1. Animation numérique
de territoire
Optimiser la visibilité de
son offre sur internet
18
février
Cédric ARNAULT – 2014
OT Lourdes

2. Programme de la ½ journée
1/ Le référencement c’est quoi?
Animation numérique
de territoire
2/ Fonctionnement d’un moteur de recherche
3/ Introduction à Google et analyse d’une page de
résultat
4/ Comment optimiser le référencement naturel
de ses pages
5/ Google+ Local
6/ Pour aller plus loin avec Google…

3. Animation numérique
de territoire
Le
référencement c’est quoi?

4. Animation numérique
de territoire
Le référencement c’est quoi?
On désigne habituellement par le terme
« référencement » (en anglais SEO pour Search Engine
Optimization) l'ensemble des techniques permettant
d'améliorer la visibilité d'un site web :
soumission (en anglais submission) consistant à faire
connaître le site auprès des outils de recherche
positionnement (en anglais ranking) consistant à
positionner les pages d'un site en bonne position dans les
pages de résultat pour certains mots-clés

5. Animation numérique
de territoire
Fonctionnement d’un moteur de
recherche

6. Fonctionnement d’un moteur de
recherche
Le moteur de recherche est un outil qui va parcourir le web afin de fournir une
liste de résultats à une requête.
Afin de pouvoir fournir ces résultats il va respecter 4 étapes principales :
Animation numérique
de territoire
- Le crawl : c’est l’étape de la collecte d’informations par le biais de robots
- l’indexation : rangement des informations collectées dans une base de
données afin de pouvoir les retrouver plus facilement.
- le traitement de la requête de l’internaute
- l’affichage des résultats
L’annuaire fonctionne également à partir d’une base de donnée mais :
-la soumission est faite par le propriétaire du site et est acceptée par le
responsable/webmaster de l’annuaire
- en général seule l’URL, une courte description et des mots clés sont
renseignés

7. Fonctionnement d’un moteur de
recherche
Animation numérique
de territoire
Principaux moteurs de recherche

8. Animation numérique
de territoire
Fonctionnement d’un moteur de recherche

9. Animation numérique
de territoire
Introduction à Google et analyse
d’une page de résultats

10. Introduction à Google
 Société créée en 1998 comptant en 2012 environ 50.000
employés
Animation numérique
de territoire
 900.000 serveurs à travers le monde en 2011
 Plus de 8.000 milliards de pages indexées
 Développement de nombreux outils: moteur de
recherche, Google Map, Google Earth, Google+,
Analytics, Drive, Agenda, messagerie Gmail, Picasa,
Youtube, Chrome….

11. Animation numérique
de territoire
Le monde Google
Et bien d’autres…

12. Animation numérique
de territoire
Page de résultats Google

13. Animation numérique
de territoire
Comment optimiser le
référencement naturel de ses pages

14. Optimisation du référencement
naturel de ses pages
Animation numérique
de territoire
A la création du site
Pas de site en flash ou de modules
(menus par exemple) utilisant la
technologie flash.
Coût d’une URL
personnalisée :
entre 10 et 20€
Choisir une URL propre et en adéquation avec sa prestation
Eviter http://perso.wanadoo.fr/monhotellourdes
Préférer http://www.monhotellourdes.com et mieux encore
http://www.hotel-monnom-lourdes.com
Choisir un nom facile à retenir et correspond à son activité et localisation
Pour vérifier la disponibilité de son nom de domaine : www.amen.fr,
www.gandi.net …
Evitez de copier du contenu déjà existant pour enrichir votre site à son
lancement.

15. Optimisation du référencement
Animation numérique
de territoire
Les mots clefs
Prenez la place de l’internaute
Prenez connaissance des attentes de vos clients (formulaires en ligne, avis
clients, vive voix…)
Inspirez-vous de la saisie semi-automatique proposée par le moteur de
recherche Google
Consultez les statistiques de votre site internet
Encore un doute? Google vous simplifie la vie ! Outil de planification
des mots clés Google Adwords

16. Optimisation du référencement
Animation numérique
de territoire
Les mots clefs
.Votre contenu devra être
adapté aux recherches
faites par les internautes
. Evitez le contenu
générique. Différenciezvous de la concurrence
. Décrivez votre
établissement et votre
savoir-faire
. Définissez vos cibles de
clientèles
. Définissez des listes de
combinaisons de mots clefs
associant votre prestation,
des qualificatifs et la
destination
Ex : hôtel familial Lourdes,
chambre d’hôtes de charme
Pyrénées…

17. Optimisation du référencement
Les URL
Animation numérique
de territoire
Si votre outil de gestion de votre site internet vous le permet, réécrivez
vos URL :
www.mon-hotel-lourdes.com/chambres au lieu de
www.mon-hotel-lourdes.com/asp12536487?124
- Ne pas intégrer d’accent et article
- Séparez les mots clés par des tirets
- Intégrez des mots clés forts
Si vous êtes en cours de refonte pensez à programmer les redirections
des anciennes pages vers les nouvelles

18. Optimisation du référencement
Animation numérique
de territoire
Les pages
A ne pas oublier…
La page d’accueil de votre site internet n’est pas la seule page d’entrée
des internautes. Vous devez soigner le référencement de toutes vos
pages
Chaque page aura donc son propre contenu et nécessite une optimisation
pour la rendre visible auprès des robots des moteurs de recherche.

