Was sollen Unternehmen beachten, wenn Sie mit Bloggern zusammenarbeiten wollen. cocodibu gibt 7 Tipps für erfolgreiche Blogger Relations.

1. Kommunikation für die digitale Wirtschaft und Gesellschaft
München, November 2014
Multiplikatoren Marketing Wie Blogger Relations erfolgreich funktionieren

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November 2014
Influencer Marketing?
Multiplikatoren Marketing?
Blogger Relations?

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Warum Blogger Relations?
Und warum jetzt?

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95 % der deutschen Onliner nutzen Suchmaschinen

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…zu jedem x-beliebigen Thema…

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…und Google hat 95 % Marktanteil in Deutschland

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Warum Blogs für Marken wichtig sind - 1 Nur 5 % der Deutschen nutzen Blogs* ABER: Google liebt (gut geführte) Blogs; Bing z.B. weniger Der Einstieg in eine Informationssuche führt in den allermeisten Fällen über die Suchmaschine. Diese listen Blogs neben renommierteren Quellen Blogger/Digital Influencer sind mittlerweile eine beliebte/häufig genutzte Informationsquelle (Blogs, Facebook, Twitter) für klass. Journalisten
*ARD-/ZDF-Onlinestudie 2014

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Shareholder
Blogger: Eine neue Influencergruppe
Stakeholder
Gesell. Interessensgruppen (Journalisten, NGOs, Verbände, Blogger)
Unternehmerische Anspruchsgruppen
(Mitarbeiter, Zulieferer, Kunden)

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Warum Blogs für Marken wichtig sind - 2 Blogger haben häufig eine andere, individuellere Perspektive als Journalisten Blogger sind freier in ihrer Darstellungsform Blogger werden als authentische Stimme des Webs wahrgenommen und als ergänzende Quelle zu Journalisten/klassischen Medien gesehen Produkttestes von Bloggern werden (bei transparenter Offenlegung des Verhältnisses zum Produkt/zur Marke) als Empfehlung ernst genommen Die deutsche Bloggerszene professionalisiert sich

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Was Blogger nicht wollen
#fail

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Was Blogger nicht wollen Unpassende Linktausch -oder Linkkauf-Angebote Pressemitteilungen Anfragen, Werbe-/Marketingmaterialien zu veröffentlichen Erkennbar an mehrere Blogs versandte, nicht personalisierte E-Mails Nicht auf den Blog und sein Thema zugeschnittene Angebote Bannerangebote auf (niedriger) TKP-Basis Telefonterror und Angebote kostenlos für Firmen zu schreiben

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Was Blogger wirklich wollen
#like

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Was Blogger gut finden Eine Wertschätzung ihres Blogs Zum Blog passende und ansprechend aufbereitete Inhalte, Mehrwert für ihren Blog Eine personalisierte Ansprache und einen Umgang auf Augenhöhe Eine Auswahl, in der Möglichkeit der Zusammenarbeit Unternehmen, die den Blog sponsern, weil sie das Thema und die Machart gut finden Einen persönlichen Ansprechpartner auf Firmen/Agenturseite

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Mode,Fashion
Food, Kochen
TechGadgets
Tiere
Lifestyle
Blogger Relations: Die Branchen Cloud
Beauty
Auto
Travel
Sport

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Sieben Tipps für
erfolgreiche
Blogger Relations?

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1. Blogger = Blogger! Die Vorstellungen und Ansprüche an die Zusammenarbeit mit Firmen sind äußerst unterschiedlich (professionell).

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2. Die persönliche Ansprache und der persönliche Draht entscheiden! Selektieren Sie ihre Partner genau!

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3. Wer mit Bloggern verhandelt, muss zwingend die Inhalte ihrer Blogs kennen

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4. Bieten Sie verschiedene Optionen an: Banner Werbung, Sponsored Post, Testprodukte, Reisen, Einladungen o.ä..

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5. Kein Zwang und keine Bevormundung!
Wer auf Freiwilligkeit setzt,
wird meist positiv überrascht.

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6. Je stärker die Marke, desto größer die Bereit- schaft der Multiplikatoren zur Zusammenarbeit

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7. Keine Angst vor Shitstorms!

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Christian Faltin, +49 89 46 133 46 10
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