Planejamento mídia

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Palestra sobre Mídia Online apresentada na Faculdade Zumbi dos Palmares em Agosto/2014.

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Planejamento mídia

  1. 1. PLANEJAMENTO DE MÍDIA
  2. 2. CAROL (CHÁ) SCATUZZI Campinas. Darth Vader. Macarrão. Gatos. Game of Thrones. Digital Planning. Nerd. Chá. Publicidade. Mídia Online. Redes Sociais. Formada em Publicidade e Propaganda em 2007 na Veris Metrocamp e pós graduada em Marketing Digital em 2014 na Impacta Tecnologia. Trabalha como mídia desde 2006. Atendeu clientes como NET, Wallmart, Warner, Prefeitura RJ entre outros. Trafega entre o online e o offline. Acha queodigitalfazadiferençaemqualquerplanejamento. chascatuzzi@gmail.com br.linkedin.com/in/carolinnescatuzzi/
  3. 3. MÍDIA? O QUE FAZ UM MÍDIA?
  4. 4. GANHA CONVITES E PRESENTES? VAI PRA FESTAS?
  5. 5. SE AFOGA EM PLANILHAS?
  6. 6. MILAGRE!
  7. 7. Precisamos fazer TV, Rádio e Internet. Tem que ser NACIONAl, por UM ano e com R$ 10.000 verba. O cliente precisa desse plano ainda HOJE!
  8. 8. LIGAÇÕES
  9. 9. PLANEJAMENTO
  10. 10. MAS COMO COMEÇA UM PLANEJAMENTO?
  11. 11. BRIEFING
  12. 12. SEMPRE DEFINA OBJETIVOS VENDA? IMPRESSÕES?
  13. 13. PESQUISA
  14. 14. BRIEFING PESQUISA DEFINIÇÃO MEIOS/CANAIS ORÇAMENTOS PLANEJAMENTO E DEFESA COMPRA – Emissão PI’s MÉTRICAS E RELATÓRIOS ORGANIZE-SE
  15. 15. AS VÁRIAS PLATAFORMAS ONLINEOFFLINE
  16. 16. ONLINE FOCO NO CONSUMIDOR Cobertura, Frequência, Page Views, C.P.M, C.P.C, C.P.D, Diária, Banners, Portais, Publieditorial, Ação, Rich Media, Adserver, Adnetword, Adwords, Google Analytics, Behavioral Target, Roi, Clicktag, C.P.A, C.T.R, Impressões, Inventário, KPI, Leads, ROS, SEO, URL, Conversão.
  17. 17. OFFLINE FOCO NO VEÍCULO Audiência, Penetração, Público, GRP, TRP, C.P.M, Custo por Coluna, Frequência, Volume, Cobertura, C.P.P, Universo, Qualificação, Adequação, Target, Dados Demográficos, Dados Psicográficos, Impactos, Qualificação, Afinidade, Circulação, Tiragem
  18. 18. ONLINEOFFLINE QUEM É MELHOR?
  19. 19. OFFLINE
  20. 20. OOH (out of home)
  21. 21. ONLINE PORTAIS MOBILE E-MKT
  22. 22. ONLINE BLOGS BUSCADORES REDES SOCIAIS
  23. 23. AGORA VEM A PARTE CHATA!
  24. 24. UM POUCO DE TEORIA PRA QUEIMAR A CUCA!
  25. 25. OFFLINE AUDIÊNCIA: Número absoluto de pessoas atingidas em uma campanha , costuma ser medida pelo IBOPE. COBERTURA: Abrangência geográfica da campanha PERFIL E QUALIFICAÇÃO DOS VEÍCULOS: Adequação do veículo ao seu público interesse (classe econômica, sexo, faixa etária e instrução)
  26. 26. OFFLINE GRP(GROSS RATING POINTS) – AUDIÊNCIA ACUMULADA BRUTA Serve para medir o nível de impacto da campanha. Audiência x n. inserções. Equivale a 1 ponto de audiência TARP(TARGET RATING POINTS) – AUDIÊNCIA DOMICILIAR ACUMULADA BRUTA Serve para medir o nível de impacto da campanha dentro do target. FLIGHTS Períodos em que o comercial será veiculado ao longo do ano FREQUÊNCIA: Qual a média de vezes que as pessoas serão alcançadas com a campanha
  27. 27. CONTAS!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!
