Marketing Trends Maio

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Marketing Trends Maio

  1. 1. MaioMaio
  2. 2. COMOCOMO TERMINATERMINA ESSAESSA HISTÓRIA ?HISTÓRIA ?
  3. 3. • BRANDING: POSSE E PROPRIEDADEBRANDING: POSSE E PROPRIEDADE • LUPO E A SÍNDROME DE AMÉLIALUPO E A SÍNDROME DE AMÉLIA • A FÉ MOVE MONTANHAS...DE DINHEIRO?A FÉ MOVE MONTANHAS...DE DINHEIRO? • VOCÊ É CIDADÃO NOTA...(DE 0 A 10!) ?VOCÊ É CIDADÃO NOTA...(DE 0 A 10!) ? •
  4. 4. BRANDING:BRANDING: POSSE E PROPRIEDADEPOSSE E PROPRIEDADE ...e outras novidades...e outras novidades
  5. 5. DO APPLE AO IPHONE 5S -DO APPLE AO IPHONE 5S - A HISTÓRIA DA APPLE EMA HISTÓRIA DA APPLE EM 10 ANÚNCIOS (VEJA)10 ANÚNCIOS (VEJA) BRANDING: POSSE E PROPRIEDADEBRANDING: POSSE E PROPRIEDADE
  6. 6. Apple I - 1976
  7. 7. Apple II - 1977
  8. 8. Lisa - 1983
  9. 9. Macintosh - 1984
  10. 10. iMac - 1998
  11. 11. iPod - 2001
  12. 12. iPhone - 2007
  13. 13. Macbook Air - 2008
  14. 14. iPad - 2010
  15. 15. iPhone 5S - 2013
  16. 16. iPhone 2007iPhone 2007 Gradiente iPhoneGradiente iPhone 18 / DEZ / 201218 / DEZ / 2012 REGISTROREGISTRO INPIINPI 20002000 CONCESSÃOCONCESSÃO 2 / JAN / 20082 / JAN / 2008 BRANDING: POSSE E PROPRIEDADEBRANDING: POSSE E PROPRIEDADE
  17. 17. 1ª Decisão1ª Decisão Em julgamento de primeira instância,Em julgamento de primeira instância, no ano passado, a Justiça declarouno ano passado, a Justiça declarou extintos os direitos exclusivos daextintos os direitos exclusivos da GRADIENTE sobre a marca iPHONE, eGRADIENTE sobre a marca iPHONE, e autorizando a empresa brasileira aautorizando a empresa brasileira a utilizar, exclusivamente a denominaçãoutilizar, exclusivamente a denominação composta GRADIENTE iPHONEcomposta GRADIENTE iPHONE BRANDING: POSSE E PROPRIEDADEBRANDING: POSSE E PROPRIEDADE
  18. 18. 2ª Decisão2ª Decisão A GRADIENTE, inconformada com a decisãoA GRADIENTE, inconformada com a decisão recorreu, e na semana passada, o TRIBUNALrecorreu, e na semana passada, o TRIBUNAL REGIONAL FEDERAL DO RIO DE JANEIRO, atravésREGIONAL FEDERAL DO RIO DE JANEIRO, através de seus desembargadores, manteve a decisão dede seus desembargadores, manteve a decisão de primeira instância garantindo a APPLE a utilizaçãoprimeira instância garantindo a APPLE a utilização da marca no brasil sem precisar pagar direitos ada marca no brasil sem precisar pagar direitos a GRADIENTE. A GRADIENTE promete recorrerGRADIENTE. A GRADIENTE promete recorrer novamente, mas com chances mínimas de sernovamente, mas com chances mínimas de ser bem sucedida em sua derradeira tentativa.bem sucedida em sua derradeira tentativa. BRANDING: POSSE E PROPRIEDADEBRANDING: POSSE E PROPRIEDADE
  19. 19. POSSE E PROPRIEDADE e outras novidades...POSSE E PROPRIEDADE e outras novidades... • Mercados de massa e pesados investimentosMercados de massa e pesados investimentos em mídia: CLARO, VIVO, OI...em mídia: CLARO, VIVO, OI... • Os pioneiros no digital x os registros doOs pioneiros no digital x os registros do analógico...analógico... BRANDING: POSSE E PROPRIEDADEBRANDING: POSSE E PROPRIEDADE
  20. 20. LUPO E A,LUPO E A, SÍNDROME DESÍNDROME DE AMÉLIAAMÉLIA
