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Conclusão.
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5 E book metricas

  1. 1. As 5 métricas mais importantes para mostrar a eficiência do seu marketing Apresente esses números para seu chefe e prove como seu marketing é eficaz.
  2. 2. AS 5 MÉTRICAS MAIS IMPORTANTES PARA MOSTRAR A EFICIÊNCIA DO SEU MARKETING 2 Introdução. Como profissionais de marketing, nós trabalhamos incansavelmente para encontrar as melhores formas de mensurar nossos esforços, sempre buscando por dados e métricas que apresentam as informações mais úteis. Olhamos para sessões e usuários, taxas de conversão, leads geradas em cada canal, engajamento nas redes sociais, compartilhamento de blog post, porcentagem de emails abertos e, se não nos contermos, a lista continuará por alguns parágrafos. Dessa maneira, quando chega a hora de apresentar o impacto dos seus esforços de marketing para seu chefe, você não conseguirá mostrar tudo aquilo que medir. Enquanto muitos chefes, em teoria, entendem que um time de marketing bem estruturado consegue impactar em todos os resultados de uma empresa, 73% dos executivos não acreditam que profissionais desta área sejam focados o suficiente em resultados para realmente aumentar o número de clientes adquiridos. Se a maioria dos executivos acredita que estratégias de marketing nãopassamcredibilidade,nãofazsentidoalgumbombardeá-loscommétricas que não indicam esse impacto que eles tanto duvidam que conseguiremos causar. As métricas que você precisa apresentar para os chefes precisam apresentar dados que mostrem o total dos custos do marketing, os salários, orçamentos, faturamento e clientes conquistados. Esse guia irá apresentar exatamente isso: 6 métricas críticas que seu chefe realmente quer saber sobre o marketing de sua empresa. Vamos começar?
  3. 3. AS 5 MÉTRICAS MAIS IMPORTANTES PARA MOSTRAR A EFICIÊNCIA DO SEU MARKETING 3 Custo de Aquisição por Cliente (CAC) Como calcular: Use o total de gastos de marketing e de vendas, em um período específico, e divida pelo número de novos clientes para aquele mesmo período. Fórmula: Custo de Marketing e Vendas / novos clientes = CAC O que isso significa e por que é importante: O CAC ilustra o quanto sua companhia está gastando a cada novo cliente adquirido. O ideal é se ter um CAC com média baixa, afinal diminuir os custos de aquisição significa um melhor retorno a longo prazo (mais lucros). Um aumento no CAC significa que você está gastando mais para cada cliente novo, o que pode implicar em um problema com seu time de vendas ou uma deficiência em seus esforços de marketing. Oqueé: OCustodeAquisiçãoporCliente(CAC)éumamétricautilizadaparadeterminar o custo médio total que sua empresa gasta para adquirir um novo cliente. .Custo de Marketing e Vendas = gastos em publicidade, anúncios e estratégias de conteúdo + salários + comissões e bônus Novos clientes = número de novos clientes em um mês, quarter ou ano. Veja um exemplo: Custo de Marketing e Vendas = R$ 300.000 Novos clientes em um mês = 30 CAC = R$ 300.000 / 30 = R$ 10.000 por cliente
  4. 4. AS 5 MÉTRICAS MAIS IMPORTANTES PARA MOSTRAR A EFICIÊNCIA DO SEU MARKETING 4 % do Marketing no CAC (M%-CAC) Como calcular: Divida o custo total de marketing pelo total de gastos de marketing e de vendas (que você usou para calcular o CAC). Fórmula: Custo de Marketing / Custo de Marketing e Vendas = M%-CAC O que isso significa e por que é importante: O M%-CAC pode mostrar como os gastos e desempenho das equipes de marketing impactam no custo de aquisição por cliente total. Um aumento no M%-CAC pode significar algumas coisas: O que é: Essa métrica demonstra qual a porcentagem do CAC total que é responsabilidade do Marketing - ou seja, quanto o marketing gasta para adquirir um novo cliente. .Custo de Marketing = despesas + salários + comissões e bônus para, apenas, o departamento de marketing. Custo de Marketing e Vendas = gastos em publicidade, anúncios e estratégias de conteúdo + salários + comissões e bônus. Veja um exemplo: Custo de Marketing = R$ 150.000 Custo de Marketing e Vendas = R$ 300.000 M%-CAC = R$ 150.000 / R$300.000 = 50%
  5. 5. AS 5 MÉTRICAS MAIS IMPORTANTES PARA MOSTRAR A EFICIÊNCIA DO SEU MARKETING 5 1. Sua equipe de vendas pode ter tido um desempenho inferior e, consequentemente, ter recebido comissões e/ou bônus mais baixos. 2. Sua equipe de marketing está gastando muito ou está sobrecarregada. 3. Você está em uma fase de investimento, gastando mais em marketing para fornecer leads de qualidade mais alta e melhorar a sua produtividade de vendas.
