Referencual teoriaco capa

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Referencual teoriaco capa

  1. 1. CENTRO UNIVESITÁRIO VILA VELHACURSO DE COMUNICAÇÃO SOCIAL COM HABILITAÇÃO EM PUBLICIDADE E PROPAGANDA CAROLINE HERCULANO DA SILVA Referencial Teórico VILA VELHA 2011
  2. 2. Natureza do projeto:A natureza do projeto apresentado ao curso de Comunicação Social, comhabilitação em Publicidade e Propaganda,para a conclusão de curso,serámonografia.Tema:O tema a ser estudado no projeto de Monografia, será a influência dosanúncios publicitários de moda, veiculados em revistas, para o públicofeminino.Palavras Chaves:Moda, Anúncios, Publicidade, Comportamento do Consumidor.
  3. 3. Explicação do Tema:A moda,ao longo dos anos é usada como um meio de comunicação, em que osindivíduos através do vestuário podem expressar no dia a dia o que sentem edesejam.O surgimento da publicidade possibilitou várias técnicas de persuasãopara a atração do consumidor a determinados produtos e marcas, sendo quena moda, a utilização de anúncios em maioria glamorosos,são capazes deenvolver o indivíduo em um outro mundo,em que o indivíduo passa a serseduzido e influenciado.O Projeto vai se delimitar em estudar a influência dos anúncios publicitários demoda nas mulheres jovens e adultas, já que segundo Pezzolo (2009),elascolaboraram ao longo do tempo para historia da moda sendo que atualmente,os anúncios são mais direcionados a estas.Ainda segundo a autora, a modasempre interferiu nos costumes das mulheres, pelo fato de que a modasempre definiu padrões e até mesmo comportamentos,sendo que atualmenteesse tema ganha relevância, já que segundo Cobra (2007), o aumento dosnúmeros de marcas, nascimento de novas mídias, e acompanhando essecrescimento, o surgimento de inúmeros de anúncios publicitários, fazendo comque as mulheres sofram cada vez mais influência destes.
  4. 4. Autores e conceitos sobre o tema:Os livros pesquisados que englobam o tema proposto falam sobre apublicidade e sua persuasão,o surgimento da moda e sua evolução junto àstecnologias, os meios de comunicação, e como conseqüência dessa evolução,buscam explicar como a os anúncios publicitário influenciam o consumidor.Segundo Sant’Anna(1999), a publicidade tem um objetivo de escolher umamelhor combinação de desejos que influenciam os indivíduos.Já o autorAirtonEmbacher (1999) ,mostra a transformação da publicidade antiga para amoderna,avaliando a publicidade atual, que diferentemente de antes, apublicidade agora está mais criativa e diversificada,porém,direcionada para onarcisismo,status e que assimilada pelo íntimo de cada indivíduo cria umasede de viver e ser, mais principalmente de ter.Já Lipovetsky(1989) tem a mesma visão de Embacher (1999) ,quando afirmaque a publicidade se tornou criativa e variada,em que é dominada pelasedução, pelo imaginário.Assim como para Sant’Anna(1999) ,a publicidadepara Lipovestsky se exerce sobre as massas, e não sobre os indivíduos,porém, ela desperta a consciência dos cidadãos para uma tomada dedecisões,podendo gerar uma mudança de comportamento e de atitude, emque sua personalidade é nivelada podendo surgindo sobre o individuo umareflexão sobre sua subjetividade.
  5. 5. Referências:COBRA, M. Marketing e Moda. São Paulo : Editora Senac, 2007.EMBACHER, A. Moda e identidade - A construção de um estilo próprio.SãoPaulo:Anhembi Morumbi,1999.LIPOVETSKY, G.O Império do Efêmero- A moda e seus destinos nassociedades modernas. São Paulo :Companhia das Letras,1989.PEZZOLO, Dinah Bueno. Por dentro da moda: Definições e experiência. SãoPaulo: Editora Senac,2009.SANT’ ANNA, A.PROPAGANDA-TEÓRIA,TÉCNICA E PRÁTICA.SãoPaulo:Pioneira Thomson Learning,1999.

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