1. Estrategia de empresa
en tiempos de redes
genís roca
Pamplona,
17 de diciembre de 2009 genis @ rocasalvatella.com

2. 1900 1910 1920 1930 1940 1950 1960 1970 1980 1990 2000

3. 1900 1910 1920 1930 1940 1950 1960 1970 1980 1990 2000
mp3

4. 14 16 18 20 22 24 26 28 30 32 34 36 38 40 42 44
1980 1982 1984 1986 1988 1990 1992 1994 1996 1998 2000 2002 2004 2006 2008 2010

5. 14 16 18 20 22 24 26 28 30 32 34 36 38 40 42 44
1980 1982 1984 1986 1988 1990 1992 1994 1996 1998 2000 2002 2004 2006 2008 2010

6. 14 16 18 20 22 24 26 28 30 32 34 36 38 40 42 44
1980 1982 1984 1986 1988 1990 1992 1994 1996 1998 2000 2002 2004 2006 2008 2010

7. 14 16 18 20 22 24 26 28 30 32 34 36 38 40 42 44
1980 1982 1984 1986 1988 1990 1992 1994 1996 1998 2000 2002 2004 2006 2008 2010
Pentium
36 M 361 M 817 M 1.565 M

8. 14 16 18 20 22 24 26 28 30 32 34 36 38 40 42 44
1980 1982 1984 1986 1988 1990 1992 1994 1996 1998 2000 2002 2004 2006 2008 2010
Hardware Software Redes

9. Todo es digital e Internet es la plataforma

10. Todo es digital e Internet es la plataforma
Hay 15.000 millones de fotos en Facebook
En agosto’09 se miraron 10.000 millones de videos en YouTube
Cada minuto se suben 13 horas de nuevos contenidos a YouTube

11. La identidad se digitaliza

12. Todo es digital

13. La información se desintermedia

14. Cambios en la relación con los mercados

15. Cambios en los modelos de negocio

16. Cambios en la gestión de equipos

17. Cambios en la gestión de equipos

18. Multinacional
Institución
Pyme
Microempresa
Autoempleo

19. Multinacional Empleo
Institución
Pyme
Microempresa
Autoempleo Trabajo

20. Multinacional Empleo
Institución
Pyme
Microempresa
Autoempleo Trabajo

21. Multinacional Empleo
Institución
Pyme
Microempresa
Autoempleo Trabajo

22. Perfiles Multinacional Empleo
Institución
Pyme
Microempresa
Redes Autoempleo Trabajo

23. 12.0 Multinacional Empleo
Institución
Pyme
Microempresa
2.0 Autoempleo Trabajo

24. Gestión del entorno
12.0 Multinacional Empleo
Institución
Pyme
Microempresa
2.0 Autoempleo Trabajo
Gestión del equipo

25. Gestión del entorno

42. La presencia en la red es la suma del conjunto
de acciones que diferentes actores llevan a
cabo en distintos lugares de la red.
La estrategia en la red no se resuelve con la
gestión de los espacios oficiales.
Hay que gestionar el entorno digital.

43. 1- Define tus objetivos
2- Define tus indicadores
3- Analiza tu entorno
4- Diseña un plan de acción

44. DADES DEL GRUP
Xarxa Linkedin
Títol Media & Entertainment Professionals
Membres 2.877
Administrado Josep Hernández
rs VP Group Planning Director, Strategy & Insights en Wunderman
/ Young & Rubicam New York
Tipus Tancat
Data de 27 de febrer de 2008
creació
Debats 166
Notícies 9

45. 100%
12,5%
90%
33,1% 33,5%
80% 37,7% 12,5%
70%
1,4% 0,5% 1,4%
Barcelona Entrepreneurship City
60% 1,3%
Barcelona Networking
23,2% 15,2% 22,4%
50% Barcelona Venture
User Driven Innovation & Living Labs
40%
75,0% Barcelona Clean Tech + Venture Capital
16,1% 24,7% 16,9%
30% Barcelona connection
20%
25,7% 25,4%
10% 21,2%
0%
Membres Debats Notícies Total

