares e
smartphones é
gasto nos
navegadores.
Porcentagem do tempo gasto em aplicativos móveis vs. navegadores
86% 87%
14% 13%
Smartphone Tablet
Browser
Apps

16. 16• Fonte: comScore, Inc., Media Metrix Multi-Platform, BR, Indivíduos 6+, 18+, Março 2015
36%
41%
43%
51%
54%
63%
66%
66%
69%
69%
64%
59%
57%
49%
46%
37%
34%
34%
31%
31%
Family & Parenting
e-cards
Job Search
Weather
Career Resources
Family & Youth
Beauty/Fashion/Style
Politics
TV
Kids
Desktop Mobile
A parcela de tempo
reflete o uso
evolutivo de certas
categorias com
implicações para
publicidade e
conteúdo.
Parcela do tempo gasto por plataforma na categoria de
conteúdo

17. 17
Incremental
Reach
+13%
+14%
+16%
+17%
+21%
+26%
Aumento do alcance nas categorias de maior acesso exclusivamente
mobile
• Fonte: comScore, Inc., Media Metrix Multi-Platform, BR, Indivíduos 6+, 18+, Março 2015
Mesmo as
categorias que já
têm grande alcance
obtêm pelo menos
13% de aumento
nessa métrica ao
considerar os
aparelhos móveis.
0 20 40 60 80 100
Notícias e Informações
Diretórios/Recursos
Lifestyles
Notícias Gerais
Social Mídia
Entretenimento
Total de Visitantes Únicos (MM)
Total Pop Digital UVs (MM) Desktop UVs (MM)

18. 18

19. 19
A população digital total no T1 2015 foi de 84,6 milhões
Audiência de Desktop Audiência de Vídeo Audiência Móvel
75,6
milhões
De brasileiros online
através de desktop
65,6
milhões
De brasileiros online
através de vídeos em
desktop
38,3
milhões
De brasileiros online
através de smartphones e
tablets (8,7 milhões são VU
exclusivos móveis)
• Fonte: comScore, Inc., Media Metrix Multi-Platform, Media Metrix, Video Metrix, Mobile Metrix, BR, Indivíduos 6+,18+, T1
2015
A população digital total corresponde ao alcance não-duplicado das audiências de Desktop, Vídeo e
Móvel

20. 20
75.635
Desktop Total Digital Pop
Visitantes/Viewers Únicos
(000)
+11%
O uso móvel ajudou a incrementar a audiência total no Brasil
• Fonte: comScore Inc. Media Metrix Multi-Platform, BR, Indivíduos 6+, 18+, Mensal T1 Média 2015
128.846
134.345
Desktop Total Digital Pop
Título do Eixo
Total de Minutos (MM)
+4%

21. 21
Android corresponde a mais de 70% do acesso móvel total no Brasil
• Fonte: comScore, Inc., Media Metrix Multi-Platform, BR, Indivíduos 6+, 18+, T1 Média 2015
15%
72%
8%
5%
% Tempo gasto em aparelho móvel
Iphone Android Phone
0,8
1,1
Média de minutos por visualização
Desktop Mobile

22. 22
Aumento dos visitantes únicos que utilizam exclusivamente aparelhos
móveis
47.066 46.098
28.576 29.537
8.187 8.781
Q42014 Q1 2015
Desktop-only UV Multi Platform UV Mobile-only UV
• Fonte: comScore, Inc., Media Metrix Multi-Platform, BR, Indivíduos 6+, 18+, Média T1 2015 vs Média T4
2014
+7%
Os indivíduos que
acessam conteúdo
exclusivamente
através de aparelhos
móveis aumentaram
7%, pois alguns
usuários não utilizam
mais o desktop.
+3%
-2%

23. 23

24. 24• Fonte: comScore, Inc., Ad Metrix, BR, Home & Work, Indivíduos: 6+, Março 2015
Sumário criativo da publicidade por tamanho e tipo dos anúncios
55%
Não-padronizado
37%
Pacote de anúncio
universal
8%
Outras unidades de
anúncios
1%
Display Rising Star
Mais da metade da
publicidade de
display brasileira
possui tamanho
não-padronizado e
69% é do tipo
estático e padrão
2%
Display Rich Media
29%
Flash
(Genérico)
69%
Estático
e padrão
1%
Outros tipos

