Módulo 6 catarina

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Módulo 6 catarina

  1. 1. CURSO DE FORMAÇÃO EM FOCUS GROUPSCatarina Nunes11 Março 2013FPUL
  2. 2. Objectivos Objectivo GeralConhecer as características e a utilidade da utilização de focusgroups nas ciências sociais e executar a sua aplicação. Objectivos EspecíficosNo final da sessão os formandos deverão ser capazes de:- Nomear os objectivos principais da utilização de focus groups, dando oralmente um exemplo de um caso de estudo a que se adequasse o focus group, justificando correctamente a sua escolha;- Caracterizar, correctamente, de forma sequencial, as fases da sua aplicação;- Enumerar todas as vantagens e limitações desta técnica no contexto das ciências sociais.
  3. 3. Índice 1. Focus Groups 1.1. O que são focus groups 1.2. Caracterização dos focus groups 1.3. Vantagens e limitações 1.4. Aplicações
  4. 4. 1.1. O que são focus groups Grupos de discussão em torno de um assunto ou objectivo específico (Morgan, 1998) Objectivo- Providenciar uma exploração mais aprofundada de um assunto ou objecto que se pretende conhecer melhor (Stewart, Shamdasani, & Rook, 2007); explorar ideias, expectativas, atitudes. Permitem compreender as diferentes perspectivas que se combinam para produzir uma perspectiva global acerca da situação em questão (Jovchelovitch, 2000).
  5. 5. Índice 1. Focus Groups 1.1. O que são focus groups 1.2. Caracterização dos focus groups 1.3. Vantagens e limitações 1.4. Aplicações
  6. 6. 1.2. Caracterização dos focus groups Constituídos por um moderador e por (geralmente) seis a oito participantes que não se conhecem anteriormente. Duração - cerca de uma a duas horas. Para iniciar o debate no seio do grupo focalizado, um moderador começa por pedir a cada participante que se apresente e que adicione algumas informações pessoais que não causem polémica.
  7. 7. 1.2. Caracterização dos focus groups Ao longo da discussão, o moderador encoraja activamente todos os participantes a falar e a responder aos comentários e observações dos outros membros do grupo. O objectivo é avançar a partir de uma discussão liderada pelo moderador para uma discussão onde os participantes reagem uns aos outros (Marková et al., 2007).
  8. 8. Índice 1. Focus Groups 1.1. O que são focus groups 1.2. Caracterização dos focus groups 1.3. Vantagens e limitações 1.4. Aplicações
  9. 9. 1.3. Vantagens e limitações Metodologia qualitativa. Vantagens- Recolha de informação mais rica do que outros métodos (e.g. inquéritos, entrevistas individuais).- Recolha de um grande volume de informação em pouco tempo Limitações- Comparativamente com metodologias quantitativas pode haver maior subjectividade inerente a interpretação dos resultados.
  10. 10. Índice 1. Focus Groups 1.1. O que são focus groups 1.2. Caracterização dos focus groups 1.3. Vantagens e limitações 1.4. Aplicações
  11. 11. 1.4. Aplicações Marketing- Placement de novos produtos; alterações no nome, embalagem de produtos;- Testes de publicidade, testes de conceito, fase prévia para estudos quantitativos Ciências Sociais- Estudos de populações em ambientes naturalistas- Acesso a informação de vários grupos sociais e culturais- Posições de indivíduos e grupos relativamente a temas potencialmente controversos
  12. 12. Síntese Focus Groups O que são Características- Objectivo- Etapas Vantagens e limitações Aplicações
  13. 13. Bibliografia Jovchelovitch, S. (2000). Representações Sociais e Esfera Pública: A construção simbólica dos espaços públicos no Brasil. Petrópolis, RJ: Editora Vozes. Marková, I., Linell, P., Grossen, M., & Orvig, A. S. (2007). Dialogue in Focus Groups: Exploring Socially Shared Knowledge. Lindon, UK: Equinox. Morgan, D. (1998). Planning Focus-Group. London: Sage Publications. Stewart, D., Shamdasani, P., & Rook, D. (2007). Focus Group: Theory and Practice (2nd ed.). California, USA: Sage Publications.
  14. 14. CURSO DE FORMAÇÃO EMFOCUS GROUPSCatarina Nunes11 Março 2013FPUL

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