  21. 21. Dia 23 / Junho / 2014 ( jogo contra Camarões)Dia 23 / Junho / 2014 ( jogo contra Camarões) LUPO E A SÍNDROME DE AMÉLIALUPO E A SÍNDROME DE AMÉLIA Blue Man notificada pela FIFA: Marketing de Emboscada
  22. 22. Dia 29 / junho / 2014Dia 29 / junho / 2014 Página Dupla nos JornaisPágina Dupla nos Jornais ““ACREDITAR É MELHOR DE LUPO”ACREDITAR É MELHOR DE LUPO” (anúncio sumiu da www)(anúncio sumiu da www) LUPO E A SÍNDROME DE AMÉLIALUPO E A SÍNDROME DE AMÉLIA
  23. 23. CompensaçãoCompensação LUPO E A SÍNDROME DE AMÉLIALUPO E A SÍNDROME DE AMÉLIA
  24. 24. APENAS LEMBRANDOAPENAS LEMBRANDO O mesmo não aconteceu anos atrás com DANIELLA CICARELLIO mesmo não aconteceu anos atrás com DANIELLA CICARELLI quando rompeu seu casamento com RONALDO e no meio daquando rompeu seu casamento com RONALDO e no meio da coletiva onde apresentava suas razões e motivos recebeu umcoletiva onde apresentava suas razões e motivos recebeu um TÊNIS ALL STAR – devidamente registrado pelos fotógrafosTÊNIS ALL STAR – devidamente registrado pelos fotógrafos presentes – que, de forma desastrada experimentou em público,presentes – que, de forma desastrada experimentou em público, provocando o rompimento imediato do contrato de exclusividadeprovocando o rompimento imediato do contrato de exclusividade que tinha com a REEBOK. Que por sinal apostou na atriz quandoque tinha com a REEBOK. Que por sinal apostou na atriz quando começou a namorar RONALDÃO e na alta, e não via a hora decomeçou a namorar RONALDÃO e na alta, e não via a hora de pular fora quando o casamento revelou-se fugaz e a imagem depular fora quando o casamento revelou-se fugaz e a imagem de DANIELLA despencava ladeira abaixo.DANIELLA despencava ladeira abaixo. LUPO E A SÍNDROME DE AMÉLIALUPO E A SÍNDROME DE AMÉLIA
  25. 25. CELEBRIDADES SÃO CONFIÁVEIS?CELEBRIDADES SÃO CONFIÁVEIS? VOCÊ ASSOCIARIA A MARCA DEVOCÊ ASSOCIARIA A MARCA DE SUA EMPRESA A UMASUA EMPRESA A UMA CELEBRIDADE?CELEBRIDADE? LUPO E A SÍNDROME DE AMÉLIALUPO E A SÍNDROME DE AMÉLIA
  26. 26. A FÉ MOVEA FÉ MOVE MONTANHAS...DEMONTANHAS...DE DINHEIRODINHEIRO
  27. 27. Deu nos jornaisDeu nos jornais Pelos mesmos caminhos de pregadores ePelos mesmos caminhos de pregadores e missionários, hoje mais conhecido comomissionários, hoje mais conhecido como televangelista, SIDNEY OLIVEIRA traçoutelevangelista, SIDNEY OLIVEIRA traçou sua estratégia. Um único ponto de vendasua estratégia. Um único ponto de venda analógico, uma forte e competenteanalógico, uma forte e competente estrutura logística e delivery, e mídia deestrutura logística e delivery, e mídia de massa intensa comprando,massa intensa comprando, originalmente, sucata de espaço pelasoriginalmente, sucata de espaço pelas madrugadas. E depois espaços emmadrugadas. E depois espaços em melhores horários. Converteu-se numamelhores horários. Converteu-se numa lenda. Converteu-se numa espécie delenda. Converteu-se numa espécie de profeta. Oferece, supostamente, porprofeta. Oferece, supostamente, por preços mais acessíveis, remédios compreços mais acessíveis, remédios com ativo para a existência e ou sobrevivênciaativo para a existência e ou sobrevivência na terra. É, sabidamente, parceirona terra. É, sabidamente, parceiro comercial de uma facção da igrejacomercial de uma facção da igreja católicacatólica A FÉ MOVE MONTANHAS...A FÉ MOVE MONTANHAS...
