Cannes Retail Report 2012 | CompetenceLab

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Report desenvolvido para a @CompetenceLab sobre os principais cases vencedores de varejo no Festival de Cannes 2012

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Cannes Retail Report 2012 | CompetenceLab

  1. 1. Competence Lab é um canal de troca deinspirações, tendências e inovações.Neste primeiro report, você conhecerá osprincipais vencedores de Cannesrelacionados ao varejo.O festival é um termômetro interessante paraavaliar as inovações de comunicação enegócio em todo o mundo e, com o varejo,não seria diferente. Todo ano surgem novaspropostas de comercialização, aplicativos epromoções que vão além da propaganda.Selecionamos 13 projetos que sedestacaram nas premiações, divididos em2 grupos: cases e campanhas.
  2. 2. PRINCIPAIS CASES
  3. 3. American Express | case SMALL BUSINESS GETS AN OFFICIAL DAY Emart | case SUNNY SALE Target | DESTAQUES case LITTLE MARINA La Redoute | 2012 foi um ano mais de execução e case THE NAKED MAN menos de ações surpreendentes. Coca-Cola | As marcas entenderam como trazer SHARE A COKE AUSTRALIA consistência para suas promoções ecampanhas, utilizando as redes sociais MiCasa | e a tecnologia a seu favor. case NAMES PROMOTION Puma | case THE WORLD´S FASTEST PURCHASE C&A Brasil | case FASHION LIKE e LOOK BLOCK
  4. 4. SMALL BUSINESS GETS AN OFFICIAL DAY American ExpressA Black Friday é o principal feriado de comprasamericano, no qual prevalecem as grandes redes Assista ao case aqui.varejistas. Então, como fazer o pequenocomércio também lucrar no período?Para a Amex, a solução foi criar uma datapromocional específica para o segmento, nosábado seguinte à Black Friday.A ação aconteceu pela primeira vez em 2010. Em2011, a marca investiu ainda mais para darcontinuidade e força à promoção, criandoferramentas de divulgação para osempreendedores. Até Barack Obama ajudou nadivulgação do projeto. http://rockymountaintech.org/amex_smallbusinesssaturday_2012.htmlFoi o único projeto ligado ao varejo a ganhar oGrand Prix este ano nas categorias Direct ePromo.
  5. 5. SUNNY SALE Emart Assista ao case aqui.O Walmart da Coreia do Sul decidiu criaruma ação promocional para melhorar asvendas no horário do 12h às 13h.Para isso, criou um QR code solar, onde ocódigo só ficava visível nesse período,ativando as compras via celular, compromoções especiais e cupons dedescontos.Vale destacar que, no ano passado, a TescoHomePlus ganhou o Grand Prix pelo projetoSubway Virtual Store, onde instalouprateleiras virtuais no metrô da cidade. Osprodutos também eram adquiridos via QRCode. O Emart conseguiu trazer umaexecução inusitada para o mesmo recurso. http://www.youtube.com/watch?v=EvIJfUySmY0
  6. 6. LITTLE MARINA Target Assista ao case aqui.A coleção em colaboração com a Missoni foilançada na Fashion Week de Nova Iorque.Como criar um conteúdo que atraísse asatenções no momento em que todo mundoestá falando sobre moda?A Target decidiu lançar a maior blogueirado mundo, literalmente: uma bonecagigante, que as pessoas podiam interagirvia Twitter.A ação começou 5 meses antes, através dolançamento de um tumblr:http://allthewayuphere.tumblr.com/. http://www.youtube.com/watch?v=az1XDLHC6t0
  7. 7. THE NAKED MAN La RedouteO que você faria se sua marca virasse o Assista o case aqui:principal assunto nas redes sociais devido aum grande erro?A La Redoute, varejista francesa, decidiureagir de forma muito inteligente,transformando o problema em umagrande ação promocional (e em uma boaconversa).Depois que encontraram um homem nu emuma das fotos do catálogo on-line, a marcaincluiu outros 14 “erros” no site. As pessoasque encontravam esses erros ganhavamprodutos da marca. http://www.youtube.com/watch?v=hQ3On8lZpLs
