La création d'une image de marque

LA CRÉATION
D’UNE IMAGE
DE MARQUE
Les principales étapes

Martin Hudon
Directeur artistique chez Chalifour
B.A.C. Design graphique UL
7 ans d’expérience

[ I.MAƷ.DƏ.MAʁK ]
Représentation que se donne une entreprise
vis-à-vis du public, de ses produits, services
et de ses marques commerciales.
Ensemble de représentations « mentales »
personnelles, subjectives, sélectives
et simplificatrices, relatives à un
signe distinctif, un mot ou un groupe de mots.
1
2

UNE SIGNATURE
Absence d’élément visuel symbolique détaché

CONCEPT / IDÉE /REPRÉSENTATION

UN SLOGAN
Émotion
UN TAG LINE
Fonction

POUR QUI
PRODUISONS-NOUS DES
IMAGES DE MARQUES ?

UN PRODUIT
UN ÉVÉNEMENT
UNE COMPAGNIE
UNE CAUSE

UNE ORGANISATION
UNE PERSONNE UN CONCEPT (IDÉE)
UNE VILLE

PRINCIPALES ÉTAPES
1. Analyse / recherche sur le sujet
2. Environnement concurrentiel et positionnement
3. Recherche visuelle / recherche des « déjà vu »
3. Maquettes (brainstorming)
4. Présentation des maquettes / argumentaire de création
5. Forme finale
6. Cahier de création
7. Cahier de normes graphiques

médicinaclinique familiale privée
clinique familiale privée
LE PRIVÉE C L I N I Q U E FA M I L I A L E P R I V É E
LA CLINIQUE MÉDICALE
PRIVÉE DE QUÉBEC LA CLINIQUE MÉDICAL
PRIVÉE DE QUÉBEC
CLINIQUE MÉDICAL PRIVÉCLINIQUE MÉDICAL PRIVÉ
le privée
QUE MÉDICAL
DE QUÉBEC
MÉDI
C I NA
C L I N I Q U E
M É D I C A L E
P R I V É E
CLINIQUE FAMILIALE PRIVÉE
CLINIQUE MÉDICAL PRIVÉE
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C L I N I Q U E F A M I L I A L E P R I V É E
CLINIQUE MÉDICAL PRIVÉE
m e d i c i n a
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m
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medicinaclinique familiale privée
C L I N I Q U E FA M I L I A L E P R I V É
M E D I C I N A
- CLINIQUE FAMILIALE PRIVÉE -
LA CLINIQUE MÉDICAL
PRIVÉE DE QUÉBEC
medicinaclinique familiale privée
M E D I C I N A
- CLINIQUE FAMILIALE PRIVÉE -

LE CAHIER DE NORMES
GRAPHIQUES
Le cahier de normes graphiques regroupe
l’ensemble des informations techniques
et les règles de l’image de marque.
Les couleurs
Les typographies
Les marges de sécurité
Les règles d’utilisation des différentes formes
La taille minimale d’utilisation

Norm
graph
5
DEUX COULEURS
UNE COULEUR
UNE COULEUR
EN RENVERSÉ
DEUX COULEURS
EN RENVERSÉ
Coloration
du logo
La version originale deux couleurs
est à privilégier dans plusieurs cas.
Autrement vous pouvez utiliser les
différentes alternatives présentées
ci-contre. Vous trouverez à la page 7 une
référence quant à l’utilisation adéquate
de la coloration du logo.

