Marketing trends setembro

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Marketing trends setembro

  1. 1. SetembroSetembro
  2. 2. ??
  3. 3. • NO CÉU, E NO INFERNO, CONCOMITANTEMENTENO CÉU, E NO INFERNO, CONCOMITANTEMENTE • A MAIOR E MELHOR ESCOLA DEA MAIOR E MELHOR ESCOLA DE EMPREENDENDORISMO DO MUNDOEMPREENDENDORISMO DO MUNDO • A TV, E A TVA TV, E A TV • MUSK, O CARAMUSK, O CARA •
  4. 4. NO CÉU, E NONO CÉU, E NO INFERNOINFERNO CONCOMITANTEMENTECONCOMITANTEMENTE
  5. 5. A pessoa certa noA pessoa certa no lugar certolugar certo Briefing: “Quero umaBriefing: “Quero uma marca jovem, radical,marca jovem, radical, (sizzle sex)”(sizzle sex)” JEFFRIES FOI E FEZ !JEFFRIES FOI E FEZ ! MIKE JEFFRIES Recordando...Recordando... No céu e no infernoNo céu e no inferno
  6. 6. ““Vou inventar umaVou inventar uma narrativa e contarnarrativa e contar como se fossecomo se fosse verdade...”.verdade...”. MIKE JEFFRIES O sucesso subiu à cabeçaO sucesso subiu à cabeça No céu e no infernoNo céu e no inferno
  7. 7. Brasil 2014Brasil 2014 No céu e no infernoNo céu e no inferno Diletto Suco do Bem
  8. 8. A mentira com LastroA mentira com Lastro No céu e no infernoNo céu e no inferno
  9. 9. ““Era uma vez um jovem aventureiro chamado John M.Era uma vez um jovem aventureiro chamado John M. Hollister que passava os dias nadando e surfando nasHollister que passava os dias nadando e surfando nas praias de Maine. Formado em Yale em 1915, renegandopraias de Maine. Formado em Yale em 1915, renegando a viver como seu abastado pai em Manhattan, migroua viver como seu abastado pai em Manhattan, migrou para as Índias Orientais Holandesas, Ásia. Comprou umapara as Índias Orientais Holandesas, Ásia. Comprou uma plantação de borracha, apaixonou-se por uma nativa,plantação de borracha, apaixonou-se por uma nativa, Meta, e juntos decidiram explorar o mar e o mundo.Meta, e juntos decidiram explorar o mar e o mundo. Num pequeno veleiro, navegando pelo Pacífico, eNum pequeno veleiro, navegando pelo Pacífico, e conhecendo os artesãos de cada ilha e praias ondeconhecendo os artesãos de cada ilha e praias onde aportavam. Em 1919 desceram em Los Angeles,aportavam. Em 1919 desceram em Los Angeles, mudaram-se para Laguna Beach e abriram a primeira lojamudaram-se para Laguna Beach e abriram a primeira loja de artesanato em 1922…”, e por aí segue ade artesanato em 1922…”, e por aí segue a bulshitagem…”.bulshitagem…”. No céu e no infernoNo céu e no inferno
  10. 10. A oportunidade era uma 2ª marca para aA oportunidade era uma 2ª marca para a ABERCROMBIE & FITCH com preços mais acessíveis para um público mais jovem. Como não tinha história... Mas, não precisava mentir! No céu e no infernoNo céu e no inferno
  11. 11. HOLLISTERHOLLISTER • Lançamento – 2000Lançamento – 2000 • Hoje – 599 lojasHoje – 599 lojas • Países – 20Países – 20 • Faturamento – US$ 2.8 bi (2014)Faturamento – US$ 2.8 bi (2014) • 2015 e futuro ???2015 e futuro ??? No céu e no infernoNo céu e no inferno
  12. 12. VOCÊS CONTINUAMVOCÊS CONTINUAM COMPRANDO DILETTO?COMPRANDO DILETTO? SUCO DO BEM?SUCO DO BEM? OU, NÃO SE INCOMODAM...OU, NÃO SE INCOMODAM... No céu e no infernoNo céu e no inferno
  13. 13. A MAIOR E MELHORA MAIOR E MELHOR ESCOLA DEESCOLA DE EMPREENDEDORISMOEMPREENDEDORISMO DO MUNDODO MUNDO
  14. 14. LINDOLFO MARTINS, 26 ANOS, MARINGÁ(PR)LINDOLFO MARTINS, 26 ANOS, MARINGÁ(PR) BRIGA COM O PAI E DECIDE EMPREENDER NABRIGA COM O PAI E DECIDE EMPREENDER NA CIDADE DE CAMPO GRANDE (MS)CIDADE DE CAMPO GRANDE (MS) A MAIOR E MELHORA MAIOR E MELHOR
