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VOCÊ JÁ SABE QUAL O
IMPACTO DA SUA CAMPANHA
COM AS MÉTRICAS QUE ESTÃO
À SUA DISPOSIÇÃO HOJE...
MAS QUEM EXATAMENTE ESTÁ
SENDO IMPACTADO PELA SUA
MARCA?
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PERFIS
CLUSTERIZA
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MONITORAMENTO
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MULTICANAL
dmp
• DADOS OFFLINE
• DADOS DO FUNIL
• DADOS #TAIL
• DADOS ADQUIRIDOS
• ARMAZENAMENTO NA NUVEM
• SELEÇÃO / CLASSIFICAÇÃO
• POVOAMENTO DOS PERFIS
• SEGMENTAÇÃO E ANÁLISE
HOMENS
MULHERES
SEXO
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ATÉ 17
18 A 24
25 A 34
35 A 49
50 +
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ESTADO
CIDADE
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DISPONÍVEIS
HOMENS
MULHERES
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50 +
IDADE
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CIDADE
LOCAL
2 3
CLUSTERS
4
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CLUSTERS
DISPONÍVEIS
PROCESSAMENTO DO BIG DATA
SILOS DE DADOS BLINDADOS
DATA SETS TRATAMENTO APLICAÇÃO
• PORTAIS, VERTICAIS, REDES,
GOOGLE DISPLAY, FACEBOOK,
DSPs
• ANÁLISE MULTICANAL
CONSOLIDADA
MEMBRO DO IAB BRASIL E NAI COMPLIANCE.
SEGMENTAÇÃO DE AUDIÊNCIA
EM TEMPO REAL
SEXO IDADE LOCAL INTERESSES LIFESTYLE
QUEM VOCÊ
QUER IMPACTAR?
DEMOGRÁFICOS, GEOGRÁFICOS,
PSICOGRAFICOS, SÓCIO-CULTURAISPERFIS:
Homens
Mulheres
Teen
Jovem
Adulto
Idoso
Estado
Cidade
60 áreas
de interesse
18 clusters com
segmentação
psicográfica
E ainda: Classe Social, Time
do Coração
QUEM VOCÊ
QUER IMPACTAR?18 S
CLUSTER
Jovem
Executivo
Decisora
do Lar
Fanático
por Futebol
Apaixonado
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Geek Homem de
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ESTUDO EXPLORATÓRIO
FANÁTICOS POR FUTEBOL
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FORTE CONSUMIDOR DE INFORMAÇÃO SOBRE FUTEBOL
EXTREMAMENTE BEM INFORMADO SOBRE O ASSUNTO
INFLUENCIADOR DE SEU GRUPO SOBRE O TEMA
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HOMENS, SOLTEIROS, RESIDENTES EM SÃO
PAULO, MORAM SOZINHOS OU COM AMIGOS,
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“FANÁTICO POR FUTEBOL”.
8%
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11%
8%
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3% 8%
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2o. IMPORTANTE
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ABORDAGEM NETNOGRÁFICA
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LOCALIZADOS AO LONGO DA CURVA NORMAL
PARA OBSERVAÇÃO PRESENCIAL.
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JORNADA
CONHECER O FANÁTICO POR FUTEBOL
SIGNIFICA COMPREENDER SEUS
VALORES E ESTILO DE VIDA
HISTÓRIA DE VIDA COM
NARRATIVAS TRADICIONALISTA:
ACESSO À EDUCAÇÃO
PRESENÇA DOS PAIS
NOSTALGIA E ORGULHO
BASE DE VALORES POSSUI 3
EIXOS CENTRAIS
HERANÇA, TRADIÇÃO E FAMÍLIA
foto registro
“MEUS PAIS ERAM PESSOAS DE MUITO CARÁTER E
DENTRO DOS SEUS DEFEITOS SOUBERAM CRIAR
MUITO BEM OS FILHOS. SOU AGRADECIDO A ELES
POR SER QUEM SOU”
FORTE ASSOCIAÇÃO ENTRE
AMIGOS E FAMÍLIA:
CONEXÃO COM LUGARES
CONEXÃO COM MOMENTOS
CUMPLICIDADE
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EIXOS CENTRAIS
HERANÇA, TRADIÇÃO E FAMÍLIA
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DO MEU TIME JUNTO COM MAIS 3 AMIGOS.
