A Economia do Livro na Suécia

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Palestra apresentada durante o simpósio Editor em Ação 4, da Universidade Federal do Rio de Janeiro, em 30 de agosto de 2007

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A Economia do Livro na Suécia

  1. 1. A ECONOMIA DO LIVRO NA SUÉCIA Carlo Carrenho Editor e pesquisador do LIV-GENT 30 de agosto de 2007 Universidade Federal do Rio de Janeiro Organização: LIV-GENT – Laboratório da Economia do Livro do Grupo de Pesquisas em Economia do Entretenimento do IE-UFRJ
  2. 2. <ul><li>OBJETIVOS: </li></ul><ul><li>Apresentar uma visão panorâmica dos números suecos da economia do livro </li></ul><ul><li>Relatar o efeito da desoneração de preços de 2002 </li></ul><ul><li>Comentar a evolução do mercado de livros de bolso (pocket books) </li></ul><ul><li>Apresentar números das bibliotecas públicas suecas </li></ul>
  3. 3. <ul><li>NÚMEROS BÁSICOS DA SUÉCIA: </li></ul><ul><ul><li>PIB: SEK 2,600 trilhões ou € 278,8 bilhões </li></ul></ul><ul><ul><li>Renda per capita: SEK 286,4 mil ou € 30,7 mil </li></ul></ul><ul><ul><li>Taxa de câmbio: € 1 = SEK 9,33 / US$ 1 = SEK 6,83 / R$ 1 = SEK 3,52 </li></ul></ul><ul><ul><li>População: 9,081 milhões (2006) </li></ul></ul><ul><ul><li>Área: 449,964 km ² </li></ul></ul>
  4. 4. <ul><li>O TAMANHO DO MERCADO SUECO (2006): </li></ul><ul><ul><li>Faturamento a preços de varejo: SEK 7 bilhões ou € 750 milhões* </li></ul></ul><ul><ul><li>Mercado geral: SEK 4,4 bilhões ou € 471 milhões* </li></ul></ul><ul><ul><li>Livros didáticos: SEK 1,2 bilhões ou € 129 milhões* </li></ul></ul><ul><ul><li>Outros: SEK 700 milhões ou € 75 milhões* </li></ul></ul><ul><ul><li>Livros importados: SEK 700 milhões ou € 75 milhões* </li></ul></ul><ul><ul><li>(*Valores estimados pela Associação de Editoras Suecas com base nos preços praticados ao consumidor) </li></ul></ul><ul><ul><li>Exemplares vendidos por ano : 80 milhões </li></ul></ul><ul><ul><li>Exemplares vendidos per capita: 8,8 </li></ul></ul><ul><ul><li>Número de livrarias: 379 (associados à Associação de Livrarias Suecas) </li></ul></ul><ul><ul><li>Número de editoras: 69 (associados à Associação de Editoras Suecas) </li></ul></ul>
  5. 5. OS NÚMEROS SUECOS DE 2006 A Associação de Editoras Suecas (AES) realiza desde 1973 um estudo estatístico elaborado sobre o mercado sueco, baseado em formulários respondidos pelos seus 69 associados. Os números a seguir foram obtidos nesta pesquisa, chamada Book Market Statistics 2006. A AES estima que seus associados sejam reponsáveis por 50% dos livros produzidos na Suécia. Os números a seguir refletem apenas a performance real de seus associados, sem extrapolação para o mercado geral. Além disso, os números aqui presentes referem-se apenas aos livros de literatura em geral (general market) estando excluído livros didáticos, pockets e religiosos.
  6. 6. AS VENDAS SUECAS EM 2006
  7. 7. AS VENDAS SUECAS EM 2006
  8. 10. AS VENDAS SUECAS POR CATEGORIA EM 2006
  9. 13. AS PRODUÇÃO SUECA EM 2006
  10. 14. VENDAS SUECAS EM 2006
  11. 15. A DESONERAÇÃO DE 2002 Em 2002, o imposto sobre o comércio de livros na Suécia (VAT) caiu de 25% para 6%. Esta foi a maior mudança na precificação dos livros suecos desde o fim do preço fixo em 1965. Os efeitos desta medida são claros: 1. Crescimento de 14% nas vendas das editoras em 2002 2. Crescimento sustentável de 20% nas vendas dos varejistas 3. O número de associados da Associação Sueca de Livrarias aumentou em 10 membros em 2002 e 24 membros em 2003, depois de 22 anos de estagnação. 4. Queda real dos preços em 17% entre outubro de 2001 e outubro de 2003.
  12. 16. O MERCADO DE POCKETS Os livros em formato pocket, mais baratos, têm uma presença significante no mercado sueco. Vejamos alguns fatos números: 1. Em 2005, foram impressos 15,5 milhões de pockets na Suécia. 2. A maior editora de pockets, a Månpocket, lança 96 títulos por ano em um volume de 4 milhões de exemplares e tiragens médias de 40.000. 3. A Suécia tem uma rede de livrarias só de pockets, a Pocketshop, que já possui 12 lojas e fatura SEK 75 milhões (€ 8 milhões) por ano. 4. Na década de 1990, surgiram dois distribuidores exclusivos de pockets, Pocketgrossistem e Pocketstället. 5. Em 2004, o número de pockets vendidos em inglês ultrapassou 1 milhão de exemplares.
