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1. 目次
ニュースアプリの人気高まる .........................................................................................................................2
ハイヤーアプリ、滴滴出行のシェア突出 .......................................................................................................2
相乗りサービスアプリ、トップ 3 はシェア維持.............................................................................................3
モバイルバンキングの取引高 17.43 兆元に....................................................................................................3
オンライン旅行予約：海外旅行が初の過半数超え .........................................................................................4
オンライン航空券予約サービス、予約総額が 800 億元突破 ..........................................................................5
共同購入の市場規模 500 億元突破..................................................................................................................6
映画入場券のオンライン販売、シェアトップは依然猫眼 ..............................................................................7
2015 年第 3 四半期の SMS 広告市場 47 億元に拡大 ......................................................................................8
易観国際 中国 IT マンスリーニュースは易観国際のアナリストによる中国の IT 業界に関するレポートを日
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易観国際 中国 IT マンスリーニュース
2015 年 11・12 月

2. News Flash – Analysys International Monthly News 2
ニ ュ ー ス ア プ リ の 人 気 高 ま る
易観智庫の調査によれば、2015 年 1-8 月のモバイルニュースアプリのアクティブユーザ
ー数の増加率は 4.5%で、市場は緩やかに成長を続けていることが分かった。
2015 年 8 月時点でアクティブユーザー数が最も多いのは騰訊新聞の 9487.3 万人で、今日
頭条が 7419.7 万人、捜狐新聞が 7033.6 万人と続いた。また新浪新聞と百度新聞、一点資
訊がコンテンツの工夫とおすすめ機能の改善で、急速にユーザーを増やしている。
易観智庫の分析によれば、ニュースアプリのユーザーの中心は若年層で、新浪新聞は 30
歳以下のアクティブユーザーが 2015 年 1 月に比べて 147%も増加している。またコンテ
ンツの工夫とおすすめ機能の改善が同質化のリスクを下げており、各アプリの競争力を高
めることにつながっている。ユーザー分析が進むことで、各アプリの広告収入も増加して
おり、広告出稿側もニュースアプリの媒体としての価値に注目している。
ハ イ ヤ ー ア プ リ 、 滴 滴 出 行 の シ ェ ア 突 出
易観智庫はこのほど「2015 年第 3 四半期(7-9 月)中国ハイヤーサービス市場季度監測報
告」を発表した。同期間中にハイヤーサービスアプリを利用した全ユーザーのうち 1 回以
上当該サービスを利用した人の割合は、滴滴出行が 83.2%で最も多かった。
9487.3
7419.7
7033.6
5859.2
2975.2
2317.8
1583.3
1516.7
582.6
570.2
0 2000 4000 6000 8000 10000
騰訊新聞
今日頭条
捜狐新聞
網易新聞
鳳凰新聞
新浪新聞
百度新聞
一点資訊
