Jerez de la Frontera, Cádiz, España. Participación de Gustavo Cisneros en el Foro de Comunicación organizado en vísperas de la XXII Cumbre Iberoamericana. Noviembre, 2012

1. GUSTAVO A. CISNEROS
FORO DE COMUNICACIÓN
Jerez de la Frontera, Cádiz, Noviembre, 2012
Señor Moderador,
Amigos panelistas,
Señoras y señores presentes,
Muy buenas tardes a todos.
Es un privilegio estar aquí, para compartir con ustedes uno de los temas que
recientemente está cobrando mucho interés en las empresas de comunicación: el
desarrollo de contenidos para públicos globales.
Hoy, nuestro día a día, consiste en evolucionar de forma constante a la par de las
nuevas exigencias de nuestras audiencias, que cada vez piden contenidos mucho
más sofisticados y de mayor calidad.
El mundo se ha convertido en nuestro mercado, no hay más fronteras y tenemos
que capitalizarlo: ese es nuestro gran desafío.
Sin duda, nuestra región está transformándose junto con las audiencias, pues en los
últimos años, ha experimentado una gran ola de crecimiento que la ha llevado a la
mira mundial.
En poco tiempo, hemos logrado mostrar grandes signos de prosperidad. Aún en
momentos de crisis, las economías de América Latina se han mantenido estables e
incluso, repuntando en los últimos años, y estamos trabajando para continuar
creciendo cuando menos al ritmo de un 4.5 % hacia el 2015.
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2. Siempre lo he pensado, hacer de esta década, la década de América Latina, debe
ser nuestro compromiso, llevarla hacia un nuevo rostro. Saber capitalizar todo el
potencial y el crecimiento económico de nuestra región.
Y es desde la iniciativa privada, que tenemos la gran responsabilidad de
convertirnos en agentes de cambio que impulsen las grandes transformaciones que
necesitamos.
Conscientes de este potencial y en el caso específico de las empresas de
comunicación, veo dos cuestiones clave para afrontar esta nueva década:
En primer lugar, continuar creando formatos creativos, frescos que cautiven a un
público global, que traspase fronteras y que vayan acorde con las nuevas exigencias
de la audiencia.
Para reforzar esto, quisiera reafirmar que los contenidos latinos despiertan un gran
interés en el resto del mundo. Y en la industria del entretenimiento las telenovelas
son un gran ejemplo.
Prueba de ello es que hoy, el español, como ya conocen, es la segunda lengua del
mundo, en cuanto a número de hablantes nativos. Actualmente, más de 500
millones de personas lo hablan.
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3. Este gran potencial, debe ser aprovechado por las empresas de comunicación, no
sólo entre nuestras naciones, sino en regiones como Europa y Asia.
El caso de la Organización Cisneros, uno de nuestros principales intereses está en
crear contenidos para los consumidores de habla española y portuguesa en América
Latina y Europa. Hoy somos el mayor productor independiente de contenidos
televisivos en español en el mundo y cada día tenemos el reto de seguir innovando
en nuestros contenidos.
En segunda instancia, tenemos que ser capaces de adaptarnos a las nuevas reglas
del juego. Como lo he mencionado, el mundo ha cambiado y debemos evolucionar a
la par de las nuevas tecnologías.
Eso es algo que en la compañía que presido, y en general, en la región, hemos
entendido muy bien. Estamos integrando las innovaciones como el contenido en
línea, las redes sociales y las aplicaciones a nuestros formatos para crear
experiencias completas para el espectador.
Con el crecimiento de la clase media en la región, la forma de hacer negocios se
está transformando, pues este segmento demanda cada vez más de servicios
digitales.
En el caso de Latinoamérica, esta clase no sólo ha crecido un 26% desde 2006, sino
que se proyecta que para el 2020, representará aproximadamente el 43% de la
población total.
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4. Poder satisfacer las exigencias aspiracionales de esta clase emergente, está
transformando profundamente las diferentes industrias y para ello hay que brindar
contenidos mucho más sofisticados y de mayor calidad.
Ahora se trata de crear experiencias completas para las audiencias, desarrollar
formatos que traspasen la pantalla reina y permitan a los televidentes una mayor
compenetración e interactividad con sus formatos predilectos.
Y es que con la era digital, la forma de ver y hacer televisión se está transformando,
ahora cuando concebimos un nuevo formato, tenemos que hacerlo pensando en
todas las pantallas, televisión, computadoras, móviles y tabletas.
Las nuevas tecnologías están siendo parte de nuestro estilo de vida. Y es por eso
que nosotros debemos adaptarnos también a esas reglas del juego, a convivir en un
nuevo escenario donde una experiencia completa es la clave en los contenidos que
buscamos.
En el caso de la Organización Cisneros, estamos realizando un proceso de
transformación de los medios tradicionales, pues bajo el liderazgo de mi hija
Adriana Cisneros, desde hace cuatro años, estamos “abrazando la tecnología”,
poniendo en marcha toda una estrategia que implica el uso sistemático de las
herramientas digitales.
Desde 2010, toda nuestra programación viene acompañada por Extensiones
Digitales que crean toda una experiencia en el espectador. Desarrollamos una
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5. estrategia de 360°, donde no sólo creamos contenidos, sino todo un concepto a su
alrededor, en el que los elementos web y la interactividad son parte fundamental.
Hoy puedo decir de forma orgullosa, que la Organización Cisneros es una empresa
que está en proceso constante de evolución y que después de 8 décadas, continúa
marcando pauta de modernización e innovación en América Latina.
Sin duda, esto es sólo una muestra de que en nuestra región sabemos hacer las
cosas bien y que a través del esfuerzo, innovación y estrategias adecuadas,
podemos brindar más experiencias integrales a un público que se vuelve cada vez
más exigente, más global.
Muchas gracias.
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