Le financement participatif est une alternative dans la recherche de fonds pour vos projets qu'ils soient culturels ou destinés à des services ou de biens.Mais la plupart d'entre nous ne connaissons pas grand chose à ce moyen de financement et ses règles. Cécile Palusinski dirige Numered Conseil et Benjamin Lallemand est chef de projet chez Alsace Innnovation qui a récemment mis en ligne une plateforme de crowdfunding. Tous deux, pour leur secteur d'activité vous donneront les clés de réussite d'un bon projet de financement participatif. Crowdfunding is an alterantive way to fund your projects wheteher they are directed towards a cultural product or services/goods. However most of us know little about crowdfunding and its policies. Cécile Palusinski is the director of Numered Conseil and Benjamin Lallemand is a projet manager for Alsace Innovation which as recently launched a crowdfunding platform. Both of them, in their specific domain, will show the keys to success your crowdfunding project.

1. Le crowdfunding, une chance pour
la culture et l’innovation.
Cécile Palusinski Benjamin Lallemand

2. Comprendre les logiques du
financement participatif
 Crowdfunding associé au concept plus global de crowdsourcing
 Les plateformes de crowdfunding s’adressent à des secteurs
divers mais la culture y joue un rôle de premier plan.

3. Les différents types de
CROWDFUNDING
Don contre don Don contre récompense Don contre prêt Don contre equity
Associations
d’utilité
publique
Gestion
désintéressée
Structures
capables
d’offrir une
récompense
Entreprises
ayant un projet
et la capacité à
rembourser le
prêt
Entreprises
prêtes à
ouvrir leur
capital

4. Genèse du crowdfunding
 La notion de financement communautaire et participatif est née au
XVIII dans le domaine des actions de charité (premier succès
mondial = la statue de la Liberté)
 - 2000: apparition des premières plateformes : ArtistShare (2000),
Sellaband (2006)
 - 2004: USA: Demain la veille: premier exemple structuré de
crowdfunding lancé par Guillaume Colboc et Benjamin Pommeraud
pour le financement de leur film, avec offre d’avantages en nature
sur leur site internet
 - ce type d’investissement collectif a été stimulé par la crise du
disque et l’essor du téléchargement (Hollande: Sellaband, Belgique:
Akamusik, France: Mymajorcompagny)
 Il s’est particulièrement développé ces dernières années grâce au
web 2.0

5. Le CROWDFUNDING en chiffres
LES CHIFFRES DU PREMIER SEMESTRE 2014, SOURCE : FRANCE FINANCEMENT PARTICIPATIF
LES PROJETS
Nombre de projets mis en ligne
LES FINANCEURS
Cumul des financeurs ayant
soutenu un projet sur une
plateforme de Crowdfunding
depuis 2008
LES FONDS COLLECTÉS
Fonds collectés au 1er semestre 2014
Montant de la collecte moyenne au 1er semestre
2014

6. Valeurs véhiculées par le
crowdfunding
 Source : étude MIPISE/JE HEC http://www.mipise.com/fr/blog/la-perception-
du-crowdfunding.html
 Deux catégories de participants se dessinent :
 - expérience valorisante
 - expérience ludique = pari sur un projet innovant

7. Valeurs véhiculées par le
crowdfunding
 acteurs d’une réussite, membres d’un groupe.
 opportunité d’avoir un produit en avant première
 Valeurs du crowdfunding = partage, sentiment de participer à
un projet de groupe

8. Valeurs véhiculées par le
crowdfunding
 Pour ceux qui investissent de petites sommes dans des projets
qui leur tiennent à coeur, le crowdfunding ne présente pas
véritablement de risque.
 Certains ont souligné la nécessité d’un cadre juridique pour
prévenir ces risques et rassurer les investisseurs ( La transparence
est surtout mise en avant par les participants qui disent pouvoir
participer à hauteur de plus de 500 €)
 Importance de la crédibilité et de la solidité du projet » ainsi
que de la proximité affective » au sens de « coup de coeur ».

9. Raisons de l’essor du crowdfunding
dans le domaine culturel
 Méthode de financement alternative au financement bancaire
(cf capital dit d’amorçage)
 Crise et diminution des subventions publiques: nécessité de
trouver de nouvelles sources de revenus pour assurer la pérennité
de la culture
 Vague internet, montée en puissance des réseaux sociaux et
développement des communautés
 Le numérique change nos rapports aux biens culturels : nouvelles
relations du consommateur aux biens culturels + culture
démocratisée et accessible à tous ?
 Internet= nouveau tremplin pour les artistes auteurs