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IDEALIZA RELAÇÃO ESTÁVEL
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NEO HIPPIE
NERD
ESTILOS PRÓPRIOS DA FAIXA-ETÁRIA ESTUDADA,
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ESTILO DE VIDA SURGEM
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HERANÇA PATERNA
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“QUANDO A SELEÇÃO BRASILEIRA
GANHA DA HOLANDA, VAI LIGAR LÁ
PARA A HOLANDA ZOAR COM QUEM?!”
E O FUTEBOL TAMBÉM
TEM SEU SIGNIFICADO
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FANÁTICOS POR FUTEBOL
METODOLOGIA
INSIGHTS
JORNADA
ACORDA CONSULTADO REDES SOCIAIS SOBRE O
JOGO DA NOITE ANTERIOR OU ZOAR OS AMIGOS
DO TIME ADVERSÁRIO
AINDA HÁ LUGAR PARA O TRADICIONAL JORNAL,
MAS COM O CADERNO DE ESPORTES PRIMEIRO
ALT+TAB NO TRABALHO: CONSULTA SEÇÃO DE
ESPORTE DOS PORTAIS, BLOGS PREFERIDOS, MAS
EM GERAL NÃO SE LIMITA A UM ÚNICO VEÍCULO
NO ALMOÇO PROCURA FICAR ANTENADO
ATRAVÉS DOS APPS E SE POSSÍVEL PELA TV
O ARSENAL DE CONSUMO SIMULTÂNEO SOBRE
ESPORTE SE MULTIPLICA: REDES SOCIAIS, CANAIS
ESPORTIVOS NA TV À CABO, BLOGS PREFERIDOS.
PRIORIDADE PARA OS RELACIONAMENTOS:
ALMOÇO COM A NAMORADA E/OU FAMÍLIA,
USANDO O CELULAR “DISCRETAMENTE”
SE O JOGO DO FIM-DE-SEMANA É “EM CASA” VAI
AO ESTÁDIO, CASO CONTRÁRIO ORGANIZA UM
CHURRASCO COM OS AMIGOS PELAS REDES
SOCIAIS E APPS.
SIM, ELE CONSOME OUTROS ASSUNTOS ALÉM DO FUTEBOL:
DIVERSÃO, GASTRONOMIA, VIAGENS, COMPRAS
ALT+TAB NO TRABALHO: MANTÉM-SE
PERMANENTEMENTE ANTENADO E QUER SER O
PRIMEIRO A REPERCUTIR UMA NOVA NOTÍCIA.
PESQUISA SOBRE RESTAURANTE, BAR OU BALADA
PARA DECIDIR O QUE FAZER À NOITE, QUANDO
NÃO É DIA DE JOGO “EM CASA”.
NO DESLOCAMENTO PARA CASA, OS PROGRAMAS
ESPORTIVOS NAS RÁDIOS SÃO HABITUAIS.
ANTES DE DORMIR, PREDILEÇÃO POR CONTEÚDOS
ESPORTIVOS NA TV OU NO CELULAR.
DURANTE E DEPOIS DO JOGO (NÃO APENAS DO
SEU TIME), USA AS REDES SOCIAIS E APPS PARA
COMENTAR OU ZOAR OS AMIGOS.
NO “TEMPO LIVRE” SE DEDICA A PESQUISAR NA
INTERNET SUA PRÓXIMA VIAGEM OU PRODUTOS
QUE PRETENDE COMPRAR.
DOMINGO, ACOMPANHA TODOS OS PROGRAMAS
ESPORTIVOS POSSÍVEIS PELA TV, COM AS
REPERCURSÕES DO ÚLTIMO JOGO E AS NOTÍCIAS
SOBRE TIME.
