Manual de Identidade Visual da ETEC Dra Maria Augusta Saraiva

1
ETEC Dra Maria Augusta Saraiva 2014♦
Manual de IdentidadeVisual
ETEC Dra. Maria Auguta Saraiva
2014

2

3
Sumário
Sumário
Para que serve o Manual de Identidade
Visual?.................................................................. 4
A Instituição ...................................................... 5
A Marca ............................................................... 6
Especificações Técnicas
Permissões......................................................... 8
Paleta de Cores................................................. 9
Tipografia.........................................................10
Malha Gráfica..................................................11
Redução Máxima...........................................12
Margem de Segurança................................13
Escala de Cinzas.............................................14
Controle para fundos...................................15
Proibições.........................................................16
Grafismo ...........................................................17
Aplicação em Impressos
Impressos de Secretaria..............................19
Papel Timbrado..............................................20
Diário de Classe..............................................21
Cartão de Visita ..............................................22
Pasta para Certificado..................................23
Envelope Carta...............................................24
Envelope Ofício..............................................25
Envelope Grande...........................................26
Aplicação Digital
Papel de Parede .............................................28
Website .............................................................29
Sinalização
Painel Diretório Térreo.................................31
Painel Diretório Andares.............................32
Placas de Identificação de Salas...............33
Placas de Identificação de Andares ........34
Pictogramas.....................................................35
Uniformes
Uniforme para Alunos..................................37
Uniforme para Funcionários .....................38
Extas
Mouse Pad .......................................................40
Carteirinha Pen Drive...................................41
Boneco Marca-Texto.....................................42

4
Para que serve o Manual de IdentidadeVisual?
O que é
Manual de identidade visual é um documento técnico, concebido por designers gráficos, contendo
um conjunto de recomendações, especificações e normas essenciais para a utilização de uma
determinada marca, com o objetivo de preservar suas propriedades visuais e facilitar a correta
propagação, percepção, identificação e memorização da marca.
As recomendações, especificações e normas geralmente tratam de:
• Explicar a lógica construtiva da marca - dos elementos que a compõem (ex.: símbolo, logotipo e
designações;
• estabelecer as variações formais da marca (ex.: assinaturas vertical, horizontal, etc.);
• explicaraorganizaçãodoselementosquecompõemamarcaemcadavariaçãoformal(ex.:símbolo,
logotipo e designações;
• estabelecer as dimensões mínimas de reprodução para preservar a legibilidade em função de
cada um dos diversos meios de reprodução gráfica, assim como nas diversas mídias disponíveis no
mercado;
• indicar as especificações técnicas das cores utilizadas na marca, para garantir a fidelidade da cor
em cada um dos diversos meios de reprodução gráfica, assim como nas diversas mídias disponíveis
no mercado;
• regulamentar a aplicação da marca em diferentes condições de impressão e fundos de cor;
• explicar aspectos particulares da marca no contexto e complexidade onde esta vai funcionar;
• demonstrar algumas situações de aplicação da marca a serem evitadas.
• Um Manual de Identidade Visual pode ser mais ou menos extenso em função da complexidade do
contexto onde a marca a que se refere terá de funcionar. Por exemplo, um manual para uma marca
de uma agência de viagens poderá requerer menos especificações que por exemplo, o manual
para uma marca de uma rede de supermercados - onde neste caso, pode existir a necessidade
de especificar as soluções de aplicação da marca em uniformes, veículos, embalagens, sinalização
exterior, interior etc.

