Trabajo de métricas digitales para Diplomado de Comunicación y Marketing Digital, Universidad Mayor, Santiago de Chle. Contexto: Mostrar 1 ejemplo de Métrica funcional, inútil y creada.

2. Qué es una Métrica_
#Métrica_
#Medición_
#Medida_

3. Métricas_
#Métrica directa
#Métrica indirecta
.

4. Métricas Funcionales_
Métricas de Optimización
Tasa de Conversión
Eventos exitosos
X 100
Universo de usuarios

5. Métricas Funcionales_
Ejemplos_
Tasa de Conversión
% DE REPRODUCCIÓN
CTR % VENTAS
DE VIDEO
Click Ventas n° de Play
X 100 X 100 X 100
Impresiones Visitas Visitas

6. Nuevas Métricas Funcionales_
• Active View
¿Adiós al CPM? ¿Active View?
Inversión Inversión = Costo x
= Costo x mil
(N° de visitas x 1.000) (N° de visitas x *Impresiones) impresión
impresiones

7. Métricas Inútiles (Vanity Metrics)_
LEMA: “Refresco Chino”
“En China hay 1.000 millones de personas. Vamos a lanzar un nuevo refresco. Si tan
sólo el 1% de los chinos consumen nuestro refresco, el proyecto será un éxito.”

8. Métricas Inútiles (Vanity Metrics)_
#Page Views_
#Fans_

9. Métricas Inútiles (Vanity Metrics)_
• Tasa de apertura
del email
N° Mails Leídos
X 100
N° Mails Enviados

10. Tasa de apertura del email _
¿El Problema?

11. Tasa de apertura del email _
Conclusión_

12. Nuevas Métricas_
Necesidad de INDICADORES

13. Nuevas Métricas_
¿Dónde?
Eventos exitosos
X 100
Universo de usuarios

14. Métricas Inútiles (Vanity Metrics)_
• Tasa de apertura
del email
N° Mails Leídos
X 100
N° Mails Enviados

15. #Gracias_
Claudio Salinas del Canto | Communication & Digital Marketing |
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