人民新聞
Flipboard中国版
Source: Enfodesk, Analysys International -Source: Enfodesk, Analysys International - www.eguan.cn / www.enfodesk.com
2015年8月ニュースアプリのアクティブユーザー数
(万人)
83.2%
16.2%
13.4%
4.2%
2.6%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
滴滴出行
Uber
神州専車
易到用車
AA租車
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15Q3 ハイヤーサービスのユーザー利用率

3. News Flash – Analysys International Monthly News 3
また 10 月末時点の各サービスのサービス提供都市数は、滴滴出行が 199 都市で最も多
く、続いて易到用車が 98 都市だった。Uber は 20 都市にとどまっている。
易観智庫の分析によると、「インターネット＋都市交通」分野におけるユーザー体験が最
も悪いものの一つとして乗り場の問題が挙げられる。滴滴出行は周辺の環境等を元に選ん
だ乗車しやすいポイントを「滴滴車駅」と名付けて騰訊地図で表示する試みを進めてお
り、乗客からも安全で確実に乗降車できると好評だ。現在は北京と上海のみだが、今後は
全国の都市に「滴滴車駅」を設置していくという。
相 乗 り サ ー ビ ス ア プ リ 、 ト ッ プ 3 は シ ェ ア 維 持
易観智庫がこのほど発表したデータによれば、2015 年第 3 四半期(7-9 月)の相乗りサービ
ス市場のトップ 3 は、滴滴順風車、嘀嗒拼車、天天用車で、利用回数からみたそれぞれの
市場シェアは 69.0%、20.9%、4.4%だった。
10 月末時点のサービス提供都市数は、滴滴順風車が 338 都市と最も多く、続いて 51 用車
が 100 都市、天天用車が 52 都市で 7 月と同じだった。
モ バ イ ル バ ン キ ン グ の 取 引 高 17.43 兆 元 に
易観智庫がこのほど発表した「2015 年第 3 四半期(7-9 月)中国モバイルバンキング市場季
度監測報告」によれば、同期間中のモバイルバンキングの取引高は 17.43 兆元で、前期に
比べ 22.4%増加した。
199
98
66
20
16
0 50 100 150 200 250
滴滴出行
易到用車
神州専車
Uber
AA租車
Source: Enfodesk, Analysys International -Source: Enfodesk, Analysys International - www.eguan.cn / www.enfodesk.com
2015年10月 ハイヤーアプリのサービス提供都市数
滴滴順風車
69.0%
嘀嗒拼車
20.9%
天天用車
4.4%
滴滴順風車 69.0%
嘀嗒拼車 20.9%
天天用車 4.4%
51用車 3.9%
その他 1.8%
15Q3 中国相乗りサービス市場シェア(利用回数)
Source: Enfodesk, Analysys International - www.eguan.cn / www.enfodesk.com

4. News Flash – Analysys International Monthly News 4
金融機関別では工商銀行がシェア 20.2%でトップを走るが、2 位の建設銀行が 20.1%と僅
差で追いかけている。
易観智庫の分析によれば、これから年末にかけて取引高はさらに増加する見通しだ。どの
金融機関も小額ローンや金融商品の取り扱いを始めるなどサービスの多様化が進んでいる
上、微信を使った情報発信も増えている。
例えば建設銀行は、公式微信でマンガや昔話を使って金融に関する知識を広げる取り組み
を進めており、わかりやすく面白いとユーザーからの評判は上々だ。また中信銀行は微信
でミニゲームを使ったイベントを行っており、民生銀行は地域のグルメ情報やセール情報
でファン獲得に励んでいる。
オ ン ラ イ ン 旅 行 予 約 ： 海 外 旅 行 が 初 の 過 半 数 超 え
易観智庫がこのほど発表したデータによれば、中国の海外旅行市場は急成長しており、オ
ンライン旅行予約市場では海外旅行の予約が市場全体の半数を上回っていることが分かっ
た。
国家旅遊局のまとめによれば、2001 年以降中国人の海外旅行者数は増加の一途をたどっ
ており、2014 年には延べ 1.07 億人が出国した。これは 2010 年の約 2 倍で、毎年 16%以
上の勢いで増加している。
85,115
101,796
120,751
142,451
174,337
0
50,000
