1. Ubicación en la parrilla televisiva y justificación
Temporada televisiva seleccionada
Analizada la competencia, los datos de audiencias, y la evolución de la temporada 2012-
2013 hemos llegado a la conclusión de que a comienzos de enero de 2014 es una buena
fecha para programar la sitcom “Cuesta abajo y sin frenos”. Los argumentos son
varios, y los pasamos a desarrollar:
• La apertura de un nuevo año trae muchos estrenos tras finalizar las temporadas
de varios de los programas que dieron comienzo en septiembre.
• Es una fecha en la que el público viene con aires nuevos, y un estreno en
absoluto les es extraño.
• Al programarse justo después de la finalización de la temporada de otro
programa, solo por curiosidad ya se conservará gran parte del público, al menos
en el capítulo piloto.
• Telecinco ha mostrado durante esta temporada su capacidad para programar de
tal modo que los contenidos acabaran antes de navidad; véase La voz o Lo que
se avecina como ejemplos. No hay porqué temer un sistema de programación
diferente.
• No se esperan cambios en la competencia directa en la franja horaria
seleccionada (22 – 22:30) Por tanto, la elección del mes de inicio no estará
condicionada por ésta. La estabilidad de Antena 3 y La Sexta en dicha zona
horaria hace pensar que mantendrán su respectiva programación en Enero de
2014.
• Se conoce a los productos de la competencia a batir, y se sabe de su potencial
• De programarse en enero, se aprovecharía la llamada temporada alta en
televisión, esos meses donde por norma general se pasan más horas de media
frente al televisor.
• El telediario de la noche siempre precederá a Cuesta abajo y sin freno, y éste
tampoco se espera que modifique notablemente su horario y/o duración.

2. • La única diferencia entre programar en septiembre- octubre o enero-febrero es
que en ésta segunda opción se aprovecha parte del público que deja la emisión
anterior, la cual finalizaría en navidad.
• Es un programa de temporada alta, su programación en verano puede que no sea
tan beneficiosa por la imposibilidad o dificultad para fidelizar al público.
• No todos los productos incorporados esta temporada en los meses indicados le
han sido rentable a la cadena, tendrá que buscar alternativas.
Análisis de Enero, febrero y marzo de 2013
Telecinco, esta temporada durante dicho meses entre los lunes y jueves ha contado
con Gran Hermano, los partidos de Copa del Rey, La noche de José Mota, Mira
quien Salta y Hay una cosa que te quiero decir como programas referencias y de
cierto éxito. En menor medida, también tuvo cierto protagonismo la serie Familia:
un manual de supervivencia. La que se avecina sólo estuvo presente en el mes de
enero. La franja horaria de 22 a 22:30 durante estos meses fue cubierta por
programas previos y/o recordatorios de Gran Hermano, Mira quien salta y La noche
de José mota, los días que se emitía.
Enero
En enero, tras siete años sin hacerlo, Antena 3 fue la cadena más vista en enero con
un 13,6 de media, tres décimas por encima de Telecinco. Los buenos resultados con
el Cine en Prime Time le sirvieron para ello. Aun así, y pese a que más allá del
fútbol y La que se avecina los resultaron no fueron muy buenos, Telecinco fue la
cadena líder del mes en las franjas horarias de Prime Time y Late Prime Time. Sitúo
tres emisiones entre las cinco más vistas del mes: encuentro de Copa del Rey entre
Málaga y Barcelona – líder del mes con 6.193.00 – y dos capítulos de La que se
avecina – tercera y cuarta emisión más vista del mes con más de 4.000 de
espectadores -.

3. Las mujeres y las personas mayores de 64 años vuelven a ser el público mayoritario
en Telecinco, siendo líder en las regiones de Aragón, Asturias, Canarias, Galicia y
País Vasco.
Febrero
En febrero Telecinco recuperó el liderato general con un 13,5, mejorando en dos
décimas el registro anterior. Mejora sus números en el telediario, desbancando a
TVE, lidera las franjas de Prime Time y Late Prime Time, y vuelve a liderar la
emisión más vista del mes con el fútbol, concretamente con el Sevilla – Atlético de
Madrid con 4.721.000. Las mujeres y las personas de más de 64 continúan siendo su
público mayoritario. Se sitúa como la cadena más vista en las regiones de Aragón,
Asturias, Baleares, Canarias, Galicia, País Vasco y Madrid. En Prime Time, Gran
Hermano irrumpe sin demasiada fuerza en la parrilla televisiva, y La noche de José
Mota se muestra irregular en la noche de los jueves. Hay una cosa que decir, al
contrario que la serie Familia, sí se muestra fiable. En cuanto a lo competencia,
Antena 3 no se muestra especialmente amenazante en Prime Time, sólo Tu Cara me
suena le proporciona datos aceptable en la lucha por el liderato. TVE sí firma
buenos registros en Prime Time con la Champions League y Cuéntame. De hecho,
llegan a situar tres emisiones entre las más vistas del mes: Cine: Robin Hood –
segunda emisión más vista con 4.611.00 – Oporto – Málaga – tercera más vista con
4.432.000 – y una de las emisiones de Cuéntame con 4.226.000.
Marzo
En marzo, Telecinco lidera por sólo seis centésimas frente a Antena tres con un 13,3
% en un mes en el que se registró el mayor consumo televisivo en España – 262
minutos/ persona / día -. Destaca la uniformidad de la parrilla televisiva en la
cadena, y la gran acogida de Mira quien salta en la noche de los miércoles. El fútbol
copó la zona alta de las emisiones más vistas. El encuentro clasificatorio para el
mundial entre España y Francia en Telecinco lideró el mes con una abrumadora
cifra de 10.522.000 espectadores. Los encuentros de Champions en TVE coparon el
podio con grandes cifras también.

