El documento proporciona una guía sobre las buenas prácticas para realizar una campaña publicitaria exitosa. Explica que se debe definir el objetivo, mensaje, tono y medios de comunicación, así como realizar pruebas y mediciones para evaluar la efectividad de la campaña.

1. Buenas prácticas en la realización de una campaña publicitaria PRESENTACIÓN NOVIEMBRE 2007

2. Para realizar una estrategia comunicacional es necesario hacerse las preguntas correctas ¿Para qué quiero hacer una campaña? Escenario y Objetivos ¿Qué decir? ¿Cómo decirlo? ¿Dónde decirlo? ¿Qué espero de la campaña? Tono y Estilo Mensaje Presupuesto y Medios Efectividad

8. Insight La TV es una ventana donde se expone el mundo, donde se ven distintas cosas. Es un espacio donde uno se conecta con sus emociones y experimenta sensaciones diversas. Es saber lo que sucede en otros lugares, es aprender. Es algo positivo que permite vivir mejor, relajarse, emocionarse y entretenerse. DIRECTV entrega una experiencia superior ya que además de entregarles más y mejor contenido, suma tecnología para hace el ver televisión más placentero y entretenido. El Mensaje 2

9. El Tono y Estilo 3 Los guidelines de una marca dan identidad, reconocimiento y facilitan el trabajo creativo. Definen qué es y qué no es una marca. Definen también la tipografía, el uso de logo, los colores corporativos, el lay-out y elementos claves que deben estar presentes en la comunicación. Ofertero Seguidor Pasivo Frío Común Moderno Líder Vanguardista Entretenido Dinámico Cercano DON`Ts DOs

13. Pieza clave para la agencia El Brief Toda la información de los puntos anteriores debe traspasarse a un Brief que se le entrega a la agencia de publicidad. Esta es la herramienta de trabajo para la agencia.

14. El Brief BRIEF COMUNICACIONAL CLIENTE / MARCA SOLICITADO POR FECHA SOLICITUD FECHA PRESENTACION 1.- ANTECEDENTES 2.- OBJETIVO QUE SE BUSCA 3.- GRUPO OBJETIVO 4.- TARGET INSIGHT 5.- IDEA MAS IMPORTANTE A COMUNICAR 6.- RAZON PARA CREER - ARGUMENTOS 7.- TONO DE LA COMUNICACIÓN 8.- MEDIOS EN QUE SE IMPLEMENTARÁ

15. La Campaña

16. Resultados La campaña permitió incrementar en un 80% las ventas de la empresa. Aún no se ha realizado el estudio de brand tracking, por lo cual no conocemos los resultados en imagen. La gente canta la canción en las calles. Se han publicado artículos sobre la campaña en El Mercurio, Publimark e internet. El comercial ha sido uno de los más visitados en YouTube. Nos invitaron a contarles a alumnos de esta Universidad como se realiza una campaña como ésta.