  13. 17. AS BIBLIOTECAS PÚBLICAS SUECAS EM 2006 O Conselho de Cultura da Suécia (Kulturrådet) realiza anualmente uma extensa pesquisa sobre a rede de bibliotecas públicas municipais do país. A principal função do órgão é implementa a política cultural nacional determinada pelo parlamento. Os dados estatísticos surpreendem pela exatidão e detalhamento. Para cada condado sueco, há um estudo anual sobre suas bibliotecas. A maioria dos dados a seguir são originados da pesquisa de bibliotecas elaborada em pelo órgão em 2006 e chamada de Folkbiblioteken 2006. Outra fonte de dados foi a Associação Sueca de Bibliotecas (Svensk Biblioteksförening) e o Fundo de Escritores Suecos (Sverigesförfattarefond), responsável pelo pagamento de direitos autorais sobre livros emprestados de bibliotecas.
  14. 18. OS NÚMEROS DAS BIBLIOTECAS
  15. 19. <ul><li>OS NÚMEROS PER CAPITA DE 2006: </li></ul><ul><ul><li>O acervo de 44 milhões de títulos equivale a 4,82 títulos por habitante. </li></ul></ul><ul><ul><li>O número de empréstimos, 70 milhões, equivaleu a 7,7 empréstimos por habitante em 2006. </li></ul></ul><ul><ul><li>Para a população de 0 a 14 anos, há 9 títulos por habitante. </li></ul></ul><ul><ul><li>Para a população de 0 a 14 anos, os empréstimos equivalem a 18,3 títulos por habitante poe ano, com base em 2006. </li></ul></ul><ul><ul><li>As visitas às bibliotecas, 71 milhões, equivale a 7,8 visitas por habitante por ano, com base em 2006. </li></ul></ul>
  16. 20. BIBLIOTECAS ESPECIAIS A Suécia possui um número significativo de bibliotecas hospitalares. São 34 bibliotecas independentes com um acervo de 477.877 títulos. No ano passado, os empréstimos totalizaram 497.898. O condado de Estocolmo possui a Biblioteca Internacional, onde o acervo não possui livros nas línguas nórdicas, nem em inglês, francês ou alemão. O acervo de 200 mil títulos compõem-se de livros em outros 125 idiomas. Nesta biblioteca, há ainda jornais e revistas de todos os países do mundo (tem a IstoÉ , por exemplo) e os funcionários são capazes de atender em mais de 30 idiomas.
  17. 21. DIREITOS AUTORAIS SOBRE EMPRÉSTIMOS A Suécia paga direitos autorais para escritores e tradutores residentes na Suécia em função dos empréstimos de seus livros na bibliotecas municipais e escolares. O controle é feito pelo Fundo de Escritores Suecos (Sverigesförfattarefond), que todos os anos levanta o número real de empréstimos dos livros de cada autor. Em 2005, por exemplo, a campeã foi Astrid Lindgren com 1.002.457 empréstimos. Atualmente, o fundo paga SEK 0,73 (€ 0,0782) por empréstimo de livros suecos e SEK 0,365 (€ 0,0391) por empréstimo de traduções. O valor diminui quanto maior o número de empréstimos. Em 2007, o fundo irá pagar SEK 43.9 milhões ( € 4,7 milhões) a título de compensação pelos empréstimos bibliotecários. Em 2005, um autor recebeu SEK 204.000 ( € 21.860).
  18. 22. <ul><li>OUTROS NÚMEROS INTERESSANTES: </li></ul><ul><ul><li>91% dos suecos defendem que a biblioteca é importante para que a sociedade funcione. </li></ul></ul><ul><ul><li>68% dos suecos estão dispostos a pagar mais impostos municipais se o dinheiro for alocado nas bibliotecas. </li></ul></ul><ul><ul><li>93% da população acredita que as bibliotecas devem receber mais ou a mesma quantidade de recursos. Só 2% acham que as bibliotecas devem receber menos recursos. </li></ul></ul><ul><ul><li>84% dos suecos acreditam que o serviço oferecido pelas bibliotecas é bom ou muito bom. </li></ul></ul><ul><ul><li>Nove em cada dez suecos pensam que a existência de bibliotecas é importante. </li></ul></ul><ul><ul><li>(Fonte: Associação Sueca de Bibliotecas) </li></ul></ul>
  19. 23. DOWNLOADS / CONTATO Esta apresentação e todas as pesquisas utilizadas nela podem ser baixadas na seguinte página: www.carrenho.com.br/suecia A maioria das pesquisas encontra-se inglês, mas há algumas em sueco (felizmente, sueco é muito parecido com norueguês). E-mail: [email_address]

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