Digital Morning - Mídia Programática, muito além do Retargeting

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Digital Morning - Mídia Programática, muito além do Retargeting

  1. 1. EDVALDO ACIR e IGOR FALBO Rocket Fuel
  2. 2. A ASCENSÃO DO REAL TIME BRANDING Mídia programática muito além do retargeting
  3. 3. PROGRAMÁTICA • Impressão individual • Segmentação altamente otimizada • Inteligência Artificial e Dados • CPM de Mercado (BID) COMPRATRADICIONAL CONSUMER WEBPUBLISHER EXCHANGENETWORK COMPRA INDIRETA • Targeting por segmento • Run of network ou sites • CPM médio O QUE É COMPRA PROGRAMÁTICA? COMPRA DIRETA • Compra por canal ou ROS • Compra pelo conteúdo • CPM alto Segundo o site Digiday, Mídia Programática é a automação da compra e venda de inventário em tempo real, ou não, através de plataformas de tecnologia e uso de dados, substituindo processos manuais e negociações interpessoais.
  4. 4. PROGRAMÁTICA PARA BRANDING E PERFORMANCE: QUAL É O DIFERENCIAL? ADVERTISING THAT LEARNS MULTIPLOS PONTOS DE CONTATO, UM CONSUMIDOR ROI GARANTIDO
  5. 5. UM DIA NA VIDA DO CONSUMIDOR 7:35 AM 9:20 AM 11:30 AM 12:05 PM 2:15 PM5:30 PM11:00 PM 8:00 PM E NO MOMENTO DE INFLUÊNCIA
  6. 6. E COMO ESTÁ O INVESTIMENTO NO BRASIL?
  7. 7. A ASCENÇÃO DO REAL TIME BRANDING “Em 2015 a grande história da mídia programática não é somente Performance mas Branding” “Os líderes do setor concordam que a criatividade e o Marketing de Branding vão dominar as conversas sobre publicidade programática deste ano, mas a educação para as marcas é necessária para que esta adoção seja mais rápida e ágil. " Dominic Grounsell, CMO Global da Travelex, durante painel sobre Mídia Programática no Ad Week Europe em Março de 2015
  8. 8. De acordo com um estudo de 2015 feito pela eConsultancy cerca de 62% dos anunciantes nos EUA e na Inglaterra estão usando programática para objetivos de branding com a expectativa de aumentar este orçamento em uma média de 37% nos próximos dois anos. “Mais e mais as marcas estão abraçando a compra de mídia programática para entregar suas campanhas e envolver seus clientes em experiências relevantes e, finalmente, ganhar o tão desejado amor à marca” Bob Arnold, Diretor de Estratégia Digital do Google USA em Julho de 2015
  9. 9. BRANDING E NOVOS CLIENTES AUMENTANDO AS VENDAS Alcance novos consumidores: » Produtos e ofertas relevantes » Itens populares ou mais vendidos para levar novos consumidores para seu site Retarget nos compradores perdidos » Shopping carts abandonados » Produtos vistos » ou outras ofertas relevantes MÍDIA PROGRAMÁTICA: MUITO ALÉM DO RETARGETING DISPLAY MOBILE SOCIAL VIDEO
  10. 10. PROGRAMÁTICA PARA BRANDING: QUAL É O SEU OBJETIVO? COMO VOCE PODE MEDIR O SUCESSO? OBJETIVO DO NEGÓCIO OBJETIVO DA MARCA OBJETIVO DA MIDIA AUMENTAR A PENETRAÇÃO AWARENESS ENGAJAMENTO DISPLAY  REACH  CLICK-THROUGH RATE  BRAND LIFT VIDEO  REACH  VIDEO COMPLETIONS  BRAND LIFT
  11. 11. Parceiros Certificações DoubleVerify Trust Index Top 10 Network QUALIDADE DE INVENTÁRIO! TRAFFIC SCANNER
  12. 12. VIEWABILITY Standard display banners ● 50% of ad’s pixels in-view for at least 1 second Pre-Roll Video ● 50% of ad’s pixels in-view for at least 2 continuous seconds VIEWABILITY STANDARDS Anúncio Anúncio March 2014 - Nielsen & Integral Ad Science Launch Online Campaign Ratings for Viewability in Brazil VIEWABILITY IN BRAZIL Large, Custom Desktop Units ● 30% of pixels in-view for at least 1 continuous seconds Viewability é uma métrica de publicidade digital que pretende medir apenas impressões que podem realmente serem vistas pelos usuários – Digiday, 2014 A indústria está começando a mudar a sua compreensão das métricas a partir de impressões que foram realmente vistas.
  13. 13. 1. O cliente visita o site do anunciante 2. A mídia programática separa as audiências do site em clientes da janela, conversores rápidos, leais, e os prospect quentes para redirecionar com inteligência, em última análise, minimizando impressões desperdiçadas. 3. Criação de perfis act-alike para a prospecção com base nos aprendizados do pool de retargeting. perfis Act-alike fora do pool de retargeting para conduzir usuários altamente qualificados para converter RETARGETING INTELIGENTE MODELO ACT-ALIKE AUDIÊNCIA MUITO ALÉM DO RETARGETING Diferencie o valor do cliente e ganhe escala fora do pool de retargeting utilizando modelos act-alike
  14. 14. CASE DE SUCESSO: EPSON GLOBAL ” “ A mídia programática ajudou a Epson aumentar a audiência entre os usuários corporativos e compradores de todo o Reino Unido, Alemanha, França e Espanha. Tivemos um elevação de 19% em toda Europa, e 56% de elevação na Alemanha foi realmente incrível! A solução em Tempo Real de Otimização de Branding é fantástica. Lyndsey Best Company Director Agency21 19%OVERALL BRAND LIFT OBJETIVOS » Direcionar e medir o Brand Lift para impressoras Epson nos atributos-chave da marca de velocidade, custo e eficiência energética entre os nicho de audiência: Small Office, Home Office, & SMB/SME » Diferenciação dos concorrentes » Construir consciência, consideração e intenção de compra RESULTADOS: »Aumento do Brand Lift em 19% em toda a Europa e 56% na Alemanha
  15. 15. Campanha Nestlé usando Mídia Programática para Branding gera resultados excelentes “Muitos pensam que mídia programática é somente Performance. Isto não é verdade. Ela funciona muito bem para Branding. E quando dizem que a programática não está funcionando corretamente, é porque não sabem definir seus KPIs” Gawain Owen, CMO da Nestlé do Reino Unido e Irlanda Países: Inglaterra e Holanda Período: janeiro a abril 2015 Objetivo: impulsionar as vendas das máquinas de café Nescafé Dolce Gusto; maximizar a eficiência de sua publicidade online, sem comprometer a visibilidade ou a segurança da marca. Resultados: 91% dos anúncios foram exibidos para novos usuários; 21% mais visibildiade comparando com outras campanhas display e 7 vezes mais brand safety. Fonte: AdExchange, 12 de Maio de 2015, Liz Rowley
  16. 16. OBJETIVO: » Aumentar bookings e receitas para Lufthansa » Aumentar a audiência do site RESULTADOS: » Queda de 50% do CPA » Aumento de conversões » 11% acima da meta VIAGEM SUCESSO INSTANTÂNEO: LUFTHANSA 50%REDUÇÃO DO CPA 11%ACIMA DA META Os resultados com mídia programática são tão impressionantes que aumentamos nosso investimento a cada trimestre. ” “ - Craig Koestler Account Supervisor, Mindshare
  17. 17. VIAGEM SUCESSO INSTANTÂNEO: LUFTHANSA OBRIGADO! Edvaldo Acir Managing Director e-mail: eacir@rocketfuelinc.com Igor Falbo Sales Manager e-mail: ifalbo@rocketfuel.com OFERECIMENTO DE:

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