Méthode et analyse à destination des responsables e-commerce.

1. ®
Data Makes SEO Wiser
Guillaume CAGNON(@guicagnon )
Co-fondateur@catalisio
E-commerçants,
Comment piloter efficacement votre SEO en 2015 ?
Méthode et analyse à destination des responsables e-commerce.

2. ®
@guicagnon @catalisio #SEO #ecommerce
Objectifs
Quelles sources de données peuvent me
renseigner sur les performances de mon SEO ?
Comment les utiliser
efficacement ?

3. ®
@guicagnon @catalisio #SEO #ecommerce
Lord Kelvin (1824-1907)
“Si vous ne pouvez pas le mesurer,
vous ne pouvez pas l’améliorer.”

4. ®
@guicagnon @catalisio #SEO #ecommerce
Étape 1
Mesurer quoi ?

5. ®
@guicagnon @catalisio #SEO #ecommerce
Les ventes provenant du SEO !

6. ®
@guicagnon @catalisio #SEO #ecommerce

7. ®
@guicagnon @catalisio #SEO #ecommerce
vente SEO droit devant !

8. ®
@guicagnon @catalisio #SEO #ecommerce
vente SEO droit devant !
Visites SEO

9. ®
@guicagnon @catalisio #SEO #ecommerce
vente SEO droit devant !
Visites SEO
Page de site

10. ®
@guicagnon @catalisio #SEO #ecommerce
vente SEO droit devant !
Visites SEO
Position SEOPage de site

11. ®
@guicagnon @catalisio #SEO #ecommerce
vente SEO droit devant !
Visites SEO
Position SEOPage de site
Un mot-clé recherché sur Google

12. ®
@guicagnon @catalisio #SEO #ecommerce
Étape 2
Comment mesurer ?

13. ®
@guicagnon @catalisio #SEO #ecommerce
100 ventes le mois dernier
Back-office d

14. ®
@guicagnon @catalisio #SEO #ecommerce
50 ventes SEO
30 ventes Adwords
20 ventes Mailing
100 ventes le mois dernier
Back-office d

15. ®
@guicagnon @catalisio #SEO #ecommerce
Visites SEO
Position SEOPage de site
Un mot-clé recherché sur Google
Vente SEO droit devant !

16. ®
@guicagnon @catalisio #SEO #ecommerce
Visites SEO
Position SEOPage de site
Un mot-clé recherché sur Google
Vente SEO droit devant !

17. ®
@guicagnon @catalisio #SEO #ecommerce
Visites SEO
Position SEOPage de site
Un mot-clé recherché sur Google
Vente SEO droit devant !

18. ®
@guicagnon @catalisio #SEO #ecommerce
www.google.fr/webmasters

19. ®
@guicagnon @catalisio #SEO #ecommerce
www.google.fr/webmasters
Position SEO
Un mot-clé recherché sur Google

20. ®
@guicagnon @catalisio #SEO #ecommerce
Visites SEO
Position SEOPage de site
Un mot-clé recherché sur Google
Vente SEO droit devant !

21. ®
@guicagnon @catalisio #SEO #ecommerce
Visites SEO
Position SEOPage de site
Un mot-clé recherché sur Google
Vente SEO droit devant !

22. ®
@guicagnon @catalisio #SEO #ecommerce
Visites SEO
Position SEOPage de site
Un mot-clé recherché sur Google
Vente SEO droit devant !

23. ®
@guicagnon @catalisio #SEO #ecommerce
Cas du mot-clé ‘nike rouge’

24. ®
@guicagnon @catalisio #SEO #ecommerce
‘nike rouge’ 5ème position /nike-rouge
‘nike rouge’ 200 visites 4 ventes

25. ®
@guicagnon @catalisio #SEO #ecommerce
‘nike rouge’ 5ème position /nike-rouge
‘nike rouge’ 200 visites 4 ventes

26. ®
@guicagnon @catalisio #SEO #ecommerce
‘nike rouge’ 5ème position /nike-rouge
‘nike rouge’ 200 visites 4 ventes

27. ®
@guicagnon @catalisio #SEO #ecommerce
Étape 3
Comment croiser les données ?