  6. 6. AS 5 MÉTRICAS MAIS IMPORTANTES PARA MOSTRAR A EFICIÊNCIA DO SEU MARKETING 6 Razão entre Lifetime Value e CAC (LTV:CAC) Como calcular: Para calcular o LTV:CAC será necessário calcular o Lifetime Value (LTV), o CAC (já calculado no primeiro item deste eBook) e encontrar a razão entre os dois. Oqueissosignificaeporqueéimportante: QuantomaioroLTV:CAC,maioroROIque sua equipe de vendas e marketing estará entregando para sua empresa. No entanto, você não quer que essa relação seja muito alta, uma vez que você deve estar sempre investindo em conquistar novos clientes. Gastar mais em vendas e marketing, irá causar uma redução na relação LTV:CAC, mas pode ajudar a acelerar o seu crescimento total da empresa. O que é: A razão entre Lifetime Value e CAC é uma forma de uma empresa estimar o valor total que ela recebe de cada cliente em comparação com o que ela gasta para adquirir esse novo cliente. .Lifetime Value (LTV) = o quanto um consumidor pagará para sua empresa no período em que ele for seu cliente. Veja um exemplo: LTV = R$ 437.500 CAC = R$ 100.000 LTV / CAC = R$ 437.500 / R$ 100.000 = 4,4 para 1 Fórmula: Margem bruta / Percentagem de rotatividade (churn) estimada para esse cliente
  7. 7. AS 5 MÉTRICAS MAIS IMPORTANTES PARA MOSTRAR A EFICIÊNCIA DO SEU MARKETING 7 Tempo de retorno do CAC Como calcular: Para calcular o Tempo de retorno do CAC, você deve pegar o seu CAC (calculado no primeiro item deste eBook) e dividí-lo pela receita média mensal gerada pelos clientes. Fórmula: CAC / Receita Média Mensal = Tempo de retorno do CAC O que isso significa e por que é importante: Nas indústrias onde os serviços são pagos mensalmente ou anualmente é preciso saber quando ele se pagará. Quanto menor o tempo de retorno do CAC, menor o tempo para você começar a lucrar com novos consumidores. Também é vital conhecer essa métrica para trabalhar na sua retenção de clientes, uma vez que se todos eles saírem antes do tempo de retorno do CAC, o prejuízo que a empresa estará levando será imenso - mesmo que esteja conquistando milhares de novos contratos diariamente. O que é: O Tempo de retorno do CAC mostra o número de meses que sua companhia demora para ganhar o que foi gasto na aquisição de um novo cliente. Receita Média Mensal = Quanto, em média, seus clientes pagam por mês. Veja um exemplo: Receita Média Mensal = R$ 1.000 CAC = R$ 10.000 Tempo de Retorno do CAC = R$ 10.000 / R$ 1.000 = 10 meses
  8. 8. AS 5 MÉTRICAS MAIS IMPORTANTES PARA MOSTRAR A EFICIÊNCIA DO SEU MARKETING 8 % de Clientes Originados pelo Marketing Como calcular: Para calcular essa métrica, pegue todos os novos clientes de um período específico (por exemplo de maio a julho) e destrinche quantos deles começaram como uma lead gerada pelo seu departamento de marketing. O que isso significa e por que é importante: Essa métrica ilustra o impacto que os esforçosparaageraçãodeleadstiveramnaaquisiçãodenovosclientes.Aporcentagem é baseada no relacionamento e na estrutura de seus departamentos de marketing e vendas, então a razão ideal irá variar de acordo com o seu modelo de negócio. Um empresa com um time de vendas outbound forte e somente um suporte de inside sales, poderá esperar por números como 20% ou 30%. Mas se a empresa é focada em inside sales (como a Rock Content), a taxa esperada pode chegar a 90%! O que é: O percentual de Clientes Originados pelo Marketing é a razão que mostra quanto de um novo negócio é guiado pelo marketing, ao determinar qual a proporção dos novos clientes conquistados originaram diretamente de esforços deste departamento. Veja um exemplo: Total de novos clientes = 10.000 Total de novos clientes que interagiram com o marketing = 7.000 % de Clientes Originados pelo Marketing = 10.000 ÷ 7.000 = 70% Fórmula: Novos clientes que começaram como leads / Novos clientes no perído definido = % de Clientes Originados pelo Marketing
  9. 9. Conclusão. No marketing, nós rastreamos tantos dados diferentes para entender um pouco melhor o que está funcionando e o que precisa ser mudado, que fica fácil perder foco no que realmente importa. Fazer um relatório sobre o impacto do marketing em sua empresa não significa que você não precisa mais prestar atenção no tráfego do seu site, nas redes sociais ou nas taxas de conversões. Simplesmente significa que quando você fizer o relatório para seus chefes, é crucial apresentar sua performance de uma forma que os executivos fiquem excitados e satisfeitos. Ao invés de falar do engajamento nos posts de Facebook ou de outras métricas mais “leves”, use as 5 métricas que detalhamos neste eBook para criar um relatório que mostre como seus esforços de marketing levaram à aquisição de novos clientes, menores custos de aquisição ou maiores lifetime values. Quando você estiver apresentando métricas que ressoem com o que seus tomadores de decisão desejam ouvir, você estará em uma posição muito melhor para negociar orçamentos e novas estratégias que irão beneficiar seu time de marketing agora e no futuro.
  10. 10. AS 5 MÉTRICAS MAIS IMPORTANTES PARA MOSTRAR A EFICIÊNCIA DO SEU MARKETING 10 A Rock Content é a empresa líder em marketing de conteúdo no mercado brasileiro. Nós ajudamos marcas a se conectarem com seus clientes através de conteúdo fantástico e blogs corporativos sem monotonia. Através de nosso serviço de consultoria montamos estratégias de conteúdo para nossos clientes que são executadas pelo nosso time de milhares de escritores freelance qualificados. Possuímos vários materiais educativos gratuitos e sempre temos algum artigo interessante no blog do Marketing de Conteúdo.

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