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mercado de cosméticos
no mundo
em média, são vendidos 4 bilhões de produtos como rímeis, esmaltes, batons,
pós e bases para rosto mundialmente.
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em 2012, o mercado brasileiro de cosméticos vendeu cerca d...
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à família
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ao corpo e à beleza
aos relacionamentos interpessoais
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Análise de Redes Sociais - quem disse, berenice?

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Esse material trata-se de um estudo da presença de marca da quem disse, berenice? que fiz voluntariamente, como um exercício.
Este estudo foi realizado em dez/2013.

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Análise de Redes Sociais - quem disse, berenice?

  1. 1. análise de mercado – quem disse, berenice?
  2. 2. índice mercado de cosméticos o comportamento do público feminino quem disse, berenice? atuação da concorrência nas redes sociais oportunidades
  3. 3. mercado de cosméticos
  4. 4. no mundo em média, são vendidos 4 bilhões de produtos como rímeis, esmaltes, batons, pós e bases para rosto mundialmente. fonte: Daily Mail a média mundial de gastos com maquiagem apenas por uma mulher durante toda a vida é de US$13 mil, no entanto, brasileiras estão acima desta média.
  5. 5. o Brasil é o 2º maior mercado de cosméticos do mundo. no Brasil em 2012, o mercado brasileiro de cosméticos vendeu cerca de R$84,5 bilhões e prevê um crescimento de 17% para 2013. fonte: ABIHPEC enquanto o consumo médio anual em cosméticos é de U$32 por pessoa globalmente, esse valor salta para U$214 no Brasil. fonte: EAE fonte: Daily Mail
  6. 6. o comportamento do público feminino
  7. 7. à família ao mercado de trabalho ao corpo e à beleza aos relacionamentos interpessoais aos novos papéis sociais os desafios de uma mulher estão relacionados:
  8. 8. os cuidados com a aparência vão além de alimentar a vaidade feminina. é a forma que mulheres encontram de externalizar e melhorar sua autoestima. autoestima
  9. 9. quem disse, berenice?
  10. 10. + 15.000 followers + 20.300 inscritos + 3,6 milhões de views 2,2 milhões de fãs + 58 mil seguidores
  11. 11. assim como o posicionamento da marca, a presença social de quem disse, berenice? segue uma linha própria de conteúdo: a linguagem é mais descontraída e aborda temas mais próximos do cotidiano feminino, construindo um relacionamento mais íntimo com as suas consumidoras.
  12. 12. no canal de quem disse, berenice?, vídeos e tutoriais dão dicas de ousadia no make, além de convidar a audiência a fazer sua arte com o que tem em mãos, inclusive os próprios dedos. cria-se um ritual de transformação em que ser simples e desencanada faz toda a diferença no resultado.
  13. 13. atuação da concorrência nas redes sociais
  14. 14. há mais tempo no mercado, a página da Avon Maquiagem possui um número de fãs 22% maior do que quem disse, berenice?, porém seu conteúdo é menos descontraído e o índice de engajamento no canal é bem menor.
  15. 15. a página da Natura Maquiagem expõe seus produtos e compartilha alguns tutoriais de maquiagem, em sua maior parte por meio de imagens passo-a-passo com uma linguagem mais impessoal. consumidoras e consultoras utilizam o canal para dúvidas e reclamações e todas são respondidas.
  16. 16. a fanpage de Mary Kay Brasil ainda caminha em direção aos 2 milhões de fãs. a marca dá dicas de maquiagem para diferentes tipos de formatos de rosto e tons de pele, além de publicar sugestões de suas fãs. tanto consultoras e consumidoras da marca são bastante engajadas com o conteúdo oferecido pelo canal.
  17. 17. a Vult Cosmética, mais popular, trata de assuntos do universo feminino em geral, porém faz pouca conexão do conteúdo com o produto e o engajamento da página é fraco, principalmente relacionado ao número de fãs que a página possui.
  18. 18. “eu sou natural!”: a embalagem de Natura Sou possui 60% a menos de plástico, carregando o conceito de quem consome o produto se importa com o meio-ambiente. case - Natura Sou
  19. 19. “com proteção solar de Nívea, você não precisa deixar a praia para nada, nem para carregar o telefone.” case de anúncio impresso - Nivea Sun
  20. 20. oportunidades
  21. 21. novosprodutosnovasunidades formas de pagamento programas de fidelidade insights
  22. 22. e se berenice fosse um personagem?
  23. 23. quem diz é berenice, uma mulher real. berenice, ou berê, é uma mulher comum, que trabalha, estuda, se diverte com as amigas (e amigos também, por quê não?), se dedica a família e tem tpm. ela não gosta de regras, o que não quer dizer que não seja responsável ou não tenha disciplina, mas tem o seu próprio jeito de se organizar, embelezar, viver a vida e, principalmente, se sentir bem.
  24. 24. +55 11-9-9329-0018 carolbetella@gmail.com linkedin.com/in/betella facebook.com/betella obrigada!

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