O documento descreve perfis de público-alvo para marcas de calçados femininos, definindo suas características demográficas, estilo de vida, hábitos de consumo e relação com diferentes canais e pontos de venda.

1. +
Objetivo:
Definição de Público-Alvo
Produto:
Calçado Feminino
Quem
São?
O Que
Consomem?
Onde
Consomem?
Quando
Consomem?

2. + Mulheres, entre 25 e 65 anos
Urbana, sofisticada, irreverente, empreendedora, bem
sucedida, ótima renda, influente, antenada. Estado civil
do momento. Culta, viajada. Leitora eclética, sendo a
Vogue ou Elle do mês corrente item obrigatório.
Com personalidade suficiente para ter uma parede
vermelha ou preta no seu apartamento, onde coleciona
móveis e objetos assinados. Conhece os ícones fashion
do momento e costuma se inspirar nos mesmos.

3. + Sabe exatamente do que gosta, o que lhe cai bem e não
compra por impulso, mas não resiste quando encontra
aquela peça que acredita que tem tudo a ver com ela.
Grande parte da sua renda é dedicada para compras
pessoais e por isso compra com muita frequência. Julga
assessórios artigos de primeira necessidade e é
juntamente com eles que marca sua personalidade,
mesmo quando vestida de forma tradicional ou formal.
É fiel as marcas que conhece, mas não tem o menor
problema em incluir uma nova marca ao seu hall de
preferências, especialmente se a mesma tiver sido
garimpada por ela e aprovada pelo seu círculo de
amizades.

4. +
Sua vida social é ativa, repleta de jantares e encontros
de trabalho e por isso depende de um estilo que
transite bem entre o dia e a noite.
Só entra no supermercado para comprar congelados,
chocolate ou sorvete, e em caso de necessidade. Ou
talvez os ingredientes para o prato especial que
pretende cozinhar para os amigos essa noite. Como
não tem tempo pra nada, a Internet e o shopping
costumam ser seus principais pontos de contato com a
marca, exceto quando tira uma tarde para visitar algum
pólo de luxo ou quando está viajando.

5. +
Suas lojas prediletas são as grandes marcas
internacionais, facilmente substituídas no dia a dia por
produtos com o mesmo apelo fashion, com um custo
inferior, mas que lhe ofereça o mesmo status.
Quer tanto um produto objeto de desejo, que seu
sapato pode ser de 35 a 37, dependendo do quão
apaixonada ela esteja por ele.
É louca por saltos altíssimos e nunca abre mão do
estilo pelo conforto.
Adora qualquer tipo de mimo e atendimento
personalizado.

6. +
“A coisa mais bonita desse mundo é viver cada
segundo como nunca mais”.
Insight:

7. +

8. +

9. +

10. +

11. +
Paula Ferber
Polignanno Al’mare
Zeferino
Saad
Constança Basto
Daslu
Mercado:

12. +
Promessa:
Sapatos despojados e
elegantes para todas as
ocasiões.
Público:
Mulher contemporânea,
ligada as tendências da
moda, mas que não
dispensa o conforto.
Obs.:
A marca nasceu em
Trancoso e por isso faz
questão de manter uma
estética despojada chic.

13. +ClimadasLojas

14. +Site

15. +Site

16. +Site

17. +LinguagemGráfica
MaterialdeApresentaçãoPapelaria
SacolasCaixas

18. +LinguagemGráfica
ConvitesConvite
SacolasConvite

19. +LinguagemGráfica
ConviteConvite
ConviteConvite

20. +Campanhas

21. +Campanhas

22. +
Promessa:
Sapatos sexy, femininos,
leves e pra uma ocasião
especial.
Público:
Mulher descolada ou
clássica que busca
sensualidade e
feminilidade.
Obs.:
A marca foi inspirada em
uma pequena cidade
homônima da costa da
Itália que lhe remete
exclusividade.

23. + Clima das Lojas

24. + Site

25. + Site

26. + Site

27. +
Promessa:
Um jeito lúdico de criar,
produzir e vender sapatos
femininos. Um novo
conceito para
surpreender e encantar.
Público:
Mulheres sofisticadas, com
paixão por sapatos, que
buscam exclusividade e
sabem onde pisar.
Obs.:
A marca foi inspirada na
brasilidade e nas
referências culturais do
nosso país com muitos
elementos do artesanato
brasileiro.

28. + Clima das Lojas

29. + Site

30. + Site

31. + Site

32. + Campanhas

33. + Campanhas

34. + Campanhas

35. + Campanhas

36. + Campanhas

37. + Campanhas

38. + Campanhas

39. +
Promessa:
Exclusividade nos
materiais e produto de
altíssima qualidade,
fabricados a mão.
Público:
Mulheres que estão
sempre viajando em busca
de novidades e que são
donas de seu mundo.
Obs.:
A marca começou a
quarenta anos com
bijuterias e acessórios
fabricados a mão e até hoje
carrega a identidade da
manufatura.

40. + Clima das Lojas

41. + Site

42. + Site

43. + Site

44. + Identidade Gráfica

45. + Campanhas

46. + Campanhas

47. + Campanhas

48. + Campanhas

49. + Campanhas

50. + Campanhas

51. + Campanhas

52. +
Promessa:
Exclusividade, design,
luxo, sofisticação,
matéria-prima e
acabamentos de
qualidade, classe e
sensualidade.
Público:
Celebridades, socialites
nacionais e internacionais,
fashionistas e stylists.
Obs.:
A marca foi iniciada com o
objetivo de criar sapatos de
festa confortáveis e até
hoje utiliza o argumento do
conforto como diferencial.

53. + Clima das Lojas

54. + Identidade Gráfica

55. + Site

56. + Site