  15. 15. ““Eu tinha a visão do heróiEu tinha a visão do herói de quadrinhos, o Multi-de quadrinhos, o Multi- Homem. Queria oferecerHomem. Queria oferecer uma boa oferta deuma boa oferta de produtos, com orientaçãoprodutos, com orientação técnica, preços justos etécnica, preços justos e pagamento à vista”. Quepagamento à vista”. Que deu certo e possibilitou adeu certo e possibilitou a abertura de mais duasabertura de mais duas lojas.lojas. A MAIOR E MELHORA MAIOR E MELHOR
  16. 16. Desafio: Se dependesse deDesafio: Se dependesse de crescimento orgânico e capitalcrescimento orgânico e capital próprio ia levar + 10 anos para terpróprio ia levar + 10 anos para ter 10 lojas. Solução:10 lojas. Solução: FRANCHISE!FRANCHISE! A MAIOR E MELHORA MAIOR E MELHOR
  17. 17. Rebatizou-se para Multicoisas, criou um Conselho deRebatizou-se para Multicoisas, criou um Conselho de Franqueados, referenciando-se na história do McFranqueados, referenciando-se na história do Mc Donald’s onde o gênio inspirador, e construtor, foi RayDonald’s onde o gênio inspirador, e construtor, foi Ray Kroc, o primeiro dos franqueados dos irmãos McKroc, o primeiro dos franqueados dos irmãos Mc Donald’s; vendedor de mixers e que recomendou oDonald’s; vendedor de mixers e que recomendou o atalho da franquia. Ótimas ideias não são privilégiosatalho da franquia. Ótimas ideias não são privilégios exclusivos dos líderes; muitas vezes, na maioria dasexclusivos dos líderes; muitas vezes, na maioria das vezes, vêm dos liderados desde que adequadamentevezes, vêm dos liderados desde que adequadamente estimulados. E de fornecedores, também.estimulados. E de fornecedores, também. A MAIOR E MELHORA MAIOR E MELHOR
  18. 18. Na sequência, e também inspirado no McNa sequência, e também inspirado no Mc Donald’s, criou a Universidade Multicoisas porDonald’s, criou a Universidade Multicoisas por onde passam, obrigatoriamente, todos osonde passam, obrigatoriamente, todos os candidatos a franqueados: “É o nosso centrocandidatos a franqueados: “É o nosso centro multiplicador de conhecimento”, diz Lindolfo.multiplicador de conhecimento”, diz Lindolfo. E, com o negócio em pé e prosperando, decidiuE, com o negócio em pé e prosperando, decidiu testar a consistência de sua obra.testar a consistência de sua obra. A MAIOR E MELHORA MAIOR E MELHOR
  19. 19. O ano era de 2005 e literalmente desapareceu da empresa:O ano era de 2005 e literalmente desapareceu da empresa: “Queria ver como a Multicoisas funcionaria sem a minha“Queria ver como a Multicoisas funcionaria sem a minha presença”. Infelizmente, não pôde levar a decisão às últimaspresença”. Infelizmente, não pôde levar a decisão às últimas consequências devido a uma enchente que inundou dois dosconsequências devido a uma enchente que inundou dois dos andares de seu centro de distribuição: “Perdemos duas carretasandares de seu centro de distribuição: “Perdemos duas carretas carregadas de produtos, mas aprendi que as pessoas são maiscarregadas de produtos, mas aprendi que as pessoas são mais capazes do que acreditamos se dermos autonomia para quecapazes do que acreditamos se dermos autonomia para que andem com as próprias pernas”. Segundo Lindolfo, e por outroandem com as próprias pernas”. Segundo Lindolfo, e por outro lado, aborreceu-se com seu “quase sabático”: “Aprendi que a vidalado, aborreceu-se com seu “quase sabático”: “Aprendi que a vida sem responsabilidade Não tem graça nenhuma”.sem responsabilidade Não tem graça nenhuma”. A MAIOR E MELHORA MAIOR E MELHOR