  28. 28. CUSTOS 1 PÁGINA = 6 COLUNAS X 52 CM = 312 CM/COL CM/COL DO ANÚNCIO X R$ CM/COL EX: 312 X R$ 1.065,00 = R$ 332.280,00
  29. 29. CUSTOS CUSTO POR MIL VALOR INSERÇÃO / AUDIÊNCIA (OU TIRAGEM) * 1000 GRP AUDIÊNCIA X N. INSERÇÕES 1 GRP EQUIVALE A 1% DE AUDIÊNCIA (QUANTO MAIOR O GRP MAIS PROBABILIDADE DE SUCESSO DA CAMPANHA
  30. 30. PÁGINAS VISTAS – É A QUANTIDADE DE VEZES QUE UMA PÁGINA DE UM SITE FOI CARREGADA COMPLETAMENTE VISITAS – É A ATIVIDADE (ACESSO) DE UMA PESSOA EM UM SITE NA WEB. GERALMENTE CONTA-SE COMO UMA NOVA VISITA SE A PESSOA ESTEVE AFASTADA DO SITE POR UM PERÍODO IGUAL OU SUPERIOR A 30 MINUTOS. VISITANTES ÚNICOS – PESSOA COM UM ÚNICO ENDEREÇO IP QUE ENTRA VÁRIAS VEZES DURANTE UM CERTO PERÍODO. RICH MEDIA – ANÚNCIO QUE CONTÉM IMAGENS OU VÍDEOS COM MAIS DE 40K ONLINE
  31. 31. IMPRESSÕES: QUANTIDADE DE VEZES QUE O ANÚNCIO FOI EXIBIDO CLIQUES: QUANTIDADE DE CLIQUES NO ANÚNCIO CTR – (ÍNDICE DE QUALIDADE) – NÚMERO DE CLIQUES / NÚMERO DE IMPRESSÕES CPM – (CUSTO POR MIL) CPC – (CUSTO POR CLIQUE) CPL – (CUSTO POR LEAD) CPA – (CUSTO POR ATIVAÇÃO) CPP – (CUSTO POR DISPARO – USADO EM E-MKT) BEHAVIORAL TARGET – CAMPANHA BASEADA EM COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR ADSERVER – PLATAFORMA QUE HOSPEDA FORMATOS E INFORMAÇÕES DE DIVERSOS CANAIS DIGITAIS. TAG – CÓDIGOS INSERIDOS NO HTML DAS PÁGINAS PARA FACILITAR AS MÉTRICAS. ONLINE
  32. 32. SITES VERTICAIS – ASSUNTOS ESPECÍFICOS (MODA, VIAGENS, IMÓVEIS) SITES HORIZONTAIS - PORTAIS ONLINE
  33. 33. LINKS PATROCINADOS – AÇÕES DE COMPRA DE PALAVRAS-CHAVE RELACIONADAS AO TARGET EM SITES DE BUSCAS. ONLINE
  34. 34. MOBILE LINKS PATROCINADOS – AÇÕES DE COMPRA DE PALAVRAS-CHAVE RELACIONADAS AO TARGET EM SITES DE BUSCAS. PORTAIS – ANÚNCIOS CONVENCIONAIS OU EM RICH MEDIA DENTRO DOS CANAIS MOBILES DOS PORTAIS YOUTUBE - PERMITE ANÚNCIOS NA BUSCA E EM FORMATOS CONVENCIONAIS APP’S – ANÚNCIOS GRÁFICOS DENTRO DOS APLICATIVOS REDES SOCIAIS – ANÚNCIOS FEED NOTÍCIAS
  35. 35. MOBILE APP MOBILE ADD ADS EM PORTAIS
  36. 36. MOBILE MOBILE RICH MEDIA
  37. 37. SUA VEZ!
  38. 38. BRIEFING: CLIENTE: Empresa de cosméticos femininos PRODUTO: Linha de cremes anti-idade OBJETIVO: Aumentar as vendas do produto no e-commerce durante o período de dia das mulheres PERÍODO: 1 mês MERCADO: nacional VERBA: R$ 1.000.000,00 PÚBLICO: Mulheres, entre 25 e 50 anos, com renda entre R$ 1.500,00 e R$ 3.000,00 mensais , preocupadas com beleza, bem –estar, e saúde.
  39. 39. TAREFA: - Quais os canais que você escolheria e porque? - Dentro da verba, qual seria o principal canal escolhido e porque?
  40. 40. DADOS
  41. 41. DADOS
  42. 42. REFERÊNCIAS http://www.gm.org.br/page/midia-dados - MIDIA DADOS – MEIO E MENSAGEM BIBLIA DO MARKETING DIGITAL – ED. NOVATEC - CLAUDIO TORRES – GOOGLE – DAVID A. VISE E MARK MALSEED – ED. ROCCO A ESSÊNCIA DO PLANEJAMENTO DE MÍDIA – ARNOLD M. BARBAN – ED. NOBEL PRATICANDO O PLANEJAMENTO DE MÍDIA – WILLIAM B. GOODRICH – JACK Z. SISSORS – ED. NOBEL http://blogmidia8.com/ - BLOG MIDIA 8 http://midiaboom.com.br/ - BLOG MIDIA BOOM http://www.martha.com.br/ - MARTHA GABRIEL

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