A agência e21 transformou bueiros em moedas de 20 centavos para apoiar os protestos de 2013 no Brasil e promover a mensagem de que a transformação é mais importante do que apenas os 20 centavos em si. A ação gerou discussão online usando a hashtag #transforme e posicionou a agência como defensora da transformação como ferramenta de progresso.

1. #transforme

2. O GIGANTE ACORDOU

3. Em junho de 2013, no Brasil, o povo acordou.
Milhares de pessoas foram para as ruas protestar.

4. Corrupção, impunidade, juros, impostos e serviços
públicos precários estavam entre alguns dos inúmeros
motivos engasgados na garganta da população.

5. O ESTOPIM

6. No Estado do Rio Grande do Sul, em Porto Alegre,
o aumento de 20 CENTAVOS na tarifa das passagens
do transporte público da cidade desencadeou os
protestos.

7. não só pelos 20 centavos
mas por uma transformação no país.

8. A e21, sentiu que era
hora de se
posicionardiante
deste cenário.

9. O desafio era transmitir o valor de
marca da agência, que acredita na
transformação como ferramenta de
progresso.

10. Mas como expressar este posicionamento
de um modo construtivo, alimentando a
reflexão sobre o assunto, sem utilizar os
veículos tradicionais de mídia?

11. Como elevar a percepção de
marca da e21 como uma
agência que transforma
empresas?

12. A IDEIA

13. Indo para as ruas, sem violência e com
criatividade. Os bueiros da cidade foram
transformados em grandes moedas fictícias
de 20 centavos, trazendo para o cotidiano o
símbolo da origem dos protestos, o aumento das
passagens.

14. A intenção era transmitir o recado: “Não é só pelos
20 centavos, é pelo valor da transformação”. E para
que a mensagem se estendesse pelas mídias
sociais, os adesivos colados nos bueiros
estampavam a hashtag
#transforme

18. O VALOR DA TRANSFORMAÇÃO
A cada foto ou notícia postada sobre os bueiros, um novo canal de
discussão era aberto na web, transformando a intervenção urbana em
mais uma poderosa plataforma de conteúdo e disseminação de ideias.

19. Com a ação, a agência deixou a sua marca em
um momento histórico que, provavelmente,
pode ser lembrado na história do Brasil como a
“revolução dos 20 centavos”.

20. foi assim que a
SE JUNTOU AO POVO NAS
RUAS.

21. [trending TOPICS]

22. [redes sociais]

23. [portais]

25. Uma ideia ousada e criativa que mostrou ao
mercado o posicionamento da e21,
UMA AGÊNCIA QUE ACREDITA NO VALOR DA
TRANSFORMAÇÃO.

26. [video CASE]