Mídia kit CartaCapital 2011

3.839 visualizações

Publicada em

0 comentários
1 gostou
Estatísticas
Notas
  • Seja o primeiro a comentar

Sem downloads
Visualizações
Visualizações totais
3.839
No SlideShare
0
A partir de incorporações
0
Número de incorporações
268
Ações
Compartilhamentos
0
Downloads
81
Comentários
0
Gostaram
1
Incorporações 0
Nenhuma incorporação

Nenhuma nota no slide

Mídia kit CartaCapital 2011

  1. 2. Posicionamento editorial baseado no tripé do bom jornalismo: <ul><li>Fidelidade à verdade factual . </li></ul><ul><li>Espírito crítico . </li></ul><ul><li>Fiscalização do poder onde quer que se manifeste . </li></ul>Com capacidade rara de refletir e analisar com imparcialidade os acontecimentos, a proposta de CartaCapital é informar com consistência e profundidade sobre política , economia , sociedade e cultura . Criou um novo modelo de revista semanal de informação e conquistou o respeito e a credibilidade, sendo diversas vezes premiada como a melhor publicação nacional do gênero.
  2. 3. Fonte: Ipsos Marplan consolidado 2007 CartaCapital é um contraponto em um mercado editorial dominado por grandes títulos que se auto-intitulam como “isentos”, mas que têm por objetivo manipular a opinião dos leitores. É considerada leitura obrigatória para todas as pessoas que buscam não apenas informação exclusiva e qualificada , mas que também queiram se posicionar diante e adiante dos principais fatos do Brasil e do mundo . Com uma equipe de profissionais altamente qualificada, dirigida pelo jornalista Mino Carta (criador das revistas Quatro Rodas , Veja e IstoÉ , entre outras publicações), a revista é fiel ao seu modelo de jornalismo crítico e acostumada a publicar matérias relevantes .
  3. 4. <ul><li>No segundo semestre de 2008 CartaCapital foi convidada pela The Economist para produzir pela primeira vez em português e lançar no Brasil sua edição mais importante do ano, a The World in 2009 . A edição teve 67 páginas de anúncio e hoje é usada como case de licenciamento dentro do grupo Economist . </li></ul><ul><li>Essa primeira experiência levou os ingleses a propor uma parceria mais extensa que inclui o direito de CartaCapital republicar alguns conteúdos da edição semanal da The Economist , além de seus “12 special reports &quot;. Em novembro passado, o contrato de parceria foi renovado por mais 3 anos. </li></ul><ul><li>Todos os conteúdos da The Economist são traduzidos e publicados na íntegra, assim como as imagens e ilustrações. </li></ul>
  4. 5. <ul><li>“ O relacionamento de CartaCapital com The Economist começou em 2008 com a produção da edição em português de O Mundo em 2009. Esta mostrou-se uma colaboração extremamente bem sucedida, já que foi uma das edições internacionais que mais venderem no mundo todo. Desde então a parceria se consolidou após a assinatura de um acordo que da à CartaCapital a exclusividade de publicar no Brasil o conteúdo produzido pela The Economist, o que permitiu a chegada dos nossos Specil Reports ao mercado brasileiro. CartaCapital sempre mostrou uma grande atenção aos mínimos detalhes ao republicar nosso conteúdo de um altíssimo nível de profissionalismo com todas as outras áreas envolvidas”. </li></ul><ul><li>Mark Beard </li></ul><ul><li>Syndication & Licensing Diretor </li></ul><ul><li>The Economist News Paper </li></ul>