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  • 1. VOCÊ JÁ SABE QUAL O IMPACTO DA SUA CAMPANHA COM AS MÉTRICAS QUE ESTÃO À SUA DISPOSIÇÃO HOJE... MAS QUEM EXATAMENTE ESTÁ SENDO IMPACTADO PELA SUA MARCA? ALCANCE, FREQÜÊNCIA, CTR, VISITAS, BOUNCE…
  • 3. DADOS DO CLIENTE (1ST PARTY) DADOS DA TAIL (3rd PARTY) OUTROS DADOS IDENTIFICA PERFIS CLUSTERIZA AUDIÊNCIA ENTREGAS NO TARGET MONITORAMENTO ANÁLISE QUALITATIVA ATIVAÇÃO MULTICANAL dmp • DADOS OFFLINE • DADOS DO FUNIL • DADOS #TAIL • DADOS ADQUIRIDOS • ARMAZENAMENTO NA NUVEM • SELEÇÃO / CLASSIFICAÇÃO • POVOAMENTO DOS PERFIS • SEGMENTAÇÃO E ANÁLISE HOMENS MULHERES SEXO 1 ATÉ 17 18 A 24 25 A 34 35 A 49 50 + IDADE ESTADO CIDADE LOCAL 2 3 CLUSTERS 4 18 CLUSTERS DISPONÍVEIS HOMENS MULHERES SEXO 1 ATÉ 17 18 A 24 25 A 34 35 A 49 50 + IDADE ESTADO CIDADE LOCAL 2 3 CLUSTERS 4 18 CLUSTERS DISPONÍVEIS HOMENS MULHERES SEXO 1 ATÉ 17 18 A 24 25 A 34 35 A 49 50 + IDADE ESTADO CIDADE LOCAL 2 3 CLUSTERS 4 18 CLUSTERS DISPONÍVEIS PROCESSAMENTO DO BIG DATA SILOS DE DADOS BLINDADOS DATA SETS TRATAMENTO APLICAÇÃO • PORTAIS, VERTICAIS, REDES, GOOGLE DISPLAY, FACEBOOK, DSPs • ANÁLISE MULTICANAL CONSOLIDADA MEMBRO DO IAB BRASIL E NAI COMPLIANCE. SEGMENTAÇÃO DE AUDIÊNCIA EM TEMPO REAL
  • 4. SEXO IDADE LOCAL INTERESSES LIFESTYLE QUEM VOCÊ QUER IMPACTAR? DEMOGRÁFICOS, GEOGRÁFICOS, PSICOGRAFICOS, SÓCIO-CULTURAISPERFIS: Homens Mulheres Teen Jovem Adulto Idoso Estado Cidade 60 áreas de interesse 18 clusters com segmentação psicográfica E ainda: Classe Social, Time do Coração
  • 5. QUEM VOCÊ QUER IMPACTAR?18 S CLUSTER Jovem Executivo Decisora do Lar Fanático por Futebol Apaixonado por Carro Geek Homem de Negócios Louca por Beleza Cult Classe C Gourmet Geração Y Estudante Esportista Baladeiro AAA It Girl Comprador Online Turista 18 grupos classificados por lifestyle já disponíveis
  • 8. FANÁTICO POR FUTEBOL É ALGUÉM DEVOTO DE ALGUM TIME DE FUTEBOL BRASILEIRO. FORTE CONSUMIDOR DE INFORMAÇÃO SOBRE FUTEBOL EXTREMAMENTE BEM INFORMADO SOBRE O ASSUNTO INFLUENCIADOR DE SEU GRUPO SOBRE O TEMA
  • 9. FILTRO PARA ESTUDO HOMENS, SOLTEIROS, RESIDENTES EM SÃO PAULO, MORAM SOZINHOS OU COM AMIGOS, IDADE ENTRE 25 E 34 ANOS, PERTENCENTES ÀS CLASSES A E B (IBGE) E CONECTADOS A AMBIENTES DIGITAIS.
