Cultura Mainstream
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Clase para Comunicación y Cultura de Consumo (sobre libro homónimo de Frederic Martel)
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Cultura Mainstream
- 2. INDUSTRIAS CULTURALES INDUSTRIAS DE MODA Siglo XX Alta Cultura Cultura Popular Elite No mediada ARTE Pueblo Mediatizada ENTRETENIMIENTO Industrias Culturales
- 3. MERCADO DE CONSUMO ARTE ENTRENIMIENTO Alta Cultura Cultura Popular El arte no se puedereproducir Walter Benjamin Avance de los Medios de Comunicación Tradicionales + Aparición Nuevos Medios Digitales CULTURA MAINSTREAM
- 4. MAINSTREAM Productos Culturales dirigidos a GRANDES AUDIENCIAS Cultura Comercial Cultura Dominante Cultura Uniformizada Alcance Global
- 5. INDUSTRIAS CULTURALESINDUSTRIAS DE CONTENIDOS Productos Culturales Servicios Culturales Formatos Culturales Guerra Comercial de Contenidos Los Contenidos generan Significado en la gente Poder Suave SOFT POWER EEUU: 50% de la exportación global Europa: 25% de la exportación global Nuevos jugadores: Japón – India – Rusia – Brasil - Hong Kong - Corea del Sur – Egipto – Sudáfrica - Golfo Pérsico - Australia
- 6. No son todos de propiedad de capitales norteamericanos pero sus contenidos reflejan el estilo de los contenidos norteamericanos ALTAMENTE CONCENTRADAIndustrias de Contenidos 6 Grandes Estudios Cinematográficos 4 Grandes Empresas Discográficas 3 Grandes Empresas Editoriales 6 Grandes Empresas de Medios
- 7. SOFT POWER Intercambios NORTE - SUR Intercambios SUR - SUR
- 8. HOLLYWOOD y el CINE MAINSTREAM Latinoamérica Año 2000 EEUU recauda más en el exterior que en su propio mercado El Boom de los Tanques
- 9. No solo Productos Culturales, también Servicios Culturales Los MULTICINES Paramount DreamWorks Consumo Comodidad Cartelera
- 10. ¿Cómo se produce una película? Del mismo modo que se producen bienes hoy, mediante subcontrataciones, tercerizaciones y deslocalizaciones 1. El Gran Estudio (MAJOR) analiza el proyecto, y si aprueba, financia 2. El productor contrata director, actores protagónicos, guionista, director de fotografía, escenógrafo, etc. 3. El productor establece acuerdos con empresas de casting, efectos especiales, marketing, posproducciones, producción de trailers, etc. Inversores, cadenas de TV, webs de streaming, videojuegos, ventas al exterior, subvenciones estatales DerechosdeAutor
- 12. Las enormes corporaciones potencian el mecanismo de consumo Pero las Novedades no producen rupturas sino continuidades Éxito probado
- 13. ¿Existen las películas independientes?Estudios Majors ¿Por qué?
- 14. Las llamadas “películas independientes” son películas “de autor” Menores presupuestos Menores audiencias Priorizan calidad •Las Majors prefieren conservar su imagen Mainstream. •En el mundo hay un público que prefiere las películas “independientes”. •Permite a las Majors unir dinero con expresión de arte.
- 15. Modelo de Negocios DISNEY El máximo Mainstream •Películas •Teatro •Parques Temáticos •Canales de TV •Series •Radios •Música •Juguetes •Webs •Etc. Sinergia
- 16. Música MAINSTREAM: El POP Jazz Folklore Latino Rock Género sin Género El Pop nace de la Industria de Contenidos En los ´50 la música negra: Ray Charles, Aretha Franklin En los ´60 la juventud: Elvis, The Beatles En los ‘90 la MTV: Madonna y Michael Jackson Estilo indefinible, universal y de consumo global
- 17. La Música Pop puede ser MAINTREAM y Cool Argentina en los ´70 Al Rock Nacional se lo llama “música progresiva” El resto de la música joven es “música comercial” En los ´90 Rock Mainstream Las Majors de la Música
- 18. Estrategia PLAYLIST Repetir una lista de temas insistentemente Temas pagados por las discográficas Revoluciona la Música en los ‘ 80 Une música con imágenes Vuelve globales a decenas de artistas Del Rock al Soft Rock al POP Hasta el Rap se vuelve MainstreamGeneración On Demand
- 19. El Fin de la Crítica Valores relativos Sin jerarquías Mezcla de Géneros Igualación de categorías Visión comercial La Crítica establecía la diferencia entre lo bueno y lo malo, hoy predomina la recomendación Cultura - Mundo Cultura Mainstream Hoy ARTE – ENTRETENIMIENTO – MEDIOS Ayer Cine – Literatura – Teatro - Música Literatura MAINSTREAM
- 20. Igual que la Música y el Cine la Industria Editorial está globalmente concentrada Librerías Globales Estrategias comerciales de Supermercado •Ubicación de libros en mesas •Recomendación de “novedades” El fin de los Géneros
- 21. GUERRA CULTURAL MUNDIAL La disputa por el Mainstream Lucha por las audiencias •Todas las regiones buscan posicionarse •Los países emergentes buscan mercados •Los países centrales defienden sus mercados
- 22. Miami La Telenovela • Realista • Marco Social El Culebrón • Buenos/Malos • Melodrama Latinoamérica Asia Oriente Medio Estados Unidos Latinoamérica Estados Unidos Europa Oriental Asia Fragmentación Disputa por el Mercado
- 23. MIAMI centro de la Música LATINA Música Cubana (de la migración cubana) Puerto Rico: REGGAETON Los artistas de Latinoamérica y España confluyen en el POP LATINO Difusión a toda Latinoamérica, hacia Estados Unidos (comunidad latina) y el mundo
- 24. La experiencia de una cadena alternativa a la CNN Informar de la situación de Oriente Medio y Asia desde la óptica del mundo islámico Desde Qatar al Mundo
- 25. 1.300 millones 1.200 millones Las MAJORS no logran penetrar en China •Censura •Cuota de mercado muy estricta •Piratería Las MAJORS enfocan en la INDIA Hong Kong El único lugar de ingreso al mercado chino El Muro de BOLLYWOOD •Industria del Cine Indio •Domina el Mercado (90%) •Un estilo muy propio Mainstream indio al mundo
- 26. K-Pop Series Más poderoso en Tecnología que en Contenidos Sony no es contenido japonés, es Mainstream global Cultura Juvenil Respeto por la cultura oriental Mainstream asiático SoftPower alASIA
- 27. Pierde fuerza el Mainstream europeo •Avance del mainstream de países emergentes •Envejecimiento de su población •Tendencia europea a despreciar el Mainstream •Fragmentación de países con propios contenidos El caso del Videojuego francés
- 28. La música africana se vuelve Mainstream pasando por EUROPA
- 29. La Industria de Contenidos MAINSTREAM se enfrenta al desafío La Internet y el Mundo Digital ¿Qué pasa con los derechos de propiedad? ¿Es necesaria su mediación con el consumidor? ¿Se fragmentará el contenido en temas? ¿Encontrará la Industria Mainstream el formato de negocio para sobrevivir a internet?