SlideShare uma empresa Scribd logo
1 de 12
Baixar para ler offline
Design and Territory: A discussion of value

Batista, Carla Cristina V.
Mestranda do PPGD / UFPR.

Heemann, Adriano.

Professor do Departamento de Design da UFPR.
Introdução
>> o desafio do design na contemporaneidade é a exigência de uma
visão alargada do projeto
>> os estudos sobre território e design pretendem entender a sociedade
vigente e suas produções
>> o fenômeno da globalização e os avanços da tecnologia vem
tornando o ofício do design mais complexo
>> competitividade

o que é território sob a perspectiva do design e como pode
ser aplicado?
Descrição do método de pesquisa

>> revisão bibliográfica preliminar
>> Autores: Dra. Lia Krucken Pereira (UEMG) e o Dr. Paulo Edison Belo Reyes
(UFRGS)
>> origem etimológica terroir que é “uma expressão francesa que se refere
tanto a um local físico quanto cultural” (DE BRITTO et al., 2012, on-line
>> Termos: Design and Territory; Strategy.
Cultura e identidade territorial
>> a construção de uma cultura está ligada à história das pessoas numa
relação de espaço e tempo
>> pesquisador nativo (Rosendahl, 1996)
>> contexto da globalização
>> A cultura tem o poder de identificar indivíduos nas mais diversas
categorias
>> valorização territorial
>> o designer começa a ser um articulador e entender as experiências
sensoriais e psicológicas como fatores para o desenvolvimento projetual
(MORAES, 2010)
>> imagem territorial
A identidade territorial é importante, pois visa comunicar sobre um lugar
específico a milhares de distância, de maneira que se faz necessário traçar
estratégias para melhor representar o território que revela a cultura de um
povo.
A relação do design e território
>> A identidade regional se configura com o coletivo que, ao longo do
tempo, torna-se “uma marca social coletiva no território”
(REYES e BORBA, 2008).
>> lugar diferenciado pode ser identificado e reconhecido
>> “o território passa a ser visto, e acima de tudo, experenciado, como um
produto de consumo” (TAROUCO e REYES, 2011, on-line).
>> Reyes (2007) aponta três momentos de ocupação de territórios para ser
estudado: a territorialização, a desterritorialização e a reterritorialização.
>> o design passa a ser um elemento estratégico
>> valorização dos produtos locais
>> se faz necessário um resgate para valorizar territórios, pois a relação da
cidade e a sua produção espacial reflete a identidade
A relação do design e território
>> Nesta perspectiva, Krucken (2009), aponta seis (6) dimensões de valor
como qualidade percebida que são:
a) Valor funcional ou utilitário,
b) Valor emocional,
c) Valor ambiental,
d) Valor simbólico e cultural,
e) Valor social,
f) Valor econômico.
>> cadeia de valor = um valor transparente
>> Calabi (2009) apresenta outras noções para valorização do território, a
partir do imaginário da memória coletiva, a construção da identidade da
cidade também se configura na memória e lugares numa estrutura de
superfície visível e uma profunda invisível.
Aplicação do design territorial
>> Tarouco e Reyes (2011) analisam o estudo de caso branding Duffy
Worldwide em Bahamas e rebranding de Amsterdam, além de Hong Kong
e Nova Iorque.
>> A partir da Identidade territorial que molda e/ou reforça a imagem de
um lugar que as estratégias de Branding territorial vem trabalhar.
>> Krucken (2010), as feiras livres são lugares de troca de experiência.
(produtos produzidos localmente)
>> Calabi (2009) na perspectiva da valorização do território através dos
patrimônios históricos apresenta como exemplo a questão da cor na
Europa que configura valores simbólicos referentes às experiências vividas
em determinado tempo.
>> Rosa et al. (2011) que tratam do projeto Monumenta, mais
precisamente sobre os patrimônios históricos em Porto Alegre.
>> Reyes (2007) e Krucken (2009) apontam a valorização do território a
partir das manifestações culturais
>> Já Calabi se apropria do termo como uma forma de memória
Discussão dos resultados

>> a identidade territorial precisa ser vista e entendida para,
posteriormente, ser consolidada através da própria memória coletiva
>> o designer pode interferir no projeto e processo para questão da
valorização de territórios nos mais variados lugares como apresentados
>> uma imagem forte leva o consumidor à escolha de um determinado
produto
>> Como “território” é termo vinculado a área de Geografia, existem outros
estudos como a Topofilia proposta por Tuan (1980), ou ainda Geografia da
Emoção defendida por Bruno (2007), que apresentam locais ricos em
significados e valores simbólicos. Com isso podem ser fontes de emoções
tanto para os cidadãos quanto para os visitantes ocasionais (ANDREOTTI,
2011).
Considerações finais