25. 25
Na média, 66 bilhões de impressões são entregues no Brasil
mensalmente
• Fonte: comScore, Inc., Ad Metrix, BR, Home & Work, Indivíduos 6+, T1 2015
• Fonte: comScore, Inc., Ad Metrix, CA, US, UK, Home & Work, Indivíduos 2+, T1 2015
757.020.401
198.178.833
126.303.598 102.214.110
Estados Unidos Brasil Reino Unido Canadá
Total de Impressões da Publicidade Display (000) – T1
2015
O Brasil está em
2º no mundo em
termos de
impressões
totais, ficando
somente atrás
dos EUA.

26. 26
Os 10 principais anunciantes por impressões em publicidade display
(000)
• Fonte: comScore, Inc., Ad Metrix, BR, Home & Work, Indivíduos 6+, 6 Meses agregados (Outubro 2014 –
Março 2015)
8.221.209
7.074.991
5.668.140
5.307.769
4.891.105
4.545.517
3.975.987
3.730.427
3.462.503
2.996.837
Netshoes Comércio Ltda.
MRV Engenharia e…
Dafiti
Globo Comunicação e…
Microsoft Corporation
Universo Online S.A.
B2W Inc.
Telefonica Group
Itau Unibanco Holding S.A.
Google Inc.
Nos últimos 6
meses, ocorreram
mais de 458B de
impressões em
publicidade display
no Brasil.

27. 27
• *Excluindo Presença Empresarial, Servidores Promocionais, Serviços
• Fonte: comScore, Inc., Ad Metrix, BR, Home & Work, Indivíduos 6+, 6 Meses agregados(Outubro 2014 – Março 2015)
37%
35%
10%
8%
3%
2%
1%
1%
1%
1%
Portals
Social Media
Entertainment
News/Information
Sports
Lifestyles
Retail
Games
Search/Navigation
Directories/Resources
Sites de Portais e
Redes Sociais
correspondem a
entrega de quase 3
entre 4 publicidades
de display no Brasil.
by Share of 2014 Impressions
As 10 principais categorias de Publishers em Share de
publicidade display *

28. 28
Investimento Digital Total no Brasil em 2014
• Fonte: IAB BRASIL - Números de investimento em digital 2015
R$ 2,844,519,549.38
R$ 3,982,832,353.72
R$ 811,197,080.44
Display + Social Search + Classificados Video
37%
Uma porcentagem de
37% do investimento
total digital ocorreu
em Display & Social
52%
11%

29. 29
O Brasil investiu quase 8.4 bilhões de R$ em 2014
• IAB BRASIL - Números de investimento em digital 201
R$ 7.638.548.984
R$ 721.079.024
PC/Laptop Mobile*
A publicidade em
mobile representa
9,4% do gasto total
de anúncios online
durante 2014

30. 30

31. 31
O Brasil é líder global em relação ao tempo gasto em cada visita á
Redes Sociais
• Fonte: comScore, Inc., Media Metrix, WW, Home & Work, Indivíduos: 15+, Março 2015
21,2
20,1
17,7
17,6
16,7
16,2
15,5
15,4
15,2
15,2
Brazil
Philippines
Thailand
Colombia
Peru
Portugal
Mexico
Uruguay
Russian Federation
Argentina
Média de Minutos por Visita
O tempo gasto é
60% maior do que a
média mundial

32. 32• Fonte: comScore, Inc., Media Metrix, BR, Home & Work, Indivíduos: 6+, Outubro 2014 - Março 2015
A rede social é a categoria em que os brasileiros passam mais tempo
Com uma média
mensal de 9.7 horas
por visitante,
brasileiros navegam
650 horas nas redes
sociais por mês, 290
horas a mais do que
navegando em
Portais.
0
5.000
10.000
15.000
20.000
25.000
30.000
35.000
40.000
45.000 Total Minutes (MM)
Social Media Portals Services Entertainment Retail

33. 33• Fonte: comScore, Inc., Media Metrix, BR, Home & Work, Indivíduos: 6+, Média T1 2015
58.778
10.672
9.986
9.052
6.131
FACEBOOK.COM
Google+
Linkedin
TWITTER.COM
TUMBLR.COM*
Total Unique Visitors (000)
O Facebook ainda é a principal rede social no Brasil
Alcançando 78% do
total da internet, o
Facebook lidera,
seguido pelo
Google+