100,000
150,000
200,000
2014Q3 2014Q4 2015Q1 2015Q2 2015Q3
2014Q3-2015Q3 中国モバイルバンキング取引高
(億元)
Source: Enfodesk, Analysys International - www.eguan.cn / www.enfodesk.com
工商銀行
20.2%
建設銀行
20.1%
農業銀行
14.4%
工商銀行 20.2%
建設銀行 20.1%
農業銀行 14.4%
民生銀行 10.7%
招商銀行 10.6%
中国銀行 7.2%
交通銀行 3.4%
興業銀行 2.6%
光大銀行 1.6%
郵政儲蓄銀行 0.8%
その他 8.4%
15Q3 中国モバイルバンキング市場シェア(取引高)
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5. News Flash – Analysys International Monthly News 5
またビジネス目的を除いたオンライン旅行予約の内訳をみると、2015 年第 3 四半期(7-9
月)には海外旅行が 51.4%と初めて過半数を超えたほか、国内の中遠距離旅行が 28.1%、
国内の近距離旅行が 20.5%となっている。
易観智庫の分析では、中国の旅行ブームは当面続く見通しで、今後は地方の 2 級、3 級都
市の住民らが海外旅行をするようになるだろう。
なおオンライン予約サービスを利用した旅行は、アジアの国々が旅行先の中心となってい
るが、将来はアメリカやオーストラリアといった遠距離の国々まで広がりそうだ。さらに
テーマを設けた高付加価値のツアーを提案することができれば、市場は一層拡大すると期
待される。
オ ン ラ イ ン 航 空 券 予 約 サ ー ビ ス 、 予 約 総 額 が 800 億 元 突 破
易観智庫がこのほど発表した「2015 年第 3 四半期(7-9 月)中国オンライン航空券予約市場
季度監測報告」によれば、同期間中のインターネットでの航空券予約総額は 809.3 億元に
達し、前期に比べ 18.0%、前年同期に比べ 58.7%それぞれ増加した。
0.12 0.17 0.20
0.29 0.31 0.35
0.41 0.46 0.48
0.57
0.70
0.83
0.98
1.07
0.0
0.2
0.4
0.6
0.8
1.0
1.2
2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
2001-2014年 中国の海外旅行者数
(億人)
Source: Enfodesk, Analysys International - www.eguan.cn / www.enfodesk.com
32.9% 38.1% 45.1% 51.4%
52.4% 44.9% 34.9% 28.1%
14.7% 17.0% 20.0% 20.5%
0%
20%
40%
60%
80%
100%
2012 2013 2014 2015Q3
2012-2015Q3 中国オンライン旅行予約市場規模
海外 国内中長距離 国内近距離
Source: Enfodesk, Analysys International - www.eguan.cn / www.enfodesk.com

6. News Flash – Analysys International Monthly News 6
また売上高からみたサイト別の市場シェアは、去哪儿が 38.2%で売上高は 309.4 億元、携
程が 37.7%で 305.3 億元だった。
2015 年 6 月に三大航空会社が揃って国内航空券の代理手数料を撤廃し、航空会社による
インターネットを通じた航空券の直接販売も増加。手数料収入が見込めなくなったことで
旅行代理店は大きな打撃を受けており、10 月には大手インターネット旅行予約サイトの
携程と去哪儿が合併している。
易観智庫の分析によれば、トップ２が合併したことで市場はさらなる集中が進むことが予
想され、絶対的なシェアを握る「新携程」に阿里巴巴グループがどう立ち向かうのかが注
目される。
共 同 購 入 の 市 場 規 模 500 億 元 突 破
易観智庫がこのほど発表した「2015 年第 3 四半期(7-9 月)中国共同購入市場季度監測報
告」によれば、同期間中の売上は 553.5 億元で、前期に比べ 18.9%、前年同期比に比べ
149.7%それぞれ増加した。
易観智庫の分析によれば、共同購入は生活サービス領域の O2O の中で最も成熟したサー
ビスの一つで、市場は既に 5 年もの発展と競争を経ている。各社はそれぞれ得意な分野を
持ち、大都市や地方都市の特性に合わせたサービスを提供することで成長を続けている。
510.0
582.9 623.1
685.8
809.3