>> a imagem territorial que é construída pretende favorecer a
comunicação do lugar
>> o território sob o ponto de vista do design pode se tornar um produto de
consumo
>> ir mais além quando fundamenta na geografia da emoção ou na
topofilia que tratam sobre a construção da cultura de povo e o laço
afetivo que os envolve com o lugar
>> os estudos geográficos podem direcionar outros estudos para
valorização do território sob a perspectiva do design.
Referências
ANDREOTTI, Giuliana. Amazzonia Emozionale. Porto Velho. RA´E GA 22 (2011), p. 06-52.
Curitiba, Departamento de Geografia – UFPR ISSN: 2177-2738. Disponível em:
<www.geografia.ufpr.br/raega/>. Acesso em: 25/04/13
AKIYOSHI, R. Y.; REYES, P.; CAMPELO, F. A valorização do território através das feiras-livres.
2010. Disponível em: <
http://academia.edu/1408209/A_valorizacao_do_territorio_atraves_das_feiras-livres>.
Acesso em: 30/03/13
CALABI, D. A. Design della comunicazione e territorio: uno strumento strategico di relazione.
Strategic Design Research Journal, v. 2, n. 1, p. 7-10, 2009. Disponível em:
<http://www.unisinos.br/sdrj/pdf/61.pdf>. Acesso em: 1/4/2013.
DE BRITTO, D; KRUCKEN, Lia; REYES, Paulo; FRANZATO, Carlo. Design estratégico aplicado ao
território: valorização do queijo Serrano e do seu terroir. Congresso P&D, 2012. Disponível
em: < http://www.peddesign2012.ufma.br/anais/>. Acesso em: 20/04/13
EDISON, P.; REYES, B. Identidade como Fator de Valorização do Território. Considerações
iniciais A falência do território. v. 9054, 2009. Disponível em: <
http://convergencias.esart.ipcb.pt/artigo/61>. Acesso em: 23/03/2013
HALL, Stuart. A identidade cultural na pós-modernidade. Tradução: Tomaz Tadeu da Silva e
Guacira Lopes Louro. 10ª edição. Rio de Janeiro: DP&A, 2005.
KRUCKEN, L. Design e território: uma abordagem integrada para valorizar identidades e
produtos. Design and territory: an integrated approach to add value to identities and
products. 2009. Disponível em: < http://portal.anhembi.br/sbds/anais/ISSD2009-P-06.pdf>.
Acesso em: 14/03/13
Referências
ONO, Maristela M. Design e cultura: sintonia essencial. Curitiba: Edição da autora, 2006.
REYES, P.; BORBA, G. Design Estratégico Aplicado ao Território. Strategic Design Oriented
toTerritory. Congresso Internacional de Pesquisa em design. 2008.
ROSA, M. FIALHO, F. REYES, P. Design Estratégico Aplicado ao Território: Projeto Monumenta
em Foco. DESENHANDO O FUTURO 2011 | 1º Congresso Nacional de Design. 2011.
Disponível em: <
http://www.desenhandoofuturo.com.br/anexos/anais/design_e_sociedade/design_estrate
gico_aplicado_ao_territorio_projeto_monumenta_em_foco.pdf>. Acesso em: 25/04/13
REYES, P. A Espacialidade na Cidade Contemporânea: os processos de [des] e
[re] territorialização. In: Simpósio Latino-americano: cidade e cultura. Dimensões
contemporâneas. São Carlos, 2007.
SANTOS, M. Por uma outra Globalização: do pensamento único à consciência universal.
São Paulo: Record, 2000.
TAROUCO, F; REYES, P. Identidade Territorial: um processo de construção. DESENHANDO O
FUTURO 2011 | 1º Congresso Nacional de Design. 2011. Disponível em: <
http://www.desenhandoofuturo.com.br/anexos/anais/design_e_sociedade/identidade_terr
itorial_um_processo_de_construcao.pdf>. Acesso em: 30/03/13
TUAN, Yi-Fu. Topofilia: um estudo da percepção, atitudes e valores do meio ambiente. São
Paulo: Difel, 1980.
Obrigada!
Carla Batista

Mestranda do PPGD / UFPR.
E-mail: carlacvb7@gmail.com

Adriano Heemann

Professor do Departamento de Design da UFPR.
E-mail: adriano.heemann@ufpr.br

Mais conteúdo relacionado

Mais procurados

FORMAÇÃO SOBRE A BÍBLIA
FORMAÇÃO SOBRE A BÍBLIAFORMAÇÃO SOBRE A BÍBLIA
FORMAÇÃO SOBRE A BÍBLIAWebExecutivo1
 
Crença e sistema de crença
Crença e sistema de crençaCrença e sistema de crença
Crença e sistema de crençaTiago Malta
 
O uso das cores na publicidade
O uso das cores na publicidadeO uso das cores na publicidade
O uso das cores na publicidadeBreno Brito
 
A Doutrina da Salvação - A Conversão
A Doutrina da Salvação - A ConversãoA Doutrina da Salvação - A Conversão
A Doutrina da Salvação - A ConversãoJonathan Anderson
 
Lição 4 - Conhecendo o arrependimento bíblico e frutífero
Lição 4 - Conhecendo o arrependimento bíblico e frutíferoLição 4 - Conhecendo o arrependimento bíblico e frutífero
Lição 4 - Conhecendo o arrependimento bíblico e frutíferoErberson Pinheiro
 
História do livro
História do livroHistória do livro
História do livrobebemposta
 
ANTROPOLOGIA TEOLÓGICA - UNIDADE I - SETEBARE
ANTROPOLOGIA TEOLÓGICA - UNIDADE I - SETEBAREANTROPOLOGIA TEOLÓGICA - UNIDADE I - SETEBARE
ANTROPOLOGIA TEOLÓGICA - UNIDADE I - SETEBARECoop. Fabio Silva
 
Fundamentos da linguagem visual
Fundamentos da linguagem visualFundamentos da linguagem visual
Fundamentos da linguagem visualItamir Beserra
 
Aula 2 composição visual
Aula  2 composição visualAula  2 composição visual
Aula 2 composição visualArtedoiscmb Cmb
 
Cristologia básica(apresentação)
Cristologia básica(apresentação)Cristologia básica(apresentação)
Cristologia básica(apresentação)Nome Sobrenome
 
Lição 10 - As manifestações do espírito santo
Lição 10 - As manifestações do espírito santoLição 10 - As manifestações do espírito santo
Lição 10 - As manifestações do espírito santoErberson Pinheiro
 
A doutrina do espírito santo
A doutrina do espírito santo A doutrina do espírito santo
A doutrina do espírito santo André Rocha
 