19. Optimisation du référencement
Animation numérique
de territoire
La balise de méta description

20. Animation numérique
de territoire
Optimisation du référencement

21. Optimisation du référencement
Le contenu éditorial
Prenez le temps de soigner votre contenu en respectant la règle de la
pyramide inversée
Animation numérique
de territoire
Un titre qui résume le contenu et inclut des mots clés
Un paragraphe qui synthétise et contient plusieurs mots clés.
Un titre de 2° niveau qui intègre des
informations importantes
Un titre de 3° niveau
Développement

22. Optimisation du référencement
Le contenu éditorial
Animation numérique
de territoire
- Développer son contenu en plusieurs paragraphes.
- Inciter vos lecteurs (internautes et robots) à ouvrir d'autres pages de
votre site en lui proposant des liens internes :
qui s'ouvriront dans une même page
En soignant le texte d'ancrage, éviter le « cliquez ici », « plus
d'informations » mais privilégiez par exemple « retrouvez le tarif de nos
chambres »
- Augmentez le nombre de liens externes entrant depuis des sites ayant
une forte audience et un rapport avec son propre site.

23. Optimisation du référencement
Animation numérique
de territoire
Les images
Ne pas hésiter à utiliser des images pour la séduction de l'internaute. Il faudra également
séduire les robots de Google en :
 choisissant une résolution d'image adaptée au web ce qui permettra de ne pas alourdir vos
pages
 décrivant vos photos avec des mots clés efficaces
 en saisissant un texte alternatif (balise «alt ») qui décrira la photo
 en favorisant le partage de vos photos sur les réseaux sociaux

24. Animation numérique
de territoire
Google+ Local

25. Animation numérique
de territoire
Google+ Local

26. Google+ Local
Etape 1
Animation numérique
de territoire
Je crée mon compte Google

27. Google+ Local
Animation numérique
de territoire
Etape 1 Je crée mon compte Google

28. Animation numérique
de territoire
Google+ Local

29. Google+ Local
Animation numérique
de territoire
Etape 2 – Création de la Google+Local (Google adresse)

30. Animation numérique
de territoire
Google+ Local

31. Google+ Local
Animation numérique
de territoire
Cas n°1 : ma fiche n'est pas répertoriée

32. Google+ Local
Animation numérique
de territoire
Cas n°2 : ma fiche existe déjà. Je la valide ou la complète

33. Google+ Local
Animation numérique
de territoire
Cas n°1 : ma fiche n'est pas répertoriée
Remplir tous les champs
Soigner les descriptifs en intégrant des mots clés
Entrer les périodes, jours et heures d'ouverture au
public
Repositionnez si besoin votre établissement sur la carte
Intégrez des photos et vidéos Youtube (attention aux
droits)
Ajoutez les détails supplémentaires
Choisissez ensuite le mode de validation de votre fiche.
La validation est obligatoire pour l'affichage de votre
page, Vous recevrez alors un courrier postal de la part
de Google dans lequel vous trouverez un code à
intégrer à votre fiche . Accès à partir de la page
www.google.com/places

34. Google+ Local
Animation numérique
de territoire
Cas n°2 : ma fiche est répertoriée, je la revendique

35. Animation numérique
de territoire
Pour aller plus loin avec Google

36. Pour aller plus loin avec Google
Animation numérique
de territoire
Plusieurs outils Google vous permettront d'améliorer votre visibilité
sur internet
L'outil statistique de Google
Les indicateurs à suivre :
Les visites
nombre de visites et de visiteurs uniques, pages d'aterrissage
et de sortie, durée de visite et taux de rebond
Les visiteurs
pays, ville et à un degré moindre le navigateur et système
d'exploitation
Les sources de trafic
accès directs/moteurs de recherche et sites référents
mots clés des internautes
détail des sites référents
taux de clics sur page

37. Pour aller plus loin avec Google
Animation numérique
de territoire
Plusieurs outils Google vous permettront d'améliorer votre visibilité
sur internet
Google +
Positionné comme concurrent à Facebook
Permet de proposer de l'actualité à ses lecteurs en donnant
la possibilité d'adapter sa communication au public que l'on
cible
Les dernières publications remontent dans les résultats des
recherches Google

38. Pour aller plus loin avec Google
Animation numérique
de territoire
Plusieurs outils Google vous permettront d'améliorer votre visibilité
sur internet
Blogger
L'outil de création et de gestion de blog
Youtube
La plateforme de partage de vidéos
Et bien d'autres encore...

39. Merci pour votre attention
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