  28. 28. A FÉ MOVE MONTANHAS...A FÉ MOVE MONTANHAS...
  29. 29. Comercial Marília GabrielaComercial Marília Gabriela A FÉ MOVE MONTANHAS...A FÉ MOVE MONTANHAS...
  30. 30. A FÉ MOVE MONTANHAS...A FÉ MOVE MONTANHAS...
  31. 31. DECLARAÇÃO UNIVERSAL DOS DIREITOS HUMANOS 10 / XII / 1948DECLARAÇÃO UNIVERSAL DOS DIREITOS HUMANOS 10 / XII / 1948 Artigo 18: “Todo homem tem direito a liberdade deArtigo 18: “Todo homem tem direito a liberdade de pensamento e religião...”.pensamento e religião...”. Constituição Brasileira, 1988Constituição Brasileira, 1988 Artigo 5º VI: “é inviolável a liberdade de consciência e deArtigo 5º VI: “é inviolável a liberdade de consciência e de crença...”.crença...”. A FÉ MOVE MONTANHAS...A FÉ MOVE MONTANHAS...
  32. 32. NADA ANADA A FAZER ?FAZER ?
  33. 33. VOCÊ É CIDADÃOVOCÊ É CIDADÃO NOTA...(DE 0 A 10)NOTA...(DE 0 A 10)
  34. 34. Estadão, julho, 2014Estadão, julho, 2014 ““ ÍNDICE DE PERCEPÇÃO DOÍNDICE DE PERCEPÇÃO DO CUMPRIMENTO DA LEI!”CUMPRIMENTO DA LEI!” Escola de Direito da FGVEscola de Direito da FGV VOCÊ É CIDADÃO NOTA...VOCÊ É CIDADÃO NOTA...
  35. 35. PioramosPioramos • 72%72% • 63%63% • 40%40% • 29%29% 72% continuam atravessando a rua fora da faixa;72% continuam atravessando a rua fora da faixa; 63% e não 60% do ano passado compram CD ou63% e não 60% do ano passado compram CD ou DVD pirata; 40% e não 34% do ano passado fazemDVD pirata; 40% e não 34% do ano passado fazem barulho e incomodam o vizinho; 29%, pasmem, ebarulho e incomodam o vizinho; 29%, pasmem, e não os 18% do ano passado jogam lixo em localnão os 18% do ano passado jogam lixo em local proibido; 23% e não 22% estacionam em localproibido; 23% e não 22% estacionam em local proibido; 17% e não 14% dirigem após consumirproibido; 17% e não 14% dirigem após consumir bebida alcoólica; 12%, pasmem, e não 5% fumambebida alcoólica; 12%, pasmem, e não 5% fumam agora em local proibido; 9% e não 5% usam carteiraagora em local proibido; 9% e não 5% usam carteira de estudante falsa; 6% e não 3% subornam policialde estudante falsa; 6% e não 3% subornam policial ou funcionário público; e, 5% e não 3% levam itensou funcionário público; e, 5% e não 3% levam itens baratos de uma loja sem pagar.baratos de uma loja sem pagar. VOCÊ É CIDADÃO NOTA...VOCÊ É CIDADÃO NOTA...
  36. 36. Confiança nas Instituições 2014 2013 Forças Armadas 64% 60% Governo Federal 29% 34% Congresso Nacional 15% 17% Partidos Políticos 7% 7% É ISSO MESMO ? VOCÊ É CIDADÃO NOTA...VOCÊ É CIDADÃO NOTA...