O Impacto Ambiental do Plastico
O Impacto Ambiental do PlasticoO Impacto Ambiental do Plastico
O Impacto Ambiental do Plasticomfcrrj
 

Mais procurados (20)

FORMAÇÃO SOBRE A BÍBLIA
FORMAÇÃO SOBRE A BÍBLIAFORMAÇÃO SOBRE A BÍBLIA
FORMAÇÃO SOBRE A BÍBLIA
 
A linguagem visual
A linguagem visualA linguagem visual
A linguagem visual
 
Crença e sistema de crença
Crença e sistema de crençaCrença e sistema de crença
Crença e sistema de crença
 
Aula 02 linguagem visual
Aula 02   linguagem visualAula 02   linguagem visual
Aula 02 linguagem visual
 
Aula EE - composicao
Aula EE - composicaoAula EE - composicao
Aula EE - composicao
 
O uso das cores na publicidade
O uso das cores na publicidadeO uso das cores na publicidade
O uso das cores na publicidade
 
A Doutrina da Salvação - A Conversão
A Doutrina da Salvação - A ConversãoA Doutrina da Salvação - A Conversão
A Doutrina da Salvação - A Conversão
 
Lição 4 - Conhecendo o arrependimento bíblico e frutífero
Lição 4 - Conhecendo o arrependimento bíblico e frutíferoLição 4 - Conhecendo o arrependimento bíblico e frutífero
Lição 4 - Conhecendo o arrependimento bíblico e frutífero
 
História do livro
História do livroHistória do livro
História do livro
 
Introdução a Gestalt
Introdução a GestaltIntrodução a Gestalt
Introdução a Gestalt
 
ANTROPOLOGIA TEOLÓGICA - UNIDADE I - SETEBARE
ANTROPOLOGIA TEOLÓGICA - UNIDADE I - SETEBAREANTROPOLOGIA TEOLÓGICA - UNIDADE I - SETEBARE
ANTROPOLOGIA TEOLÓGICA - UNIDADE I - SETEBARE
 
Fundamentos da linguagem visual
Fundamentos da linguagem visualFundamentos da linguagem visual
Fundamentos da linguagem visual
 
Aula 2 composição visual
Aula  2 composição visualAula  2 composição visual
Aula 2 composição visual
 
Sagrado E Profano
Sagrado E ProfanoSagrado E Profano
Sagrado E Profano
 
Cristologia básica(apresentação)
Cristologia básica(apresentação)Cristologia básica(apresentação)
Cristologia básica(apresentação)
 
RECICLAGEM
RECICLAGEMRECICLAGEM
RECICLAGEM
 
Lição 10 - As manifestações do espírito santo
Lição 10 - As manifestações do espírito santoLição 10 - As manifestações do espírito santo
Lição 10 - As manifestações do espírito santo
 
A doutrina do espírito santo
A doutrina do espírito santo A doutrina do espírito santo
A doutrina do espírito santo
 
O Impacto Ambiental do Plastico
O Impacto Ambiental do PlasticoO Impacto Ambiental do Plastico
O Impacto Ambiental do Plastico
 
Interface Homem Computador - Aula04 - Principios da Gestalt
Interface Homem Computador - Aula04 - Principios da GestaltInterface Homem Computador - Aula04 - Principios da Gestalt
Interface Homem Computador - Aula04 - Principios da Gestalt
 

Destaque

Design e Territorio: Realidades Regionais
Design e Territorio: Realidades RegionaisDesign e Territorio: Realidades Regionais
Design e Territorio: Realidades RegionaisMário Barros
 
Vinos de terroir tasting ny nov 2012
Vinos de terroir tasting ny nov 2012Vinos de terroir tasting ny nov 2012
Vinos de terroir tasting ny nov 2012winesofchileusa
 
Como Escolher um Vinho
Como Escolher um VinhoComo Escolher um Vinho
Como Escolher um VinhoMarcelo Piuma
 
Falando de vinho parte 1
Falando de vinho parte 1Falando de vinho parte 1
Falando de vinho parte 1Antonio Souto
 
2º Aula De Vinhos Oficial
2º Aula De Vinhos Oficial2º Aula De Vinhos Oficial
2º Aula De Vinhos OficialAnderson Silva
 
2017 Oregon Wine Symposium | The Myth of Terroir and Understanding Your Site:...
2017 Oregon Wine Symposium | The Myth of Terroir and Understanding Your Site:...2017 Oregon Wine Symposium | The Myth of Terroir and Understanding Your Site:...
2017 Oregon Wine Symposium | The Myth of Terroir and Understanding Your Site:...Oregon Wine Board
 
Criar uma conta no slide share
Criar uma conta no slide shareCriar uma conta no slide share
Criar uma conta no slide sharebtizatto1
 

Destaque (9)

Design e Territorio: Realidades Regionais
Design e Territorio: Realidades RegionaisDesign e Territorio: Realidades Regionais
Design e Territorio: Realidades Regionais
 
Vinos de terroir tasting ny nov 2012
Vinos de terroir tasting ny nov 2012Vinos de terroir tasting ny nov 2012
Vinos de terroir tasting ny nov 2012
 
Como Escolher um Vinho
Como Escolher um VinhoComo Escolher um Vinho
Como Escolher um Vinho
 
Palestra 2010
Palestra 2010Palestra 2010
Palestra 2010
 
Falando de vinho parte 1
Falando de vinho parte 1Falando de vinho parte 1
Falando de vinho parte 1
 
2º Aula De Vinhos Oficial
2º Aula De Vinhos Oficial2º Aula De Vinhos Oficial
2º Aula De Vinhos Oficial
 
2017 Oregon Wine Symposium | The Myth of Terroir and Understanding Your Site:...
2017 Oregon Wine Symposium | The Myth of Terroir and Understanding Your Site:...2017 Oregon Wine Symposium | The Myth of Terroir and Understanding Your Site:...
2017 Oregon Wine Symposium | The Myth of Terroir and Understanding Your Site:...
 