46. Those in Media
3406
Barcelona Professionals 2877
1273
Barcelona Entrepreneurship City 748
645
Biotech Cluster Worldwide 619
579
User Driven Innovation & Living Labs 523
364
Gent del Poblenou 309
200
Jo visc a Poblenou 151
135
Designs from Catalonia 130
69
Professionals catalans de les TIC 69
31
Cluster Catalunya TIC 24
22
Barcelona Venture 12
6
Gent del 22@ 4
0 500 1000 1500 2000 2500 3000 3500 4000

47. Recursos estratégicos
Cuadro de mando Procedimientos Monitorización Comunicación
Institucional
Actividdad
Línieas de
Objetivo 1
Objetivo 2
Objetivo 3
Imágenes Vídeos Presentaciones
Recursos

50. Propietat del recurs
Propis Aliens Compartits
Webs
Blogs
Tipus de recurs
Nanoblogs
Foros
Xarxes socials
Butlletins
eMail
RSS

51. Propietat del recurs
Propis Aliens Compartits
Webs
Blogs
Tipus de recurs
Nanoblogs
Foros
Xarxes socials
Butlletins
eMail
RSS
Propietat del recurs
Propi Aliè Compartit
Responsable d'espai
Autor habitual de continguts
Tipus de rol
Autor ocasional de continguts
Autor habitual de comentaris
Autor ocasional de comentaris
Participant d'una activitat

52. 1- Definición de los objetivos
2- Identificación del target
3- Investigación de los espacios pre-existentes
4- Identificación de los líderes pre-existentes
Si el espacio ya existe en Internet Si el espacio no existe en Internet
5- Mapa de alianzas 5- Selección de la plataforma
6- Mapa de responsables 6- Mapa de alianzas
7- Definición de roles 7- Mapa de responsables
8- Plan de acción 8- Definición de roles
9- Mapa de indicadores 9- Plan de acción
1o- Comunicación pública 10- Cuadro de mando
11- Creación del espacio

53. Gestión del entorno
12.0 Multinacional Empleo
Institución
Pyme
Microempresa
2.0 Autoempleo Trabajo
Gestión del equipo

54. Gestión del equipo

55. Personas
habilidades actitudes
Tecnología Información
herramientas

56. Saber buscar
Saber discriminar una fuente de información
Saber administrar una dieta de información
Saber monitorizar un tema
Saber ordenar los objetos digitales
Saber gestionar el relacional digital
Saber gestionar la identidad digital

57. Observador Navegar per Internet YouTube, Flickr, Slideshare
Contribuir en espacios ajenos YouTube, Flickr, Blogs
Presencia explícita en la red YouTube, Flickr, Blogs, Twitter
Participante
Compartir enlaces y referencias Twitter, Delicious, gReader
Interacción con otras personas Twitter, gTalk, Skype
Crear y compartir contenidos Blogs, Google Docs
Creador
Crear espacios de colaboración Blogs, Google Docs, Wikis

61. Gestión del entorno
12.0 Multinacional Empleo
Institución
Pyme
Microempresa
2.0 Autoempleo Trabajo
Gestión del equipo

62. Sobre la estrategia...
1- Identifica claramente tus objectivos
2- Analiza tu entorno
3- Diseña tu plan de acción

63. Sobre las modas...
4- Tranquilo, no vas tarde
5- No hace falta que lo uses todo
6- Si no sabes para qué lo quieres,
puede que no debas usarlo

64. Sobre la observación...
7- Aprende a monitorizar la red
8- Conoce los espacios que te afectan
9- Conoce las personas que te afectan

65. Sobre la conversación...
10- El relacional más interesante
es el que no haces en casa
11- No propongas un espacio de conversación
si no tienes por costumbre conversar
12- La conversación no se pide, se merece

66. Sobre las redes...
13- Las redes sociales sirven para segmentar,
no para acumular
14- Alguien ya ha creado la red que necesitas
15- No puedes permitirte mantener una red interesante

67. - La tecnología digital sustituye la analógica
- Todo es digital e Internet es la plataforma
- La información se desintermedia
- Es necesario un modelo de presencia en la red
- La digitalización transforma los modelos previos
- Cambios en el negocio
- Cambios en la relación con los mercados
- Cambios en la gestión de equipos
Son tiempos de redes
Son tiempos de cambios

68. grcs !
genís roca
genis @ rocasalvatella.com