  20. 20. Suportado por tecnologia de qualidade,Suportado por tecnologia de qualidade, Lindolfo toma todas as suas decisões e defineLindolfo toma todas as suas decisões e define políticas lastreadas nos dados que saltam empolíticas lastreadas nos dados que saltam em sua tela, em tempo real, sobre o movimentosua tela, em tempo real, sobre o movimento de quatro lojas próprias e 181 franqueadas.de quatro lojas próprias e 181 franqueadas. Seu faturamento aproxima-se dos R$ 400Seu faturamento aproxima-se dos R$ 400 milhões, e cresceu 17,9% em 2014.milhões, e cresceu 17,9% em 2014. A MAIOR E MELHORA MAIOR E MELHOR
  21. 21. QUEM APOSTARIA NUMA LOJA QUEQUEM APOSTARIA NUMA LOJA QUE VENDE MAIS DE 1000 PRODUTOSVENDE MAIS DE 1000 PRODUTOS PARA A CASA, QUASE UMPARA A CASA, QUASE UM ARMARINHO?ARMARINHO? QUAL O SEGREDO DO SUCESSO?QUAL O SEGREDO DO SUCESSO? A MAIOR E MELHORA MAIOR E MELHOR
  22. 22. NOTA TÉCNICANOTA TÉCNICA ... 1954 CÉSAR YÁZIGI... 1ª franquia além de postos de... 1954 CÉSAR YÁZIGI... 1ª franquia além de postos de gasolina e revenda de automóveisgasolina e revenda de automóveis 2014 – 2.942 marcas franqueadas2014 – 2.942 marcas franqueadas 2014 – 125.641 unidades2014 – 125.641 unidades 2014 – 1.096.859 empregos diretos2014 – 1.096.859 empregos diretos 2014 – R$ 128,56 bilhões2014 – R$ 128,56 bilhões A MAIOR E MELHORA MAIOR E MELHOR
  23. 23. A TV, E A TVA TV, E A TV
  24. 24. ““Executivos decretam vida longa à TV” – AntonioExecutivos decretam vida longa à TV” – Antonio Wanderley e Orlando Lopes (IBOPE), + Andy Brown, daWanderley e Orlando Lopes (IBOPE), + Andy Brown, da (Kantar)(Kantar) A TV e a TVA TV e a TV COPACABANA PALACECOPACABANA PALACE
  25. 25. “A TV não vai morrer. Está só mudando. E as pessoas continuarão gostando de ver TV como um hábito social, familiar, em telas grandes”. Richard Asquith (CEO da Kantar)
  26. 26. QUE TV NÃO VAIQUE TV NÃO VAI MORRER? A TV, OU, AMORRER? A TV, OU, A TV?TV?
  27. 27. ÚLTIMAS NOTÍCIASÚLTIMAS NOTÍCIAS 1 - “Até o final de 2016, a cobertura da pesquisa de audiência entre indivíduos com TV saltará de 65% para 85% em todo o País, por meio de um novo aparelho, o rapid meter…” Isso é “rapid?”
  28. 28. ÚLTIMAS NOTÍCIASÚLTIMAS NOTÍCIAS 2 – SBT, BAND, RECORD E REDETV aguardam o 1 º resultado das duas pesquisas de audiência da GFK...
  29. 29. WHO CARES ?WHO CARES ?
  30. 30. MUSK,MUSK, O CARA!O CARA!
  31. 31. Steve partiu, GatesSteve partiu, Gates aposentou-se, Wosnizakaposentou-se, Wosnizak faz palestras, Berners-Leefaz palestras, Berners-Lee Sossegou, Chris AndersonSossegou, Chris Anderson empreendeu, Marcempreendeu, Marc Andreessen não para deAndreessen não para de investir… e ele, Eloninvestir… e ele, Elon Musk, 43 anos, ocupaMusk, 43 anos, ocupa toda a cena. É,toda a cena. É, definitivamente, O CARA.definitivamente, O CARA. Elon Musk MUSK, O CARAMUSK, O CARA
  32. 32. Em seu curriculum empresas deEm seu curriculum empresas de sucesso, e ainda muitas por fazer,sucesso, e ainda muitas por fazer, como, ZIP2, Paypal, SpaceX, Teslacomo, ZIP2, Paypal, SpaceX, Tesla Motors, Solarcity, Tesla Energy,Motors, Solarcity, Tesla Energy, Gigafactory, e Hyperlopo. EGigafactory, e Hyperlopo. E anúncios de produtosanúncios de produtos devastadores do bem: bateriasdevastadores do bem: baterias residenciais e comerciais pararesidenciais e comerciais para painéis solares que mudam porpainéis solares que mudam por completo o suprimento de energiacompleto o suprimento de energia no mundo, e sistema de transporteno mundo, e sistema de transporte em cápsulas à vácuo, que viajamem cápsulas à vácuo, que viajam ao dobro da velocidade do trem-ao dobro da velocidade do trem- bala por um décimo do custo.bala por um décimo do custo. Elon Musk MUSK, O CARAMUSK, O CARA