28. ®
@guicagnon @catalisio #SEO #ecommerce
‘nike rouge’ 5ème position /nike-rouge
‘nike rouge’ 200 visites 4 ventes

29. ®
@guicagnon @catalisio #SEO #ecommerce
‘nike rouge’ 5ème position /nike-rouge
/nike-rouge 200 visites 4 ventes

30. ®
@guicagnon @catalisio #SEO #ecommerce
‘nike rouge’ 5ème position /nike-rouge
/nike-rouge 200 visites 4 ventes

31. ®
@guicagnon @catalisio #SEO #ecommerce
‘nike rouge’ 5ème position /nike-rouge
/nike-rouge 200 visites 4 ventes

32. ®
@guicagnon @catalisio #SEO #ecommerce
200 visites
5ème/nike-rouge
‘nike rouge’
Ma vente SEO !

33. ®
@guicagnon @catalisio #SEO #ecommerce
200 visites
5ème/nike-rouge
‘nike rouge’
Ma vente SEO !
880 recherches par mois

34. ®
@guicagnon @catalisio #SEO #ecommerce
Quelle est la part de ma
marque en SEO ?
Suis-je bon en SEO sur cette thématique ?
Quelle est l’évolution de mon chiffre
d’affaires SEO sur ce top mot-clé ?

35. ®
@guicagnon @catalisio #SEO #ecommerce
‘nike rouge’ 5ème position /nike-rouge
/nike-rouge 200 visites 4 ventes

36. ®
@guicagnon @catalisio #SEO #ecommerce
‘nike rouge’ 5ème position /nike-rouge
/nike-rouge 200 visites 4 ventes
des milliers de pages des milliers de mots-clés
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Mot-
clé
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Mot-
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Mot-
clé
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Mot-
clé

37. ®
@guicagnon @catalisio #SEO #ecommerce
®
… sur tous vos mots-clés,
… tous les jours.
C’est ce que fait

38. ®
@guicagnon @catalisio #SEO #ecommerce
200 visites
5ème/nike-rouge
‘nike rouge’
Ma vente SEO !
880 recherches par mois
Rapports automatiques
Collecte automatique et
quotidienne

39. ®
@guicagnon @catalisio #SEO #ecommerce

40. ®
@guicagnon @catalisio #SEO #ecommerce

41. ®
@guicagnon @catalisio #SEO #ecommerce

42. ®
@guicagnon @catalisio #SEO #ecommerce
Quelle est la part de ma
marque en SEO ?
Suis-je bon en SEO sur cette thématique ?
Quelle est l’évolution de mon chiffre
d’affaires SEO sur ce top mot-clé ?

43. ®
@guicagnon @catalisio #SEO #ecommerce
Et si on n’a pas catalisio ?

44. ®
@guicagnon @catalisio #SEO #ecommerce
Étape 4
Modèle de Rapport SEO
Téléchargeable en fin de webinar

45. 45
®
Historiser et suivre vos performances Google
Modèle de Rapport SEO

46. 46
®
Historiser et suivre vos performances Google
Différencier vos performances SEO liées à votre marque et celles qui ne le sont pas
Modèle de Rapport SEO

47. 47
®
Historiser et suivre vos performances Google
Différencier vos performances SEO liées à votre marque et celles qui ne le sont pas
Suivre l’évolution de votre notoriété sur Google
Modèle de Rapport SEO

48. 48
®
Historiser et suivre vos performances Google
Différencier vos performances SEO liées à votre marque et celles qui ne le sont pas
Suivre l’évolution de votre notoriété sur Google
Catégoriser vos mots-clés pour lire plus facilement vos données
Modèle de Rapport SEO

49. 49
®
Historiser et suivre vos performances Google
Différencier vos performances SEO liées à votre marque et celles qui ne le sont pas
Suivre l’évolution de votre notoriété sur Google
Catégoriser vos mots-clés pour lire plus facilement vos données
Définir des mots-clés stratégiques, à suivre en priorité
Modèle de Rapport SEO

50. 50
®
La mise à jour des données est manuelle
Modèle de Rapport SEO

51. 51
®
La mise à jour des données est manuelle
Pas de rapprochement entre ventes et mots-clés
Modèle de Rapport SEO

52. 52
®
La mise à jour des données est manuelle
Pas de rapprochement entre ventes et mots-clés
Fichier excel de plus en plus lent au fil des mois
Modèle de Rapport SEO