Transversalidade
TransversalidadeTransversalidade
Transversalidade
 
Criar uma conta no slide share
Criar uma conta no slide shareCriar uma conta no slide share
Criar uma conta no slide share
 

Semelhante a Design e Território: Uma discussão de valor

Clc 6 cultura_de_ urbanismo_e_mobilidade_reflexão_sílvia_fernandes
Clc 6 cultura_de_ urbanismo_e_mobilidade_reflexão_sílvia_fernandesClc 6 cultura_de_ urbanismo_e_mobilidade_reflexão_sílvia_fernandes
Clc 6 cultura_de_ urbanismo_e_mobilidade_reflexão_sílvia_fernandesSILVIA G. FERNANDES
 
Design nos espaços públicos, um presente para a cidade.
Design nos espaços públicos, um presente para a cidade.Design nos espaços públicos, um presente para a cidade.
Design nos espaços públicos, um presente para a cidade.Leticia Jorge
 
Design nos espacos publicos - Um presente para a cidade
Design nos espacos publicos - Um presente para a cidadeDesign nos espacos publicos - Um presente para a cidade
Design nos espacos publicos - Um presente para a cidadeLeticia Jorge
 
ARQ | Partido e diagramas
ARQ | Partido e diagramasARQ | Partido e diagramas
ARQ | Partido e diagramasEdison Ribeiro
 
O design urbano no contexto da interdisciplinaridade.
O design urbano no contexto da interdisciplinaridade.O design urbano no contexto da interdisciplinaridade.
O design urbano no contexto da interdisciplinaridade.Leticia Jorge
 
Apresentação diretrizes
Apresentação diretrizesApresentação diretrizes
Apresentação diretrizesPortal NE10
 
Como fomentar a função estar na praça
Como fomentar a função estar na praçaComo fomentar a função estar na praça
Como fomentar a função estar na praçaJoana Lopes
 
Marcas territoriais como um instrumento do planeamento territorial estratégico
Marcas territoriais como um instrumento do planeamento territorial estratégicoMarcas territoriais como um instrumento do planeamento territorial estratégico
Marcas territoriais como um instrumento do planeamento territorial estratégicoPrivate
 
Artigo:Espaço de Convívio para fomento da Cultura e Lazer no Bairro Jardim Ae...
Artigo:Espaço de Convívio para fomento da Cultura e Lazer no Bairro Jardim Ae...Artigo:Espaço de Convívio para fomento da Cultura e Lazer no Bairro Jardim Ae...
Artigo:Espaço de Convívio para fomento da Cultura e Lazer no Bairro Jardim Ae...Diane Oliveira
 
Artigo 'iniciando pelo meio' ecomuseu de maranguape - nádia almeida
Artigo 'iniciando pelo meio'   ecomuseu de maranguape - nádia almeidaArtigo 'iniciando pelo meio'   ecomuseu de maranguape - nádia almeida
Artigo 'iniciando pelo meio' ecomuseu de maranguape - nádia almeidaAdriana Costa
 
Um seculo em cartaz
Um seculo em cartazUm seculo em cartaz
Um seculo em cartazVenise Melo
 
Paisagem Sonora : Expedição ao Rio São Francisco
Paisagem Sonora : Expedição ao Rio São FranciscoPaisagem Sonora : Expedição ao Rio São Francisco
Paisagem Sonora : Expedição ao Rio São FranciscoLeci Augusto
 
O Papel do Design no Processo de Comunicação da Identidade Territorial e Bran...
O Papel do Design no Processo de Comunicação da Identidade Territorial e Bran...O Papel do Design no Processo de Comunicação da Identidade Territorial e Bran...
O Papel do Design no Processo de Comunicação da Identidade Territorial e Bran...Josiane Tochetto
 
Capítulo 4 - Livro programa DESEJA.CA
Capítulo 4 - Livro programa DESEJA.CACapítulo 4 - Livro programa DESEJA.CA
Capítulo 4 - Livro programa DESEJA.CAOctavio Mendes
 
Processo de concepção dos espaços livres de edificação
Processo de concepção dos espaços livres de edificaçãoProcesso de concepção dos espaços livres de edificação
Processo de concepção dos espaços livres de edificaçãohelio vaz
 

Semelhante a Design e Território: Uma discussão de valor (20)

Clc 6 cultura_de_ urbanismo_e_mobilidade_reflexão_sílvia_fernandes
Clc 6 cultura_de_ urbanismo_e_mobilidade_reflexão_sílvia_fernandesClc 6 cultura_de_ urbanismo_e_mobilidade_reflexão_sílvia_fernandes
Clc 6 cultura_de_ urbanismo_e_mobilidade_reflexão_sílvia_fernandes
 
Design nos espaços públicos, um presente para a cidade.
Design nos espaços públicos, um presente para a cidade.Design nos espaços públicos, um presente para a cidade.
Design nos espaços públicos, um presente para a cidade.
 
Design nos espacos publicos - Um presente para a cidade
Design nos espacos publicos - Um presente para a cidadeDesign nos espacos publicos - Um presente para a cidade
Design nos espacos publicos - Um presente para a cidade
 
ARQ | Partido e diagramas
ARQ | Partido e diagramasARQ | Partido e diagramas
ARQ | Partido e diagramas
 
O design urbano no contexto da interdisciplinaridade.
O design urbano no contexto da interdisciplinaridade.O design urbano no contexto da interdisciplinaridade.
O design urbano no contexto da interdisciplinaridade.
 
