El documento describe una campaña de comunicación propuesta por el Foro de Reputación Corporativa para promover los Objetivos de Desarrollo del Milenio. La campaña utilizaría el personaje Joana para educar e involucrar a empleados, clientes y el público en general sobre los ODM y cómo las empresas contribuyen a alcanzarlos. Se propone un plan de acción escalable de 2007 a 2015 que incluye la creación de expectación, información, sensibilización y extensión del mensaje a través de múltiples canales y soportes.
1. Modelo de Gestión de Responsabilidad Corporativa Caso Práctico: Alianza Intersectorial para la Promoción de los ODM TELEFÓNICA, S.A. Reputación y Responsabilidad Social Corporativa Marzo 2007
12. Los Objetivos de Desarrollo del Milenio Objetivo 1: Erradicar la pobreza extrema y el hambre Objetivo 2: Lograr la enseñanza primaria universal Objetivo 3: Promover la igualdad entre géneros y la autonomía de la mujer Objetivo 4: Reducir la mortalidad infantil Objetivo 5: Mejorar la salud materna Objetivo 6: Combatir el VIH/SIDA, el paludismo y otras enfermedades Objetivo 7: Garantizar la sostenibilidad del medio ambiente Objetivo 8: Fomentar una asociación mundial para el desarrollo Persiguen unos valores universales y un entendimiento común de los problemas del planeta Representan un reto al que las empresas no pueden sustraerse Están centrados en el ser humano
18. Marlango: Banda sonora: la originalidad y solidaridad. Achero Mañas . Producción y dirección audiovisual: la experiencia y la sensibilidad social Young & Rubicam . La creatividad: el entusiasmo, y el compromiso ... Con el apoyo de...
20. Un concepto Un símbolo ...que pueda crecer... ...que llegue a ser... Uno de los personajes del S.XXI La voz de nuestras conciencias Nuestro objetivo
21. Joana es la representación y la voz de la conciencia de los ODM. Es la voz de las generaciones futuras .
22. ¿ Cómo? 2.-Informar 6.-Extender el mensaje 3.- Sensibilizar e involucrar 1.-Crear expectación 4.-Reforzar JOANA 5.-Mantener
30. Plan de Trabajo Integral y Escalable Año 2007 2015 Lanzamiento Obj. 1 Obj. 2 Obj. 3 Obj. 4 Obj. 5 Obj. 6 Obj. 7 Obj. 8 Navidad Día mundial de la mujer - 8 de marzo Día mundial de la salud - 7 de abril Día mundial del medio ambiente 5 de junio Día Universal del niño - 20 de noviembre Enero 07 A M J J Sep Oct NV Dc Día mundial del trabajo infantil 12 junio 5. Mantener A lo largo del año, y hasta 2015, se realizarán acciones de comunicación coincidiendo con días mundiales relacionados con los ODM
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32. Alcance de la campaña > 100 países > 700.000 empleados > 830.000 Millones de clientes (…)
33. Impacto Campaña Objetivos Milenio (“Joana”) Campaña Navideña + 2ª Fase Información sobre Telefónica: ON-LINE PRESENTACIONES PUBLICAS 4.938 reproducciones Reproducciones del vídeo “acto de presentación” 14.181 accesos Accesos al website externo www.2015unmundomejorparajoana.com 127.656 reproducciones (audio + imagen) Reproducciones del vídeo “ Joana” Realizado (desde el 21/12/06 al 07/02/07) Medida 200 asistentes CSR Global Conference 50 asistentes Ayuntamiento de Calvia (Palma de Mallorca) –Conferencia RSC 400 asistentes Congreso Internacional UPS 40 asistentes ESADE – Curso Voluntarios TEF
34. Impacto Campaña Objetivos Milenio (“Joana”) Información sobre la Web de Joana: 14.382 visitantes Visitantes a la web 16.360 reproducciones Reproducciones del vídeo “Joana” 1.138 registros Registrados 1.908 envíos Enviado a un Amigo Realizado (desde el 09/01/07 al 29/01/07) Medida