  37. 37. Amor nas NuvensAmor nas Nuvens
  38. 38. APPSAPPS
  39. 39. KICKOFFKICKOFF • Para quem quer namoro sérioPara quem quer namoro sério • Cruza seus dados com dos seusCruza seus dados com dos seus Amigos no FacebookAmigos no Facebook IOS e AndroidIOS e Android 18 a 30 anos18 a 30 anos 150 mil usuários150 mil usuários
  40. 40. 40 Street40 Street • BrasileiroBrasileiro • Estreia dia 30 de MaioEstreia dia 30 de Maio • Apenas pessoas a partir de 40 anosApenas pessoas a partir de 40 anos
  41. 41. WAPAWAPA • LésbicasLésbicas • Mostra quem viu seu perfilMostra quem viu seu perfil • Mensagens de vídeoMensagens de vídeo • TradutorTradutor • Modo viagemModo viagem
  42. 42. GRINDRGRINDR • 7 milhões de usuários7 milhões de usuários • 192 Países192 Países • Aproximação por proximidadeAproximação por proximidade físicafísica
  43. 43. HAPPNHAPPN • Conexão via FacebookConexão via Facebook • Com pessoas que passaramCom pessoas que passaram perto de vocêperto de você
  44. 44. TINDERTINDER
  45. 45. TINDERTINDER • 1 bilhão de interações por ano, 12 milhões1 bilhão de interações por ano, 12 milhões por diapor dia • 100 milhões de usuário de metade é ativa100 milhões de usuário de metade é ativa • Entram 11 vezes por diaEntram 11 vezes por dia • Mulheres 8,2 minutos e homens 7,2Mulheres 8,2 minutos e homens 7,2 minutos a cada sessão, 90 minutos por diaminutos a cada sessão, 90 minutos por dia
  46. 46. SitesSites
  47. 47. DIVINO AMORDIVINO AMOR • Para evangélicosPara evangélicos • 40 mil novos usuários por mês40 mil novos usuários por mês • Versão gratuita e paga (39,99 porVersão gratuita e paga (39,99 por mês)mês)
  48. 48. COROA METADECOROA METADE • 40 ou mais anos40 ou mais anos • 7 dias gratuitos depois 37,90 ao7 dias gratuitos depois 37,90 ao mêsmês
  49. 49. G-ENCONTROSG-ENCONTROS • Gays, lésbicas e bissexuaisGays, lésbicas e bissexuais • 20 mil novos usuários por mês de20 mil novos usuários por mês de mais de 30 milhões de usuáriosmais de 30 milhões de usuários • 23,90 por mês23,90 por mês
  50. 50. C-DATEC-DATE • Encontros casuaisEncontros casuais • Para pessoas sexualmente liberaisPara pessoas sexualmente liberais • 4,7 milhões de usuários no Brasil4,7 milhões de usuários no Brasil • 34,90 por mês34,90 por mês
  51. 51. AMOR NA MEDIDAAMOR NA MEDIDA • 11 sites segmentados11 sites segmentados – Amor de Peso (pessoas com IMC acima de 30)Amor de Peso (pessoas com IMC acima de 30) – Namoro Bisexual (GLBT)Namoro Bisexual (GLBT) – Amor de Idade (acima de 45 anos)Amor de Idade (acima de 45 anos) – Amor de Time (Times de futebol)Amor de Time (Times de futebol) – Amor VIP (Fitness e malhados)Amor VIP (Fitness e malhados) – Amor de Estilo (Emo, Hardcore, Dark...)Amor de Estilo (Emo, Hardcore, Dark...) – Amor de Fé (Religião)Amor de Fé (Religião) – Amor Normal (Portadores de Deficiências)Amor Normal (Portadores de Deficiências) – Amor Vital (Portadores de DST e Câncer)Amor Vital (Portadores de DST e Câncer) – Namoro NerdNamoro Nerd – Namoro Estável (Funcionários públicos e concursados)Namoro Estável (Funcionários públicos e concursados)
  52. 52. ASHLEY MADISONASHLEY MADISON
  53. 53. • 35 milhões de usuários35 milhões de usuários • 2 milhões no Brasil2 milhões no Brasil • Para quem quer “pular a cerca”Para quem quer “pular a cerca” ASHLEY MADISONASHLEY MADISON
  54. 54. CannesCannes
  55. 55. Huggies Presents: Meeting MuriloHuggies Presents: Meeting Murilo
  56. 56. Pedigree – First Days OutPedigree – First Days Out
  57. 57. ENQUANTO ISSO...ENQUANTO ISSO...
  58. 58. Sid Loves FoodsSid Loves Foods
  59. 59. My regal beagleMy regal beagle
  60. 60. Fenômeno AnalógicoFenômeno Analógico
  61. 61. Fenômeno AnalógicoFenômeno Analógico
  62. 62. • 2 milhões de exemplares vendidos no2 milhões de exemplares vendidos no MundoMundo • Mais de 100 mil só no BrasilMais de 100 mil só no Brasil • A partir de 29,90 por mêsA partir de 29,90 por mês • Mais de 20 opções só no BrasilMais de 20 opções só no Brasil Fenômeno AnalógicoFenômeno Analógico
  63. 63. PRÓXIMO ENCONTROPRÓXIMO ENCONTRO 05/Junho/201505/Junho/2015

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