Apresentação diretrizes
Apresentação diretrizesApresentação diretrizes
Apresentação diretrizes
 
Como fomentar a função estar na praça
Como fomentar a função estar na praçaComo fomentar a função estar na praça
Como fomentar a função estar na praça
 
Marcas territoriais como um instrumento do planeamento territorial estratégico
Marcas territoriais como um instrumento do planeamento territorial estratégicoMarcas territoriais como um instrumento do planeamento territorial estratégico
Marcas territoriais como um instrumento do planeamento territorial estratégico
 
Artigo:Espaço de Convívio para fomento da Cultura e Lazer no Bairro Jardim Ae...
Artigo:Espaço de Convívio para fomento da Cultura e Lazer no Bairro Jardim Ae...Artigo:Espaço de Convívio para fomento da Cultura e Lazer no Bairro Jardim Ae...
Artigo:Espaço de Convívio para fomento da Cultura e Lazer no Bairro Jardim Ae...
 
Artigo 'iniciando pelo meio' ecomuseu de maranguape - nádia almeida
Artigo 'iniciando pelo meio'   ecomuseu de maranguape - nádia almeidaArtigo 'iniciando pelo meio'   ecomuseu de maranguape - nádia almeida
Artigo 'iniciando pelo meio' ecomuseu de maranguape - nádia almeida
 
Um seculo em cartaz
Um seculo em cartazUm seculo em cartaz
Um seculo em cartaz
 
Abstract book «Participation in planning and public policy» 23/24 Feb 2017 Un...
Abstract book «Participation in planning and public policy» 23/24 Feb 2017 Un...Abstract book «Participation in planning and public policy» 23/24 Feb 2017 Un...
Abstract book «Participation in planning and public policy» 23/24 Feb 2017 Un...
 
12.2.12. #2 adriana abreu
12.2.12. #2 adriana abreu12.2.12. #2 adriana abreu
12.2.12. #2 adriana abreu
 
Apresentação colóquio internacional 2013
Apresentação colóquio internacional 2013Apresentação colóquio internacional 2013
Apresentação colóquio internacional 2013
 
Paisagem Sonora : Expedição ao Rio São Francisco
Paisagem Sonora : Expedição ao Rio São FranciscoPaisagem Sonora : Expedição ao Rio São Francisco
Paisagem Sonora : Expedição ao Rio São Francisco
 
O Papel do Design no Processo de Comunicação da Identidade Territorial e Bran...
O Papel do Design no Processo de Comunicação da Identidade Territorial e Bran...O Papel do Design no Processo de Comunicação da Identidade Territorial e Bran...
O Papel do Design no Processo de Comunicação da Identidade Territorial e Bran...
 
Capítulo 4 - Livro programa DESEJA.CA
Capítulo 4 - Livro programa DESEJA.CACapítulo 4 - Livro programa DESEJA.CA
Capítulo 4 - Livro programa DESEJA.CA
 
AULA_4_Design e democracia.pptx
AULA_4_Design e democracia.pptxAULA_4_Design e democracia.pptx
AULA_4_Design e democracia.pptx
 
Camilo Belchior Dissertação de Mestrado
Camilo Belchior  Dissertação de MestradoCamilo Belchior  Dissertação de Mestrado
Camilo Belchior Dissertação de Mestrado
 
Processo de concepção dos espaços livres de edificação
Processo de concepção dos espaços livres de edificaçãoProcesso de concepção dos espaços livres de edificação
Processo de concepção dos espaços livres de edificação
 

Mais de DeVry University

02 Semiótica e Comunicação
02 Semiótica e Comunicação02 Semiótica e Comunicação
02 Semiótica e ComunicaçãoDeVry University
 
01 Introdução a semiótica
01 Introdução a semiótica01 Introdução a semiótica
01 Introdução a semióticaDeVry University
 
O design gráfico na revista Illustração Paranaense: uma aproximação coerente
O design gráfico na revista Illustração Paranaense: uma aproximação coerenteO design gráfico na revista Illustração Paranaense: uma aproximação coerente
O design gráfico na revista Illustração Paranaense: uma aproximação coerenteDeVry University
 
Design numa perspectiva cultural
Design numa perspectiva culturalDesign numa perspectiva cultural
Design numa perspectiva culturalDeVry University
 

Mais de DeVry University (6)

02_NecessidaDoDesign.pdf
02_NecessidaDoDesign.pdf02_NecessidaDoDesign.pdf
02_NecessidaDoDesign.pdf
 
02 Semiótica e Comunicação
02 Semiótica e Comunicação02 Semiótica e Comunicação
02 Semiótica e Comunicação
 
01 Introdução a semiótica
01 Introdução a semiótica01 Introdução a semiótica
01 Introdução a semiótica
 
O design gráfico na revista Illustração Paranaense: uma aproximação coerente
O design gráfico na revista Illustração Paranaense: uma aproximação coerenteO design gráfico na revista Illustração Paranaense: uma aproximação coerente
O design gráfico na revista Illustração Paranaense: uma aproximação coerente
 
Pesquisa ação
Pesquisa açãoPesquisa ação
Pesquisa ação
 
Design numa perspectiva cultural
Design numa perspectiva culturalDesign numa perspectiva cultural
Design numa perspectiva cultural
 

Último

Caça palavras - BULLYING
Caça palavras  -  BULLYING  Caça palavras  -  BULLYING
Caça palavras - BULLYING Mary Alvarenga
 
Poder do convencimento,........... .
Poder do convencimento,...........         .Poder do convencimento,...........         .
Poder do convencimento,........... .WAGNERJESUSDACUNHA
 
