Audit on domestic violence.

1. MILTAT
Charline
21300710
L2 CFI coréenne
L'audit d'un corpus de visuels publicitaires sur :
Les violences conjugales
Professeur STOCKINGER

2. Plan de l'audit
Périmètres de l'auditPérimètres de l'audit
Analyse sémiotique du visuel de référenceAnalyse sémiotique du visuel de référence
SondageSondage
Tableau de comparaison des visuelsTableau de comparaison des visuels
Focus groupeFocus groupe
SynthèseSynthèse

3. Présentation des périmètres de l'audit
Quels sont les objectifs principaux de cet audit ?
→ Mesurer l'efficacité d'une campagne de communication en particulier.
→ Est-ce que le message transmis est bien perçu par le public visé?
→ Est-ce que la compréhension de ce message se fait de manière rapide et simple?
Comment a été établi le corpus des visuels publicitaires ?
→ Sélection de 8 affiches s'attachant à l'univers des violences conjugales = mise en
place d'un « benchmark »,avec la comparaison d'un visuel de référence à 7 autres traitant
du même thème.

4. Quels ont été les paramètres d'analyse employés dans cet audit ?
→ Le message du visuel publicitaire.
→ Ses codes d'expression et son système de signes.
→ Son organisation topographique.
→ Les relations entre son texte et son image.
→ Son discours, sa rhétorique, le ton employé.
→ Les relations intertextuelles.
→ Les questions fermées (issues du sondage) et la synthèse des discussions réalisées (issues
des focus groupes).
Quelles ont été les techniques spécifiques utilisées ?
→ L'analyse sémiotique du visuel de référence.
→ Un petit sondage (8 personnes).
→ Deux focus groupes.

5. Quelle est la cible du visuel publicitaire de référence ?
→ Quiconque sachant lire le français, de 15 à 100 ans.
Comment vont être présentés les résultats de cet audit ?
→ Une présentation orale 15 minutes, et un support écrit.
Quelle est l'équipe ayant travaillé sur cet audit ?
→ Juste moi-même.
Quel a été le calendrier pour la réalisation de cet audit ?
→ Du 26 décembre 2014 au 7 janvier 2015.
Quel a été le budget de cet audit ?
→ Je n'ai pas compté mes heures de travail.

6. Corpus des visuels
publicitaires
FNSF(France)-2010
Saint Hoax (EU)-2013
KAFA(Liban)-2011
City of Hope (Dubaï)-2009 CASA(Russie)-2007
Aware (Singapour)-2012
Amnesty International (GB)-2010
FNSF(France)-2011

7. Analyse sémiotique du visuel de référence
Fédération Nationale Solidarité Femme « Se taire c'est participer » (campagne réalisée par W&Cie)

8. Message Visuel publicitaire de référence
Thème Indifférence/non assistance à personne en
danger
“Promesse” Mort prochaine de la victime si personne ne dit
rien
“Preuve” Tenues d'enterrement

9. Principaux codes Visuel de référence
Éléments
verbaux
Message d'accroche « Violences conjugales...»
Nom de la marque Fédération Nationale Solidarité Femmes (FNSF)
Phrase d'assise « 3919 Violences conjugales Info
Appel gratuit d'un téléphone fixe »
Éléments
visuels
Visuel du produit Logo de l'association = Symbole de la femme
Visuel univers associé à marque Femme battue par son époux/petit ami = violences
conjugales
Visuel des bénéficiaires de la marque Femme battue ayant besoin d'aide
Éléments
plastiques
Chromatisme Couleurs sobres SAUF débardeur bleu femme à
terre
Cadrage Plan d'ensemble MAIS regard attiré au centre de
l'image (scène de violence)
Lumière Lumière artificielle, sans doute placée au dessus du
couple = attire regard

10. Organisation topographique Visuel de référence
Zones principales Zone d'accroche “Violences..”, non placée en headline,
mais au niveau du packshot
Packshot Nom association, position latérale
inférieure droite
Visuel Scène de violence conjugale avec
public indifférent
Pavé rédactionnel Juste au dessus du packshot
Structure topographique Description Différence importance image/texte
Autres Profondeur de l'image
Sens de lecture suggéré Parcours assez naturel

11. Rapport texte/image Visuel de référence
Proportion texte/image Image sur toute l'affiche / texte ne prenant qu'un vingtième de
la surface
Hiérarchisation Image > texte (capter attention, choquer)
Rapports “texte/image” Image assez explicite par elle-même → texte établit
définitivement thème de l'indifférence (complémentaire)

12. Discours publicitaire Visuel de référence
Genre de discours Univers familial, dénonciation individualisme, catégorie
sociale moyenne.
Rhétorique publicitaire ACCA → Attention, Compréhension, Conviction, Action
Ton, style général Registre du pathos, image choquante pour déranger

13. Rapports intertextuels Visuel de référence
Déclinaison multi-support Seul support papier = affiche
Place dans une campagne de l'annonceur Situation très semblable, personnes placées au même
endroit MAIS décor/personnes différentes
Place dans existant historique de
communication de l'annonceur
Association avec protection victimes, donc thème
récurrent
Place dans secteur de communication Thème semblable, avec représentations semblables
FNSF(France) - 2010
Amnesty International (GB) - 2010

14. Petit sondage sur le visuel de référence
Totalité des gens interrogés sur ce visuel → compréhension directe du message.
Visuel considéré comme pertinent MAIS état d'esprit général = « j'agirais dans
ce genre de situation ».

