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Comprendiendo el Pasado
                       -Planificando el Futuro-
   Celebrando los 10 años de la Estrategia Mundial para la
Alimentación del Lactante y del Niño Pequeño – OMS/UNICEF




   Leches de crecimiento
            La verdad incómoda

                   César Amanzo López
                             Médico Pediatra
            Consultor Certificado en Lactancia Materna, IBCLC
                        cesaramanzo@yahoo.es
                   http://pediatriavital.blogspot.com
¿A qué niño o niña denominamos lactante?




               Leches de Crecimiento- La verdad
Amanzo                                            2
                          incómoda
“Lactante…es el niño desde el nacimiento hasta los
    dos años de vida extrauterina, presenta un gran
    aumento de tamaño (crecimiento) y una gran
    maduración (desarrollo) en todos los campos”.
         ( Posada Díaz, Alvaro et al. “El Niño sano”. 3ra Edición Bogotá: Editorial Médica Panamericana; 2005.)




“Lactante Una niña o un niño de cero (0) a veinticuatro
                        (24) meses de edad cumplidos”.
                                   Reglamento de Alimentación Infantil. DECRETO SUPREMO Nº 009-2006-SA




                                        Leches de Crecimiento- La verdad
Amanzo                                                                                                       3
                                                   incómoda
Protección contra infecciones
                                  Feto           transmitidas verticalmente y
                                                 en la etapa neonatal.




                              Placenta
         Infección
                              Madre                             Vacunación
          natural
                          Glándula mamaria

                       Calostro          Leche




                                                      Protección contra
                        Neonato y lactante
                                                      infecciones

   Rol protector de los anticuerpos maternos transferidos al
                       feto y al neonato.
                       Leches de Crecimiento- La verdad Neonatal Immunity. Constantin Bona, 2005.
Amanzo                                                                                         4
                                  incómoda
¿Cómo evalúo si el lactante o niño pequeño está
                creciendo bien?




                     Leches de Crecimiento- La verdad
Amanzo                                                  5
                                incómoda
Estándar de Crecimiento Infantil OMS
http://www.who.int/childgrowth/standards/en/

                                            Países que participaron en el
                                              Estudio Multicéntrico de
                                           Referencia sobre Crecimiento –
                                                        OMS
                                                              (1997-2003)
                                                   •   Brasil
                                                   •   Ghana
                                                   •   India
                                                   •   Noruega
                                                   •   Omán
 WHO Anthro software                               •   Estados Unidos.
 http://www.who.int/childgrowth/software/en/

                       Estándar Crecimiento Infantil Amanzo
AMS Resolución
                          (May 1994)
                                                                                        Estándares de    Estándares de
                                                                                         Crecimiento      Crecimiento
                                                                                          1er grupo        2do grupo

           Recomendación del Comité de
               Expertos de la OMS
                  (Nov 1993)                                                         Construcción y
                                                                                   prueba del estándar     Referencia de peso, talla, perímetro cefálico,
                                                                                     de crecimiento        estándares de velocidad y “tiempo” del
                                                                                                           desarrollo motor para uso en investigación

                                                     Estudio Multicéntrico de la
                                                   Referencia de Crecimiento OMS
                                                                                                                 Referencias potenciales para velocidad
                                             (Jul '97)                     (Nov '03)                             del perímetro braquial y pliegue
                                                                                                                 cutáneo para uso en investigación


  Grupo de Trabajo de
       la OMS en                                                                                                         Referencias potenciales para
  Crecimiento Infantil             Grupo de Trabajo de la OMS para el                                                    uso en investigación
                                      protocolo de la Referencia de
                                              Crecimiento                                                                 Campo de
                                                                                                                          implementación




1er grupo de Referencia de Crecimiento:                    Peso para la edad, talla (longitud) para la edad, peso para la talla (longitud),
                                                           perímetro cefálico para la edad e indicadores del desarrollo motor.

2do grupo de Referencia de Crecimiento:                    Perímetro braquial para la edad, pliegue tricipital para la edad, pliegue
                                                           subescapular para la edad e IMC para la edad.
             Línea del tiempo para las nuevas referencias de crecimiento internacional
                                                         Estándar Crecimiento Infantil Amanzo
¿Cómo denominamos a la incorporación de
  alimentos diferentes a la leche materna?




                      Leches de Crecimiento- La verdad
Amanzo                                                   8
                                 incómoda
La alimentación complementaria está constituida por
    todos aquellos alimentos que toma el lactante,
    distintos de la leche de su madre. Entre éstos se
    encuentran los zumos, las papillas de cereales, los
    purés de verduras, las carnes, los pescados, etc.
     –   World Health Assembly 55 Report on Infant and Young Child Nutrition; 2002.
     –   Report of a Joint FAO/WHO/UNU Expert consultation, FAO Food and Nutrition Technical Report Series 1. Human
         energy requirements. Rome; 2004.
     –   Butte N, Cobb K, Dwyer J, Graney L, Heird W, Rickard K; American Dietetic Association; Gerber Products Company. The
         Start Healthy Feeding Guidelines for Infants and Toddlers. J Am Diet Assoc. 2004;104:442-54.
     –   Daelmans B, Martines J, Saadeh R. Special issue based on World Health Organization Expert Consultation on
         complementary feeding. The Food and Nutrition Bulletin. 2003;24:1-139.
     –    Brown KH, Dewey KG, Allen LH. Complementary feeding of young children in developing countries: A review of
         current scientific knowledge. Genève: World Health Organization; 1998.




Alimentación Complementaria
   Proceso de introducción de alimentos adicionales
   lácteos y no lácteos diferentes a la leche materna que
   se inicia a los seis (6) meses de edad.
                                             Reglamento de Alimentación Infantil. DECRETO SUPREMO Nº 009-2006-SA



                                            Leches de Crecimiento- La verdad
Amanzo                                                                                                                     9
                                                       incómoda
Requerimientos Nutricionales

   “…son las cantidades de energía y nutrientes que un
    individuo sano debe obtener de los alimentos para
         conservar la salud y realizar funciones en
     condiciones óptimas. Tales funciones incluyen el
    crecimiento, la reposición de células y tejidos, y las
   actividades metabólicas, fisiológicas y de conducta.”
         ( O`Donnell, Alejandro; et al. “Nutrición y Alimentación del Niño en los Primeros Años de Vida”. OPS/OMS. Washington: PALTEX; 1997.)




                                                 Leches de Crecimiento- La verdad
Amanzo                                                                                                                                          10
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Utilización energética en los lactantes para la actividad
    metabólica, el crecimiento y la actividad física.
                Adaptada de Fomon y Bell.
                                An Pediatr (Barc). 2006;65(5):481-95


      Energía necesaria para el crecimiento (% necesidades totales de energía).
 Disminuye: 35 % (al mes de edad) → 3% (a los 12 meses) y permanece baja hasta la pubertad.


                                        Leches de Crecimiento- La verdad
 Amanzo                                                                                 11
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Leches de Crecimiento- La verdad
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                    incómoda
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         Alimentación Complementaria

                                                                                               La alimentación




                                WHO Complementary Feeding Counselling: a training course
                                                                                               complementaria debe
                                                                                               ser:
                                                                                           •   Oportuna
                                                                                           •   Adecuada
                                                                                           •   Inocua
                                                                                           •   Dada en forma
                                                                                               apropiada

                  Leches de Crecimiento- La verdad
Amanzo                                                                                                            13
                             incómoda
14/9
         Alimentación Complementaria




                                                                          WHO Complementary Feeding Counselling: a training course
     Los alimentos                                    Correcto
     suficientemente
     espesos para
     quedar en la
     cuchara le dan más
     energía al niño                                  Incorrecto




                   Leches de Crecimiento- La verdad
Amanzo                                                               14
                              incómoda
¿ A qué llamamos brecha
             nutricional?


                Leches de Crecimiento- La verdad
Amanzo                                             15
                           incómoda
La brecha nutricional es la diferencia del porcentaje de adecuación y el
             100% de lo recomendado, expresando el déficit y/o excedentes.
                                                                                                  (Albarracín, 1995).
              El grado de adecuación de calorías y nutrientes es la expresión
              porcentual para cada unidad consumida y comparada con la
              recomendación.




“La alimentación del lactante y del niño pequeño: Capítulo Modelo
                                      para libros de texto dirigidos a
             estudiantes de medicina y otras ciencias de la salud”.
                         © Organización Mundial de la Salud, 2010




                                                               Leches de Crecimiento- La verdad
       Amanzo                                                                                                      16
                                                                          incómoda
• Durante los primeros 6 meses de vida el
  lactante se puede alimentar
  exclusivamente con leche materna, o en
  su defecto con una fórmula infantil, y sus
  necesidades nutricionales están
  totalmente cubiertas.
                                                                     3 meses
• Sin embargo, a partir de los 6 meses, la
  leche materna no es suficiente para
  satisfacer los requerimientos
  nutricionales de los lactantes y niños de                      20 meses
  corta edad.
                                                           Lactancia en tándem
• Por ello, se deben administrar aportes
  suplementarios de otros alimentos tanto
  en calidad como en cantidad.
                        Leches de Crecimiento- La verdad
Amanzo                                                                         17
                                   incómoda
Leches de Crecimiento- La verdad
Amanzo                                      18
                    incómoda
14/17

  Leche materna después del primer año de vida
                                    Brechas abe filled by Complementary Foods
                                     Gaps to llenar con Alimentos Complementarios
                                         Para un niño de 12-23 meses de edad
                                             for a 12-23 months old child
  Porcentaje de Requerimientos




                                                                                                                 WHO Complementary Feeding Counselling: a training course
                                                                                              Brecha
     Percentage of Daily




                                 100%                                                         Gap
                                 75%
             Diarios
            Needs




                                 50%

                                 25%                                                          Provistos por
                                                                                              Provided by
                                                                                              550 ml de
                                                                                              550 ml
                                  0%                                                          breast materna
                                                                                              leche milk
                                        Energía
                                        Energy    Proteínas
                                                   Protein          Fierro
                                                                    Iron              Vit A
                                                                                      Vit A
                                                        Nutriente
                                                        Nutrient

                                                   Leches de Crecimiento- La verdad
Amanzo                                                                                                    19
                                                              incómoda
En otros nutrientes el porcentaje del requerimiento total
  necesario de los alimentos complementarios es variable
                        Cantidad necesaria en alimentos
    Nutriente                  complementarios
                                                                      %
Vitamina C                 4,00           mg/día                      16
Riboflavina                0,21           mg/día                      53
Cloruro                278,00             mg/día                      56
Cobre                      0,17           mg/día                      57
Potasio                422,00             mg/día                      60
Tiamina                    0,19           mg/día                      63
Calcio                 377,00             mg/día                      72   * basados en alimentos
Sodio                  255,00             mg/día                      73   complementarios con una
                                                                           biodisponibilidad alta para
Fósforo                324,00             mg/día                      81   el Hierro (carne, pescados,
                                                                           pollo y alimentos ricos en
Niacina                    4,20           mg/día                      84   vitamina C).
Zinc                       2,40           mg/día                      86
Vitamina B6                0,35           mg/día                      88
Vitamina D                 6,70           mg/día                      96
Hierro *                   6,80           mg/día                      97
                                   Leches de Crecimiento- La verdad
Amanzo                                                                                         20
                                              incómoda
Número illustrativo de episodios de alimentación
       requeridos por día, edad y tipo de alimento.

14
12
10
 8
                                                          Family
                                                          Alimentos
                                                          familiares

 6                                                        Food
                                                          Alimentación

 4
                                                          CF
                                                          complementaria


 2
 0
                                                          BF materna
                                                          Lactancia
                 12m
                 18m
                       24m
                       30m
                                   36m
                                   48m
         Bir
         6m




                                                   60
         RN
            th




                                                      m


                       Leches de Crecimiento- La verdad
Amanzo                                                                21
                                  incómoda
14/10
           Lactancia y Alimentación Complementaria
                                                    Porcentaje de requerimientos con entre-
                                                       Percentage needs w ith
                                                          snacks plusmás hígado
                                                             comidas liver

                                                100%




                                                                                                   WHO Complementary Feeding Counselling: a training course
                                                  75%

 mañana                                           50%
                                      tarde
                              entre-comida        25%
entre-comida

                                                    0%
                                                          Energía Proteínas Iron
                                                           Energy Protein     Fierro Vit AA
                                                                                      Vit
    mediodía                                                kcals
                                                           Kcal     mg
                                                                    g/d      mg
                                                                             mg/día RE  RE
      Al año de edad: Lactancia
      materna, 3 comidas y 2 entre-                             Nutrients from foods
                                                              Nutrientes de las comidas
      comidas                                               y de 550 ml de leche materna
                                Leches de Crecimiento- La verdad
 Amanzo                                                                                       22
                                           incómoda
¿ A qué llaman “leches                     de
             crecimiento”?

                 Leches de Crecimiento- La verdad
Amanzo                                                   23
                            incómoda
• Las denominadas fórmulas de crecimiento
  junior o leches 3 son fórmulas de continuación
  parcialmente modificadas y destinadas al
  consumo de la población infantil desde los 12
  meses de vida, como paso intermedio entre la
  fórmula de continuación y la leche de vaca.
                        (Acta Pediatr Esp. 2005; 63: 471-475)




                 Leches de Crecimiento- La verdad
Amanzo                                                     24
                            incómoda
• Abundan unas leches llamadas “de
  crecimiento” donde la publicidad insiste en
  recomendarlas como adecuadas para los niños
  mayores de un año y que están enriquecidas para
  hacerlas mejores para ellos.

• Los padres las compran creyendo que su hijo estará
  mejor alimentado con ellas.



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Amanzo                                                 25
                               incómoda
Leches de Crecimiento- La verdad
Amanzo                                      26
                    incómoda
Leches de Crecimiento- La verdad
Amanzo                                      27
                    incómoda
¿ Cuál es la verdad incómoda
     de las leches de crecimiento?



             Leches de Crecimiento- La verdad
Amanzo                                          28
                        incómoda
“Esta categoría lidera el mercado farmacéutico ya que se encuentra en expansión.
  Este incremento se explica porque el consumidor está más informado, tiene más
  recursos y quiere darle lo mejor a sus hijos, pues los sustitutos de leche materna
  ofrecen una serie de beneficios y ventajas”
                                                                          Rafael Belmont
                                                                   Vicepresidente ejecutivo de Perufarma
                                Leches de Crecimiento- La verdad
Amanzo                                                                                                29
                                           incómoda
Dirección General
                                                           de Medicamentos
                                                           Insumos y Drogas

                                 Personas que atendemos Personas




       Comportamiento de las
      Fórmulas Infantiles en el
    Mercado Farmacéutico Privado

                                                                         Agosto 2011



Dr. Víctor Dongo Zegarra
Director General de la DIGEMID
Crecimiento del Mercado Farmacéutico Nacional

                                        Valores - U$D    Unidades

                                                                             6,500
               7,000

                                                        5,532
               6,000
                                4,659
               5,000
   l o n e s




               4,000

               3,000
   l
   M i




               2,000                            1,250               1,450
                        1,050

               1,000

                  0
                        Año 2008                Año 2009            Año 2010


Fuente: SEACE - IMS - SEPS                                                  Elaboración Propia: DIGEMID
Crecimiento de las principales cadenas


                 1200                                                                             119

                                                                                          97
                 1000                                                                             212

                                                                                          212
                                                                                 67
                                                                                                  176
                 800                                                      58
                                                                                 151
   N ú m e r o




                                                                                          158
                                                                          135
                                                                                                  184
                 600                                                             133
                                                                          124             165
                                                                   16
                                                                   81            153
                                                             10           132
                 400                                   6     69
                                                      62           117                            355
                                                             103                          308
                                             37       87           95     169    212
                                       18    53       62     72
                 200                   35    49                    90
                               16      41             71     80
                        13     15
                               30            60
                         7
                        21             41                                 205    180      182     199
                        21     29                                  141
                                       91    97       116    123
                        62     72
                   0
                        2000   2001   2002   2003    2004   2005   2006   2007   2008    2009    2010
                             FASA     ECKERD        BTL     ByS    ARCANGEL      MIFARMA


Fuente: IMS – 2000 a 2010                                                               Elaboración Propia: DIGEMID
Participación de las Fórmulas Infantiles en unidades y valores

                                           Participación en Unidades         Participación en Valor - U$D

                            12                                                                                  11.11
                                               Ratio en Valores

                            10          Año 2010   11.1
                                                 =      =          17.9
                                        Año 2005   0.62
    P o r c e n t a j e s




                                                                                                  7.61
                            8                  Ratio en Unidades

                                        Año 2010    2.1
                            6                    =      =          6.18             5.14
                                        Año 2005   0.34


                            4                                         3.05

                                                                                                          2.1
                            2                          1.23
                                        0.62                                               0.95
                                 0.34           0.26          0.32           0.43

                            0
                                   2005           2006             2007        2008          2009           2010

Fuente: IMS – 2005 a 2010                                                                                Elaboración Propia: DIGEMID
Crecimiento en valores de las Fórmulas Infantiles en el mercado privado

                                                           Fórmulas Infantiles   Otros Productos          810

                                     800                                                 702
                                                                                                           720
    l o n e s d e D ó l a r e s




                                                                       610
                                     700                                                  649

                                                     490                 580
                                     600
                                                     475
                                     500


                                     400


                                     300


                                     200
    l




                                                                                                   90
    M i




                                     100                          30              53
                                               15

                                       0
                                              2007                2008            2009             2010

Fuente: IMS – 2007 a 2010                                                                               Elaboración Propia: DIGEMID
propaganda engañosa




En el 2009, en el mercado farmacéutico privado peruano Enfagrow Premium ocupo el
primer lugar en ventas… gracias a su propaganda engañosa.
                                      Leches de Crecimiento- La verdad
 Amanzo                                                                            35
Fuente: Caretas/Agosto 5, 2010.                  incómoda
Productos más vendidos en el mercado privado

       ENFAGROW PREMIUM                                                                                        43
                    ENSURE                                                                      34
        ENFAMIL PREMIUM 1                                                       21
          DOLOCORDRALAN                                                    18
           PEDIASURE PLUS                                             16
        ENFAMIL PREMIUM 2                                            15
                   ARCOXIA                                     12
                      NOTIL                               10
          DOLO-NEUROBION                                  10
               AB BRONCOL                             9
            ELECTRORAL NF                             9
         GAIN PLUS 3 EYE Q                            9
                PEDIASURE                         8
       NAN 1 PROTECT PLUS                         8
                ENFAGROW                      7
                    GRAVOL                    7
         SIMIL.GAIN 2E Q PL                   7
                 DEXACORT                     7
                                                                Estos son los 25 productos más vendidos en el
                   BONVIVA                6
                                          6
                                                                mercado retail durante el año 2010, los mismos
              GLUCOPHAGE
            PLIDAN CPTO NF                6                     que ascienden a un total de 68 millones de
                 FLUIMUCIL                6                     dólares. Asimismo, en este grupo se encuentran
         SIMILAC 1 EYE Q PL               6                     11 productos que corresponden a Fórmulas
                   FERANIN            5                         Infantiles, por un total de 16 millones de dólares.
                   BACTRIM            5
                              0   5               10            15        20      25      30   35       40      45
                                                                      Millones de Dólares


Fuente: IMS - 2010                                                                                  Elaboración Propia: DIGEMID
Participación de las Empresas Farmacéuticas proveedoras de Fórmulas Infantiles

            Nº EMPRESA FARMACÉUTICA   VALOR - U$D      PARTICIPACIÓN

             1 MEAD JOHNSO NUTRIT         39,190,034          43.41%

             2 ABBOTT                     31,523,576          34.92%

             3 NESTLE                      9,922,159          10.99%
                                                                             89.32%
             4 PFIZER                      4,730,903           5.24%

             5 ORDESA                      4,249,064           4.71%

             6 LAFRANCOL                     359,574           0.40%

             7 BAGO                          147,468           0.16%

             8 INTI PERU                     139,686           0.15%

             9 NUTRICIA                       19,077           0.02%

                        TOTAL:            90,281,541         100.00%

Fuente: IMS - 2010                                             Elaboración Propia: DIGEMID
Número de productos por Empresas Farmacéuticas proveedoras de Fórmulas
                                  Infantiles


                         ABBOTT                                                     13

                                                                                    13
                                                                                            38
              MEAD JOHNSO NUTRIT

                         NESTLE                                                12


                        NUTRICIA                        4


                        INTI PERU               3


                      LAFRANCOL                 3
                                                                                            17
                         ORDESA                 3


                           BAGO             2


                          PFIZER            2

                                    0   2           4       6   8   10    12        14

Fuente: IMS - 2010                                                       Elaboración Propia: DIGEMID
Participación de las Fórmulas Infantiles por Departamento




                                MILLONES -
       DEPARTAMENTOS                       PARTICIPACIÓN
                                   U$D
LIMA                               46            51.11%
LA LIBERTAD                         8             8.89%
AREQUIPA                            7             7.78%
LAMBAYEQUE                          6             6.67%
CALLAO                              1             1.11%
OTROS DEPARTAMENTOS                22            24.44%
            TOTAL:                 90          100.00%



Fuente: IMS - 2010                                                      Elaboración Propia: DIGEMID
• El producto farmacéutico más vendido en el Perú
  EnfagrowR arrastra a otro producto fabricado por la
  misma empresa: EnfamilR que si bien directamente
  no es publicitada se beneficia indirectamente de la
  propaganda engañosa.




                    Leches de Crecimiento- La verdad
Amanzo                                                  40
                               incómoda
Leches de Crecimiento- La verdad
Amanzo                                      41
                    incómoda
Analicemos al producto que más
     ha vendido en el Perú en los
            últimos años

             Leches de Crecimiento- La verdad
Amanzo                                          42
                        incómoda
Propaganda publicada en la
                              Revista Somos del diario “El
                              Comercio” de Lima-Perú:



                                            63 SOMOS




                                 En letras muy pequeñas se puede leer
         Leches de Crecimiento- La verdad
Amanzo                                                             43
                    incómoda
propaganda engañosa

• La propaganda de Enfagrow Premium que se
  difunde por diversos medios de comunicación
  social enfatiza que:
         “ a los 5 años se alcanza el 85% del
                 desarrollo cerebral ”
• En letras pequeñas aclara:
      “ 85% del tamaño del cerebro adulto”
• Recuérdese que el desarrollo cerebral en todas
  sus áreas es difícil de medir.

                  Leches de Crecimiento- La verdad
Amanzo                                               44
                             incómoda
Una propaganda alarmista sin mayor sustento:




La verdad escondida en letras muy pequeñas que la empresa
no quiere decir:




                       Leches de Crecimiento- La verdad
 Amanzo                                                     45
                                  incómoda
Leches de Crecimiento- La verdad
Amanzo                                      46
                    incómoda
propaganda engañosa

• ¿El tamaño del cerebro mide el nivel de
  desarrollo cerebral?.
• ¿Es así tan fácil valorar en un niño el desarrollo
  cerebral?.
• ¿Realmente los componentes a los cuales se
  atribuye esta propiedad "mágica" de lograr "el
  85% del desarrollo cerebral" - en realidad "el
  85% del tamaño del cerebro adulto" - como
  el DHA (ácido docosahexaenoico) y ARA (ácido
  araquidónico) - son así de eficientes?.
                   Leches de Crecimiento- La verdad
Amanzo                                                 47
                              incómoda
propaganda engañosa




• Es importante señalar que el desarrollo cerebral
  es un proceso continuo y complejo dependiente
  de factores genéticos y ambientales y no
  podemos llegar a una simplificación tan sencilla
  como la que transmite la propaganda señalada.

                  Leches de Crecimiento- La verdad
Amanzo                                               48
                             incómoda
Growth = crecimiento
Development = desarrollo

Una manipulación
  grosera de la
  información

¡Enfagrow no existía
      en 1930!




                      Leches de Crecimiento- La verdad
Amanzo                                                   49
                                 incómoda
¿Realmente es el tamaño del cerebro IGUAL al desarrollo
                             cerebral?
Es cierto que el tamaño del
cerebro de un niño de 5 años
representa aproximadamente el
                                                 85%
85% del tamaño del cerebro                       del tamaño del
adulto.                                          cerebro adulto


No es cierto que el desarrollo se
pueda medir valorando el
tamaño alcanzado por el
cerebro a una determinada
edad.
Lo real es que estamos frente a
un caso de propaganda
engañosa que sólo beneficia a la
empresa Mead Johnson. Leches de Crecimiento- La verdad
   Amanzo
                                 incómoda
                                                                  50
• Gramos de polvo = 6 x 7 = 42 gr
• Tomas por día = 84 gr a 126 gr


• Una lata de 900 gr durará 10.7 a 7.1 días.
• Una lata de 900 gr. cuesta aprox. S/. 90.00.

• La madre dispone diariamente entre S/. 12.7 y S/. 8.4
  para comprar alimentos complementarios para la
  niña o el niño.

                     Leches de Crecimiento- La verdad
Amanzo                                                  51
                                incómoda
La alimentación
con fórmulas
infantiles
significa mayor
riesgo de:
Amanzo            Importancia de la consejeria LM   52
Amanzo   Importancia de la consejeria LM   53
Intervenciones claves para reducir la morbi-
               mortalidad neonatal
Pre-concepción              Suplementación con ácido fólico.

Antenatal                   Despistaje y tratamiento de sífilis.
                            Prevención de la Pre-Eclampsia y Eclampsia.
                            Inmunización con Toxoide tetánico.
                            Tratamiento preventivo intermitente contra malaria.
                            Detección y tratamiento de bacteriuria asintomática.
Intraparto                  Antibióticos para ruptura prematura de membrana.
(nacimiento)                Corticosteroides para el trabajo de parto pretérmino.
                            Detección y manejo de las presentaciones podálicas.
                            Vigilancia del trabajo de parto para el diagnóstico precoz de las complicaciones.
                            Prácticas de parto limpio.
Postnatal                   Reanimación neonatal.
                            Lactancia materna.
                            Prevención y manejo de la hipotermia.
                            Cuidados Madre Canguro (para neonatos con bajo peso al nacer).
                            Manejo de casos de neumonía en la comunidad.

PROGRESS FOR CHILDREN
UNICEF
A World Fit for Children Statistical Review Number 6, December 2007
¿Qué está sucediendo en nuestro país en
            relación a la Lactancia Materna?




Amanzo                Importancia de la consejeria LM   55
Revisión de expertos internacionales en salud:
Se tienen herramientas disponibles para salvar a 6 millones de niños cada año de
               enfermedades de la infancia prevenibles o tratables.

  INTERVENCIONES PREVENTIVAS                               NÚMERO DE          PROPORCIÓN DE
                                                            MUERTES             TODAS LAS
                                                           (EN MILES)            MUERTES
Amamantamiento                                                 1301                  13 %
    (para una nutrición saludable e incrementar
    el sistema inmune)
Materiales tratados con insecticidas                               691                7%
    (para prevenir la malaria)
Alimentación complementaria                                        587                6%
    (Para una nutrición saludable y prevenir
    enfermedades)
Zinc                                                               459                5%
    (para ayudar a prevenir enfermedades y
    mortalidad neonatal)
Partos no contaminados de neonatos                                 411                4%
Vacuna contra Hib                                              403                    4%
    (para prevenir la influenza, meningitis,
    neumonía y otras infecciones)
                                                               Fuente: The Lancet 2003:362:9377:65-71
Amanzo                           Importancia de la consejeria LM                                56
Revisión de expertos internacionales en salud:
Se tienen herramientas disponibles para salvar a 6 millones de niños cada año de
               enfermedades de la infancia prevenibles o tratables.

    INTERVENCIONES CURATIVAS                             NÚMERO DE         PROPORCIÓN DE
                                                          MUERTES            TODAS LAS
                                                         (EN MILES)           MUERTES

Terapia de rehidratación oral                                   1477              15 %
    (TRO para diarrea y deshidratación)
Antibióticos para sepsis                                        583                6%
    (infección)
Antibióticos para neumonía                                      577                6%

Antimaláricos                                                   467                5%

Zinc                                                            394                4%
    (para ayudar al tratamiento de enfermedades
    como la neumonía y diarreas)
                                                           Fuente: The Lancet 2003:362:9377:65-71




Amanzo                        Importancia de la consejeria LM                                57
Indicadores de Lactancia Materna - Perú
       ENDES1991/1992, 1996, 2000, 2004 continua*, 2004-2006 continua*, 2009, 2010 y 2011
                                                   100
      % niños(as) que iniciaron la LM en la 1ra
      hora de vida                                  90
      % niños(as) que iniciaron la LM dentro del
      1er día de vida                               80
      % de LME en niños(as) < 6 meses
                                                    70
      % LM en niños(as) de 22-23 meses*
      (2010 y 2011: 18 a 23 meses)                  60
      % Uso de biberón < 6 meses
                                                    50
      % Uso de biberón 12 - 17 meses
                                                    40
                                                                                              6                             7
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                                                    10        1
                                                     0
                                                          ENDES ENDES     ENDES   ENDES ENDES ENDES            ENDES      ENDES      ENDES
                                                         1991/1992 1996    2000   continua continua continua   continua   continua   continua
                                                                                    2004 2004-2006 2007 -        2009       2010       2011
                                                                                                      2008


Los indicadores de lactancia variaron después de acciones relacionadas con la protección de la
lactancia materna y fueron afectadas por acciones que desprotegieron la lactancia materna:
 1.   Implementación de la Iniciativa Hospitales Amigos de la Madre y el Niño (se acreditaron más de 90 Hospitales).
 2.   El Estado Peruano disminuye sus esfuerzos pro-lactancia materna. Propaganda transgresora del CICSLM y Normas Nacionales de
      las empresas comercializadoras de sucedáneos.
 3.   Sanción de amonestación a empresas que incumplen la Ley. Rol vigilante de la Sociedad Civil.
 4.   2004: Monitoreo del Cumplimiento del Reglamento de Alimentación Infantil MINSA/IBFAN Perú.
 5.   2007: Monitoreo del Cumplimiento del Reglamento de Alimentación Infantil MINSA/IBFAN Perú. Reglamento 2006.
 6.   Propaganda transgresora del CICSLM y Normas Nacionales de las empresas comercializadoras de sucedáneos.
 7.   2010: Monitoreo del Cumplimiento del Reglamento de Alimentación Infantil MINSA/IBFAN Perú.
Amanzo                                         Importancia de la consejeria LM                                                         58
La lactancia materna es fundamental para el
    crecimiento y desarrollo del niño y ejerce
   una inigualable influencia biológica sobre la
      salud tanto de la madre como del niño.

Amanzo          Importancia de la consejeria LM   59
Amanzo   Estrategia MUndial Alimentación Niño   60
La 55.ª Asamblea Mundial de
la Salud de la Organización
Mundial de la Salud (OMS) ha
hecho pública el 16 de abril de
2002 la “Estrategia mundial
para la alimentación del
lactante y del niño pequeño”
A55/15 cuyo propósito es
mejorar, a través de una
alimentación óptima, el estado
de nutrición, el crecimiento y
el desarrollo, la salud y, de
este modo, la supervivencia
de los lactantes y los niños
pequeños.
10. La lactancia natural es una forma sin parangón de
Estrategia mundial para la alimentación
                                          proporcionar un alimento ideal para el crecimiento y el
                                          desarrollo sanos de los lactantes; también es parte
del lactante y del niño pequeño


                                          integrante del proceso reproductivo, con repercusiones
                                          importantes en la salud de las madres. Como
                                          recomendación de salud pública mundial, durante los seis
                                          primeros meses de vida los lactantes deberían ser
                                          alimentados exclusivamente con leche materna para lograr
                                          un crecimiento, un desarrollo y una salud óptimos.1 A partir
                                          de ese momento, a fin de satisfacer sus requisitos
                                          nutricionales en evolución, los lactantes deberían recibir
                                          alimentos complementarios adecuados e inocuos desde el
                                          punto de vista nutricional, sin abandonar la lactancia natural
                                          hasta los dos años de edad, o más tarde. La lactancia
                                          natural exclusiva puede practicarse desde el nacimiento,
                                          salvo el caso de algunas afecciones médicas, y si se
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Lactancia Materna en EsSalud –
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         04 de Febrero de 2008
"El bebé debe ser tocado y acariciado inmediatamente
    después del nacimiento. El debe tener el calor de la
    madre casi continuamente durante este tiempo, de
      lo contrario todo el contacto físico del mundo no
                       será suficiente”.
                                                                Dr. Arthur Janov,
                                           The Lifelong Effects of the Birth Experience

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Amanzo                                                                               67
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Leches crecimiento La verdad incomoda

  • 1. Comprendiendo el Pasado -Planificando el Futuro- Celebrando los 10 años de la Estrategia Mundial para la Alimentación del Lactante y del Niño Pequeño – OMS/UNICEF Leches de crecimiento La verdad incómoda César Amanzo López Médico Pediatra Consultor Certificado en Lactancia Materna, IBCLC cesaramanzo@yahoo.es http://pediatriavital.blogspot.com
  • 2. ¿A qué niño o niña denominamos lactante? Leches de Crecimiento- La verdad Amanzo 2 incómoda
  • 3. “Lactante…es el niño desde el nacimiento hasta los dos años de vida extrauterina, presenta un gran aumento de tamaño (crecimiento) y una gran maduración (desarrollo) en todos los campos”. ( Posada Díaz, Alvaro et al. “El Niño sano”. 3ra Edición Bogotá: Editorial Médica Panamericana; 2005.) “Lactante Una niña o un niño de cero (0) a veinticuatro (24) meses de edad cumplidos”. Reglamento de Alimentación Infantil. DECRETO SUPREMO Nº 009-2006-SA Leches de Crecimiento- La verdad Amanzo 3 incómoda
  • 4. Protección contra infecciones Feto transmitidas verticalmente y en la etapa neonatal. Placenta Infección Madre Vacunación natural Glándula mamaria Calostro Leche Protección contra Neonato y lactante infecciones Rol protector de los anticuerpos maternos transferidos al feto y al neonato. Leches de Crecimiento- La verdad Neonatal Immunity. Constantin Bona, 2005. Amanzo 4 incómoda
  • 5. ¿Cómo evalúo si el lactante o niño pequeño está creciendo bien? Leches de Crecimiento- La verdad Amanzo 5 incómoda
  • 6. Estándar de Crecimiento Infantil OMS http://www.who.int/childgrowth/standards/en/ Países que participaron en el Estudio Multicéntrico de Referencia sobre Crecimiento – OMS (1997-2003) • Brasil • Ghana • India • Noruega • Omán WHO Anthro software • Estados Unidos. http://www.who.int/childgrowth/software/en/ Estándar Crecimiento Infantil Amanzo
  • 7. AMS Resolución (May 1994) Estándares de Estándares de Crecimiento Crecimiento 1er grupo 2do grupo Recomendación del Comité de Expertos de la OMS (Nov 1993) Construcción y prueba del estándar Referencia de peso, talla, perímetro cefálico, de crecimiento estándares de velocidad y “tiempo” del desarrollo motor para uso en investigación Estudio Multicéntrico de la Referencia de Crecimiento OMS Referencias potenciales para velocidad (Jul '97) (Nov '03) del perímetro braquial y pliegue cutáneo para uso en investigación Grupo de Trabajo de la OMS en Referencias potenciales para Crecimiento Infantil Grupo de Trabajo de la OMS para el uso en investigación protocolo de la Referencia de Crecimiento Campo de implementación 1er grupo de Referencia de Crecimiento: Peso para la edad, talla (longitud) para la edad, peso para la talla (longitud), perímetro cefálico para la edad e indicadores del desarrollo motor. 2do grupo de Referencia de Crecimiento: Perímetro braquial para la edad, pliegue tricipital para la edad, pliegue subescapular para la edad e IMC para la edad. Línea del tiempo para las nuevas referencias de crecimiento internacional Estándar Crecimiento Infantil Amanzo
  • 8. ¿Cómo denominamos a la incorporación de alimentos diferentes a la leche materna? Leches de Crecimiento- La verdad Amanzo 8 incómoda
  • 9. La alimentación complementaria está constituida por todos aquellos alimentos que toma el lactante, distintos de la leche de su madre. Entre éstos se encuentran los zumos, las papillas de cereales, los purés de verduras, las carnes, los pescados, etc. – World Health Assembly 55 Report on Infant and Young Child Nutrition; 2002. – Report of a Joint FAO/WHO/UNU Expert consultation, FAO Food and Nutrition Technical Report Series 1. Human energy requirements. Rome; 2004. – Butte N, Cobb K, Dwyer J, Graney L, Heird W, Rickard K; American Dietetic Association; Gerber Products Company. The Start Healthy Feeding Guidelines for Infants and Toddlers. J Am Diet Assoc. 2004;104:442-54. – Daelmans B, Martines J, Saadeh R. Special issue based on World Health Organization Expert Consultation on complementary feeding. The Food and Nutrition Bulletin. 2003;24:1-139. – Brown KH, Dewey KG, Allen LH. Complementary feeding of young children in developing countries: A review of current scientific knowledge. Genève: World Health Organization; 1998. Alimentación Complementaria Proceso de introducción de alimentos adicionales lácteos y no lácteos diferentes a la leche materna que se inicia a los seis (6) meses de edad. Reglamento de Alimentación Infantil. DECRETO SUPREMO Nº 009-2006-SA Leches de Crecimiento- La verdad Amanzo 9 incómoda
  • 10. Requerimientos Nutricionales “…son las cantidades de energía y nutrientes que un individuo sano debe obtener de los alimentos para conservar la salud y realizar funciones en condiciones óptimas. Tales funciones incluyen el crecimiento, la reposición de células y tejidos, y las actividades metabólicas, fisiológicas y de conducta.” ( O`Donnell, Alejandro; et al. “Nutrición y Alimentación del Niño en los Primeros Años de Vida”. OPS/OMS. Washington: PALTEX; 1997.) Leches de Crecimiento- La verdad Amanzo 10 incómoda
  • 11. Utilización energética en los lactantes para la actividad metabólica, el crecimiento y la actividad física. Adaptada de Fomon y Bell. An Pediatr (Barc). 2006;65(5):481-95 Energía necesaria para el crecimiento (% necesidades totales de energía). Disminuye: 35 % (al mes de edad) → 3% (a los 12 meses) y permanece baja hasta la pubertad. Leches de Crecimiento- La verdad Amanzo 11 incómoda
  • 12. Leches de Crecimiento- La verdad Amanzo 12 incómoda
  • 13. 14/8 Alimentación Complementaria La alimentación WHO Complementary Feeding Counselling: a training course complementaria debe ser: • Oportuna • Adecuada • Inocua • Dada en forma apropiada Leches de Crecimiento- La verdad Amanzo 13 incómoda
  • 14. 14/9 Alimentación Complementaria WHO Complementary Feeding Counselling: a training course Los alimentos Correcto suficientemente espesos para quedar en la cuchara le dan más energía al niño Incorrecto Leches de Crecimiento- La verdad Amanzo 14 incómoda
  • 15. ¿ A qué llamamos brecha nutricional? Leches de Crecimiento- La verdad Amanzo 15 incómoda
  • 16. La brecha nutricional es la diferencia del porcentaje de adecuación y el 100% de lo recomendado, expresando el déficit y/o excedentes. (Albarracín, 1995). El grado de adecuación de calorías y nutrientes es la expresión porcentual para cada unidad consumida y comparada con la recomendación. “La alimentación del lactante y del niño pequeño: Capítulo Modelo para libros de texto dirigidos a estudiantes de medicina y otras ciencias de la salud”. © Organización Mundial de la Salud, 2010 Leches de Crecimiento- La verdad Amanzo 16 incómoda
  • 17. • Durante los primeros 6 meses de vida el lactante se puede alimentar exclusivamente con leche materna, o en su defecto con una fórmula infantil, y sus necesidades nutricionales están totalmente cubiertas. 3 meses • Sin embargo, a partir de los 6 meses, la leche materna no es suficiente para satisfacer los requerimientos nutricionales de los lactantes y niños de 20 meses corta edad. Lactancia en tándem • Por ello, se deben administrar aportes suplementarios de otros alimentos tanto en calidad como en cantidad. Leches de Crecimiento- La verdad Amanzo 17 incómoda
  • 18. Leches de Crecimiento- La verdad Amanzo 18 incómoda
  • 19. 14/17 Leche materna después del primer año de vida Brechas abe filled by Complementary Foods Gaps to llenar con Alimentos Complementarios Para un niño de 12-23 meses de edad for a 12-23 months old child Porcentaje de Requerimientos WHO Complementary Feeding Counselling: a training course Brecha Percentage of Daily 100% Gap 75% Diarios Needs 50% 25% Provistos por Provided by 550 ml de 550 ml 0% breast materna leche milk Energía Energy Proteínas Protein Fierro Iron Vit A Vit A Nutriente Nutrient Leches de Crecimiento- La verdad Amanzo 19 incómoda
  • 20. En otros nutrientes el porcentaje del requerimiento total necesario de los alimentos complementarios es variable Cantidad necesaria en alimentos Nutriente complementarios % Vitamina C 4,00 mg/día 16 Riboflavina 0,21 mg/día 53 Cloruro 278,00 mg/día 56 Cobre 0,17 mg/día 57 Potasio 422,00 mg/día 60 Tiamina 0,19 mg/día 63 Calcio 377,00 mg/día 72 * basados en alimentos Sodio 255,00 mg/día 73 complementarios con una biodisponibilidad alta para Fósforo 324,00 mg/día 81 el Hierro (carne, pescados, pollo y alimentos ricos en Niacina 4,20 mg/día 84 vitamina C). Zinc 2,40 mg/día 86 Vitamina B6 0,35 mg/día 88 Vitamina D 6,70 mg/día 96 Hierro * 6,80 mg/día 97 Leches de Crecimiento- La verdad Amanzo 20 incómoda
  • 21. Número illustrativo de episodios de alimentación requeridos por día, edad y tipo de alimento. 14 12 10 8 Family Alimentos familiares 6 Food Alimentación 4 CF complementaria 2 0 BF materna Lactancia 12m 18m 24m 30m 36m 48m Bir 6m 60 RN th m Leches de Crecimiento- La verdad Amanzo 21 incómoda
  • 22. 14/10 Lactancia y Alimentación Complementaria Porcentaje de requerimientos con entre- Percentage needs w ith snacks plusmás hígado comidas liver 100% WHO Complementary Feeding Counselling: a training course 75% mañana 50% tarde entre-comida 25% entre-comida 0% Energía Proteínas Iron Energy Protein Fierro Vit AA Vit mediodía kcals Kcal mg g/d mg mg/día RE RE Al año de edad: Lactancia materna, 3 comidas y 2 entre- Nutrients from foods  Nutrientes de las comidas comidas y de 550 ml de leche materna Leches de Crecimiento- La verdad Amanzo 22 incómoda
  • 23. ¿ A qué llaman “leches de crecimiento”? Leches de Crecimiento- La verdad Amanzo 23 incómoda
  • 24. • Las denominadas fórmulas de crecimiento junior o leches 3 son fórmulas de continuación parcialmente modificadas y destinadas al consumo de la población infantil desde los 12 meses de vida, como paso intermedio entre la fórmula de continuación y la leche de vaca. (Acta Pediatr Esp. 2005; 63: 471-475) Leches de Crecimiento- La verdad Amanzo 24 incómoda
  • 25. • Abundan unas leches llamadas “de crecimiento” donde la publicidad insiste en recomendarlas como adecuadas para los niños mayores de un año y que están enriquecidas para hacerlas mejores para ellos. • Los padres las compran creyendo que su hijo estará mejor alimentado con ellas. Leches de Crecimiento- La verdad Amanzo 25 incómoda
  • 26. Leches de Crecimiento- La verdad Amanzo 26 incómoda
  • 27. Leches de Crecimiento- La verdad Amanzo 27 incómoda
  • 28. ¿ Cuál es la verdad incómoda de las leches de crecimiento? Leches de Crecimiento- La verdad Amanzo 28 incómoda
  • 29. “Esta categoría lidera el mercado farmacéutico ya que se encuentra en expansión. Este incremento se explica porque el consumidor está más informado, tiene más recursos y quiere darle lo mejor a sus hijos, pues los sustitutos de leche materna ofrecen una serie de beneficios y ventajas” Rafael Belmont Vicepresidente ejecutivo de Perufarma Leches de Crecimiento- La verdad Amanzo 29 incómoda
  • 30. Dirección General de Medicamentos Insumos y Drogas Personas que atendemos Personas Comportamiento de las Fórmulas Infantiles en el Mercado Farmacéutico Privado Agosto 2011 Dr. Víctor Dongo Zegarra Director General de la DIGEMID
  • 31. Crecimiento del Mercado Farmacéutico Nacional Valores - U$D Unidades 6,500 7,000 5,532 6,000 4,659 5,000 l o n e s 4,000 3,000 l M i 2,000 1,250 1,450 1,050 1,000 0 Año 2008 Año 2009 Año 2010 Fuente: SEACE - IMS - SEPS Elaboración Propia: DIGEMID
  • 32. Crecimiento de las principales cadenas 1200 119 97 1000 212 212 67 176 800 58 151 N ú m e r o 158 135 184 600 133 124 165 16 81 153 10 132 400 6 69 62 117 355 103 308 37 87 95 169 212 18 53 62 72 200 35 49 90 16 41 71 80 13 15 30 60 7 21 41 205 180 182 199 21 29 141 91 97 116 123 62 72 0 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 FASA ECKERD BTL ByS ARCANGEL MIFARMA Fuente: IMS – 2000 a 2010 Elaboración Propia: DIGEMID
  • 33. Participación de las Fórmulas Infantiles en unidades y valores Participación en Unidades Participación en Valor - U$D 12 11.11 Ratio en Valores 10 Año 2010 11.1 = = 17.9 Año 2005 0.62 P o r c e n t a j e s 7.61 8 Ratio en Unidades Año 2010 2.1 6 = = 6.18 5.14 Año 2005 0.34 4 3.05 2.1 2 1.23 0.62 0.95 0.34 0.26 0.32 0.43 0 2005 2006 2007 2008 2009 2010 Fuente: IMS – 2005 a 2010 Elaboración Propia: DIGEMID
  • 34. Crecimiento en valores de las Fórmulas Infantiles en el mercado privado Fórmulas Infantiles Otros Productos 810 800 702 720 l o n e s d e D ó l a r e s 610 700 649 490 580 600 475 500 400 300 200 l 90 M i 100 30 53 15 0 2007 2008 2009 2010 Fuente: IMS – 2007 a 2010 Elaboración Propia: DIGEMID
  • 35. propaganda engañosa En el 2009, en el mercado farmacéutico privado peruano Enfagrow Premium ocupo el primer lugar en ventas… gracias a su propaganda engañosa. Leches de Crecimiento- La verdad Amanzo 35 Fuente: Caretas/Agosto 5, 2010. incómoda
  • 36. Productos más vendidos en el mercado privado ENFAGROW PREMIUM 43 ENSURE 34 ENFAMIL PREMIUM 1 21 DOLOCORDRALAN 18 PEDIASURE PLUS 16 ENFAMIL PREMIUM 2 15 ARCOXIA 12 NOTIL 10 DOLO-NEUROBION 10 AB BRONCOL 9 ELECTRORAL NF 9 GAIN PLUS 3 EYE Q 9 PEDIASURE 8 NAN 1 PROTECT PLUS 8 ENFAGROW 7 GRAVOL 7 SIMIL.GAIN 2E Q PL 7 DEXACORT 7 Estos son los 25 productos más vendidos en el BONVIVA 6 6 mercado retail durante el año 2010, los mismos GLUCOPHAGE PLIDAN CPTO NF 6 que ascienden a un total de 68 millones de FLUIMUCIL 6 dólares. Asimismo, en este grupo se encuentran SIMILAC 1 EYE Q PL 6 11 productos que corresponden a Fórmulas FERANIN 5 Infantiles, por un total de 16 millones de dólares. BACTRIM 5 0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 Millones de Dólares Fuente: IMS - 2010 Elaboración Propia: DIGEMID
  • 37. Participación de las Empresas Farmacéuticas proveedoras de Fórmulas Infantiles Nº EMPRESA FARMACÉUTICA VALOR - U$D PARTICIPACIÓN 1 MEAD JOHNSO NUTRIT 39,190,034 43.41% 2 ABBOTT 31,523,576 34.92% 3 NESTLE 9,922,159 10.99% 89.32% 4 PFIZER 4,730,903 5.24% 5 ORDESA 4,249,064 4.71% 6 LAFRANCOL 359,574 0.40% 7 BAGO 147,468 0.16% 8 INTI PERU 139,686 0.15% 9 NUTRICIA 19,077 0.02% TOTAL: 90,281,541 100.00% Fuente: IMS - 2010 Elaboración Propia: DIGEMID
  • 38. Número de productos por Empresas Farmacéuticas proveedoras de Fórmulas Infantiles ABBOTT 13 13 38 MEAD JOHNSO NUTRIT NESTLE 12 NUTRICIA 4 INTI PERU 3 LAFRANCOL 3 17 ORDESA 3 BAGO 2 PFIZER 2 0 2 4 6 8 10 12 14 Fuente: IMS - 2010 Elaboración Propia: DIGEMID
  • 39. Participación de las Fórmulas Infantiles por Departamento MILLONES - DEPARTAMENTOS PARTICIPACIÓN U$D LIMA 46 51.11% LA LIBERTAD 8 8.89% AREQUIPA 7 7.78% LAMBAYEQUE 6 6.67% CALLAO 1 1.11% OTROS DEPARTAMENTOS 22 24.44% TOTAL: 90 100.00% Fuente: IMS - 2010 Elaboración Propia: DIGEMID
  • 40. • El producto farmacéutico más vendido en el Perú EnfagrowR arrastra a otro producto fabricado por la misma empresa: EnfamilR que si bien directamente no es publicitada se beneficia indirectamente de la propaganda engañosa. Leches de Crecimiento- La verdad Amanzo 40 incómoda
  • 41. Leches de Crecimiento- La verdad Amanzo 41 incómoda
  • 42. Analicemos al producto que más ha vendido en el Perú en los últimos años Leches de Crecimiento- La verdad Amanzo 42 incómoda
  • 43. Propaganda publicada en la Revista Somos del diario “El Comercio” de Lima-Perú: 63 SOMOS En letras muy pequeñas se puede leer Leches de Crecimiento- La verdad Amanzo 43 incómoda
  • 44. propaganda engañosa • La propaganda de Enfagrow Premium que se difunde por diversos medios de comunicación social enfatiza que: “ a los 5 años se alcanza el 85% del desarrollo cerebral ” • En letras pequeñas aclara: “ 85% del tamaño del cerebro adulto” • Recuérdese que el desarrollo cerebral en todas sus áreas es difícil de medir. Leches de Crecimiento- La verdad Amanzo 44 incómoda
  • 45. Una propaganda alarmista sin mayor sustento: La verdad escondida en letras muy pequeñas que la empresa no quiere decir: Leches de Crecimiento- La verdad Amanzo 45 incómoda
  • 46. Leches de Crecimiento- La verdad Amanzo 46 incómoda
  • 47. propaganda engañosa • ¿El tamaño del cerebro mide el nivel de desarrollo cerebral?. • ¿Es así tan fácil valorar en un niño el desarrollo cerebral?. • ¿Realmente los componentes a los cuales se atribuye esta propiedad "mágica" de lograr "el 85% del desarrollo cerebral" - en realidad "el 85% del tamaño del cerebro adulto" - como el DHA (ácido docosahexaenoico) y ARA (ácido araquidónico) - son así de eficientes?. Leches de Crecimiento- La verdad Amanzo 47 incómoda
  • 48. propaganda engañosa • Es importante señalar que el desarrollo cerebral es un proceso continuo y complejo dependiente de factores genéticos y ambientales y no podemos llegar a una simplificación tan sencilla como la que transmite la propaganda señalada. Leches de Crecimiento- La verdad Amanzo 48 incómoda
  • 49. Growth = crecimiento Development = desarrollo Una manipulación grosera de la información ¡Enfagrow no existía en 1930! Leches de Crecimiento- La verdad Amanzo 49 incómoda
  • 50. ¿Realmente es el tamaño del cerebro IGUAL al desarrollo cerebral? Es cierto que el tamaño del cerebro de un niño de 5 años representa aproximadamente el 85% 85% del tamaño del cerebro del tamaño del adulto. cerebro adulto No es cierto que el desarrollo se pueda medir valorando el tamaño alcanzado por el cerebro a una determinada edad. Lo real es que estamos frente a un caso de propaganda engañosa que sólo beneficia a la empresa Mead Johnson. Leches de Crecimiento- La verdad Amanzo incómoda 50
  • 51. • Gramos de polvo = 6 x 7 = 42 gr • Tomas por día = 84 gr a 126 gr • Una lata de 900 gr durará 10.7 a 7.1 días. • Una lata de 900 gr. cuesta aprox. S/. 90.00. • La madre dispone diariamente entre S/. 12.7 y S/. 8.4 para comprar alimentos complementarios para la niña o el niño. Leches de Crecimiento- La verdad Amanzo 51 incómoda
  • 52. La alimentación con fórmulas infantiles significa mayor riesgo de: Amanzo Importancia de la consejeria LM 52
  • 53. Amanzo Importancia de la consejeria LM 53
  • 54. Intervenciones claves para reducir la morbi- mortalidad neonatal Pre-concepción Suplementación con ácido fólico. Antenatal Despistaje y tratamiento de sífilis. Prevención de la Pre-Eclampsia y Eclampsia. Inmunización con Toxoide tetánico. Tratamiento preventivo intermitente contra malaria. Detección y tratamiento de bacteriuria asintomática. Intraparto Antibióticos para ruptura prematura de membrana. (nacimiento) Corticosteroides para el trabajo de parto pretérmino. Detección y manejo de las presentaciones podálicas. Vigilancia del trabajo de parto para el diagnóstico precoz de las complicaciones. Prácticas de parto limpio. Postnatal Reanimación neonatal. Lactancia materna. Prevención y manejo de la hipotermia. Cuidados Madre Canguro (para neonatos con bajo peso al nacer). Manejo de casos de neumonía en la comunidad. PROGRESS FOR CHILDREN UNICEF A World Fit for Children Statistical Review Number 6, December 2007
  • 55. ¿Qué está sucediendo en nuestro país en relación a la Lactancia Materna? Amanzo Importancia de la consejeria LM 55
  • 56. Revisión de expertos internacionales en salud: Se tienen herramientas disponibles para salvar a 6 millones de niños cada año de enfermedades de la infancia prevenibles o tratables. INTERVENCIONES PREVENTIVAS NÚMERO DE PROPORCIÓN DE MUERTES TODAS LAS (EN MILES) MUERTES Amamantamiento 1301 13 % (para una nutrición saludable e incrementar el sistema inmune) Materiales tratados con insecticidas 691 7% (para prevenir la malaria) Alimentación complementaria 587 6% (Para una nutrición saludable y prevenir enfermedades) Zinc 459 5% (para ayudar a prevenir enfermedades y mortalidad neonatal) Partos no contaminados de neonatos 411 4% Vacuna contra Hib 403 4% (para prevenir la influenza, meningitis, neumonía y otras infecciones) Fuente: The Lancet 2003:362:9377:65-71 Amanzo Importancia de la consejeria LM 56
  • 57. Revisión de expertos internacionales en salud: Se tienen herramientas disponibles para salvar a 6 millones de niños cada año de enfermedades de la infancia prevenibles o tratables. INTERVENCIONES CURATIVAS NÚMERO DE PROPORCIÓN DE MUERTES TODAS LAS (EN MILES) MUERTES Terapia de rehidratación oral 1477 15 % (TRO para diarrea y deshidratación) Antibióticos para sepsis 583 6% (infección) Antibióticos para neumonía 577 6% Antimaláricos 467 5% Zinc 394 4% (para ayudar al tratamiento de enfermedades como la neumonía y diarreas) Fuente: The Lancet 2003:362:9377:65-71 Amanzo Importancia de la consejeria LM 57
  • 58. Indicadores de Lactancia Materna - Perú ENDES1991/1992, 1996, 2000, 2004 continua*, 2004-2006 continua*, 2009, 2010 y 2011 100 % niños(as) que iniciaron la LM en la 1ra hora de vida 90 % niños(as) que iniciaron la LM dentro del 1er día de vida 80 % de LME en niños(as) < 6 meses 70 % LM en niños(as) de 22-23 meses* (2010 y 2011: 18 a 23 meses) 60 % Uso de biberón < 6 meses 50 % Uso de biberón 12 - 17 meses 40 6 7 30 2 3 4 20 10 1 0 ENDES ENDES ENDES ENDES ENDES ENDES ENDES ENDES ENDES 1991/1992 1996 2000 continua continua continua continua continua continua 2004 2004-2006 2007 - 2009 2010 2011 2008 Los indicadores de lactancia variaron después de acciones relacionadas con la protección de la lactancia materna y fueron afectadas por acciones que desprotegieron la lactancia materna: 1. Implementación de la Iniciativa Hospitales Amigos de la Madre y el Niño (se acreditaron más de 90 Hospitales). 2. El Estado Peruano disminuye sus esfuerzos pro-lactancia materna. Propaganda transgresora del CICSLM y Normas Nacionales de las empresas comercializadoras de sucedáneos. 3. Sanción de amonestación a empresas que incumplen la Ley. Rol vigilante de la Sociedad Civil. 4. 2004: Monitoreo del Cumplimiento del Reglamento de Alimentación Infantil MINSA/IBFAN Perú. 5. 2007: Monitoreo del Cumplimiento del Reglamento de Alimentación Infantil MINSA/IBFAN Perú. Reglamento 2006. 6. Propaganda transgresora del CICSLM y Normas Nacionales de las empresas comercializadoras de sucedáneos. 7. 2010: Monitoreo del Cumplimiento del Reglamento de Alimentación Infantil MINSA/IBFAN Perú. Amanzo Importancia de la consejeria LM 58
  • 59. La lactancia materna es fundamental para el crecimiento y desarrollo del niño y ejerce una inigualable influencia biológica sobre la salud tanto de la madre como del niño. Amanzo Importancia de la consejeria LM 59
  • 60. Amanzo Estrategia MUndial Alimentación Niño 60
  • 61. La 55.ª Asamblea Mundial de la Salud de la Organización Mundial de la Salud (OMS) ha hecho pública el 16 de abril de 2002 la “Estrategia mundial para la alimentación del lactante y del niño pequeño” A55/15 cuyo propósito es mejorar, a través de una alimentación óptima, el estado de nutrición, el crecimiento y el desarrollo, la salud y, de este modo, la supervivencia de los lactantes y los niños pequeños.
  • 62. 10. La lactancia natural es una forma sin parangón de Estrategia mundial para la alimentación proporcionar un alimento ideal para el crecimiento y el desarrollo sanos de los lactantes; también es parte del lactante y del niño pequeño integrante del proceso reproductivo, con repercusiones importantes en la salud de las madres. Como recomendación de salud pública mundial, durante los seis primeros meses de vida los lactantes deberían ser alimentados exclusivamente con leche materna para lograr un crecimiento, un desarrollo y una salud óptimos.1 A partir de ese momento, a fin de satisfacer sus requisitos nutricionales en evolución, los lactantes deberían recibir alimentos complementarios adecuados e inocuos desde el punto de vista nutricional, sin abandonar la lactancia natural hasta los dos años de edad, o más tarde. La lactancia natural exclusiva puede practicarse desde el nacimiento, salvo el caso de algunas afecciones médicas, y si se
  • 63. Aprueban Reglamento de Alimentación Infantil Decreto Supremo N° 007-2005-SA 16 de enero de 2005
  • 64. Aprueban Reglamento de Alimentación Infantil Decreto Supremo N° 009-2006-SA 16 de junio de 2006 Reglamento vigente
  • 65. Resolución de Gerencia División de Prestaciones Nº 237-GDP-EsSalud-2004 Normas para la Promoción, Protección y Apoyo de la Lactancia Materna en EsSalud – 2004 12 Octubre 2004
  • 66. Resolución de Gerencia Central de Prestaciones Nº 013-GCPS-EsSalud-2008 Normas para la Promoción, Protección y Apoyo de la Lactancia Materna en EsSalud – 2008 04 de Febrero de 2008
  • 67. "El bebé debe ser tocado y acariciado inmediatamente después del nacimiento. El debe tener el calor de la madre casi continuamente durante este tiempo, de lo contrario todo el contacto físico del mundo no será suficiente”. Dr. Arthur Janov, The Lifelong Effects of the Birth Experience Leches de Crecimiento- La verdad Amanzo 67 incómoda