A CONCEPÇÃO FILO/SOCIOLÓGICA DE KARL MARX
A CONCEPÇÃO FILO/SOCIOLÓGICA DE KARL MARXA CONCEPÇÃO FILO/SOCIOLÓGICA DE KARL MARX
A CONCEPÇÃO FILO/SOCIOLÓGICA DE KARL MARXHisrelBlog
 
Ressonancia_magnetica_basica_slide_da_net.pptx
Ressonancia_magnetica_basica_slide_da_net.pptxRessonancia_magnetica_basica_slide_da_net.pptx
Ressonancia_magnetica_basica_slide_da_net.pptxPatriciaFarias81
 
AS REBELIÕES NA AMERICA IBERICA (Prof. Francisco Leite)
AS REBELIÕES NA AMERICA IBERICA (Prof. Francisco Leite)AS REBELIÕES NA AMERICA IBERICA (Prof. Francisco Leite)
AS REBELIÕES NA AMERICA IBERICA (Prof. Francisco Leite)profesfrancleite
 
Aula 6 - O Imperialismo e seu discurso civilizatório.pptx
Aula 6 - O Imperialismo e seu discurso civilizatório.pptxAula 6 - O Imperialismo e seu discurso civilizatório.pptx
Aula 6 - O Imperialismo e seu discurso civilizatório.pptxMarceloDosSantosSoar3
 
Como fazer um Feedback Eficaz - Comitê de Gestores
Como fazer um Feedback Eficaz - Comitê de GestoresComo fazer um Feedback Eficaz - Comitê de Gestores
Como fazer um Feedback Eficaz - Comitê de GestoresEu Prefiro o Paraíso.
 
autismo conhecer.pptx, Conhecer para entender
autismo conhecer.pptx, Conhecer para entenderautismo conhecer.pptx, Conhecer para entender
autismo conhecer.pptx, Conhecer para entenderLucliaResende1
 
Poema sobre o mosquito Aedes aegipyti -
Poema sobre o mosquito Aedes aegipyti  -Poema sobre o mosquito Aedes aegipyti  -
Poema sobre o mosquito Aedes aegipyti -Mary Alvarenga
 
Apresente de forma sucinta as atividades realizadas ao longo do semestre, con...
Apresente de forma sucinta as atividades realizadas ao longo do semestre, con...Apresente de forma sucinta as atividades realizadas ao longo do semestre, con...
Apresente de forma sucinta as atividades realizadas ao longo do semestre, con...Colaborar Educacional
 
Treinamento de Avaliação de Desempenho HBB
Treinamento de Avaliação de Desempenho HBBTreinamento de Avaliação de Desempenho HBB
Treinamento de Avaliação de Desempenho HBBDiegoFelicioTexeira
 
Mês da Leitura - Agrupamento de Escolas de Vagos 2024.pdf
Mês da Leitura - Agrupamento de Escolas de Vagos 2024.pdfMês da Leitura - Agrupamento de Escolas de Vagos 2024.pdf
Mês da Leitura - Agrupamento de Escolas de Vagos 2024.pdfEscolaSecundria2
 
Cruzadinha da dengue - Mosquito Aedes aegypti
Cruzadinha da dengue - Mosquito Aedes aegyptiCruzadinha da dengue - Mosquito Aedes aegypti
Cruzadinha da dengue - Mosquito Aedes aegyptiMary Alvarenga
 
PROJETO DE EXTENSÃO - SEGURANÇA, INOVAÇÃO E SUSTENTABILIDADE PARA O BEM COMUM...
PROJETO DE EXTENSÃO - SEGURANÇA, INOVAÇÃO E SUSTENTABILIDADE PARA O BEM COMUM...PROJETO DE EXTENSÃO - SEGURANÇA, INOVAÇÃO E SUSTENTABILIDADE PARA O BEM COMUM...
PROJETO DE EXTENSÃO - SEGURANÇA, INOVAÇÃO E SUSTENTABILIDADE PARA O BEM COMUM...Colaborar Educacional
 
Slides Lição 1, CPAD, O Início da Caminhada, 2Tr24, Pr Henrique.pptx
Slides Lição 1, CPAD, O Início da Caminhada, 2Tr24, Pr Henrique.pptxSlides Lição 1, CPAD, O Início da Caminhada, 2Tr24, Pr Henrique.pptx
Slides Lição 1, CPAD, O Início da Caminhada, 2Tr24, Pr Henrique.pptxLuizHenriquedeAlmeid6
 

Último (20)

Caça palavras - BULLYING
Caça palavras  -  BULLYING  Caça palavras  -  BULLYING
Caça palavras - BULLYING
 
Abordagem 3. Análise interpretativa (Severino, 2013)_PdfToPowerPoint.pdf
Abordagem 3. Análise interpretativa (Severino, 2013)_PdfToPowerPoint.pdfAbordagem 3. Análise interpretativa (Severino, 2013)_PdfToPowerPoint.pdf
Abordagem 3. Análise interpretativa (Severino, 2013)_PdfToPowerPoint.pdf
 
Poder do convencimento,........... .
Poder do convencimento,...........         .Poder do convencimento,...........         .
Poder do convencimento,........... .
 
A CONCEPÇÃO FILO/SOCIOLÓGICA DE KARL MARX
A CONCEPÇÃO FILO/SOCIOLÓGICA DE KARL MARXA CONCEPÇÃO FILO/SOCIOLÓGICA DE KARL MARX
A CONCEPÇÃO FILO/SOCIOLÓGICA DE KARL MARX
 
Abordagens 4 (Problematização) e 5 (Síntese pessoal) do texto de Severino (20...
Abordagens 4 (Problematização) e 5 (Síntese pessoal) do texto de Severino (20...Abordagens 4 (Problematização) e 5 (Síntese pessoal) do texto de Severino (20...
Abordagens 4 (Problematização) e 5 (Síntese pessoal) do texto de Severino (20...
 
