Dlaczego nie należy spamować wyników wyszukiwania Google

2. Turystyczny SPAM w Google
Agenda
1. SPAM w e-mailach
2. Google SPAM
Turystyczny SPAM w Google - 2013 2

3. Spam w e-mailach
Turystyczny SPAM w Google - 2013 3

4. 1. Mailspam: wirusowi podróżnicy
• Analitycy z Kaspersky Lab odnotowują tendencję
spadkową w udziale spamu w całkowitym ruchu
pocztowym w III kw. 2012. W porównaniu z II kwartałem
poziom spamu zmniejszył się o 2,8 punktu procentowego i
wynosił średnio 71,5%.
Jednocześnie eksperci zarejestrowali znaczny wzrost
odsetka szkodliwych e-maili - z 3% do 3,9% - co również
stanowi kontynuację wcześniejszego trendu.
Turystyczny SPAM w Google - 2013 4

5. 2. Mailspam: wirusowi podróżnicy
• Dystrybutorzy spamu stale udoskonalają swoje socjotechniki,
których używają w swoim procederze.
• W branży turystycznej w 2012 pojawił się
tourist package
dedykowany podróżom i turystyce
• Przede wszystkim były fałszywe powiadomienia z linii lotniczych:
– W I kw. 2012 użytkownicy zostali zaproszeni do odprawy online w
liniach US Airways
– W II kw. 2012 podobny system został wykorzystany pod podszewką
British Airways.
Turystyczny SPAM w Google - 2013 5

6. 3. Mailspam: wirusowi podróżnicy
Turystyczny SPAM w Google - 2013 6

7. 4. Mailspam: wirusowi podróżnicy
• Spamerzy wykorzystuja również systemy rezerwacji
hoteli
• Kaspersky Lab zanotował masowy mailing wysłany
rzekomo przez booking.com.
• Komunikat zachęcał do potwierdzenia rezerwacji
hotelu, a mail zawierał wirus : Trojan-Spy.Win32.Zbot.
Turystyczny SPAM w Google - 2013 7

8. 5. Mailspam: wirusowi podróżnicy
Turystyczny SPAM w Google - 2013 8

9. 6. Mailspam: wirusowi podróżnicy
• Wiadomość nie wyglada na autentyczną, jednak bardzo
wiele osób otworzyło załącznik (ZIP) z ciekawości
• Renomowane firmy nie wysyłają spakowanych
załączników.
• Booking.com został zasypany prośbami o wyjaśnienia:
maile, telefony...
Turystyczny SPAM w Google - 2013 9

10. 7. Mailspam: wirusowi podróżnicy
Kaspersky Lab III kw. 2012
Turystyczny SPAM w Google - 2013 10

11. Turystyczny SPAM w Google - 2013 11

12. Spam w wyszukiwarkach
• Spam: metody ingerowania w wyniki
wyszukiwania, które łamią
regulaminy wyszukiwarek.
• Spamowanie ma na celu sztuczne
podniesienie pozycji konkretnej strony w wynikach
wyszukiwania dla okreslonych fraz i wiąże się
z nieetycznymi działaniami => Black Hat SEO
Turystyczny SPAM w Google - 2013 12

13. SPAM wg Google
1. Ukryty tekst lub ukryte linki
• Niektórzy webmasterzy ukrywają linki lub tekst na stronie z
zamiarem wprowadzenia wyszukiwarek w błąd odnośnie do
charakteru treści strony.
• Możliwa jest na przykład sytuacja, gdy strony witryny kasyna są
zapełnione ukrytym tekstem w rodzaju „labradory, laby”, co ma na
celu zmylenie wyszukiwarek w taki sposób, by odsyłały wielbicieli
psów na stronę kasyna.
Turystyczny SPAM w Google - 2013 13

14. SPAM wg Google – ukryte słowa
PKP
http://web.archive.org/web/20060702073635/http://rozklad.pkp.pl/bin/query.exe/pn%3F
Turystyczny SPAM w Google - 2013 14

15. SPAM wg Google
2. Strony przekierowujące
• Te techniki służą do wyświetlania Googlebotowi przygotowanej
strony w celu osiągnięcia wysokiej pozycji w wynikach
wyszukiwania oraz jednoczesnego przekierowywania
użytkowników na zupełnie inną stronę (na przykład do witryny dla
dorosłych czy sklepu oferującego farmaceutyki lub inne produkty).
Turystyczny SPAM w Google - 2013 15