10. Le crowdfunding dans les faits

11. Méthode d’une campagne de don contre
récompense
1. Rédiger sa page projet
o Présentation détaillée de votre projet (origine, but de la collecte, etc.)
o Calibrer la campagne (fixez le montant et la durée de la collecte)
o Proposer des contreparties efficaces
2. Promouvoir son projet
o Mobiliser l’entourage, les relais d’influence pour toucher le grand public par
viralité
o Utiliser les outils tels que des vidéos, des photos, l’Emailing, votre site, la presse,
Facebook, Twitter, un ou des événements offlines
3. Alimenter son projet
o Postez régulièrement des news pour tenir informés vos soutiens et qu’ils
parlent de vous
4. Envoyer ses contreparties
o Respecter les engagements et envoyer les contreparties

12. Le rôle des porteurs de projet et des plateformes
lors d’une campagne
1. Présentation du projet et calibration de la campagne
o Le porteur de projet est le rédacteur légitime (passion, la technique, …)
o La plateforme conseille par rapport au marché de par son point de vue extérieur
• Montant objectif de la campagne
• Optimisation des contreparties
• Stratégie de communication
2. Promouvoir le projet avant et pendant la campagne
o Le porteur de projet mobilise son réseau
o La plateforme l’accompagne (presse, réseaux sociaux, pôles, CCI, région, …)
o La plateforme et ses partenaires ont un rôle de tiers de confiance
3. Alimenter le projet en cours de campagne
o Le porteur de projet et la plateforme communiquent sur l’évolution du projet
4. Fin de campagne
o Respectez les engagements (envois des contreparties et versement des montants)
o Valoriser la campagne

13. Les effets d’une campagne

14. Freins au développement
 enjeux réglementaires du crowdfunding // monopole bancaire
 pas de garantie pour le contributeur sur le capital investi
 afin d’assurer le pérennité de ce mode de financement et de
protéger les contributeurs, il est urgent de fixer un cadre juridique
 le mode de paiement en ligne est parfois un frein auprès de
certains publics

15. Réglementation
 Dans la plupart des pays, il n’existe pas de réglementation
spécifique concernant le crowdfunding.
 Le crowdfunding entre dans le champ d’application des
activités bancaires et financières soumises à une réglementation
stricte et à agrément par les autorités de contrôle.
 => aujourd’hui seuils et contraintes variables selon les pays
 Comparaison avec d’autres pays: voir European Crowdfunding
Network (ECN) : premier panorama du crowdfunding pays par
pays

16. Etat des lieux en France
 France: ordonnance du 28 mai 2014 officialise la création des
statuts de conseiller en investissement participatif et
d’intermédiaire en financement participatif.
 L’objectif est d’offrir des garanties au public souhaitant
s’impliquer dans le financement participatif; cette ordonnance
permet notamment d’étendre le champ des financements en
actions tout en laissant ces opérations de crowdfunding en
dehors du cadre contraignant des offres publiques.
 Le texte prévoit aussi de faciliter les opérations de dons ou de
prêts (sans distinction entre les prêts avec intérêts et les prêts
sans intérêts). Concernant les prêts, on évoque une limite de 1
million d’euros par opération avec un plafond de 1.000 euros
par prêteur et par projet.

17. Etat des lieux en France
 Les entreprises pourront lever jusqu’à 1 million d’euros auprès
d’une large communauté d’investisseurs.
 Principale mesure = désintermédiation = les banques n’auront
plus le monopole de distribution des prêts et du crédit.
 Edition d’un Guide du financement participatif à destination du
grand public, des plateformes et des porteurs de projets

18. Analyse comparative des
principales plateformes
 A l’instar de Kickstarter ou de Indiegogo aux Etats-Unis, de plus
en plus de plateformes soutiennent des projets de dimension
internationale (site français Ulule multilingue ou plateforme
italienne Kapipal)
 Le site AlloProd recense l’intégralité des labels participatifs, du
crowdfunding au crowdsourcing.

19. Exemple

20. Quelques exemples de
plateformes pour des projets
culturels
 Kickstarter
 Ulule
 Kisskissbankbank
 Mymajorcompany
 Octopousse.com
 Revenonsalamusique.com
 Myshowmustgoon.com
(spectacle vivant)
 Touscoprod.com (audiovisuel)
 Proarti: fonds de dotation
+plateforme
http://fr.ulule.com/lebleuet/
http://www.kisskissbankbank.com/massoud-guerrier-
de-la-paix-par-reza
http://www.kisskissbankbank.com
/demain-le-film

21. LA PLATEFORME DE RÉFÉRENCE DES
PROJETS INNOVANTS EN ALSACE

22. Alsace Innovation
Crowdfunding
Aider l’entreprise à passer de l’idée
à la mise sur le marché de son produit ou de son service
Conseils
stratégiques
Recherche de
compétences
Recherche de
financements
Valorisation

23. Alsace Innovation
Crowdfunding

24. www.numered.com
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