  • 10. FREQÜÊNCIA DE CONSUMO: PELO MENOS 1 VEZ AO DIA, 4 VEZES POR SEMANA OU MAIS QUALIDADE DE CONSUMO: TEMA ENTRE OS 3 PRINCIPAIS; CITAÇÃO ESPONTÂNEA DE VEÍCULOS ATIVIDADE SOCIAL: IDA SEMANAL A ESTÁDIOS, BARES OU CONFRATERNIZAÇÃO 4778 QUESTIONÁRIOS ON LINE RESPONDIDOS. 797 RESPONDENTES ENQUADRADOS NO PERFIL “FANÁTICO POR FUTEBOL”. 8% 14% 59% 11% 8% 1 VEZ/DIA 2 VEZES/DIA 3 VEZES/DIA 4 VEZES/DIA ACIMA DE 4 VEZES 3% 8% 10% 78% 4 DIAS/SEMANA 5 DIAS/SEMANA 6 DIAS/SEMANA 7 DIAS/SEMANA 36% 30% 35% 3o. IMPORTANTE 2o. IMPORTANTE 1o. IMPORTANTE 48% 29% 23% SAÍDAS SEMANAIS SAÍDAS QUINZENAIS SAÍDAS MENSAIS
  • 11. ABORDAGEM NETNOGRÁFICA SELEÇÃO DE INDIVÍDUOS ESTRATEGICAMENTE LOCALIZADOS AO LONGO DA CURVA NORMAL PARA OBSERVAÇÃO PRESENCIAL.
  • 13. CONHECER O FANÁTICO POR FUTEBOL SIGNIFICA COMPREENDER SEUS VALORES E ESTILO DE VIDA
  • 14. HISTÓRIA DE VIDA COM NARRATIVAS TRADICIONALISTA: ACESSO À EDUCAÇÃO PRESENÇA DOS PAIS NOSTALGIA E ORGULHO BASE DE VALORES POSSUI 3 EIXOS CENTRAIS HERANÇA, TRADIÇÃO E FAMÍLIA foto registro “MEUS PAIS ERAM PESSOAS DE MUITO CARÁTER E DENTRO DOS SEUS DEFEITOS SOUBERAM CRIAR MUITO BEM OS FILHOS. SOU AGRADECIDO A ELES POR SER QUEM SOU”
  • 15. FORTE ASSOCIAÇÃO ENTRE AMIGOS E FAMÍLIA: CONEXÃO COM LUGARES CONEXÃO COM MOMENTOS CUMPLICIDADE BASE DE VALORES POSSUI 3 EIXOS CENTRAIS HERANÇA, TRADIÇÃO E FAMÍLIA foto registro “TENHO UMA TATOO COM O DISTINTIVO DO MEU TIME JUNTO COM MAIS 3 AMIGOS. FIZEMOS ISSO APÓS CONCLUIRMOS NOSSO TCC”
  • 16. RELACIONAMENTO E AMOR SEMPRE PRESENTES: BUSCA E VALORIZA A COMPANHEIRA IDEALIZA RELAÇÃO ESTÁVEL SUCESSO PESSOAL BASE DE VALORES POSSUI 3 EIXOS CENTRAIS HERANÇA, TRADIÇÃO E FAMÍLIA foto registro “TEM DIAS QUE FICO POR CONTA DA MINHA NAMORADA. FAZER O QUÊ…PELO MENOS TORCEMOS PELO MESMO TIME”
  • 17. BASE DE VALORES POSSUI 3 EIXOS CENTRAIS HERANÇA, TRADIÇÃO E FAMÍLIA BUSCA CONTÍNUA DE FORÇA NA FÉ PARA ALCANÇAR SEUS OBJETIVOS: RELIGIÃO OU CRENÇA FAMILIARES APOIO EM MOMENTOS DIFÍCEIS ADOÇÃO DE ÍCONES E AMULETOS foto registro “TENHO ALGUMAS IMAGENS DE SÃO JORGE PELA CASA. INCLUSIVE USO UMA NO PEITO, AFINAL É O PADROEIRO DO CORINGÃO”
