Evento IAB - Adtech e Data - Cristiano Nóbrega - Tail Target
1. VOCÊ JÁ SABE QUAL O
IMPACTO DA SUA CAMPANHA
COM AS MÉTRICAS QUE ESTÃO
À SUA DISPOSIÇÃO HOJE...
MAS QUEM EXATAMENTE ESTÁ
SENDO IMPACTADO PELA SUA
MARCA?
ALCANCE,
FREQÜÊNCIA, CTR,
VISITAS, BOUNCE…
3. DADOS DO CLIENTE (1ST PARTY)
DADOS DA TAIL (3rd PARTY)
OUTROS DADOS
IDENTIFICA
PERFIS
CLUSTERIZA
AUDIÊNCIA
ENTREGAS NO TARGET
MONITORAMENTO
ANÁLISE QUALITATIVA
ATIVAÇÃO
MULTICANAL
dmp
• DADOS OFFLINE
• DADOS DO FUNIL
• DADOS #TAIL
• DADOS ADQUIRIDOS
• ARMAZENAMENTO NA NUVEM
• SELEÇÃO / CLASSIFICAÇÃO
• POVOAMENTO DOS PERFIS
• SEGMENTAÇÃO E ANÁLISE
HOMENS
MULHERES
SEXO
1
ATÉ 17
18 A 24
25 A 34
35 A 49
50 +
IDADE
ESTADO
CIDADE
LOCAL
2 3
CLUSTERS
4
18
CLUSTERS
DISPONÍVEIS
HOMENS
MULHERES
SEXO
1
ATÉ 17
18 A 24
25 A 34
35 A 49
50 +
IDADE
ESTADO
CIDADE
LOCAL
2 3
CLUSTERS
4
18
CLUSTERS
DISPONÍVEIS
HOMENS
MULHERES
SEXO
1
ATÉ 17
18 A 24
25 A 34
35 A 49
50 +
IDADE
ESTADO
CIDADE
LOCAL
2 3
CLUSTERS
4
18
CLUSTERS
DISPONÍVEIS
PROCESSAMENTO DO BIG DATA
SILOS DE DADOS BLINDADOS
DATA SETS TRATAMENTO APLICAÇÃO
• PORTAIS, VERTICAIS, REDES,
GOOGLE DISPLAY, FACEBOOK,
DSPs
• ANÁLISE MULTICANAL
CONSOLIDADA
MEMBRO DO IAB BRASIL E NAI COMPLIANCE.
SEGMENTAÇÃO DE AUDIÊNCIA
EM TEMPO REAL
4. SEXO IDADE LOCAL INTERESSES LIFESTYLE
QUEM VOCÊ
QUER IMPACTAR?
DEMOGRÁFICOS, GEOGRÁFICOS,
PSICOGRAFICOS, SÓCIO-CULTURAISPERFIS:
Homens
Mulheres
Teen
Jovem
Adulto
Idoso
Estado
Cidade
60 áreas
de interesse
18 clusters com
segmentação
psicográfica
E ainda: Classe Social, Time
do Coração
5. QUEM VOCÊ
QUER IMPACTAR?18 S
CLUSTER
Jovem
Executivo
Decisora
do Lar
Fanático
por Futebol
Apaixonado
por Carro
Geek Homem de
Negócios
Louca por
Beleza
Cult Classe C Gourmet Geração Y Estudante
Esportista Baladeiro AAA It Girl Comprador
Online
Turista
18 grupos
classificados por
lifestyle
já disponíveis
8. FANÁTICO POR FUTEBOL É ALGUÉM DEVOTO
DE ALGUM TIME DE FUTEBOL BRASILEIRO.