5
A Instituição
Sobre a Escola
Em reconhecimento pelas excelsas qualidades de Doutora Maria Augusta Saraiva como educadora
e jurista pioneira, o Governador do Estado, por meio da Lei 8.469 de 04 de dezembro de 1964,
imortalizou o seu nome consagrando-a como Patrona do Estabelecimento de Ensino do Bairro da
Bela Vista, que hoje conhecemos como ETEC Dra. Maria Augusta Saraiva.
Inicialmente a escola oferecia cursos jurídicos para os profissionais da região.
Em 2006 abriu as portas para o público cursar o curso Técnico Jurídico.
Posteriormente expandiu a área de cursos, incluindo o técnico em Contabilidade, Finanças, Hotelaria
e outros.
Hoje a escola oferece os cursos de Comunicação Visual, Segurança do Trabalho, Ensino Técnico
Juridico e de Administração Integrado ao Ensino Médio (ETIM), além dos cursos de Contabilidade,
Finanças e Jurídico.
Perfil
Regida por uma nova Diretoria, iniciada em Julho de 2014, a ETEC MAS tem a proposta de expandir
os cursos e se tornar referência do Centro Paula Souza em São Paulo.
A escola atende desde o público de classe D, com idade à partir dos 15 anos.
A Dra. Maria Augusta Saraiva nasceu
em31dejaneirode1879,bacharelou-
seem1902comoadvogada.Atuouna
área de ensino jurídico até 1947, ano
que foi nomeada Consultora Jurídica
do Estado de São Paulo. Faleceu em
28 de setembro de 1961.

6
A Marca
Conceito
A ETEC Dra. Maria Augusta Saraiva
está em fase de Renovação.
A Escola é bastante indicada por
seus alunos pela qualidade de
ensino de todos os cursos.
Por ser uma Instituição de
educação, a ETEC almeja ser
referência no Centro Paula Souza,
e, internamente, está implantando
uma política de Gestão
Compartilhada, onde a meta é
proporcionar maior integração
entre os cursos, os alunos e o corpo
docente.
Dessa forma, o novo Logotipo
simboliza essa nova etapa da
escola, representando o ELO.
A Paleta equilibra a seriedade
e a aproximação da instituição
com os alunos. Representa a
união, sabedoria, segurança,
responsabilidade e tecnologia.

7
EspecificaçõesTécnicas

8
Permissões
As permissões do logotipo
referem-se à forma que o logo
deve ser usado diante das
situações exemplificadas.
Versão Primária Versão Secundária
Versão Primária
Deve ser utilizado quando a área
de inserção tem a altura menor
que3cm,oudeformaharmoniosa.
Alinhamento
Sempre que utilizado com os
logos do Centro Paula Souza e
Governo de São Paulo, Alinhar a
base inferior dos três logos, e usar
o logo da ETEC MAS sempre à
margem esquerda
Versão Secundária
Deve ser utilizado quando a área
de inserção tem a altura maior
que3cm,oudeformaharmoniosa.
Alinhamento

9
Paleta de Cores
Azul
Hexadecimal
#012169
RGB
001 | 033 | 104
CMYK
100 | 94 | 28 | 23
Pantone
280 C
Cinza 50
Hexadecimal
#909092
RGB
144 | 144 | 146
CMYK
00 | 00 | 00 | 55
Pantone
Cool Gray 8C
Cinza 30
Hexadecimal
#BBBDC0
RGB
187 | 189 | 192
CMYK
0 | 0 | 0 | 30
Pantone
Cool Gray 4C
Institucional
Cinza 80
Hexadecimal
#58585B
RGB
088| 088 | 091
CMYK
0 | 0 | 0 | 80
Pantone
Cool Gray 11C
Complementares
A Paleta de cores restringe as
cores que podem ser usadas em
todo material de Comunicação
Visual da escola, não permitindo
o uso de nenhuma outra além das
listadas.
Os códigos servem para
determinar a cor exata em
aplicações físicas ou digitais, como
impressões, pinturas e costuras,
por exemplo.
É permitida a variação dos Cinzas
em opacidade de 100% à 10%,
quando não aplicados em texto.
Para textos, será permitido o preto,
ou suas variações de Black em até
80% (CMYK).

10
Tipografia
Todo material utilizado pela
escola deve manter as tipografias
escolhidas e explicadas nesta
seção.
Corbel
Deve ser utilizada em títulos e
subtítulos. Exceto quando contém
numeração.
Corpo: da fonte > 14pt
Myriad Pro
Deve ser utilizada em todos os
textos alfa numéricos
Corpo: da fonte > 7pt
Corbel Regular
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghiklmnopqrstuvwxyz
Çç Êê Ãã @ & % # ! ? * = + -
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghiklmnopqrstuvwxyz
Çç Êê Ãã @ & % # ! ? * = + -
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9
Myriad Pro

