1. L’avenir de la radio face à la révolution
numérique.
Claire Veignant

2. Claire Veignant
L avenir de la radio face à la révolution numérique.

3. L article de
recherche
Claire Veignant
L avenir de la radio face à la révolution numérique.

4. L article de
recherche
Claire Veignant
L avenir de la radio face à la révolution numérique.

5. L article de
recherche
Quel avenir
pour la radio ?
Claire Veignant
L avenir de la radio face à la révolution numérique.

6. L article de
recherche
Quel avenir
pour la radio ?
Claire Veignant
L avenir de la radio face à la révolution numérique.

7. Un constat alarmant pour certains !
La radio a connu davantage de
bouleversements en 10 ans que
durant la seconde moitié du XX ème
siècle !
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8. Une prédiction de certains sociologues
La mort des
médias
traditionnels
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9. Un peu d histoire des médias !
Ce n’est pas une première fois que le progrès
technique oblige les médias à se modifier !
Presse généraliste de masse
La radio ( 1920 )
La télévision noir et blanc
La télévision couleur
La radio FM ( 1980 )
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10. ?
les raisons de ce sujet
Une étape décisive de l’avenir de la radio
DES INCONNUS
Son avenir Sa viabilité économique
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11. ?
La problématique
Comment les radios vont - elles gérer la
convergence de ses activités sur
Internet
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12. Le contexte
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13. Le contexte
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14. Le contexte
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L avenir de la radio face à la révolution numérique.

15. Le contexte les enjeux
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16. Le contexte financier
Un contexte financier morose dû à la crise économique mondiale
Des annonceurs de plus en plus craintifs sur l'efficacité du média radio
Un désamour des annonceurs et des auditeurs, qui recherchent de plus en
plus dans le média Internet de l’information et du divertissement
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17. Le contexte techno : La transformation de l univers des médias
L’explosion des communications électroniques
Internet :
En 2002, 16 millions de foyers ont eu accès à Internet
Aujourd’hui ils sont 38 millions
Le haut débit :
En 2002, 1,7 millions d’abonnés haut débit
En 2012, 20 millions d’abonnés haut débit
Le temps moyen sur Internet (mois) :
En 2002, 6 heures par mois
En 2012, 65 heures par mois
Apparition de récepteurs nomades du web
La téléphonie mobile :
62 millions d’abonnements en France
La ruée sur les Smartphones :
180 millions unités en service dans le monde
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Source : http://www.journaldunet.com L avenir de la radio face à la révolution numérique.

18. Claire Veignant
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19. Le contexte socio-culturelle
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20. Le contexte socio-culturelle
La société du zapping
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21. Le contexte socio-culturelle
La société du zapping
Le consommateur / auditeur devient acteur
Claire Veignant
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22. Le contexte socio-culturelle
La société du zapping
Le consommateur / auditeur devient acteur
Le nomadisme numérique se développe
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L avenir de la radio face à la révolution numérique.

23. Le contexte socio-culturelle
La société du zapping
Le consommateur / auditeur devient acteur
Le nomadisme numérique se développe
Des publicités de plus en plus personnalisées
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24. L évolution dans le secteur des médias
La gratuité de l’information de base
La fragmentation des audiences
La délinération croissante des consommations de l’information
La naissance de médias «participatifs / conversationnels»
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25. L évolution dans le secteur radiophonique
L’apparition de nouveau mode d’écoute
L’écoute en podcast
L’écoute en Simulcasting
Téléchargement de fichiers L’ écoute d’un programme en
multimédia, qui peuvent diffusion simultanée sur les ondes
s’écouter sur un blog, iPod.. et sur le web
L’écoute en streaming
L’ écoute d’un son ou d’une
émission à partir d’un ordinateur
muni d’une connexion Internet
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26. Claire Veignant
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27. Une mutation dans la consommation de l information
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28. Une mutation dans la consommation de l information
Image
Zapping
Cross média
Déstandardisation
Interactivité
En temps réel
Du monde entier
Une mutation des horaires
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29. Le contexte
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30. les
Le contexte conséquences
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31. Conséquences de ce contexte
Une révolution numérique qui a amorcé un mouvement de convergence dans
tous les médias analogiques.
Une obligation : la mutation pour assurer la pérennité de la radio
Les métiers de l’univers radiophoniques
Les modèles économiques
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32. Claire Veignant
L avenir de la radio face à la révolution numérique.

33. Conséquences de ce contexte
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L avenir de la radio face à la révolution numérique.

34. Conséquences de ce contexte
Une audience fragilisée
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35. Conséquences de ce contexte
Une audience fragilisée
Est-elle due à une fracture générationnelle ?
Claire Veignant
L avenir de la radio face à la révolution numérique.