FORTE CONSUMIDOR DE INFORMAÇÃO SOBRE FUTEBOL
EXTREMAMENTE BEM INFORMADO SOBRE O ASSUNTO
INFLUENCIADOR DE SEU GRUPO SOBRE O TEMA
9. FILTRO PARA ESTUDO
HOMENS, SOLTEIROS, RESIDENTES EM SÃO
PAULO, MORAM SOZINHOS OU COM AMIGOS,
IDADE ENTRE 25 E 34 ANOS, PERTENCENTES
ÀS CLASSES A E B (IBGE) E CONECTADOS A
AMBIENTES DIGITAIS.
10. FREQÜÊNCIA DE CONSUMO:
PELO MENOS 1 VEZ AO DIA, 4 VEZES
POR SEMANA OU MAIS
QUALIDADE DE CONSUMO:
TEMA ENTRE OS 3 PRINCIPAIS;
CITAÇÃO ESPONTÂNEA DE VEÍCULOS
ATIVIDADE SOCIAL:
IDA SEMANAL A ESTÁDIOS, BARES OU
CONFRATERNIZAÇÃO
4778 QUESTIONÁRIOS ON LINE RESPONDIDOS.
797 RESPONDENTES ENQUADRADOS NO PERFIL
“FANÁTICO POR FUTEBOL”.
8%
14%
59%
11%
8%
1 VEZ/DIA
2 VEZES/DIA
3 VEZES/DIA
4 VEZES/DIA
ACIMA DE 4 VEZES
3% 8%
10%
78%
4 DIAS/SEMANA
5 DIAS/SEMANA
6 DIAS/SEMANA
7 DIAS/SEMANA
36%
30%
35%
3o. IMPORTANTE
2o. IMPORTANTE
1o. IMPORTANTE
48%
29%
23% SAÍDAS SEMANAIS
SAÍDAS QUINZENAIS
SAÍDAS MENSAIS
13. CONHECER O FANÁTICO POR FUTEBOL
SIGNIFICA COMPREENDER SEUS
VALORES E ESTILO DE VIDA
14. HISTÓRIA DE VIDA COM
NARRATIVAS TRADICIONALISTA:
ACESSO À EDUCAÇÃO
PRESENÇA DOS PAIS
NOSTALGIA E ORGULHO
BASE DE VALORES POSSUI 3
EIXOS CENTRAIS
HERANÇA, TRADIÇÃO E FAMÍLIA
foto registro
“MEUS PAIS ERAM PESSOAS DE MUITO CARÁTER E
DENTRO DOS SEUS DEFEITOS SOUBERAM CRIAR
MUITO BEM OS FILHOS. SOU AGRADECIDO A ELES
POR SER QUEM SOU”
15. FORTE ASSOCIAÇÃO ENTRE
AMIGOS E FAMÍLIA:
CONEXÃO COM LUGARES
CONEXÃO COM MOMENTOS
CUMPLICIDADE
BASE DE VALORES POSSUI 3
EIXOS CENTRAIS
HERANÇA, TRADIÇÃO E FAMÍLIA
foto registro
“TENHO UMA TATOO COM O DISTINTIVO
DO MEU TIME JUNTO COM MAIS 3 AMIGOS.
FIZEMOS ISSO APÓS CONCLUIRMOS NOSSO
TCC”
16. RELACIONAMENTO E AMOR
SEMPRE PRESENTES:
BUSCA E VALORIZA A COMPANHEIRA
IDEALIZA RELAÇÃO ESTÁVEL
SUCESSO PESSOAL
BASE DE VALORES POSSUI 3
EIXOS CENTRAIS
HERANÇA, TRADIÇÃO E FAMÍLIA
foto registro
“TEM DIAS QUE FICO POR CONTA DA
MINHA NAMORADA. FAZER O QUÊ…PELO
MENOS TORCEMOS PELO MESMO TIME”
17. BASE DE VALORES POSSUI 3
EIXOS CENTRAIS
HERANÇA, TRADIÇÃO E FAMÍLIA
BUSCA CONTÍNUA DE FORÇA NA FÉ
PARA ALCANÇAR SEUS OBJETIVOS:
RELIGIÃO OU CRENÇA FAMILIARES
APOIO EM MOMENTOS DIFÍCEIS
ADOÇÃO DE ÍCONES E AMULETOS
foto registro
“TENHO ALGUMAS IMAGENS DE SÃO JORGE
PELA CASA. INCLUSIVE USO UMA NO PEITO,
AFINAL É O PADROEIRO DO CORINGÃO”
18. MODERNO
ALTERNATIVO
NEO HIPPIE
NERD
ESTILOS PRÓPRIOS DA FAIXA-ETÁRIA ESTUDADA,
MAS PODEM ALTERAR CONFORME MOMENTO E
CONTEXTO DE VIDA.