Nor
grap
6
Espace de dégagement
Toujours dans le but de préserver sa lisibilité, une zone de
sécurité protège le logo. Rien ne doit apparaître dans cette
zone. La mesure de caractère « E » présentée ci-contre
détermine l’espace de dégagement à préserver. Cette règle
s’applique pour tous les logos.
Taille minimale
De manière à maximiser et à assurer sa lisibilité, le logo ne
doit pas être reproduit dans un format inférieur aux exemples
illustrés ci-contre.
0,75 po / 19 mm 0,67 po / 17 mm 1,41 po / 35,5 mm 1,25 po / 31,5 mm

N
g
7
Couleurs
CMJN 100 | 56 | 0 | 23
PANTONE ® 647 C | 301 U
RVB 38 | 93 | 148
HEX 265D94
CMJN 80 | 33 | 3 | 0
PANTONE ® 299 C | 299 U
RVB 82 | 139 | 196
HEX 528BC4

Norm
graph
8
UTILISATIONS INADÉQUATES UTILISATIONS ADÉQUATES
Exemples d’utilisation du logo
x
x
x
x

Les différents types de communication
jouent un rôle important dans la trans-
mission des messages. La typographie
en est un élément-clé. Elle rend toute
communication plus attrayante et le texte
plus invitant à lire. De plus, elle permet
une homogénéité essentielle quant au
rendu des communications.
Typographie
GOTHAM LIGHT
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890!@#$%^*()
GOTHAM BOLD
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890!@#$%^*()
Gotham est la police de caractères utilisée
dans toutes les pièces corporatives.
Pour des productions internes ou électro-
niques, vous pouvez utiliser la police de
caractères Arial ou Helvetica.

RECONNAÎTRE
UN TRAVAIL RÉUSSI
Illustre un concept pertinent
Est facilement reconnaissable
Reste simple ( Less is more )
Est facilement lisible (même petit)
S’utilise facilement sur différents supports
Indémodable

1 000 000 $
2008
1 800 000 $
1997
211 000 000 $
2008
0 $
1998
35 $ 600 000 $
1998

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fonds-
emprunt.
qc.ca

ARGUMENTAIRE
DE CRÉATION
Lettrine carrée et grasse pour une entreprise forte
Le F représente le Fonds, forme aussi le E d’Emprunt
Typographie sobre et lisible
Couleurs corporatives, forte et vive
Simple, va passer à travers le temps
Dégage le coté professionnel du Fonds

130–336, rue du Roi, Québec QC G1K 2W5
T 418 525 0139 F 418 525 6960
info@fonds-emprunt.qc.ca
fonds-
emprunt.
qc.ca
29 novembre 2009
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Linda Maziade
Directrice générale
130–336, rue du Roi, Québec QC G1K 2W5
T 418 525 0139 F 418 525 6960
lmaziade@fonds-emprunt.qc.ca

Web et
mobilité
Sites Web
Sites Web responsive
Sites Web mobiles
Applications mobiles
Un tout possède une
valeur supérieure à la
somme de ses parties.
— Hegel
Christian Chalifour
Vice-Président
Audrey Frigault Dancause
Chargée de comptes
BONJOUR,
NOUS SOMMES
CHALIFOUR
Le xx mois 2014
A/S Nom de la personne
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TITRE DE L’APPEL
D’OFFRE SUPER COOL
SOUS-TITRE DE L’APPEL D’OFFRE
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CLIENT
PROJET
Web et
mobilité
Marketing
interactif
Design et
branding
Formation et
conférence
Le web vu et conçu
par des humains
Marie-Claude
Chargée de projets
mcr@chalifour.net / 418 353-1808 chalifour.net
Christian
Président
mcr@chalifour.net / 418 353-1808 chalifour.net

COMMENT TRAVAILLER
AVEC UNE
AGENCE ?

« LE CLIENT A
TOUJOURS RAISON »

ANALYSE
PERTINENTE
Le contexte, les utilisations prévues, l’environnement concurrentiel,
le public cible, les objectifs de communication, l’axe de communication,
le positionnement, etc.

COLLABORATION
Travailler en équipe.
Respecter le travail de création.
Bien connaître votre sujet

ARGUMENTS
CONVAINCANTS
Le travail de création est-il à la hauteur des objectifs ?

VALIDATIONS
Représenter les intérêts de vos clients.
Respecter les échéanciers.

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