36. Conséquences de ce contexte
Une audience fragilisée
Est-elle due à une fracture générationnelle ?
Claire Veignant
L avenir de la radio face à la révolution numérique.

37. Conséquences de ce contexte
Une audience fragilisée
Est-elle due à une fracture générationnelle ?
Claire Veignant
L avenir de la radio face à la révolution numérique.

38. Conséquences de ce contexte
Une audience fragilisée
Baby Boom
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39. Un benchmarck du paysage radiophonique
Les raisons des chutes d’audience :
Désaccords internes
Manque de lisibilité des grilles
Les raisons des hausses d’audience :
Informations locales
Programmes variés
La clé du succès
«Pensez globalement, agir localement»
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40. Un benchmarck du paysage radiophonique
Est-ce l’hyper-offre qui chamboule l’univers radiophonique ?
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41. Les Webradios sont-elles un danger pour la radio ?
L’auditeur a été séduit au premier abord et a voulu découvrir
toutes ces nouvelles offres radiophoniques
MAIS
Des études prouvent que l’hyper choix déstabilise l’auditeur.
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42. Les Webradios sont-elles un danger pour la radio ?
Les webradios peuvent-elles détrôner des radios généralistes ?
• Le coût de fonctionnement pour une webradio
d’information est très élevé
• Pour l’instant la qualité du contenu n’ est pas comparable
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43. Claire Veignant
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44. Quel avenir
pour la radio ?
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45. Quel avenir ?
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46. Quel avenir ? Internet ?
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47. Internet est-il un danger pour la radio ?
Internet est devenu un supermarché de
l’information et du divertissement où les clients
se rendent pour se servir eux-mêmes en
fonction de leurs goûts et de leurs
personnalités...
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48. Internet est-il un danger pour la radio ?
Règle les problèmes liés au décalage horaire
A trouvé son propre public
Permet de trouver de nouveau mode de
financement
Il a aboli les frontières
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49. Quel avenir ?
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50. Le téléphone
Quel avenir ? mobile ?
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51. Le téléphone mobile sera-t-il l avenir de la radio ?
En 10 ans le téléphone est devenu le premier média numérique
50 % de la population mondiale est connectée depuis
son téléphone mobile
80 % Le taux de couverture par des systèmes
cellulaires
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Source : http://www.journaldunet.com L avenir de la radio face à la révolution numérique.

52. Les 7 spécificités qui font que le mobile sera sûrement le média de demain !
c'est le premier média massivement personnel.
c'est le média que l'on porte toujours sur soi.
c'est un média connecté ou connectable en permanence.
Claire Veignant
L avenir de la radio face à la révolution numérique.

53. Le téléphone mobile sera-t-il l avenir de la radio ?
Les 7 spécificités qui font que le mobile sera sûrement le média de demain !
c'est le premier média massivement personnel.
c'est le média que l'on porte toujours sur soi.
c'est un média connecté ou connectable en permanence.
Claire Veignant
L avenir de la radio face à la révolution numérique.

54. Le téléphone mobile sera-t-il l avenir de la radio ?
Les 7 spécificités qui font que le mobile sera sûrement le média de demain !
1
c'est le premier média massivement personnel.
c'est le média que l'on porte toujours sur soi.
c'est un média connecté ou connectable en permanence.
Claire Veignant
L avenir de la radio face à la révolution numérique.

55. Le téléphone mobile sera-t-il l avenir de la radio ?
Les 7 spécificités qui font que le mobile sera sûrement le média de demain !
1
c'est le premier média massivement personnel.
2 c'est le média que l'on porte toujours sur soi.
c'est un média connecté ou connectable en permanence.
Claire Veignant
L avenir de la radio face à la révolution numérique.

56. Le téléphone mobile sera-t-il l avenir de la radio ?
Les 7 spécificités qui font que le mobile sera sûrement le média de demain !
1
c'est le premier média massivement personnel.
2 c'est le média que l'on porte toujours sur soi.
3 c'est un média connecté ou connectable en permanence.
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57. c'est le seul média intégrant potentiellement un terminal de paiement.
c'est le seul média qui capture le contexte social de votre consommation .
c'est le seul média disponible au moment de l'inspiration créatrice.
c'est le seul média capable de mesurer précisément son audience.
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58. Le téléphone mobile sera-t-il l avenir de la radio ?
c'est le seul média intégrant potentiellement un terminal de paiement.
c'est le seul média qui capture le contexte social de votre consommation .
c'est le seul média disponible au moment de l'inspiration créatrice.
c'est le seul média capable de mesurer précisément son audience.
Claire Veignant
L avenir de la radio face à la révolution numérique.