Abordagem 1. Análise textual (Severino, 2013).pdf
Abordagem 1. Análise textual (Severino, 2013).pdfAbordagem 1. Análise textual (Severino, 2013).pdf
Abordagem 1. Análise textual (Severino, 2013).pdf
 
Ressonancia_magnetica_basica_slide_da_net.pptx
Ressonancia_magnetica_basica_slide_da_net.pptxRessonancia_magnetica_basica_slide_da_net.pptx
Ressonancia_magnetica_basica_slide_da_net.pptx
 
AS REBELIÕES NA AMERICA IBERICA (Prof. Francisco Leite)
AS REBELIÕES NA AMERICA IBERICA (Prof. Francisco Leite)AS REBELIÕES NA AMERICA IBERICA (Prof. Francisco Leite)
AS REBELIÕES NA AMERICA IBERICA (Prof. Francisco Leite)
 
Abordagem 2. Análise temática (Severino, 2013)_PdfToPowerPoint.pdf
Abordagem 2. Análise temática (Severino, 2013)_PdfToPowerPoint.pdfAbordagem 2. Análise temática (Severino, 2013)_PdfToPowerPoint.pdf
Abordagem 2. Análise temática (Severino, 2013)_PdfToPowerPoint.pdf
 
Aula 6 - O Imperialismo e seu discurso civilizatório.pptx
Aula 6 - O Imperialismo e seu discurso civilizatório.pptxAula 6 - O Imperialismo e seu discurso civilizatório.pptx
Aula 6 - O Imperialismo e seu discurso civilizatório.pptx
 
Como fazer um Feedback Eficaz - Comitê de Gestores
Como fazer um Feedback Eficaz - Comitê de GestoresComo fazer um Feedback Eficaz - Comitê de Gestores
Como fazer um Feedback Eficaz - Comitê de Gestores
 
autismo conhecer.pptx, Conhecer para entender
autismo conhecer.pptx, Conhecer para entenderautismo conhecer.pptx, Conhecer para entender
autismo conhecer.pptx, Conhecer para entender
 
Poema sobre o mosquito Aedes aegipyti -
Poema sobre o mosquito Aedes aegipyti  -Poema sobre o mosquito Aedes aegipyti  -
Poema sobre o mosquito Aedes aegipyti -
 
Apresente de forma sucinta as atividades realizadas ao longo do semestre, con...
Apresente de forma sucinta as atividades realizadas ao longo do semestre, con...Apresente de forma sucinta as atividades realizadas ao longo do semestre, con...
Apresente de forma sucinta as atividades realizadas ao longo do semestre, con...
 
Treinamento de Avaliação de Desempenho HBB
Treinamento de Avaliação de Desempenho HBBTreinamento de Avaliação de Desempenho HBB
Treinamento de Avaliação de Desempenho HBB
 
Boletim informativo Contacto - março 2024
Boletim informativo Contacto - março 2024Boletim informativo Contacto - março 2024
Boletim informativo Contacto - março 2024
 
Mês da Leitura - Agrupamento de Escolas de Vagos 2024.pdf
Mês da Leitura - Agrupamento de Escolas de Vagos 2024.pdfMês da Leitura - Agrupamento de Escolas de Vagos 2024.pdf
Mês da Leitura - Agrupamento de Escolas de Vagos 2024.pdf
 
Cruzadinha da dengue - Mosquito Aedes aegypti
Cruzadinha da dengue - Mosquito Aedes aegyptiCruzadinha da dengue - Mosquito Aedes aegypti
Cruzadinha da dengue - Mosquito Aedes aegypti
 
PROJETO DE EXTENSÃO - SEGURANÇA, INOVAÇÃO E SUSTENTABILIDADE PARA O BEM COMUM...
PROJETO DE EXTENSÃO - SEGURANÇA, INOVAÇÃO E SUSTENTABILIDADE PARA O BEM COMUM...PROJETO DE EXTENSÃO - SEGURANÇA, INOVAÇÃO E SUSTENTABILIDADE PARA O BEM COMUM...
PROJETO DE EXTENSÃO - SEGURANÇA, INOVAÇÃO E SUSTENTABILIDADE PARA O BEM COMUM...
 
Slides Lição 1, CPAD, O Início da Caminhada, 2Tr24, Pr Henrique.pptx
Slides Lição 1, CPAD, O Início da Caminhada, 2Tr24, Pr Henrique.pptxSlides Lição 1, CPAD, O Início da Caminhada, 2Tr24, Pr Henrique.pptx
Slides Lição 1, CPAD, O Início da Caminhada, 2Tr24, Pr Henrique.pptx
 