16. Google SPAM - przekierowania
Wersja dla robotów wyszukiwarek
Turystyczny SPAM w Google - 2013 16

17. Google SPAM - przekierowania
Wersja dla ludzi
Turystyczny SPAM w Google - 2013 17

18. SPAM wg Google
3. Strony zapchane słowami kluczowymi - Keyword stuffing
• Podobnie jak ukryty tekst, również słowa kluczowe, którymi może być zapchana strona, mają
podbijać ranking strony w wyszukiwarkach.
• Jedna z najstarszych nieetycznych technik podnoszących ranking strony internetowej.
• Wyszukiwarki zalecają stosowanie słów i fraz kluczowych w odpowiednich miejscach dokumentów
HTML, aby mogły rozszyfrować kontekst publikacji.
• Aby podwyższyć wagę słów kluczowych spamerzy powtarzają je wielokrotnie, szczególnie w
stopce dokumentu. Często kolor czcionki powtarzanych słów jest taki sam jak kolor tła strony
internetowej.
Turystyczny SPAM w Google - 2013 18

19. Google SPAM - przesycenie słowami
Turystyczny SPAM w Google - 2013 19

20. Google SPAM – przesycenie, ukryte słowa
Orange
http://web.archive.org/web/20061108004012/http://ustaw.orange.pl/default.aspx?logo=1
Turystyczny SPAM w Google - 2013 20

21. Google SPAM – keyword stuffing
Turystyczny SPAM w Google - 2013 21

22. SPAM wg Google
4. Wiele stron, subdomen lub domen zawierających powieloną treść
• Niektórzy webmasterzy próbują poprawić pozycję witryny, tworząc strony z bardzo dużą liczbą
słów, ale z minimalną ilością oryginalnej treści. Treść może być na przykład skradziona z innych
witryn (jest to określane jako „scraping”) lub stanowić automatycznie wygenerowany tekst
pozbawiony sensu.
• Powielona treść może być również wyświetlana w ramach programów partnerskich i zawierać
niewielką ilość oryginalnych materiałów lub niezawierających ich wcale.
• Zwykle witryny stowarzyszone zawierają opisy produktów wyświetlane w sieci witryn
stowarzyszonych. Niektóre programy partnerskie rozpowszechniają treść w kilkuset witrynach
stowarzyszonych.
Turystyczny SPAM w Google - 2013 22

23. Google SPAM – treść tworzona automatycznie
23
Turystyczny SPAM w Google - 2013

24. SPAM wg Google
5. Strony przejściowe – doorway pages
• Strony przejściowe to masowo generowane strony przeznaczone głównie
dla wyszukiwarek. Są tworzone według szablonu i często wyglądają
identycznie – różnią się jedynie kilkoma słowami kluczowymi lub
wyrażeniami.
• Zazwyczaj każda strona jest zoptymalizowana pod kątem określonego
słowa kluczowego lub wyrażenia. Niektóre strony przejściowe
natychmiast przekierowują użytkowników na inną stronę – w sposób
automatyczny lub za pomocą dużego, umieszczonego na środku linku
„kliknij tutaj”.
Turystyczny SPAM w Google - 2013 24

25. Google SPAM – Doorway pages - przekierowania
Turystyczny SPAM w Google - 2013 25

26. Google SPAM – Doorway pages - przekierowania
Turystyczny SPAM w Google - 2013 26

27. SPAM wg Google
6. Duplicate Content
• Powielania treści na różnych witrynach internetowych oraz
zamieszczania tych samych treści w różnych częściach tej samej
witryny.
• Kopiowanie treści z innej witryny i wklejanie jej na swoją stronę
internetową. W momencie gdy wyszukiwarka zorientuje się, że
funkcjonują dwie strony zawierające zduplikowaną treść,
podejmuje próbę wykluczenia jednej z nich.
Turystyczny SPAM w Google - 2013 27

28. Google SPAM – duplicate content
Turystyczny SPAM w Google - 2013 28

29. Google SPAM – duplicate content
Turystyczny SPAM w Google - 2013 29

30. SPAM wg Google
7. Systemy wymiany linków, kupowanie linków
• Niektórzy webmasterzy uczestniczą w systemach
wymiany linków i tworzą strony partnerskie tylko po
to, by wymieniać się linkami.
• Nie uwzględniają jakości linków ani źródeł ich
pochodzenia, jak również długofalowego wpływu, jaki
tego typu postępowanie może mieć na ich witryny.
Turystyczny SPAM w Google - 2013 30

31. Google SPAM - PageRank
Turystyczny SPAM w Google - 2013 31

32. Ranking Google 2011 - Seomoz
Turystyczny SPAM w Google - 2013 32

33. Google SPAM – Google Bomb
• Google bombing: praktyki, w których określona strona pojawia się
wysoko w wynikach wyszukiwania na obelżywe dla niej frazy
kluczowe w wyniku umieszczania na wielu innych stronach
linków do tej witryny z obelżywą frazą w treści linka.
• Najgłośniejszym przykładem Google Bombing było pierwsze
miejsce witryny prezydenta USA na słowo kluczowe: “miserable
failure”.
Turystyczny SPAM w Google - 2013 33