  8. 8. SHARE A COKE Coca-ColaO consumo de Coca-Cola entre os jovens Assista ao case aqui.australianos estava caindo. Comoreconcertar a marca com esse público?Era preciso criar uma boa conversa e umacampanha que fosse realmente maispessoal.A ideia foi trazer os nomes mais comunsda Australia para a embalagem doproduto e convidar as pessoas adividirem uma Coca-Cola.A marca também criou um quiosque onde https://vimeo.com/38134755as pessoas podiam imprimir seu nome emuma lata. O sucesso foi tão grande quelevou a Coca-Cola a criar uma segundaleva de nomes, a partir de uma ativação noFacebook.
  9. 9. THE NAMES PROMOTION MiCasa Assista ao case aqui.Divertida campanha promocional daMiCasa, uma loja de móveis suíça.Aproveitando que seus produtos sãonomeados a partir de nomespróprios/comuns, eles davam descontos de50% para pessoas que comprassem osprodutos com o seu nome.Uma forma envolvente e interessante decontar uma história. http://www.youtube.com/watch?v=ME74BPOZ6A4
  10. 10. THE WORLD´S FASTEST PURCHASE Puma Assista ao case aqui.No México, a Puma resolveu fazer umapromoção para divulgar o seu novoproduto Fass500, o tênis mais rápido domundo.Como? Premiando com descontosprogressivos quem comprava maisrápido. http://www.youtube.com/watch?v=08_6zTBwjBQ
  11. 11. FASHION LIKE e LOOK BLOCK Assista aos cases aqui. C&AFASHION LIKEA marca integrou seu PDV ao Facebookda marca. A cada novo CURTIR na redesocial, aumentava o contador de umcabide especial na loja do shoppingIguatemi São Paulo. O objetivo eraauxiliar as mulheres na sua decisão decompra, mostrando as peças preferidas http://www.youtube.com/watch?v=TyWQrmiRoLEdas internautas.LOOK BLOCKNo lançamento da quarta Coleção GiseleBündchen, a marca criou um aplicativode Facebook que permitia bloquear oslooks, para evitar que as amigascomprassem o mesmo produto. Ascompras iniciaram exclusivamente narede social. http://www.youtube.com/watch?v=3o_i4_f6z9c
  12. 12. PRINCIPAISCAMPANHAS
  13. 13. Asos | site URBAN TOUR DESTAQUES Only | site THE LIBERATIONPoucas campanhas figuraram entre os premiados deste ano. Ikea | web banner THE SMALLEST IKEA STORE Destaque para os 3 projetos que criaram novas experiências de John Lewis | compra: Asos, Only e Ikea. filme FOR GIFTS YOU CANT WAIT TO GIVE E as duas campanhas de Natal: Harvey Nichols | John Lewis e Harvey Nichols. filme WALK OF SHAME
  14. 14. EXPERIÊNCIA DE COMPRA VIRTUAL Asos | Only As duas varejistas europeias seguiram o mesmo caminho: tornar a experiência de compra mais interessante e interativa. A ideia foi juntar catálogos, filmes, games e compras no mesmo ambiente. Vale a pena conferir a execução dos dois projetos.ASOS | Urban Tour | foco público masculino ONLY | The Liberation | foco público jovemCase:http://www.youtube.com/watch?v=i6uBpm2yGTQ&feature=yo Case: http://www.youtube.com/watch?v=4Ko133HY-uI&feature=youtu.beutu.beSite: http://www.asos.com/urban-tour/ Site: http://www.onlybecausewecan.com/
  15. 15. EXPERIÊNCIA DE COMPRA VIRTUAL Ikea Assista ao case aqui.Para reforçar a grandiosidade do mix daIkea, a marca decidiu criar sua menorloja: dentro de um banner de internet.Seu tamanho:10,5 cm x 8,8 cm- 2.800 produtos em exposição.As pessoas podiam navegar e comprardiretamente do banner. http://www.smalleststoreintheworld.com/
  16. 16. CAMPANHAS DE NATAL John LewisTodo os anos, a John Lewissurpreende com o seu filme de Natal,que sempre tem uma boa dose deemoção e conteúdo relevante, além deser composto por uma importante efamosa trilha sonora.Este ano o tema foi “A GRANDEESPERA”, com a trilha "Please, please,please“ (The Smiths).No Facebook, a marca criou uma açãoque apresentava vídeos de criançaspequenas descrevendo característicasdos presentes que estavam loucas paradar aos seus pais. Os usuários quedescobriam concorriam a essespresentes. http://www.youtube.com/watch?v=pSLOnR1s74o
  17. 17. CAMPANHAS DE NATAL Harvey NicholsA Harvey Nichols decidiu brincar com odia seguinte: como é voltar para casadepois das festas de final de ano com asroupas da noite anterior não tãoapropriadas ao dia.Comprando na loja, você evita passarvergonha. A campanha também tinhauma interação via Twitter, onde asmulheres podiam compartilhar suashistórias via #walkofshame. http://www.youtube.com/watch?v=kwxTf7NGVXg

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