4. A pesar de que Telecinco dominara durante el mes las franjas de Prime Time y Late
Prime Time, la llegada de ¡Splash! proporcionó buenos datos a Antena 3 en dicha
zona, así como la doble emisión de La Biblia, con más de 3.000.000 de espectadores
ambas emisiones.
Las mujeres y en los mayores 55 años son el público mayoritario en Telecinco
durante el mes. Lidera las regiones de País Vasco, Galicia, Canarias, Aragón,
Asturias, Madrid y Baleares
Franja horaria seleccionada
Dos son los principales motivos los cuales nos llevan a pensar que la franja horaria de
22 a 22:30 la idónea para Cuesta abajo y sin frenos: la duración de cada capítulo (20
minutos) muestra una mejor adaptación al inicio del Prime Time y no tanto en la zona
fuerte de este periodo. Por otro lado, hay que tener en cuenta la carencia de contenidos
fuertes y consolidados por parte de la cadena en esa franja. Por tanto, la elección de
dicha zona horaria puede significar un refuerzo importante en una zona relativamente
débil, y muestra una adecuación notable en términos de programación.
Sí bien no es la zona horaria de mayor fuerza o relevancia televisiva, sí que existen
muchos potenciales espectadores. Además, es una franja de una influencia positiva
importante, ya que tiene como precedente al telediario, el cual cosecha grandes datos de
audiencia, y actúa de emisión previa del contenido de mayor relevancia de la noche. Es
decir, está en medio de dos contenidos muy fuertes y, inevitablemente, se verá
favorecido por la circunstancia.
Otro aspecto muy importante es la debilidad, o la no fortaleza de la cadena en dicha
franja. Si bien Antena 3 con el Hormiguero 3.0 y La Sexta con El Intermedio cosechan
datos muy parecidos día tras día y semana tras semana, los datos de Telecinco son muy
volátiles en dicha zona. La competencia ha logrado fidelizar a su público, mientras que
las continuas variaciones han impedido a Telecinco hacerlo. Muchos han sido los
programas que han pasado por dicha franja horaria durante la temporada.

5. En esta zona, Telecinco suele optar en muchas ocasiones por contenidos relacionados
con lo que emitirá en posteriormente. Es decir, intenta aprovechar contenidos de éxito a
modo de previa, especial o recordatorio. Por tanto, si es lunes y se emite la gala de
Gran Hermano, la cadena está optando por programar un previo de lo que ha ocurrido
durante la semana. Digamos que se decanta por contextualizar su Prime Time. Éstos
han o están siendo los casos de Gran Hermano, La noche de José Mota, ¡Mira quien
salta! , La Voz y La que se avecina. También relacionado con este tipo de
programación, pero de modalidad diferente es el programa de historias anónimas de
Hay una cosa que te quiere decir como antesala al plato fuerte donde es una cara
conocida la que cuenta sus vivencias.
En estos casos, hablamos de programas relativamente consolidados, y que un previo,
programa recordatorio o especial también cosecha buenos resultados. El problema que
se encuentra la cadena perteneciente al grupo Mesiaset es cuando el programa de Prime
Time no tiene mucha audiencia y/o aún no está consolidado. En estos casos los cambios
son tan bruscos como variados. La cadena ha probado varios contenidos en dicha
franja, pero los resultados son sumamente discretos, siempre lejos de las dos referencia
en dicha zona horaria (El hormiguero (Antena 3) y El Intermedio (La Sexta)) En esta
temporada, como antesala a la emisión de series como Familia: un manual de
supervivencia o Hospital central, Telecinco ha programado y probado fortuna con:
Debate Gran Hermano, Gran Hermano: Asómate, resúmenes de La Voz, Previo de
¡Mira quien salta! y previo Materia reservada.
Los datos de audiencia reflejan que los programas previos o especiales de contenidos
referencias de la cadena sí funcionan como antesalas a éstos, pero alejados de un
programa o capítulo nuevo, bajan de forma muy considerable sus resultados. Por
ejemplo, el programa de presentación de ¡Mira quien salta! hizo un 6,4% estando
programado antes de Hay una cosa que te quiero decir, y al día siguiente, teniendo la
misma competencia en la franja horaria, hizo un 11,1 %. El único cambio estuvo en la
programación de después, aquel día estrenaban ¡Mira quien salta! Otro ejemplo lo
encontramos con los programas Gran Hermano: Asómate o Gran hermano: el debate en
el mes de marzo. Éstos nunca llegaron al 9% cuando no fueron programados como

