Workshop-Präsentation für die PR SummerSchool der Deutschen Presseakademie am 11.7.2014 Blogartikel dazu. http://blog.henne-digital.com/digitalisierung-public-relations/

1. DIGITAL PUBLISHING
PR SummerSchool | Deutsche Presseakademie | 11.7.2014

3. Vor 37.000 Jahren
HÖHLENMALEREI
...etwas für die Nachwelt sichern
...in Erinnerung bleiben
...Wissen teilen

5. Vor 600 Jahren
BUCHDRUCK
...das gesprochene Wort festhalten
...“one-to-many“ kommunizieren
...Botschaften verbreiten

7. DIE ZEITUNG
...der Start der Massenmedien
...der Beginn des Verlags-Geschäfts
...Erhöhung der Frequenz
Vor 400
Jahren

9. DAS INTERNET
...sich vernetzen
...Daten in Echtzeit verfügbar machen
...global kommunizieren
Vor 25 Jahren

11. Vor 15 Jahren
Das Weblog (Blog)
...selbst publizieren
...sich darstellen
...mit standardisierter Software

13. DAS IPHONE
...erstes multimediales mobiles Gerät
...Telefon, Musik, Computer
...Status-Symbol der digitalen Generation
Vor 7 Jahren

15. DAS IPAD
...die neue Computer-Generation
...ein digitaler Reader
...das Smart Device für zuhause
Vor 4 Jahren

17. HEUTE: Die Zeit der bekannten
Gatekeeper geht zu Ende
• Printauflage sinkt
• Redaktionen denken zunehmend digital und social
• Jeder kann öffentlich publizieren
• Es entstehen neue Netzwerke (Blogger)
• Es wird zunehmend mobil konsumiert
• Zeit und damit Aufmerksamkeit werden zu
entscheidenden Faktoren

18. Quelle: statista

19. Quelle: TNS Infratest "Relevanz der Medien für die Meinungsbildung 2013"

20. Quelle: Nielsen Global Trust in Advertising Survey, Q3 2011

22. 59 Mio Unique Searcher
91 Such-Anfragen pro Nutzer pro Jahr
= 53 Mrd. Suchanfragen

24. 1) Die Unternehmen können zunehmend mit ihren
Kunden und Stakeholdern direkt in Kontakt treten.
2) Sie sind nicht mehr allein abhängig davon, was
Gatekeeper für relevant erachten.
3) Sie brauchen keine Anzeigen oder Advertorials, um
etwas zu platzieren.
4) Sie müssen selbst Relevanz und Qualität ihrer Inhalte
garantieren.

25. Storytelling.

31. Innovative Webauftritte.

35. Wie?

36. Redaktionelles
Management –
Digital im Zentrum

38. Kampagnen
Initiativen
Events
Partner
Experten
Social Media
Media
Feeds /
Bookmarks
Monitoring
Google
Business
Trends
Publicatione
n
Entwicklung und
Produktion
multimedialer
Stories
Suchmaschinen-
Optimierung
Blueprint für Adaption
(Länder, Abteilungen)
Füttern in CMS
Entwicklung
attraktiver Formate
(Infografiken, Videos,
Animationen)
Content
Input
Feedback

39. Publishing
Pla,orm
Redak.onelle
Medien
Social
Media
Unabhängige
Quellen
eShop
Fach-­‐
Informa.onen
Industry
Whitepapers
Hub & Spoke & Search
Durch Platzierung von Inhalten auf
eigenen Plattformen (HUB) verbleiben
diese im Web und werden somit
mittelfristig durchsuch- und auffindbar.
Netzwerke und weitere Kanäle fungieren
als Satelliten um diese Hubs.

41. Also ein Blog?

42. Was es können sollte...
þ Inhalte attraktiv aufbereitet + mobil konsumierbar darstellen (#Infotainment)
þ Multimedial sein
þ Soziale Interaktionsflächen bieten
þ Mitarbeiter als Kommunikatoren einbinden
þ Fremde (aggregierte) Inhalte nutzen
þ Für Suchmaschinen optimiert sein
þ Zur (Corporate) Brand passen
þ Unique sein
è Nennen Sie es, wie Sie wollen. Aber machen Sie sich nicht gleich an einem
festen Konstrukt fest.
è Definieren Sie die #Anforderungen und seien Sie #kreativ!

43. Neue Kompetenzen.

44. Recherche Texten
Video SEO Grafik
Motivation Koordination

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