  5. 6. Colunas: Brasiliana : Crônicas sobre fatos e personagens da vida brasileira. A S emana : A opinião de CartaCapital sobre assuntos do momento. Especial : A cada semana uma reportagem especial sobre temas variados (ciência, ambiente, tecnologia, cultura, educação, saúde).
  6. 7. Colunas: Nosso Mundo : Cobertura sobre a realidade no mundo. Seu País : Cobertura sobre o poder no Brasil. Lances e Apostas : Empresas, investimentos, o que acontece no mundo dos negócios. Plural : Ampla cobertura de cultura, no Brasil e no mundo, incluindo cinema, arte, música, literatura.
  7. 8. Seções: Evolução e Saúde Os diagnósticos dos doutores Rogério Tuma, Drauzio Varella e Riad Younes. Mais Valia O mundo dos negócios. Bravo Dropes sobre o mundo cultural. Prazer de Ponta As novidades no mundo da tecnologia, por Marra & Kadow. Refogado Marcio Alemão tempera o mundo da gastronomia. Retratos Capitais As personalidades em evidência. Cariocas (quinzenal) Diretamente de Ipanema, Carlos Leonam.
  8. 9. Nossos Colunistas: Delfim Netto Faz uma análise crítica da economia, em Sextante . Walter Maierovitch Na Linha de Frente pela cidadania. Sócrates Coloca esporte e política na marca do Pênalti . Thomaz Wood Jr. Gestão e o Mundo da Administração.
  9. 10. De acordo com recente pesquisa com vários grupos de leitores e não leitores , detectamos que: • Deixa clara a sua posição. • Revela fatos não abordados por outras mídias, tendo a forma de instalar essas questões, obrigando as outras publicações a falar no assunto. • Percepção de respeito pelo leitor. • Posição ética: não calar a verdade. • Oferece um contraponto para que não se fique preso à informação imposta pelas publicações dominantes. Para os leitores, CartaCapital é uma revista única e essencial. Única semanal de informação que: Fonte: Chetochine Consulting Group – março 2007 Compromisso com o leitor
  10. 11. Mesmo para os que não são leitores , a revista é considerada “reveladora”: • Consideram a única revista semanal de informação que instala temas evitados pela mídia dominante. • Muitos assuntos discutidos pelas outras semanais surgiram através de matérias investigativas de CartaCapital. • A revista às vezes dá um “puxão de orelha” com essas matérias. Fonte: Chetochine Consulting Group – março 2007 A verdadeira “causa” de CartaCapital
  11. 12. Esta qualidade editorial e a credibilidade de CartaCapital atraem um público diferenciado em relação às demais semanais: Cosmopolitas/Racionais • Classe social elevada • Empreendedor • Bem informado • Participa da vida cultural e agitada da cidade • Valoriza a aparência  • Consumidor de itens de luxo e tecnologia • Revistas e jornais são os meios de maior influência para eles
  12. 13. Parte considerável dos leitores são atingidos com exclusividade por CartaCapital , tanto em relação às outras semanais...
  13. 14. ...Quanto em relação as revistas do segmento Negócios
  14. 15. Idade : 7% 15 a 19 anos 37% 20 a 29 anos 31% 30 a 44 anos 25% 45 e + anos Os Leitores de CartaCapital são multiplicadores de opinião e parte de uma parcela importante da sociedade: * Projeção Brasil – Marplan/IVC São 320.000 * Leitores: 63% Homens 37% Mulheres
  15. 16. São mais qualificados, tanto do ponto de vista social quanto cultural: Qualificação Classes A e B Educação Nível Superior Pós-Graduado Veja 73% 42% 8% Época 69% 38% 7% IstoÉ 70% 40% 8% Dinheiro 82% 65% 17% Exame 82% 60% 11% 85% 68% 13%
