21. Teníamos un BRIEF !!! MainMessage: Introducción de la tecnología híbrida en Argentina. Período: Septiembre 2009 - Diciembre 2009 Alcance: Nacional Objetivos: Qualitative: Expandir el reconocimiento de los valores de marca TOYOTA en el mercado Argentino, tomando como el Desarrollo Sustentable. Quantitative:Difundir el concepto HSD y sus valores a + 8.000.000 individuos. Premisas:Viral, Engagement, Tráfico y Research Estrategia: Realizar una acción en medios digitales para la difusión masiva de los conceptos. 1) Generación de diferentes espacios para el acercamiento de los navegantes a la marca y los conceptos de tecnología híbrida. 2) Desarrollo de espacios de interacción con los usuarios (Web 2.0). 3) Desarrollo de encuestas, test y demás aplicaciones que permitan detectar tendencias, reacciones y generar bases de datos. 4) Planificar campañas y acciones de difusión de contenido sinérgicas y escalonadas a lo largo del periodo de lanzamiento.
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24. 1-Eco Cars 2-Mitos Híbridos 3-Calculadora de Ahorro 4-Inspiradores Septiembre Octubre Diciembre Noviembre
37. ECO CARS + MITOS + CALCULADORA + INSPIRADORES Apoyo de Marketing MA Soporte Editorial Efecto indirecto de medios tradicionales Re distribución en plataformas sociales Contenido dentro del canal de MSN
38. Todo muy lindo, pero mostrame números!!! Somos de Marketing!!
39. «Desde el inicio, en Septiembre, hemos podido aumentar un 5% nuestra base de usuarios calificados e incrementar un 12% el tráfico promedio en nuestros sitios. Los sitios generados para la campaña recibieron 300.000 U.Uen sólo tres meses. Los contenidos relacionados, en sitios de la marca, recibieron más de 100.000 visitas en el mismo período, lo cual representa el 20% del tráfico promedio mensual.« Juan Pablo Grano, Jefe de Marketing-Toyota Argentina: