TEMA Vakfı'nı yeniden canlandırmak, gündeme taşıma, bilinirliği hatırlatmak için Anadolu Üniversitesi Reklamcılık Halkla İlişkiler Bölümü 4. Sınıf kapsamında hazırlanan PR projesidir.

1. Halkla İlişkiler
Kampanyası
ADinColors

2. TEMA Kimdir?

3. TEMA 18 yaşında,
Erozyonla mücadeleyi
kendine ilke edinmiş,
Doğal varlıkları
korumak için halkı
bilinçlendirmeyi görev
bilen,
Türkiye’ nin bilinirliği
en yüksek STK’larından
biridir.

5. Birincil Araştırma

6. TEMA’ nın medyada yeteri kadar yer
aldığını düşünüyorlar mı?
100
80
60
40
20
0
EVET HAYIR

7. TEMA ile ilgili
Nereden ulaşmak
haberlere nereden
ulaşıyorlar? istiyorlar?
30 60
25
20 40
15
10 20
5
0
0

8. TEMA ’nın etkinliklerine katılmak için
sizi harekete geçirecek olan şey nedir?
60
50
40
30
20
10
0

9. TEMA için Neler
Diyorlar?
Katılmadım
çevremde beni
• . yönlendiren yok
Beni Greenpeace
kadar
heyecanlandırabilirlers
e tabii ki isterim
TEMA'nın etkinlik
konusunda halkı yeterince
teşvik etmediğini, sadece
kendi içindeki üyeleriyle
çalışmalarını yürütüp
kendini sınırladığı İnternet üzerinden
düşüncesindeyim.. bazı projeler olursa
katılabilirim.

10. Güçlü Zayıf
Yönler Yönler

11. Fırsatlar Tehditler

12. SORUN

13. • Tema Türkiye’nin bir numaralı Sivil Toplum
Kuruluşları’ndan biridir. Fakat yapılan anket
sonuçlardan, Tema’nın son 5 yıldır
farkındalığını ve insanlar üzerindeki etkisini
yitirdiği ortaya çıkmıştır.

14. AMAÇ

15. • Yapılacak etkinliklerle TEMA’nın medyadaki
görünürlüğünü arttırarak farkındalık yaratmak.
• Hedef kitlenin aktif katılımını sağlamak.
• Yapılmış kampanyalardan birinin duyurumunu
arttırarak, o kampanyada belirlenen eksiklikleri
düzeltmek.
• Tema Vakfı’nın kamuoyu üzerindeki olumlu etkisini
yeniden canlandırmak.

16. HEDEF KİTLE

17. Birincil Hedef Kitle
• Gençler: İnterneti aktif olarak kullanan 18-35 yaş arası gençler.
• Gönüllüler: Kampanya süresince yapılan projelerde aktif görev
alabilecek gönüllüler
• Medya: Kampanya süresince ayrıntılara yer verebilecek ulusal
medya kanalları

18. İkincil Hedef Kitle
• Çevreye duyarlı, geleceğini düşünen,
toplumsal bilince sahip tüm bireylerdir.

19. • Hedef Kitleye Yönelik Amaçlar
• Gençlere Yönelik Amaçlar: Yapılan etkinliklerle gençleri bilinçlendirmek ve
gençlerin katılımını sağlamak.
• Gönüllülere Yönelik Amaçlar: Yapılan etkinliklerle gönüllüleri harekete
geçirmek.
• Medyaya Yönelik Amaçlar: Medyanın ilgisini çekecek etkinlikler düzenlemek.
Hedef kitlenin takip ettiği mecralarda doğru zamanda doğru mesajlarla yer
almak.

20. STRATEJİ

21. İnternet
Heyecan Sorumlu
hissetmek
Farklı
şeyler
yapmak

22. • Kampanya dahilinde hedef kitleye sunulan
sloganlar, flashmob etkinliği için ‘’TOPRAK
İÇİN KOŞ’’ ve meyve çekirdekleri
kampanyası için de‘’ TOPRAĞA CAN VER’’
dir.
• Yapılan etkinliklerin belirlediğimiz hedef
kitle doğrultusunda daha fazla kişiye, daha
kolay bir şekilde ulaşabilmesi için interaktif
mecrayı kullanmak.

23. • Kampanya süresince mesaj türü
bilgilendirici, harekete geçirici ve
bilinçlendirici olacaktır.
• Mesajda canlı, coşkulu ve merak uyandıran
bir ton kullanılması tercih edilmiştir. Bunun
nedeni akılda kalıcılığı arttırmak ve
duyurumun daha etkili olmasını sağlamaktır.

24. UYGULAMALAR

25. TOPRAK İÇİN KOŞ
• Hedef: Etkinliğin yazılı ve görsel basında yer
alarak farkındalığının sağlanması.
Amaç:
• Merkezi bir alanda yer alacak olan etkinlik ile
hem basının hem de kamuoyunun ilgisini
erozyonun ciddiyetine çekmek
• Hedef kitleye farklı, heyecan yaşatacak ve hedef
kitlenin katılımını sağlayacak bir etkinlik sunmak

26. Etkinliğin İçeriği
• Yaklaşık 500 kişiden oluşacak grup, İstanbul Taksim meydanında
buluşarak, ağaçları doğru şekilde dikmenin erozyonu önlediğini
anlatan görsel bir şov sunacaklardır.
• Kahverengi kıyafetler giyilecek ve ellerine toprak görünümünde
kartlar alacaklardır.
• Etkinliğin bitiş yeri olan Galatasaray Lisesi önünde yeşil kıyafetli
gönüllüler caddeyi erozyonu önleme ağaç dikim biçimlerinden
biri olan taraçalandırma şeklinde set oluşturacaklardır.
• Meydandaki grup aşağıya doğru, yukarıdan bakıldığında, toprak
kaymasını andıracak şekilde koşmaya başlayacaklardır.
• Setin önüne geldiklerinde bu kayma sona erecektir.

32. "Her çekirdek bir ağaçtır"
Kampanyası Destek
Bu kampanya;
• Meyve çekirdeklerinin saklanarak kurutulması
• Boş bulunan nemli topraklara sulanarak
gömülmesi ya da savrulması

33. Biz bu kampanyaya ne
katıyoruz?
•Hedef: Kampanyanın internette ve görsel mecrada
daha fazla yer almasını sağlayarak bilinirliğini
arttırmak.
• Amaç: ‘’Her Çekirdek Bir Ağaçtır’’ kampanyası
kapsamında insanları bilgilendirerek harekete
geçirmek.

34. Kampanyanın İçeriği
• Öncelikle çekilecek olan viralle insanlarda merak
uyandırılarak projenin dikkat çekmesi sağlanacaktır.
• Daha sonra afiş ve internet uygulamaları ile bu proje
desteklenecektir.
• Asılacak afişler ve dağıtılacak flayer’larla kişilere
meyve çekirdeklerini toplayıp mahalle muhtarlarına
teslim etmeleri bilgisi verilecektir.

35. VİRAL

47. •İnternet Uygulamaları

48. • Tema’nın var olan Facebook sayfasını canlandırmak
amacıyla yeniden düzenlenecektir.
• Viral videonun yayılmasında kullanılacaktır.
• Yapılmış ve yapılacak tüm kampanyalar hakkında
çeşitli bilgiler yer alacaktır.
• Afişler ve advergame yerleştirilecektir.
• Blog ve twitter sayfalarına yönlendirme yapılacaktır

49. ‘2040’ta Türkiye Çöl
Olacak’ Uygulaması
• Facebook uygulaması
• İnsanlar 30 yıl sonra nasıl görüneceklerini
görebilmek için fotoğraf yükleyecekler.

52. Advergame
• Facebook sayfasında ‘’Kayan Kelimeler’’
• 10 seviye
• 10 kelimelik bir cümleyi tamamlama ve her kullanıcıya
farklı bir cümle
• Önce harflerden kelimeler oluşturulacak sonra
oluşturulan kelimelerle cümle kurulacaktır. Zamanla
yarışacaklar ve en hızlı 100 kişi adına fidan dikilecektir.
• Fidan dikilmesine hak kazanan oyuncuların isimleri
Facebook sayfasından duyurulacaktır.

55. • Yapılacak olan etkinliklerle ilgili
takipçilerde merak uyandırmak ve onları
bilgilendirmek amaçlanmaktadır.
• http://twitter.com/temavakfi

56. • Kampanyalarda değinilen konularla ilgili geniş bilgiler
yer alacaktır.
• http://temavakif.blogspot.com/

57. Banner
• Belirlenen Web sitelerinde uygulanacak olan banner, akan
bir toprak görüntüsü şeklinde görülür.
• Banner kapatılmak istendiğinde taraçalandırma şeklinde
ekilmiş ağaçlar ve tema logosu görülür.
• ‘TEMA Vakfı sizi erozyonla mücadeleye davet ediyor.’
www.tema.org.tr
http://temavakif.blogspot.com/

58. Takvimleme

59. • Blog: 15 Haziran 2010’ da açılacak.
• Twitter: 16 Haziran 2010’ da açılacak.
• Advargame: 18 Haziran 2010’ da başlayacak ve 1 ay sürecek.
• Facebook: 20 Haziran’ da içeriklere eklemeler yapılmaya
başlanacak.
• Toprak İçin Koş (Flashmob): 1 Temmuz 2010’ da Taksim
Meydanı’nda toplanış.
• Viral: 31 Temmuz 2010’ da çekim.

60. Bütçe

61. Satışlar
İnternet
Flashmob
Afiş-Flayer
Meyve çekirdekleri

62. Değerlendirme

63. Hazırlık kriteri :
• Etkinliğin planlanmasında gerekli bilgi
birikimi sağlanmıştır.
• Programın sonunda erişilen hedef kitle,
programın başında belirlenen hedef kitle
ile örtüşmektedir.
• Bilgiler yeterli düzeyde toplanılmış ve
doğru biçimde analiz edilmiştir.

64. Uygulama kriteri:
• Etkinlik öncesi, sırası ve sonrası süreçlerinde
hedef kitleler belirlenen iletişim araçları aracılığı
ile bilgilendirilecektir.
• Uygulamanın görsel ve basılı malzemeleri basına
iletilmiş yayınlanma ve haber olma niteliği
araştırılacaktır.
• Uygulama aşamasında mesaj hedef kitlelere
görsel ve basılı araçlarla iletilecektir.

65. Etki kriteri:
• Yapılan etkinlikler sonucu Tema Vakfı’nın
gönüllü sayısında artış ve internet verilerinde
yükseliş görüldü.

66. Teşekkürler..