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微電影
- 1. 100404010 傳播二 林佩玟 101401120 新聞二 尹婕
- 3. 你知道嗎 它 在台灣雅虎名人娛樂首播 台灣的導演陳正道 台灣的演員 羅志祥 楊丞琳 宣傳 澳洲的觀光 卻是 上海的 製 作
- 4. 亮眼的成績 • 在4/12第1集播出就在Yahoo!名人娱乐首日 浏览率破300万，创下平台上所有影音最高 浏览纪录。 • 自4月12日首播，在土豆网平台11天已有 3500万超高点击率，这同时创下土豆网开 台以来，在最短时间11天内破3500万点击 率的微电影。 • 最后《再一次心跳》两岸三地总点阅率已 经破亿。
- 5. 領先的視頻分享網站 • 優酷網；土豆網；酷6網；愛奇藝；新浪播客 領先的視頻點播/直播類網站 • 21CN；東方寬頻；激動網； • 傳統媒體（央視、鳳凰衛視）的網絡視頻平臺 領先的P2P播放平臺 • PPLive；PPStream；UUSee；QQLive 一般性視頻網站
- 15. 2007——2008 優酷拍客文化 2008——2009 優酷合計劃 ·2010 “優酷出品”戰略 ~與中國電影集團正式合作簽約 ~聯手拍攝十部電影短片 ~十部短片串聯整合成為一部大片 ~作品： 新媒體電影 e.g.《11度青春系列電影》 網絡劇 e.g.《泡芙小姐》 節目 e.g.《一起旅遊吧》《IU酷播》
- 18. 土豆映像節 ·2008年由在浙江德清莫干山創辦 ·中影集團於2009年加入主辦方陣容 ·國內互聯網創意影像文化品牌 ·草根播客互動平臺 代表作品：《网瘾战争》、《李献计历险记》、《打 个大西瓜》
- 19. 紅色代表優酷網，藍色代表土豆網
- 20. 制造概念，吸引 资本进入 消灭竞争对手 扩大规模，追求 协同效应 整合視頻资源， 提高竞争优势 視頻行業整體面 臨虧損困境 土豆本身經營遇 到困難 風投信心不足 想借機撤回資金 优 酷 土 豆
- 23. 周覆盖用户数3亿，每天產生4億多播放量 广告投放系统整合措施： 解决了两个网站投放当中的重合及浪费 问题，在用户覆盖、到达频次、广告投 放、效果实现方面产生协同效应，带给 广告主更高的价值和回报。 同行業競爭者： 愛奇藝（iQIYI.com） 搜狐視頻(SOHU) 騰訊視頻 迅雷看看 PPTV網絡電視 在視頻行業內，優酷土豆擁有最多的版权 剧、最优质的自制内容和最丰富的UGC内容 持股率比較： 古永鏘（優酷CEO）:41.5% 王微（土豆CEO）:8.6%
- 24. ·三大自製戰略 “优酷出品”、“优酷自制综艺”和“土豆映像” ·精品自製戰略 「優酷出品」和「土豆映像」 ·合分有序 合——貼片營銷（貼片廣告） 分——產品營銷和內容營銷 獲得多個廣告（營銷）獎項 优酷原创首页 - 优酷视频 優酷出品- 优酷视频 土豆原创微电影 2013土豆映像节
- 25. 出品計劃： “4位亚洲著名导演+8位华语实力导演+16位华语新锐导演” 2012. 4.15 • 伊利系列微電影《平凡人的奧林匹克》 2012. 3.22 •美好2012系列（年度項目） •2012.3.20“大師微電影”系列 •2012.6.20 優酷/天娛聯合出品“勇敢愛”系列 •2012.10.24 優酷“青年導演扶植計劃”第一季“逆襲”系列
- 26. 2011.12.3 0 • 你好嗎。我很好 • 三星手機「黑白配」賀歲微電影 2012.4.12 • 再一次心跳 • 為澳大利亞旅遊局定制 2012.12.1 8 • 愛情限量版 • “愛情短片”“私人映像”
- 29. 美好2012優酷出品“青年導演扶植計劃” 第一季“逆襲”系列微電影 • 《灰机灰机》、《遍地黄金》、《95分的烦恼》、 《老情人》、《心灵电台》等 • 集结16位新锐导演,推出16部微电影力作
- 30. 美好2012優酷/ 天娛傳媒聯合製作 “勇敢愛” 系列微電影 • 《末日來電》、《末日過後》、《愛情規劃局》、《逐愛之 旅》、《壞未來》等 • 优酷网、湖南卫视、天娱传媒联合推出 • 7位兩岸三地实力导演，7对当红偶像 • 7支末日情结下“最酷、最勇敢、最美好”的爱情系列微电影
- 31. 再一次心跳 • 土豆映像 • 2012.4.12 • 悉尼、墨爾本、塔斯馬 尼亞取景 • 為澳大利亞旅遊局定制 追逐無限別克轎跑系 十二星座微電影 • 優酷出品 • 2012.5.15 • 導演：陆川、王小帅、 滕华涛、郝蕾 • 诠释“星座”与“追逐”主题 故事 「不可能的可能」 系列微電影 • 優酷出品 • 2012.8.15 • 《刷車》《博弈》《康 橋的午夜電臺》《下半 場》《心靈基湯》 • 為北京現代朗動品牌量 身打造
- 35. 年度損益表 前一年 前二年 前三年 營業毛利 Gross Profit 47.51 31.82 5.49 折舊與攤銷費用前 淨利 Income before Depreciation & Amortization -76.83 -29.12 -23.36 純益 Net Income -68.05 -27.34 -31.01
- 36. 收入 • 廣告主購買廣告 • 用戶付費服務 • 廣告主訂製微電影 優土 • 第三方版權購買 • UGC(用戶方自產) • 自製內容(微電影) 消費者 • 增加網站流量 流量無法直接轉換獲利
- 37. • 版權爭議未退 • 影音分享網站UGC模式的不確定性 • 廣告植入率低 • 點擊率與廣告效率關係的質疑
- 38. • 仿效HULU擴大版權持率 反映在微電影營利模式上 1. 採購微電影版權 2. 共同投資合作 3. 廣告植入型 優酷土豆不是影音分享平台 是Youtube和Hulu的綜合體 --優酷土豆CEO古永鏘
- 41. • 一種媒介的新形式但不具有完全取代電影 娛樂效果的力量 • 在成為純商品獲利的部分有待觀察 • 反映影像傳播的力量在互連網時代的不可 忽視性