Les éléments essentiels concernant l’optimisation du contenu

1. Search Engine Optimization SEO
Les éléments essentiels concernant
l’optimisation du contenu
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2. Bases de l’optimisation du contenu pour les
moteurs de recherche
• Créer des titres de pages uniques et pertinents
• Utiliser la balise meta “description”
• Proposer du contenu et des services de qualité
– Anticiper les différentes interprétations du contenu
– Améliorer la qualité des textes d’ancre (anchor text)
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3. Créer des titres de pages uniques et
pertinents
• Chaque page d’un site devrait avoir un titre unique
indiquant son thème.
– Le contenu de la balise <title> apparaît en général dans la
première ligne des résultats
– Cela permet aux moteurs de recherche et aux utilisateurs de
saisir la différence entre cette page et les autres pages du site.
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4. Créer des titres de pages uniques et
pertinents
• A éviter:
– utiliser le même titre pour différentes pages, par ex.
« Communiqués de presse » ou « organisation » sans préciser
le contexte
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5. Créer des titres de pages uniques et
pertinents
• Par exemple
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6. Créer des titres de pages uniques et
pertinents
• A éviter
– Les titres trop longs
– Les titres remplis de mots-clés
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7. Créer des titres de pages uniques et
pertinents
• À faire :
– Vérifier, par ex. à l’aide de Google Webmaster Tools, si le site
contient des pages aux titres manquants ou redondants
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8. Google Webmaster Tools
• www.google.com/webmasters/tools
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9. Créer des titres de pages uniques et
pertinents
• À faire :
– Utiliser Google AdWords et Google Insights for search pour
déterminer parmi le ou les mots-clés pertinents lesquels
privilégier
• ! Saisonnalité
• ! Différences linguistiques
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10. Google Insights for search
• www.google.com/insights/search
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11. Google AdWords
• www.google.com/adwords
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12. Utiliser la balise meta “description”
• Chaque page d’un site devrait contenir un résumé
unique de son contenu (non visible).
– fournit aux moteurs de recherche un résumé du contenu de la
page.
– Les moteurs de recherche peuvent les utiliser comme extraits ou
“snippets” de vos pages.
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13. Utiliser la balise meta “description”
• A éviter
– remplir la balise de description de mots clés uniquement
– copier-coller l’intégralité du contenu du document dans la balise
meta description
– Les descriptions générique du type « Ceci est une page »
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14. Utiliser la balise meta “description”
• <meta name="description" content="Bienvenue sur le
site officiel de la République et Canton du Jura. Le Jura
est le plus jeune canton de Suisse. Il est situé à 15 km
de la France. Sa capitale est Delémont." />
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15. Utiliser la balise meta “description”
• À faire
– Vérifier, par ex. à l’aide de Google Webmaster Tools, si le site
contient des pages aux descriptions manquantes ou
redondantes
– Utiliser Google Insights for search pour déterminer parmi les
mots-clés pertinents lesquels privilégier
• Même mécanisme que le titre, mais en quelques
phrases au lieu de quelques mots
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16. Proposer du contenu et des services de
qualité
• Les moteurs de recherche partent du principe que plus
un contenu génère de trafic et plus il est apprécié par les
utilisateurs. Comment obtenir une bonne « réputation »?
– « Mise en réseau » des contenus
– Anticiper les mots qu’emploieront les internautes chercher un tel
contenu
– Eviter les contenus trop similaires ou dupliqués
– Attention aux paramètres qui équivalent à une duplication de la
page (par ex. « print_style »)
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17. Proposer du contenu et des services de
qualité
• Anticiper les mots-clés de rechercher - déménagement

18. Améliorer la qualité des textes d’ancre
(anchor text)
• Texte du lien qui s’affiche pour les utilisateurs et sur
lequel ils peuvent cliquer
– Le texte d‘ancre se trouve à l‘intérieur du tag <a href=“...”></a>.
– informe l’utilisateur et Google sur le contenu de la page vers
laquelle vous établissez le lien.
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19. Améliorer la qualité des textes d’ancre
• A éviter
– rédiger du texte d’ancrage générique, tel que “page”, “article” ou
“cliquez ici” ;
– utiliser l’URL de la page comme texte d’ancrage
– Textes trop longs
– Textes remplis de mots-clés
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20. Améliorer la qualité des textes d’ancre
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21. Améliorer la qualité des textes d’ancre
• À faire
– Choisir du texte descriptif
– Rédiger du texte concis
– Formater les liens afin qu’ils soient faciles à repérer
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22. Améliorer la qualité des textes d’ancre
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23. Ça marche!
Suchanfrage ø Pos.
Total
wahlen 2011 1
wahlen 2011 schweiz 1.2
élections fédérales 2011 1.1
elezioni federali 2011 1.9
wahlen schweiz 2011 2.2
élections fédérales 2
votazioni federali 2011 2.1
élection fédérale 2011 1.1
wahlergebnisse schweiz 2011 1.2
wahlresultate schweiz 2.1
schweiz wahlen 2011 1
eidgenössische wahlen 2011 1.5
wahlergebnisse 2011 schweiz 3
schweizer wahlen 2011 1.7
elezioni federali 1.5
eidgenössische wahlen 1.1
eidg. wahlen 1.6
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24. Lecture conseillée
• http://www.google.fr/intl/fr/webmasters/docs/search-
engine-optimization-starter-guide-fr.pdf
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25. Aspects ayant des conséquences techniques
• Améliorer la structure des URL
– URL « parlantes »
– 1 seule version d’URL pour renvoyer vers un document
–
• Faciliter la navigation sur le site
– Sitemap
– Page 404 utile
– hiérarchie structurée de façon naturelle et intuitive
• Utiliser efficacement le fichier robots.txt
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26. Aspects ayant des conséquences techniques
• Exemple de page 404 utile
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27. Merci pour votre attention
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E-mail: info@ch.ch
www.ch.ch