NA MANIFESTAÇÃO DE SEU
ESTILO DE VIDA SURGEM
AS INDIVIDUALIDADES
foto registro
21. ACORDA CONSULTADO REDES SOCIAIS SOBRE O
JOGO DA NOITE ANTERIOR OU ZOAR OS AMIGOS
DO TIME ADVERSÁRIO
AINDA HÁ LUGAR PARA O TRADICIONAL JORNAL,
MAS COM O CADERNO DE ESPORTES PRIMEIRO
ALT+TAB NO TRABALHO: CONSULTA SEÇÃO DE
ESPORTE DOS PORTAIS, BLOGS PREFERIDOS, MAS
EM GERAL NÃO SE LIMITA A UM ÚNICO VEÍCULO
NO ALMOÇO PROCURA FICAR ANTENADO
ATRAVÉS DOS APPS E SE POSSÍVEL PELA TV
O ARSENAL DE CONSUMO SIMULTÂNEO SOBRE
ESPORTE SE MULTIPLICA: REDES SOCIAIS, CANAIS
ESPORTIVOS NA TV À CABO, BLOGS PREFERIDOS.
PRIORIDADE PARA OS RELACIONAMENTOS:
ALMOÇO COM A NAMORADA E/OU FAMÍLIA,
USANDO O CELULAR “DISCRETAMENTE”
SE O JOGO DO FIM-DE-SEMANA É “EM CASA” VAI
AO ESTÁDIO, CASO CONTRÁRIO ORGANIZA UM
CHURRASCO COM OS AMIGOS PELAS REDES
SOCIAIS E APPS.
SIM, ELE CONSOME OUTROS ASSUNTOS ALÉM DO FUTEBOL:
DIVERSÃO, GASTRONOMIA, VIAGENS, COMPRAS
ALT+TAB NO TRABALHO: MANTÉM-SE
PERMANENTEMENTE ANTENADO E QUER SER O
PRIMEIRO A REPERCUTIR UMA NOVA NOTÍCIA.
PESQUISA SOBRE RESTAURANTE, BAR OU BALADA
PARA DECIDIR O QUE FAZER À NOITE, QUANDO
NÃO É DIA DE JOGO “EM CASA”.
NO DESLOCAMENTO PARA CASA, OS PROGRAMAS
ESPORTIVOS NAS RÁDIOS SÃO HABITUAIS.
ANTES DE DORMIR, PREDILEÇÃO POR CONTEÚDOS
ESPORTIVOS NA TV OU NO CELULAR.
DURANTE E DEPOIS DO JOGO (NÃO APENAS DO
SEU TIME), USA AS REDES SOCIAIS E APPS PARA
COMENTAR OU ZOAR OS AMIGOS.
NO “TEMPO LIVRE” SE DEDICA A PESQUISAR NA
INTERNET SUA PRÓXIMA VIAGEM OU PRODUTOS
QUE PRETENDE COMPRAR.
DOMINGO, ACOMPANHA TODOS OS PROGRAMAS
ESPORTIVOS POSSÍVEIS PELA TV, COM AS
REPERCURSÕES DO ÚLTIMO JOGO E AS NOTÍCIAS
SOBRE TIME.