  • 18. MODERNO ALTERNATIVO NEO HIPPIE NERD ESTILOS PRÓPRIOS DA FAIXA-ETÁRIA ESTUDADA, MAS PODEM ALTERAR CONFORME MOMENTO E CONTEXTO DE VIDA. NA MANIFESTAÇÃO DE SEU ESTILO DE VIDA SURGEM AS INDIVIDUALIDADES foto registro
  • 19. HERANÇA PATERNA SOCIABILIZAÇÃO EMOÇÃO “QUANDO A SELEÇÃO BRASILEIRA GANHA DA HOLANDA, VAI LIGAR LÁ PARA A HOLANDA ZOAR COM QUEM?!” E O FUTEBOL TAMBÉM TEM SEU SIGNIFICADO foto registro
  • 21. ACORDA CONSULTADO REDES SOCIAIS SOBRE O JOGO DA NOITE ANTERIOR OU ZOAR OS AMIGOS DO TIME ADVERSÁRIO AINDA HÁ LUGAR PARA O TRADICIONAL JORNAL, MAS COM O CADERNO DE ESPORTES PRIMEIRO ALT+TAB NO TRABALHO: CONSULTA SEÇÃO DE ESPORTE DOS PORTAIS, BLOGS PREFERIDOS, MAS EM GERAL NÃO SE LIMITA A UM ÚNICO VEÍCULO NO ALMOÇO PROCURA FICAR ANTENADO ATRAVÉS DOS APPS E SE POSSÍVEL PELA TV O ARSENAL DE CONSUMO SIMULTÂNEO SOBRE ESPORTE SE MULTIPLICA: REDES SOCIAIS, CANAIS ESPORTIVOS NA TV À CABO, BLOGS PREFERIDOS. PRIORIDADE PARA OS RELACIONAMENTOS: ALMOÇO COM A NAMORADA E/OU FAMÍLIA, USANDO O CELULAR “DISCRETAMENTE” SE O JOGO DO FIM-DE-SEMANA É “EM CASA” VAI AO ESTÁDIO, CASO CONTRÁRIO ORGANIZA UM CHURRASCO COM OS AMIGOS PELAS REDES SOCIAIS E APPS. SIM, ELE CONSOME OUTROS ASSUNTOS ALÉM DO FUTEBOL: DIVERSÃO, GASTRONOMIA, VIAGENS, COMPRAS ALT+TAB NO TRABALHO: MANTÉM-SE PERMANENTEMENTE ANTENADO E QUER SER O PRIMEIRO A REPERCUTIR UMA NOVA NOTÍCIA. PESQUISA SOBRE RESTAURANTE, BAR OU BALADA PARA DECIDIR O QUE FAZER À NOITE, QUANDO NÃO É DIA DE JOGO “EM CASA”. NO DESLOCAMENTO PARA CASA, OS PROGRAMAS ESPORTIVOS NAS RÁDIOS SÃO HABITUAIS. ANTES DE DORMIR, PREDILEÇÃO POR CONTEÚDOS ESPORTIVOS NA TV OU NO CELULAR. DURANTE E DEPOIS DO JOGO (NÃO APENAS DO SEU TIME), USA AS REDES SOCIAIS E APPS PARA COMENTAR OU ZOAR OS AMIGOS. NO “TEMPO LIVRE” SE DEDICA A PESQUISAR NA INTERNET SUA PRÓXIMA VIAGEM OU PRODUTOS QUE PRETENDE COMPRAR. DOMINGO, ACOMPANHA TODOS OS PROGRAMAS ESPORTIVOS POSSÍVEIS PELA TV, COM AS REPERCURSÕES DO ÚLTIMO JOGO E AS NOTÍCIAS SOBRE TIME.