11
Malha Gráfica
A marca possui proporções e
relações específicas em sua
construção que não devem ser
alteradas.
Quando a marca for utilizada em
grande formato, deve-se observar
a proporcionalidade entre o
tamanho aplicado na peça e a
distância real da leitura.
O grid ao lado teve como base
para unidade de medida a altura
da letra “E” maiúscula da palavra
ETEC.
Módulo X = E (h)

12
Redução Máxima
Para manter a legibilidade
do logotipo, é determinado
um tamanho para redução
máxima que deve ser seguido
minuciosamente de acordo com
as medidas descritas nesta seção.
Logotipo Primário
Largura x Altura
Milímetros 60x14,7
Pixels 170x41,8
Polegadas 2,3x0,58
Logotipo Secundário
Largura x Altura
Milímetros 30x28
Pixels 85x80
Polegadas 1,18x1,11

13
Margem de Segurança
A margem de segurança é uma
margem obrigatória que serve
para proteger o logotipo de
invasõesemantersuaslegibilidade
e integridade
O raio de proteção é equivalente
a altura da letra “E” maiúscula da
palavra ETEC.
Módulo X = E (h)

14
Escala de Cinzas
O logotipo na versão de escala de
cinzas, é utilizado normalmente
em impressões de baixo custo, as
chamadas“impressões caseiras”.
Se tratando de uma escola, é
importante apresentar esta
solução para aplicações internas
em documentos comuns como
comunicados, comprovantes e
outros documentos de secretaria.
Dessa forma, o logo deve se
apresentar conforme o exemplo.
É proibido o uso do logo em
escala de cinzas em outro tipo de
aplicação.

15
Controle para fundos
Quando o logo é aplicado sobre
fundos coloridos ou fotográficos,
deve ser inserido dentro de um
box preto ou branco com até
80% de opacidade, respeitando a
margem de segurança.
Neste caso, o logo pode ser
usado na versão original ou
escala de cinzas, de acordo com a
visibilidade e harmonia.

16
Proibições
Além de todas as orientações
anteriores, é expressamente
proibido o uso do logotipo
conforme as especificações
exemplificadas.
*Em caso de dúvidas na aplicação,
contatar o Designer Gráfico
responsável por este documento.
MASDra. Maria Augusta Saraiv
Alterar cores ou
tipografia
Ultrapassar margem
de segurança
Acrescentar efeitos visuais ou opacidade
(sombras, texturas, contornos)
a
Diminuir, alterar ou
inverter posição
Distorcer proporções
Acrescentar ou
remover elementos

17
Grafismo
Para auxiliar na fixação da nova
marca, a proposta de grafismo
trabalha com o mesmo conceito
do logotipo.
Os traços foram reforçados para
dar destaque, pois o símbolo é
aplicado em sua maioria de forma
unitária.
O grafismo pode ser espelhado e
utilizado como plano de fundo em
opacidade reduzida.
Pode ser alinhado à esquerda
ou direita, em cima ou em baixo,
harmonicamente, de acordo com
os exemplos de aplicação deste
material.
A cor pode ser o Cinza 50, com
55% de Black (CMYK), ou o Branco
0% Black.
Para clarear a tonalidade, deve-se
variar a opacidade de 100% à 10%.

18
Aplicação em Impressos

19
Impressos de Secretaria
Material
• Sulfi te 75g/m²
Dimensões
• 297x210mm
Tipo de Impressão
• Digital colorida ou escala de cinzas
*Todos os materiais e tipos de impressão são sugestões
dos Designers após análise das necessidades da ETEC
MAS.
Todas as peças possuem um arquivo gráfico para
utilização interna ou envio à gráfica para produção.
Solicite ao responsável da Instituição.

20
PapelTimbrado
Material
• Sulfi te 75g/m²
Dimensões
• 297x210mm
Tipo de Impressão
MAS.

21
Diário de Classe
Propomos que o diário de cada curso
seja armazenado em uma pasta
catálogo com cores específicas para
cada curso.
Material
• Sulfite 75g/m²
Dimensões
• 297x210mm
Tipo de Impressão
MAS.