34. 34
• Fonte: Shareablee Social Loyalty Platform 2014 Platforms: Facebook, Twitter, Instagram. 1 de janeiro de 2013 a 31 de
dezembro de 2014
Tipo de publicações no Brasil
As fotografias geraram
performance de
conteúdo nas
principais páginas no
Brasil em 2014, mas
outros tipos de
publicações geram
performances
diferentes
3%
26%
3%
68%% Tipo de publicações - Facebook
2%
11% 5%
83%
Brasil Pages
Status Link Video Photo
% Engajamento gerado por essas
publicações - Facebook

35. 35
• Fonte: Shareablee Social Loyalty Platform 2014 Platforms: Facebook, Twitter, Instagram. 1 de janeiro de 2013 a 31 de
dezembro de 2014
Como a estratégia do tipo de publicação é afetada pelo engajamento
vertical?
As fotografias
dominaram o tipo de
publicação dessas três
principais indústrias
em 2014. O segmento
Automotivo também
utiliza publicações de
Vídeos.
% PUBLICAÇÃO
% ENGAJAMENTO
79,0%
90,0% 86,0%
2,0% 4,0% 5,0%1,0% 1,0% 2,0%
18,0%
5,0% 6,0%
0,0%
50,0%
100,0%
Media/News/Publishing Entertainment Sports
66,0%
76,0%
39,0%
2,0%
10,0% 10,0%
2,0% 2,0% 9,0%
30,0%
13,0%
42,0%
0,0%
50,0%
100,0%
Media/News/Publishing Entertainment Sports
Photo Video Status Link

36. 36
• Fonte: Shareablee Social Loyalty Platform 2014 Platforms: Facebook, Twitter, Instagram. 1 de janeiro de 2013 a 31 de
dezembro de 2014
E em relação à inclusão de perguntas nas publicações do Facebook?
A inclusão de perguntas em 2014 foi uma estratégia que aumentou o engajamento da audiência a
postar comentários. Uma porcentagem de 20% das dez principais publicações do ano incluiu
perguntas, totalizando acima de 210.000 ações.
24%
19%
76%
81%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Engagement
Posts
Includes Question Does Not Include Question

37. 37
• Fonte: Shareablee Social Loyalty Platform 2014 Platforms: Facebook, Twitter, Instagram. 1 de janeiro de 2013 a 31 de
dezembro de 2014
Conteúdo principal do Brasil por engajamento no Facebook e Twitter
em 2014
Curtidas Comentários
Compartilhamento
s
756.889 147.943 2.312.301
Retweets Favoritos
28.074 15.212
Apesar de a principal publicação de 2014 no Facebook ter sido um vídeo de gatinhos pela estação de
rádio Vox90 com mais de 20 milhões de visualizações, o conteúdo principal no Facebook e Twitter
que recebeu o maior engajamento esteva relacionado à Copa do Mundo.

38. 38
• Fonte: Shareablee Social Loyalty Platform 2014 Platforms: Facebook, Twitter, Instagram. 1 de janeiro de 2013 a 31 de
dezembro de 2014
O engajamento da audiência cresceu desde janeiro de
2014
0
50
100
150
200
250
300
350
400
jan/14 fev/14 mar/14 abr/14 mai/14 jun/14 jul/14 ago/14 set/14 out/14 nov/14 dez/14 jan/15 fev/15 mar/15 abr/15
Milhares
Total de Ações
Fonte: Shareablee, Jan 2014 – Abr 2015
Plataformas: Facebook, Twitter, Instagram
Métricas: Total de Curtidas, Comentários, Compartilhamentos, Retweets e Favoritos
Facebook Twitter Instagram
+710%
+152%
+284%

39. 39
Brasil: A ascenção de Vídeos Desde Janeiro 2014
• Fonte: Shareablee Social Loyalty Platform 2014 Platforms: Facebook, Twitter, Instagram. 1 de janeiro de 20134 a April de 2015
0
5
10
15
20
25
30
Milhares
Total Actions
Source: Shareablee, Jan 2014 – Apr 2015
Platform: Facebook
Metrics: Video (Total Actions)
Facebook
+928%