59. Le téléphone mobile sera-t-il l avenir de la radio ?
4 c'est le seul média intégrant potentiellement un terminal de paiement.
c'est le seul média qui capture le contexte social de votre consommation .
c'est le seul média disponible au moment de l'inspiration créatrice.
c'est le seul média capable de mesurer précisément son audience.
Claire Veignant
L avenir de la radio face à la révolution numérique.

60. Le téléphone mobile sera-t-il l avenir de la radio ?
4 c'est le seul média intégrant potentiellement un terminal de paiement.
c'est le seul média qui capture le contexte social de votre consommation .
5
c'est le seul média disponible au moment de l'inspiration créatrice.
c'est le seul média capable de mesurer précisément son audience.
Claire Veignant
L avenir de la radio face à la révolution numérique.

61. Le téléphone mobile sera-t-il l avenir de la radio ?
4 c'est le seul média intégrant potentiellement un terminal de paiement.
c'est le seul média qui capture le contexte social de votre consommation .
5
6 c'est le seul média disponible au moment de l'inspiration créatrice.
c'est le seul média capable de mesurer précisément son audience.
Claire Veignant
L avenir de la radio face à la révolution numérique.

62. Le téléphone mobile sera-t-il l avenir de la radio ?
4 c'est le seul média intégrant potentiellement un terminal de paiement.
c'est le seul média qui capture le contexte social de votre consommation .
5
6 c'est le seul média disponible au moment de l'inspiration créatrice.
7 c'est le seul média capable de mesurer précisément son audience.
Claire Veignant
L avenir de la radio face à la révolution numérique.

63. Il représente le support idéal pour
lutter et contrer le nomadisme des
auditeurs de nos sociétés modernes.
Claire Veignant
L avenir de la radio face à la révolution numérique.

64. Le téléphone mobile sera-t-il l avenir de la radio ?
Il représente le support idéal pour
lutter et contrer le nomadisme des
auditeurs de nos sociétés modernes.
Claire Veignant
L avenir de la radio face à la révolution numérique.

65. Le téléphone mobile sera-t-il l avenir de la radio ?
Il représente le support idéal pour
lutter et contrer le nomadisme des
auditeurs de nos sociétés modernes.
Claire Veignant
L avenir de la radio face à la révolution numérique.

66. Quel avenir ?
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L avenir de la radio face à la révolution numérique.

67. Quel avenir ? Le financement
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68. L action du marketing
Nécessité d’inventer
de nouvelles sources de financement sans
cannibaliser et nuire à l’attractivité de la radio
hertzienne
pour (re)conquérir un auditoire
plus dense et plus fidèle .
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69. L action du marketing : le modèle gratuit
Nécessité d’avoir un fort trafic si l’on veut
proposer des contenus gratuits
L’objectif d’un site étant d’attirer un maximum de visiteurs puisque
cela détermine la valeur publicitaire de la marque média et de ses
espaces !
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70. L action du marketing : le modèle Fremium
Nécessité d’inventer
des comptes premiums
Claire Veignant
L avenir de la radio face à la révolution numérique.

71. L action du marketing : le modèle Fremium
Nécessité d’inventer
des comptes premiums
Apparition de comptes ayant accès à
des informations enrichies et
détaillées :
=> Des abonnements
=> Des paiements à l’unité
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72. L action du marketing : le modèle Fremium
Nécessité d’inventer
des comptes premiums
Apparition de comptes ayant accès à
des informations enrichies et
détaillées : Faiblesse de ce modèle économique
tout le monde n’est pas prêt à payer
=> Des abonnements pour de l’information !
=> Des paiements à l’unité
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73. L action du marketing digital et mobile
Nécessité d’inventer
de nouvelles applications
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74. L action du marketing digital et mobile
Nécessité d’inventer
de nouvelles applications
Faits nouveaux :
Pour compenser le déficit financier et
palier à la fuite des annonceurs vers le
web, les radios investissent les sites
Internet et les applications.
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75. L action du marketing
Nécessité d’inventer
de nouvelles formes de publicité
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76. L action du marketing
Nécessité d’inventer
de nouvelles formes de publicité
Faits nouveaux :
=> Limite de la publicité de masse
=> Besoin de satisfaire les besoins
personnalisés
=> De nouveaux espaces à vendre
grâce aux podcasts et le streaming
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77. L action du marketing
Une migration totale de la pub sur le web ?
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78. L action du marketing
Une migration totale de la pub sur le web ?
Pas encore sur toutes les cibles
marketing !
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79. Quel avenir ?
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80. Le métier de
Quel avenir ? journaliste ?
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81. L apparition du journalisme citoyen
L'avènement du phénomène : En 2004, Tsunami
Le public montre une méfiance accrue vis a vis de médias , et veut
participer à l’écriture de l’information plutôt que de l’ingurgiter
passivement.
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82. Une mutation dans le travail du journalisme
L'instantanéité de l’information est devenue primordiale
Le «moblogging» et les réseaux sociaux
permettent de fournir de l’information et
de ce fait les scoops sont à la portée de
tous.
Les réseaux sociaux sont devenus une
source qualifiée d’informations et de
divertissements.
Claire Veignant
L avenir de la radio face à la révolution numérique.

