Cours de marketing des ressources humaines sur Internet, en option "Audit et management des ressources humaines", à l'ISC Paris

1. Marketing
de la ressource humaine
sur Internet
Professeur: François Cazals 1

2. Je suis François Cazals
> distriforce > facebook.com/cazals
@: fcazals@groupeisc.com Mobile: 06 82 43 22 73
Directeur du Professeur et responsable Intervenant
cabinet de conseil pédagogique du MBA
«Marketing et technologies de l’information »
Blogueur Auteur
Cazals.fr
Blog-cybermarketing.com
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3. Programme
• L’état des lieux
– Les nouvelles technologies
– RH sur Internet
• Marketing RH sur Internet des entreprises et
des jeunes diplômés: 2 enjeux majeurs
– Être trouvé
– Se valoriser
• Applications pratiques
– Créer un blog
– Créer un micro blog
– Mettre son CV en ligne
– Utiliser les réseaux sociaux
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4. Les nouvelles technologies
catalysent le changement
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5. Des consommateurs équipés
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6. La convergence
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7. Le phénomène iPhone
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8. Les réseaux sociaux s’envolent!
Les jeunes 13 millions d’inscrits en France (10/09)
Les pros 2,5 millions d’inscrits en France (08/09)
Les « geeks » 126 000 d’inscrits en France (04/09)
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9. Le recrutement sur Internet
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10. Être trouvé sur la toile
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11. La communication électronique
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12. Search Engine Marketing
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13. Search Engine Optimization
http://www.seomoz.org/article/search-ranking-factors
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14. En synthèse
• Adresse
> Contient le mot-clé
• Titre
> Contient le mot-clé
• Mots dans la page
> Placement, occurrence, densité,
taille, graisse, couleur
• Balise HTML
> Seulement Description
• Liens
> Héritage du PageRank, confiance,
qualité et nombre de liens externe,
mot-clé dans le lien, structure des • Attention 
liens (SiteMap) > Animations Flash
• Fraîcheur > Spamdexing (cloacking, achats de
> Niveau et périodicité de mise à jour liens frauduleux,…)
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15. Exemple
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16. Les liens publicitaires
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17. Les liens sponsorisés =
Search Engine Advertising (SEA)
Sur les moteurs Sur les sites affiliés
Sur les messageries, IM,
plateformes vidéo,
boutiques en ligne,…
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18. Liens sponsorisés et e-commerce
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19. Et les sites sociaux
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20. Publicité Facebook
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21. Les bénéfices
Prévoir Cibler
• Mots clé
• Enchères
• Langues
• Coûts
• Géographique
• Trafic
• Temporel
• Emplacements
• Socio et
démographique
• Plateforme
(iphone,
ordinateur,..)
Maîtriser Contrôler
• Budget
• Affichages
• Planning
• Clics
• Création
• Conversions
• Formats
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22. Demain: Google, la 1ère régie publicitaire multimédias?
Google TV Ads
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23. Se valoriser
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24. Des territoires identiques
pour les entreprises et les diplômés
• Les réseaux sociaux
– Personnels
– Professionnels
• Les jeux
– Serious Game
– Mondes virtuels
• Les espaces de
contenus
– Blogs
– Micro blogs
– Plateforme de vidéos
– iPhone
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25. Facebook
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26. Viadeo
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27. Serious Game
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28. BNP Paribas 2.0
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29. Mondes virtuels
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30. Blogs
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31. Micro blogs
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32. Vidéos en ligne
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33. iPhone
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34. Travaux pratiques
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35. Portail RH > http://www.actuel-rh.fr
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