0
200
400
600
800
1000
2014Q3 2014Q4 2015Q1 2015Q2 2015Q3
2014Q3-2015Q3 中国オンライン航空券予約市場規模
(億元)
Source: Enfodesk, Analysys International - www.eguan.cn / www.enfodesk.com
去哪儿
38.2%
携程
37.7%
阿里旅遊・去啊
16.4%
去哪儿 38.2%
携程 37.7%
阿里旅遊・去啊 16.4%
その他 7.7%
15Q3 オンライン航空券予約サービス別市場シェア(売上高)
Source: Enfodesk, Analysys International - www.eguan.cn / www.enfodesk.com

7. News Flash – Analysys International Monthly News 7
サイト別では、美団、大衆点評、百度糯米の上位 3 サイトが市場の 98%を占めており、
大勢に変化はない。シェアはそれぞれ 47.9%、30％、20.1％で、美団は昨年から徐々にシ
ェアを減らしている。
逆に大衆点評は前年に続いて 3 級・4 級都市といった地方の小都市を集中的に開拓するこ
とで今年第 1 四半期(1-3 月)の 24.3%からおよそ 6 ポイントもシェアを伸ばした。
なお 10 月初めに 1 位の美団と２位の大衆点評が合併することを発表。サービスは引き続
き独立して提供するとしている。
映 画 入 場 券 の オ ン ラ イ ン 販 売 、 シ ェ ア ト ッ プ は 依 然 猫 眼
易観智庫がこのほど発表した「2015 年第 3 四半期(7-9 月)中国映画入場券オンライン販売
市場季度監測」によれば、同期間中の売上額から見た市場シェアトップは猫眼電影で
26.73%だった。
2 位の微票爾と 3 位の格瓦拉電影は 12 月 16 日に合併することを発表したが、それぞれの
ブランドは引き続き独立した運営を続けるとしている。
221.7
279.8 304.7
465.4
553.5
0
100
200
300
400
500
600
2014Q3 2014Q4 2015Q1 2015Q2 2015Q3
14Q3-15Q3 中国共同購入市場規模
(億元)
Source: Enfodesk, Analysys International - www.eguan.cn / www.enfodesk.com
美団
47.9%
大衆点評
30.0%
百度糯米
20.1% 美団 47.9%
大衆点評 30.0%
百度糯米 20.1%
その他 2.0%
2015Q3 中国共同購入市場シェア(売上高)
Source: Enfodesk, Analysys International - www.eguan.cn / www.enfodesk.com

8. News Flash – Analysys International Monthly News 8
易観智庫の分析によれば、オンラインでの映画入場券販売サービスはこの 5 年間で急成長
している。単なる入場券販売にとどまらず、最近は映画製作への投資、配給、IP 開発、映
画館の運営などにも領域を広げて競争が行われている。
12 月に合併した微票爾と格瓦拉電影は、微票爾の持つ映画業界側のリソースと格瓦拉電
影が持つソーシャルサービスのユーザー群や娯楽産業チャネルを共有することでさらなる
成長を目指すとしている。
2015 年 第 3 四 半 期 の SMS 広 告市 場 47 億 元 に 拡 大
易観智庫がこのほど発表した「2015 年第 3 四半期(7-9 月)中国ソーシャルメディア広告市
場季度監測」によれば、同期間中のソーシャルメディア広告の市場規模は 47.6 億元で、
前期に比べ 14.5%増加した。
24.6
27.2
31.2
41.6
47.6
0
10
20
30
40
50
2014Q3 2014Q4 2015Q1 2015Q2 2015Q3
2014Q3-2015Q3 中国ソーシャルメディア広告市場規模
(億元)
Source: Enfodesk, Analysys International - www.eguan.cn / www.enfodesk.com
猫眼電影
26.73%
微票爾
15.80%
格瓦拉電影
12.17%
猫眼電影 26.73%
微票爾 15.80%
格瓦拉電影 12.17%
百度糯米 11.20%
淘宝電影 7.49%
大衆点評網 6.54%
時光網 5.93%
万達電影 2.72%
枢電影 1.51%
蜘蛛網 1.07%
その他 8.84%
15Q3 中国映画入場券オンライン販売サービス市場シェア(売上高)
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