53. ®
@guicagnon @catalisio #SEO #ecommerce
Lire et mettre à jour le rapport

54. ®
@guicagnon @catalisio #SEO #ecommerce
Lire le rapport
3 feuilles de rapport

55. ®
@guicagnon @catalisio #SEO #ecommerce
Lire le rapport
3 feuilles de saisie

56. ®
@guicagnon @catalisio #SEO #ecommerce
Mettre à jour le rapport
Aide à la mise à jour

57. ®
@guicagnon @catalisio #SEO #ecommerce
Feuille « Global SEO »

58. ®
@guicagnon @catalisio #SEO #ecommerce
Feuille « Global SEO »

59. ®
@guicagnon @catalisio #SEO #ecommerce
Feuille « Global SEO »

60. ®
@guicagnon @catalisio #SEO #ecommerce
Feuille « Global SEO »

61. ®
@guicagnon @catalisio #SEO #ecommerce
Feuille « SEO Marque »

62. ®
@guicagnon @catalisio #SEO #ecommerce
Feuille « SEO Marque »

63. ®
@guicagnon @catalisio #SEO #ecommerce
Feuille « SEO Marque »

64. ®
@guicagnon @catalisio #SEO #ecommerce
Feuille « SEO Marque »

65. ®
@guicagnon @catalisio #SEO #ecommerce
Feuille « SEO Hors Marque »

66. ®
@guicagnon @catalisio #SEO #ecommerce
Feuille « SEO Hors Marque »

67. ®
@guicagnon @catalisio #SEO #ecommerce
Feuille « SEO Hors Marque »

68. ®
@guicagnon @catalisio #SEO #ecommerce
Feuille « SEO Hors Marque »

69. ®
@guicagnon @catalisio #SEO #ecommerce
Feuille « SEO Hors Marque »

70. ®
@guicagnon @catalisio #SEO #ecommerce
Synthèse

71. ®
@guicagnon @catalisio #SEO #ecommerce
Objectifs
Quelles sources de données peuvent me
renseigner sur les performances de mon SEO ?
Comment les utiliser
efficacement ?

72. ®
@guicagnon @catalisio #SEO #ecommerce
Visites SEO
Position SEOPage de site
Un mot-clé recherché sur Google
Vente SEO droit devant !
Volume de recherche du mot-clé

73. ®
@guicagnon @catalisio #SEO #ecommerce
Visites SEO
Position SEOPage de site
Un mot-clé recherché sur Google
Vente SEO droit devant !
Volume de recherche du mot-clé

74. ®
@guicagnon @catalisio #SEO #ecommerce
Croiser les données

75. ®
@guicagnon @catalisio #SEO #ecommerce
Croiser les données
®
Pour aller plus loin…
À partir de 99€ par mois

76. Lauréat du concours national création d’entreprises innovantes 2014
Revoir la présentation ?
slideshare.net/catalisio
guillaume@catalisio.com
01 45 81 80 53
®
Data Makes SEO Wiser

77. ®
@guicagnon @catalisio #SEO #ecommerce
Annexes
Exports pour mettre à jour le rapport

78. ®
@guicagnon @catalisio #SEO #ecommerce
Mettre à jour le rapport
Export Google Webmaster Tools

79. ®
@guicagnon @catalisio #SEO #ecommerce
Mettre à jour le rapport
Export Google Webmaster Tools

80. ®
@guicagnon @catalisio #SEO #ecommerce
Mettre à jour le rapport
Export Google Webmaster Tools

81. ®
@guicagnon @catalisio #SEO #ecommerce
Mettre à jour le rapport
Export Google Analytics

82. ®
@guicagnon @catalisio #SEO #ecommerce
Mettre à jour le rapport
Export Google Analytics

83. ®
@guicagnon @catalisio #SEO #ecommerce
Mettre à jour le rapport
Export Google Analytics

84. ®
@guicagnon @catalisio #SEO #ecommerce
Mettre à jour le rapport
Export Google Adwords

85. ®
@guicagnon @catalisio #SEO #ecommerce
Mettre à jour le rapport
Export Google Adwords

86. ®
@guicagnon @catalisio #SEO #ecommerce
Mettre à jour le rapport
Export Google Adwords