6. previo de una gala del Reality show. En cambio, cuando sí fueron programados antes,
no bajaron del 10,8 %. Esta circunstancia no es aislada, ha pasado con diferentes
contenidos, de ahí los continuos cambios de la cadena en esta franja en días en los que
emite contenidos sin notable potencial y/o capacidad para generar contenido previo.
Tabla de los resultados de los programas en Access Prime Time de Gran Hermano
Día Programado ante de una gala Programado en día sin gala
13/02 11,8 %
18/02 10,9 %
20/02 8,8 %
25/02 10,6 %
28/02 7,8 %
04/03 10,8 %
07/03 8,5 %
11/03 10,8 %
14/03 6,5 %
18/03 12,4 %
21/03 8,9 %
25/03 12,3 %
28/03 7,8 %
Por tanto, tomando éstos datos como referencia, y teniendo en cuenta que se produce la
misma circunstancia con otros contenidos, se puede concluir que actualmente los
resultados en el horario de 22 a 22:30 van muy en consonancia con la futura emisión, y
que cuando la emisión de Prime Time no es muy poderosa, la cadena cosecha discretos
resultados.
Esta dependencia consideramos que es muy perjudicial, ya que entre tanta oferta es muy
difícil el dominio durante todos los días en el Prime Time. Cuesta abajo y sin freno
consideramos que se aleja de esta dependencia y que sería capaz de atraer por sí misma.
Por otro lado, hay que tener en cuenta que se trata de una franja en la que estar por
debajo del 10% te elimina de forma automática de la lucha por el liderato: El
Hormiguero se suele mantener entre 1o y el 13 %, y el Intermedio entre el 8 y el 11%

7. Por otro lado, el género de Cuesta abajo y sin frenos también muestra una adaptabilidad
notable a la franja horaria, ya que a pesar de las evidentes diferencias, tanto El
Hormiguero como El Intermedio hacen uso del humor. Es decir, los dos programas
referencias de dicha zona hacen un uso importante del humor, por tanto, Cuesta abajo y
sin freno no sería, en absoluto, un elemento extraño en la programación.
Los continuos cambios reflejan la importancia que la cadena otorga a dicha franja. Lo
más reciente es la apuesta en la noche de los martes por contenidos de cariz
sobrenatural. Tras retirar Al otro lado, vuelve a apostar con Médium por una emisión de
temática muy parecida. Este no es sino un mensaje a la variedad, busca contenidos
diferentes, que vayan más allá de sus programas referencias.
Día de emisión seleccionado
En base al estudio de la cadena, la competencia, y los datos de audiencia, consideramos
que los miércoles en un día muy recomendable para programar Cuesta abajo y sin
frenos. Si bien, según las fechas previstas y la evolución de la temporada, martes o
jueves podrían ser otras opciones, éstas se muestran menos firmes y convincentes que el
miércoles. A continuación se argumentan algunos motivos que quitan peso a las otras
opciones:
• La Champions League en abierto en la noche de los martes es un condicionante
sumamente temible de cara a la atracción del público joven que pretende captar
y fidelizar Cuesta abajo y sin frenos
• En la noche de los jueves, el número de potenciales espectadores jóvenes se
reduce
• La noche de los jueves es una opción muy utilizada por la cadena para
programar Gran Hermano
Trece han sido las modificaciones de parrilla de la cadena en la noche del miércoles
durante esta temporada, ofreciendo hasta nueve contenidos diferentes: Nada es igual, La
Voz Express, La Voz, Cine, Hay una cosa que te quiero decir, Familia: un manual de
supervivencia, Gran Hermano, Fútbol y ¡Mira quien salta!