15. Tableau comparatif
Visuel de
référence
Contenu Hommes
battus
Violence
verbale
Cycle
destructeur
Cycle
destructeur
Cycle
destructeur
Indifférence
société
Indifférence
société
Codes → Texte
accroche
→ univers
Disney
→ dessin
→ Pavé
rédactionnel
→ violence
“cachée”
→ gros plan,
épuré
→ Texte
accroche
→ univers
hôpital
→ radiologie
→ Texte
accroche
→ univers
domestique
→ emploi
métaphore
→ Texte
accroche
→ univers
domestique
→ code
couleurs
sombres
→ Texte
accroche
→ univers
social
→ lumière
sur couple
podium
→ Texte
accroche
→ univers
social
→ sombre
Organisation Naturel Focalisé Focalisé Focalisé Naturel Naturel Naturel
Relations
texte/image
Image>texte
(essentiel)
Image>texte
(essentiel)
Image>texte
(essentiel)
Image>texte
(utile)
Image>texte
(essentiel)
Image>texte
(explicite)
Image>texte
(essentiel)
Discours ACCA,
pathos
ACCA ACCA,
pathos
ACCA,
pathos
ACCA, faire
peur
ACCA,
choquer
ACCA
Relations
intertextuelles
Semblables à
visuel 1
Semblables à
visuel 1
Semblables à
visuel 1
Semblables à
visuel 1
Semblables à
visuel 1
Semblables à
visuel 1
/Amnesty
Semblables à
visuel 1

16. Synthèse du tableau comparatif
→ Représentation de thèmes différents // tous liés aux violences
conjugales.
→ Emploi de visuels divers, chacun touchant catégorie sociale/d'âge
propre.
→ Parcours lecture naturel favorisé.
→ Image toujours plus importante que le texte // parfois pas claire
sans lecture du texte.
→ Visuels tablant sur approche émotionnelle différente.
→ Hormis Amnesty et Saint Hoax, agences spécialisées dans lutte
contre violences conjugales.

17. Focus groupe
Quelle est votre conception des violences conjugales ? (qui, où,Quelle est votre conception des violences conjugales ? (qui, où,
comment, pourquoi?)comment, pourquoi?)
Problèmes psychologiques, frustration, addictions. Hommes et femmes sont touchés,
catégories sociales confondues. Situation paraissant inextricable. Pas d'excuse
possible pour le tortionnaire.
Quel est pour vous le meilleur moyen d'aider une personne victime deQuel est pour vous le meilleur moyen d'aider une personne victime de
violences conjugales ?violences conjugales ?
Être à l'écoute. Apporter aide psychologique, physique, financière. Contexte
influençant énormément les prises de position.

18. FNSF(France)-2010
Dénonciation indifférence entourage/société. Image très percutante.
Saint Hoax (EU)-2013
Pas de sentiment particulier. Sans texte, message non compréhensible.
KAFA(Liban)-2011
Texte essentiel à bonne compréhension. Violence verbale.
City of Hope(Dubaï)-2009
Pas explicite, texte trop petit // Bonne illustration cycle « amour-violence »
Après découverte des visuels, quels sont vos ressentis ?

19. CASA(Russie)-2007
Très explicite, bon emploi métaphore//pas de sentiment
provoqué par la métaphore, pertinence remise en cause.
Aware (Singapour)-2012
Besoin de regarder l'affiche en détail pour la
comprendre, rôle de l'homme trop effacé, fatalisme.
Amnesty International(GB)-2010
Dénonciation société, image très percutante (minus sur le texte)
FNSF(France)-2011
Image pas assez explicite, nécessité du texte pour comprendre le bon message.

20. Selon vous, et après cette discussion commune, lequel de ces visuelsSelon vous, et après cette discussion commune, lequel de ces visuels
est le plus pertinent ? Et lequel l'est le moins ?est le plus pertinent ? Et lequel l'est le moins ?
→ Visuel de référence = le « préféré » du corpus, avec un message clair et concret.
→ Sinon avis divergents, de par la sensibilité de chacun.

21. Synthèse
Étude de divers visuels issus du monde entier → démontre omniprésence de la
violence conjugale.
Diverses campagnes de prévention, affectant cibles différentes.
Critique générale lors du focus groupe sur taille du texte.
Pour majorité de ces 8 visuels, texte nécessaire pour bonne compréhension du
message (message qu'émetteur veut faire passer).
Tous les visuels → aucun ne s'adressant directement à tortionnaire.
Visibilité de ces campagnes de prévention (en France) → trop peu importante.
Visuel de référence : image et message clairs // est ce que le récepteur va vraiment
changer sa façon de vivre/penser ?
Selon sondage → pas vraiment.
Nécessité prévention en amont, beaucoup plus fréquente, voir presque redondante.

22. Dérives de la publicité
TEFAL(France)-2015
Reprises codes campagne de prévention contre
violence conjugale pour vente d'un produit
électroménager (très mauvais buzz Internet).
Soby (Chine) – 2007
Relation texte-image très malvenue.