22
Cartão deVisita
Material
• Couchê 300g/m²
Dimensões
• 90x50mm
Cromia
• 2x2
Tipo de Impressão
• Offset
Acabamento
• Refile
MAS.
Valdson Bernardes
Coordenador do Curso de Comunicação Visual
Tel.: 11 3224-0744
coordenacaocv@etecmas.com.br
www.etecmas.com.br
50mm
90mm

23
Pasta para Certificado
Material
• Couchê 250g/m²
Dimensões
• 305x215mm (fechado)
Cromia
• 2x0
Tipo de Impressão
• Off set
Acabamento
• Refi le com faca especial (para
segurar o certificado)
MAS.
215mm
305mm

24
Envelope Carta
Material
• Off set 90g/m²
Dimensões
Cromia
• 2x0
Tipo de Impressão
• Off set
Acabamento
• Refi le
MAS.
110mm
215mm

25
Envelope Ofício
Material
• Off set 90g/m²
Dimensões
Cromia
• 2x0
Tipo de Impressão
• Off set
Acabamento
• Refi le
MAS.
240mm
170mm

26
Envelope Grande
Material
• Off set 90g/m²
Dimensões
Cromia
• 2x0
Tipo de Impressão
• Off set
Acabamento
• Refi le
MAS.
340mm
240mm

27
Aplicação Digital

28
Papel de Parede
Para ser usado nos computadores da
escola.
MAS.

29
Website
O site deve ser desenvolvido na
Plataforma Wordpress.
Sugerimos o registro do endereço
www.etecmas.com.br para facilitar o
acesso.

30
Sinalização

31
Painel DiretórioTérreo
Material
• Vidro Laminado 20mm
Dimensões
• 1500x3500mm
Tipo de Impressão
• Serigrafi a 3 cores (Fundo)
• Vinil Adesivo (Tipografi a)
Fixação
• Parafusos com chumbadores e
prolongadores de aço e acabamento
em inox

32
Painel Diretório Andares
Material
• PVC 5mm
Dimensões
• 1191,5x841mm
Tipo de Impressão
• Serigrafia 3 cores (Fundo)
• Vinil Adesivo (Tipografia)
Fixação
• Cola ou parafusos

33
Placas de Identificação de Salas
Material
• PVC 3mm
Dimensões
• 200x300mm
Tipo de Impressão
• Serigrafia 2 cores (Fundo)
Fixação
• Cola ou fita dupla face

34
Placas de Identificação de Andares
Material
• PVC 5mm
Dimensões
• 150x150mm
Tipo de Impressão
Fixação

35
Pictogramas
Material
• PVC 5mm
Dimensões
• 200x200mm
Tipo de Impressão
Fixação

36
Uniformes

37
Uniforme para Alunos
Material
• 100% Algodão
Cores
• Camiseta branca com gola, mangas
e barra em Cinza 50
Tipo de Impressão
• Serigrafi a

38
Uniforme para Funcionários
Para a equipe de secretaria e
administração da Escola.
Material
• 100% Algodão
Cores
• Camisa Pólo Cinza 50, com gola
branca
Tipo de Impressão
• Bordado

39
Extras

40
Mouse Pad
Utilizar para uso interno ou como
brinde.
Material
• PVC
Dimensões
• 200x300mm
Tipo de Impressão
• Digital
MAS.
200mm
300mm

41
Carteirinha Pen Drive
Propomos a substituição da
carteirinha convencional, para esta
com pen drive embutido, visando a
necessidade dos alunos pelo objeto.
Material
• PVC
Dimensões
• 55x85mm
Tipo de Impressão
• Digital
55mm
300mm
MAS.

42
Boneco Marca-Texto
Sugerimos presentear os
contribuentes da APM, à partir de
um valor determinado pela escola,
com o Boneco Marca-Texto.
Material
• Plástico
Dimensões
• 117x95x25mm
Tipo de Impressão
• Serigrafi a 2 cores
117mm
95mm

43
Realização
Coordenação do curso de Comunicação Visual
Valdson Bernardes
Orientação
Simone Cavalcanti
Designers
Alexandre Marcos Amorim
Caroline Meira de Paula
Caroline Rodrigues Bezerra
Denise Maria Ribeiro

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