34. Google SPAM – Google Bomb
Turystyczny SPAM w Google - 2013 34

35. Google SPAM – Google Bomb
Turystyczny SPAM w Google - 2013 35

36. Google SPAM – Google Bomb
Turystyczny SPAM w Google - 2013 36

37. Google SPAM: SWL
Turystyczny SPAM w Google - 2013 37

38. Google SPAM: SWL
• SpaHotele.pl
Turystyczny SPAM w Google - 2013 38

39. Google SPAM– linkowanie
1. Link wheel 2. Link wheels
3. Piramida
Turystyczny SPAM w Google - 2013 39

40. Spam w Google - zgłoszenia
Turystyczny SPAM w Google - 2013 40

41. Spam w Google - zgłoszenia
Turystyczny SPAM w Google - 2013 41

42. Turystyczny SPAM w Google - 2013 42

43. Rodzaje aktualizacji danych
• Aktualizacje algorytmu (Panda, Pingwin)
• Aktualizacje indeksu Google (Caffeine)
• Aktualizacje danych (ręcznie sterowane)
Turystyczny SPAM w Google - 2013 43

44. Turystyczny SPAM w Google - 2013 44 Barry Schwartz SMX Israel 2012

45. Turystyczny SPAM w Google - 2013 45

46. Pingwin
• Google ogłosił 24 kwietnia 2012, że wdraża nowy
algorytm wyszukiwania, który ma nadzieję będzie
skuteczniejszy w walce ze spamem.
• Nowa aktualizacja nazywa się "Penguin Update" i ma
wpłynąć na około 3% zapytań.
• "In the next few days, we’re launching an important
algorithm change targeted at webspam. The change will
decrease rankings for sites that we believe are violating
Google’s quality guidelines. This algorithm represents
another step in our efforts to reduce webspam and
promote high quality content."
Turystyczny SPAM w Google - 2013 46

47. Z czym walczy Pingwin?
1. Keyword stuffing (przegrzanie słowami kluczowymi)
• Jedna z najstarszych nieetycznych technik podnoszących ranking strony
internetowej.
• Wyszukiwarki zalecają stosowanie słów i fraz kluczowych w odpowiednich
miejscach dokumentów HTML, aby mogły rozszyfrować kontekst publikacji.
• Aby podwyższyć wagę słów kluczowych spamerzy powtarzają je
wielokrotnie, szczególnie w stopce dokumentu. Często kolor
czcionki powtarzanych słów jest taki sam jak kolor tła strony internetowej.
• Orange: http://web.archive.org/web/20061108004012/http://ustaw.orange.pl/default.aspx?logo=1
• PKP: http://web.archive.org/web/20060702073635/http://rozklad.pkp.pl/bin/query.exe/pn%3F
Turystyczny SPAM w Google - 2013 47

48. Z czym walczy Pingwin?
2. Manipulacja linkami
Google od wielu lat walczy z systemami wymiany linków (SWL) oraz praktykami
kupowania linków w celu zaburzenia algorytmu Google.
Najbardziej spektakularne ostatnie akcje to:
- zbanowanie Google Japan, gdy wyszło na jaw, że oddział kupował
linki.. Kara na 11 miesięcy.
- nałożenie filtra na stronę Google Chrome, za wykorzystanie w
kampanii reklamowej tej przeglądarki tekstów z linkami do strony Chrome.
- 3 miesięczby ban dla JC Penney za kupowanie linków (dopiero po
artykule w New York Times).
- styczniowa akcja w polskim Internecie, kiedy to ucierpiały: Ceneo,
Nokaut, Swistak, Fotka, i Tesco.
Turystyczny SPAM w Google - 2013 48

49. SPAM turystyczny w Google
CASE: hasło „bilety lotnicze”
Turystyczny SPAM w Google - 2013 49

50. Spam w Google: bilety lotnicze
Turystyczny SPAM w Google - 2013 50

51. Spam w Google: bilety lotnicze
Turystyczny SPAM w Google - 2013 51

52. Spam w Google: bilety lotnicze
Turystyczny SPAM w Google - 2013 52

53. Turystyczny SPAM w Google - 2013 53

54. Turystyczny SPAM w Google - 2013 54

55. Turystyczny SPAM w Google - 2013 55

56. SPAM - linki
Turystyczny SPAM w Google - 2013 56

57. Esky – analiza linkowania
Turystyczny SPAM w Google - 2013 57

58. Turystyczny SPAM w Google - 2013 58

59. Turystyczny SPAM w Google - 2013 59

60. Turystyczny SPAM w Google - 2013 60

61. Lotnicze-bilety.pl – analiza linkowania
Turystyczny SPAM w Google - 2013 61

62. Lotnicze-bilety.pl – analiza linkowania
Turystyczny SPAM w Google - 2013 62

63. Lotnicze-bilety.pl – anchor „bilety lotnicze”
63
Turystyczny SPAM w Google - 2013

64. Lotnicze-bilety.pl – analiza linkowania
Turystyczny SPAM w Google - 2013 64

65. 65

66. Problemy ???
• WWW: Webmediagroup.ie
• blog: Cezzy.pl
• E-mail:
– cezary@glijer.pl
– cezary.glijer@nextagency.pl
Turystyczny SPAM w Google - 2013 66