  16. 17. Querem estar sempre informados sobre questões da atualidade que afetam sua vida profissional e financeira: Assuntos de Interesse Atualidades/Notícias do Momento Política Nacional Política Internacional Economia Finanças Pessoais Veja 87% 63% 54% 64% 63% Época 86% 62% 53% 64% 63% IstoÉ 90% 69% 60% 68% 67% Dinheiro 93% 77% 71% 90% 77% Exame 91% 75% 73% 80% 76% 94% 90% 84% 82% 75% Um público ávido por informação, atento também às mensagens do anunciante
  17. 18. Preocupam-se com questões ambientais e sociais, mais do que a média dos leitores dos demais títulos: Atitudinal Procuro usar produtos não poluentes Veja 68% Época 65% IstoÉ 71% Dinheiro 73% Exame 71% 75% Assuntos de Interesse Educação Ecologia/Meio Ambiente Veja 76% 71% Época 75% 71% IstoÉ 77% 74% Dinheiro 77% 80% Exame 80% 78% 82% 84% Os leitores de CartaCapital são importantes avalistas para uma marca
  18. 19. Ávidos consumidores de assuntos e produtos ligados à cultura, os leitores de CartaCapital formam uma audiência diferenciada. Assuntos de Interesse Cinema Antropologia/Cultura dos Povos Arte e Cultura Veja 67% 54% 60% Época 67% 53% 61% IstoÉ 66% 57% 62% Dinheiro 67% 60% 61% Exame 75% 62% 66% 81% 71% 70% Hábitos de Lazer Ir a Shows Ler livros (lazer) Ler livros (trabalho) Veja 41% 57% 34% Época 44% 59% 34% IstoÉ 44% 61% 39% Dinheiro 47% 72% 51% Exame 48% 63% 47% 51% 71% 58%
  19. 20. São antenados com o que há de novo em tecnologia, que faz parte do seu dia-a-dia: Itens de Posse no lar e individual Computador Laptop/Notebook Scanner Computador Individual Laptop Individual Veja 67% 14% 32% 46% 46% Época 62% 11% 30% 42% 52% IstoÉ 67% 13% 32% 47% 47% Dinheiro 74% 24% 37% 55% 55% Exame 78% 24% 40% 64% 64% 79% 19% 43% 62% 62% Perfil Atitudinal Não me imagino sem internet Veja 37% Época 38% IstoÉ 35% Dinheiro 47% Exame 51% 54%
  20. 21. Os leitores de CartaCapital estão entre os que mais consomem, quando comparado ao consumo dos leitores dos demais títulos: E consomem de maneira mais consciente, sempre avaliando o custo versus o benefício do que compram: Consumo em R$ Shopping Center Cartão de Crédito Supermercado Veja 187 514 598 Época 187 494 547 IstoÉ 181 520 583 Dinheiro 272 592 680 Exame 204 598 667 199 621 675 Perfil Atitudinal Procuro equilíbrio entre qualidade e preço Veja 58% Época 54% IstoÉ 59% Dinheiro 65% Exame 64% 70%
  21. 22. Obs .: Acréscimo de 20% para colocação determinada. Tabela válida a partir de out/10. Preços em Reais. Qualquer negociação deve ser submetida previamente à aprovação da diretoria. Anúncios de empresas concorrentes direta ou indiretamente não estão sujeitos a descontos comerciais, vigorando os preços de tabela acima. * Além da sangria de 5 mm, os arquivos devem conter marca de corte. Tabela de Preços Dupla de abertura Página indeterminada 1/2 página 2/3 página vertical 1/3 página vertical Rodapé 3ª Capa 4ª Capa Regional SP (pg indet.) Regional RJ (pg indet.) Regional MG (pg indet.) R$ 153.500,00 R$ 61.000,00 R$ 36.200,00 R$ 41.600,00 R$ 35.800,00 R$ 35.800,00 R$ 78.900,00 R$ 86.200,00 R$ 32.300,00 R$ 25.200,00 R$ 19.500,00 40,4 x 26,6 cm 20,2 x 26,6 cm 20,2 x 13,0 cm 13,0 x 26,6 cm 7,0 x 26,6 cm 20,2 x 6,5 cm 20,2 x 26,6 cm 20,2 x 26,6 cm 20,2 x 26,6 cm 20,2 x 26,6 cm 20,2 x 26,6 cm Medidas sem Sangria * Valores Formatos
  22. 23. 85.000 exemplares

×