8. Esta temporada, tras la finalización de la temporada de La Voz, Telecinco pasó de ser
líder absoluto en toda la zona de Prime Time en la noche de los miércoles, a cosechar
datos de audiencia muy discretos. La serie Familia: un manual de supervivencia no
llegó a funcionar y, como se demostró con el cambio de día con Hay una cosa que te
quiero decir, el problema no era la competencia. La modificación apenas repercutió.
El estreno de ¡Mira quien salta! mejoró la situación de la cadena en la noche de los
miércoles. El programa previo a la gala mejoró los datos de los anteriores programas en
la franja de 22 a 22:30, y sí se mostró como una opción para competir frente al
Hormiguero 3.0 y El Intermedio. De hecho, llegó a superarles en la mayoría de las
ocasiones con diferencias holgadas.
Hay una cosa que te quiero decir ha sido una especie de valor seguro en la cadena, ha
mostrado su capacidad para registrar datos aceptables tanto en la noche de los martes
como en las de los miércoles. Una vez finalizado ¡Mira quien salta!, la cadena volvió a
situar Hay una cosa que te quiero decir en la noche de los martes para programar el
estreno del Don de Alba el martes. La sección de historias anónimas mejora a varios
contenidos por los que ha apostado Telecinco a lo largo de la temporada, pero está lejos
de competir frente a Antena 3 y La Sexta.
Por tanto, en base a los problemas mencionados, pensamos que Cuesta abajo y sin freno
es una muy buena opción para ser competitivo tanto en la franja horaria seleccionada –
de 22ª – 22:30 – como en la noche de los miércoles. Es una serie con un público
objetivo muy amplio y, por tanto, aspira a cifras de audiencia importantes. Confiados
con su potencial, el éxito de ésta puede ayudar a que no se repita los problemas en la
noche del miércoles en la próxima temporada. Si estos problemas no se reproducen,
Cuesta abajo y sin freno se verá también beneficiada al ir programa antes de la emisión
fuerte de la noche.
Si únicos contenidos de competencia interna son Hay una cosa que te quiero decir,
quien se ha mostrado muy versátil y competitiva en varias fechas, y cuya sección de
historias anónimas son representa un valor notable, y Mira quien salta, quien podría
esperar a la finalización de Cuesta abajo y sin frenos, ya que se trata de un contenido
muy apropiado para las fechas cercanas al verano.

9. Por otro lado, no se esperan cambios en la competencia externa en la franja
seleccionada. Debido a esto, Cuesta abajo y sin frenos no dependerá de ésta. La idea es
desbancar a dos programas consolidados en la actual parrilla televisiva española como
El Hormiguero y El Intermedio. Cuesta abajo y sin frenos comparte parte de su público
objetivo con ellos, y buscará ganarle la batalla por la audiencia.
Si la segunda temporada de La Voz vuelve a programarse en la noche de los miércoles,
nuestra idea cobra aun mayor fuerza. Si el talent show vuelve a obtener la relevancia de
su primera temporada, en el estreno de Cuesta abajo y sin frenos, es decir después de la
finalización de la segunda temporada de La Voz, nos encontraremos con un público no
fidelizado con nadie. Por tanto, es un contexto muy propicio. Los datos así lo dicen, el
programa previo a las galas de La Voz lograba sensacionales datos de audiencias; en
octubre promedia un 17,2 %, en noviembre un 17,3 %, y en diciembre un 17,9. De
hecho, es que estos programas resúmenes como La Voz Express o La Voz: La hora de
los elegidos no solo son sumamente rentables en cuentos a índices de audiencias los días
de galas, si no en cualquier día que se programaran. Por tanto, si el problema musical
vuelve a repetir su éxito, o al menos a acercarse, en enero de 2014 Cuesta abajo y sin
frenos llegará a una franja en la que una parte importante del público no se encuentra
fidelizado con la competencia.

10. Por otro lado, no se esperan cambios en la competencia externa en la franja
seleccionada. Debido a esto, Cuesta abajo y sin frenos no dependerá de ésta. La idea es
desbancar a dos programas consolidados en la actual parrilla televisiva española como
El Hormiguero y El Intermedio. Cuesta abajo y sin frenos comparte parte de su público
objetivo con ellos, y buscará ganarle la batalla por la audiencia.
Si la segunda temporada de La Voz vuelve a programarse en la noche de los miércoles,
nuestra idea cobra aun mayor fuerza. Si el talent show vuelve a obtener la relevancia de
su primera temporada, en el estreno de Cuesta abajo y sin frenos, es decir después de la
finalización de la segunda temporada de La Voz, nos encontraremos con un público no
fidelizado con nadie. Por tanto, es un contexto muy propicio. Los datos así lo dicen, el
programa previo a las galas de La Voz lograba sensacionales datos de audiencias; en
octubre promedia un 17,2 %, en noviembre un 17,3 %, y en diciembre un 17,9. De
hecho, es que estos programas resúmenes como La Voz Express o La Voz: La hora de
los elegidos no solo son sumamente rentables en cuentos a índices de audiencias los días
de galas, si no en cualquier día que se programaran. Por tanto, si el problema musical
vuelve a repetir su éxito, o al menos a acercarse, en enero de 2014 Cuesta abajo y sin
frenos llegará a una franja en la que una parte importante del público no se encuentra
fidelizado con la competencia.