  33. 33. – “– “Minha mente funciona como um samurai.Minha mente funciona como um samurai. Eu preferiria cometer Harakiri a fracassar”.Eu preferiria cometer Harakiri a fracassar”. – “– “Eu trabalho 100 horas por semana. Se asEu trabalho 100 horas por semana. Se as pessoas têm jornadas de 40 horas, isso querpessoas têm jornadas de 40 horas, isso quer dizer que vou fazer em quatro meses o quedizer que vou fazer em quatro meses o que elas levam um ano para concluir”.elas levam um ano para concluir”. – “– “Eu preciso encontrar uma namorada. ParaEu preciso encontrar uma namorada. Para isso, necessito de mais tempo. Talvez umasisso, necessito de mais tempo. Talvez umas cinco ou dez horas a mais por semana (Muskcinco ou dez horas a mais por semana (Musk casou-se e separou-se 3 vezes; duas com acasou-se e separou-se 3 vezes; duas com a mesma mulher. 7 filhos).mesma mulher. 7 filhos). – “– “As pessoas poderão ficar muito tempo comAs pessoas poderão ficar muito tempo com as suas famílias depois que forem à falência”.as suas famílias depois que forem à falência”. – “– “Esta é minha lição sobre tirar férias. ElasEsta é minha lição sobre tirar férias. Elas podem te matar”. (MUSK contraiu maláriapodem te matar”. (MUSK contraiu malária após férias na África do Sul).após férias na África do Sul). Elon Musk MUSK, O CARAMUSK, O CARA
  34. 34. HeuristicallyHeuristically programmedprogrammed ALgorithmic computerALgorithmic computer 19681968
  35. 35. OS HUMANOIDESOS HUMANOIDES ESTÃO CHEGANDOESTÃO CHEGANDO Humanoide é todo o ser que temHumanoide é todo o ser que tem aparência semelhante ou que mesmoaparência semelhante ou que mesmo lembre um humano, mas não o sendo.lembre um humano, mas não o sendo.
  36. 36. JIBOJIBO • O primeiro robô doméstico do MundoO primeiro robô doméstico do Mundo – 2 câmeras com reconhecimento facial e movimento –2 câmeras com reconhecimento facial e movimento – fotografa e faz vídeo conferência;fotografa e faz vídeo conferência; – Captura áudio e tem microfone, logo, dialoga;Captura áudio e tem microfone, logo, dialoga; – Inteligência artificial e algoritmo – ele aprende com asInteligência artificial e algoritmo – ele aprende com as pessoas;pessoas; – Programado para ajudar;Programado para ajudar; – Interage socialmente.Interage socialmente. – 749 dólares749 dólares • Sold outSold out • 3,7 milhões em Crowdfunding + aporte de 25,3 milhões de dólares3,7 milhões em Crowdfunding + aporte de 25,3 milhões de dólares
  37. 37. PEPPERPEPPER • Projeto da SoftBankProjeto da SoftBank • Investimento de 236 milhões de Dólares da Alibaba eInvestimento de 236 milhões de Dólares da Alibaba e da Foxconn que hoje detém 40% da divisão deda Foxconn que hoje detém 40% da divisão de robótica da SoftBankrobótica da SoftBank • 1000 unidades fabricadas1000 unidades fabricadas • Preço de venda: 1.600,00 dólares + 200 de taxa mensalPreço de venda: 1.600,00 dólares + 200 de taxa mensal de serviçosde serviços
  38. 38. PADBOTPADBOT • Robô de Tele PresençaRobô de Tele Presença • 799 Dólares799 Dólares
  39. 39. WATSON - IBMWATSON - IBM • O FILHO DO DEEP BLUEO FILHO DO DEEP BLUE • 20072007 • 30 CIENTISTAS30 CIENTISTAS • ANALISA 1 MILHÃO DE LIVROS POR SEGUNDOANALISA 1 MILHÃO DE LIVROS POR SEGUNDO
  40. 40. GOOGLE + NASAGOOGLE + NASA • Laboratório de Física Quantica e Inteligência ArtificialLaboratório de Física Quantica e Inteligência Artificial • Localizado dentro da NASALocalizado dentro da NASA
  41. 41. HUMANOS X HUMANÓIDESHUMANOS X HUMANÓIDES • Estima-se que até 2070 os seres humanos ficarãoEstima-se que até 2070 os seres humanos ficarão obsoletos.obsoletos.
  42. 42. MCWHOPPERMCWHOPPER
  43. 43. Todos os vídeos da palestra estão todosTodos os vídeos da palestra estão todos após esses slidesapós esses slides
  44. 44. PRÓXIMO ENCONTROPRÓXIMO ENCONTRO 02/Outubro/201502/Outubro/2015

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