83. Une mutation dans le travail du journalisme
Les journalistes ont de plus en plus de mal
à vérifier la véracité de l’information
Trois risques qui menacent le journalisme :
• la manipulation
• la spectacularisation de l’information
• la déprofessionnalisation de l’information
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L avenir de la radio face à la révolution numérique.

84. Claire Veignant
L avenir de la radio face à la révolution numérique.

85. Conclusion
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L avenir de la radio face à la révolution numérique.

86. Claire Veignant
L avenir de la radio face à la révolution numérique.

87. Et si c était une chance ?
Claire Veignant
L avenir de la radio face à la révolution numérique.

88. Et si c était une chance ?
La révolution numérique doit être vue comme une
chance !
Claire Veignant
L avenir de la radio face à la révolution numérique.

89. Et si c était une chance ?
La révolution numérique doit être vue comme une
chance !
La convergence technologique a donné la chance d’utiliser un
matériel plus performant et de proposer de meilleures émissions
Claire Veignant
L avenir de la radio face à la révolution numérique.

90. Et si c était une chance ?
La révolution numérique doit être vue comme une
chance !
La convergence technologique a donné la chance d’utiliser un
matériel plus performant et de proposer de meilleures émissions
Elle a développé le nomadisme numérique grâce aux Smartphones :
=> la radio reste le média de la proximité
Claire Veignant
L avenir de la radio face à la révolution numérique.

91. Et si c était une chance ?
La révolution numérique doit être vue comme une
chance !
La convergence technologique a donné la chance d’utiliser un
matériel plus performant et de proposer de meilleures émissions
Elle a développé le nomadisme numérique grâce aux Smartphones :
=> la radio reste le média de la proximité
Séduire un public plus vaste grâce aux applications et aux nouvelles
méthodes d’écoute
Claire Veignant
L avenir de la radio face à la révolution numérique.

92. Claire Veignant
L avenir de la radio face à la révolution numérique.

93. Et si c était une chance?
Claire Veignant
L avenir de la radio face à la révolution numérique.

94. Et si c était une chance?
Le rapport de force entre Internet et la radio
analogique devrait être considéré comme un conflit
de canaux plutôt qu’un conflit d’acteurs !
Claire Veignant
L avenir de la radio face à la révolution numérique.

95. Claire Veignant
L avenir de la radio face à la révolution numérique.

96. L ouverture
Claire Veignant
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97. Claire Veignant
?
L avenir de la radio face à la révolution numérique.

98. ?
Ouverture
Claire Veignant
L avenir de la radio face à la révolution numérique.

99. ?
Ouverture
Le téléphone mobile et le web ont un rôle fondamental
dans l’avenir de la radio.
Claire Veignant
L avenir de la radio face à la révolution numérique.

100. ?
Ouverture
Le téléphone mobile et le web ont un rôle fondamental
dans l’avenir de la radio.
Comment mesurer l’audience de la radio de demain ?
Claire Veignant
L avenir de la radio face à la révolution numérique.

101. ?
Ouverture
Le téléphone mobile et le web ont un rôle fondamental
dans l’avenir de la radio.
Comment mesurer l’audience de la radio de demain ?
Comment monétiser l’information ?
Claire Veignant
L avenir de la radio face à la révolution numérique.

102. ?
Ouverture
Le téléphone mobile et le web ont un rôle fondamental
dans l’avenir de la radio.
Comment mesurer l’audience de la radio de demain ?
Comment monétiser l’information ?
La radio a de belles années devant elle...
mais jusqu’à quel point ?
Claire Veignant
L avenir de la radio face à la révolution numérique.

103. ?
Ouverture
La radio a de belles années devant elle...
mais jusqu’à quel point ?
Claire Veignant
L avenir de la radio face à la révolution numérique.

104. Claire Veignant
L avenir de la radio face à la révolution numérique.

105. Perspectives
pour les médias
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107. Claire Veignant
claireveignant@gmail.com

108. Merci !
Claire Veignant
claireveignant@gmail.com