Design e Território: Uma discussão de valor

  • 1. Design and Territory: A discussion of value Batista, Carla Cristina V. Mestranda do PPGD / UFPR. Heemann, Adriano. Professor do Departamento de Design da UFPR.
  • 2. Introdução >> o desafio do design na contemporaneidade é a exigência de uma visão alargada do projeto >> os estudos sobre território e design pretendem entender a sociedade vigente e suas produções >> o fenômeno da globalização e os avanços da tecnologia vem tornando o ofício do design mais complexo >> competitividade o que é território sob a perspectiva do design e como pode ser aplicado?
  • 3. Descrição do método de pesquisa >> revisão bibliográfica preliminar >> Autores: Dra. Lia Krucken Pereira (UEMG) e o Dr. Paulo Edison Belo Reyes (UFRGS) >> origem etimológica terroir que é “uma expressão francesa que se refere tanto a um local físico quanto cultural” (DE BRITTO et al., 2012, on-line >> Termos: Design and Territory; Strategy.
  • 4. Cultura e identidade territorial >> a construção de uma cultura está ligada à história das pessoas numa relação de espaço e tempo >> pesquisador nativo (Rosendahl, 1996) >> contexto da globalização >> A cultura tem o poder de identificar indivíduos nas mais diversas categorias >> valorização territorial >> o designer começa a ser um articulador e entender as experiências sensoriais e psicológicas como fatores para o desenvolvimento projetual (MORAES, 2010) >> imagem territorial A identidade territorial é importante, pois visa comunicar sobre um lugar específico a milhares de distância, de maneira que se faz necessário traçar estratégias para melhor representar o território que revela a cultura de um povo.
  • 5. A relação do design e território >> A identidade regional se configura com o coletivo que, ao longo do tempo, torna-se “uma marca social coletiva no território” (REYES e BORBA, 2008). >> lugar diferenciado pode ser identificado e reconhecido >> “o território passa a ser visto, e acima de tudo, experenciado, como um produto de consumo” (TAROUCO e REYES, 2011, on-line). >> Reyes (2007) aponta três momentos de ocupação de territórios para ser estudado: a territorialização, a desterritorialização e a reterritorialização. >> o design passa a ser um elemento estratégico >> valorização dos produtos locais >> se faz necessário um resgate para valorizar territórios, pois a relação da cidade e a sua produção espacial reflete a identidade
  • 6. A relação do design e território >> Nesta perspectiva, Krucken (2009), aponta seis (6) dimensões de valor como qualidade percebida que são: a) Valor funcional ou utilitário, b) Valor emocional, c) Valor ambiental, d) Valor simbólico e cultural, e) Valor social, f) Valor econômico. >> cadeia de valor = um valor transparente >> Calabi (2009) apresenta outras noções para valorização do território, a partir do imaginário da memória coletiva, a construção da identidade da cidade também se configura na memória e lugares numa estrutura de superfície visível e uma profunda invisível.
  • 7. Aplicação do design territorial >> Tarouco e Reyes (2011) analisam o estudo de caso branding Duffy Worldwide em Bahamas e rebranding de Amsterdam, além de Hong Kong e Nova Iorque. >> A partir da Identidade territorial que molda e/ou reforça a imagem de um lugar que as estratégias de Branding territorial vem trabalhar. >> Krucken (2010), as feiras livres são lugares de troca de experiência. (produtos produzidos localmente) >> Calabi (2009) na perspectiva da valorização do território através dos patrimônios históricos apresenta como exemplo a questão da cor na Europa que configura valores simbólicos referentes às experiências vividas em determinado tempo. >> Rosa et al. (2011) que tratam do projeto Monumenta, mais precisamente sobre os patrimônios históricos em Porto Alegre. >> Reyes (2007) e Krucken (2009) apontam a valorização do território a partir das manifestações culturais >> Já Calabi se apropria do termo como uma forma de memória
  • 8. Discussão dos resultados >> a identidade territorial precisa ser vista e entendida para, posteriormente, ser consolidada através da própria memória coletiva >> o designer pode interferir no projeto e processo para questão da valorização de territórios nos mais variados lugares como apresentados >> uma imagem forte leva o consumidor à escolha de um determinado produto >> Como “território” é termo vinculado a área de Geografia, existem outros estudos como a Topofilia proposta por Tuan (1980), ou ainda Geografia da Emoção defendida por Bruno (2007), que apresentam locais ricos em significados e valores simbólicos. Com isso podem ser fontes de emoções tanto para os cidadãos quanto para os visitantes ocasionais (ANDREOTTI, 2011).
  • 9. Considerações finais >> a imagem territorial que é construída pretende favorecer a comunicação do lugar >> o território sob o ponto de vista do design pode se tornar um produto de consumo >> ir mais além quando fundamenta na geografia da emoção ou na topofilia que tratam sobre a construção da cultura de povo e o laço afetivo que os envolve com o lugar >> os estudos geográficos podem direcionar outros estudos para valorização do território sob a perspectiva do design.
  • 10. Referências ANDREOTTI, Giuliana. Amazzonia Emozionale. Porto Velho. RA´E GA 22 (2011), p. 06-52. Curitiba, Departamento de Geografia – UFPR ISSN: 2177-2738. Disponível em: <www.geografia.ufpr.br/raega/>. Acesso em: 25/04/13 AKIYOSHI, R. Y.; REYES, P.; CAMPELO, F. A valorização do território através das feiras-livres. 2010. Disponível em: < http://academia.edu/1408209/A_valorizacao_do_territorio_atraves_das_feiras-livres>. Acesso em: 30/03/13 CALABI, D. A. Design della comunicazione e territorio: uno strumento strategico di relazione. Strategic Design Research Journal, v. 2, n. 1, p. 7-10, 2009. Disponível em: <http://www.unisinos.br/sdrj/pdf/61.pdf>. Acesso em: 1/4/2013. DE BRITTO, D; KRUCKEN, Lia; REYES, Paulo; FRANZATO, Carlo. Design estratégico aplicado ao território: valorização do queijo Serrano e do seu terroir. Congresso P&D, 2012. Disponível em: < http://www.peddesign2012.ufma.br/anais/>. Acesso em: 20/04/13 EDISON, P.; REYES, B. Identidade como Fator de Valorização do Território. Considerações iniciais A falência do território. v. 9054, 2009. Disponível em: < http://convergencias.esart.ipcb.pt/artigo/61>. Acesso em: 23/03/2013 HALL, Stuart. A identidade cultural na pós-modernidade. Tradução: Tomaz Tadeu da Silva e Guacira Lopes Louro. 10ª edição. Rio de Janeiro: DP&A, 2005. KRUCKEN, L. Design e território: uma abordagem integrada para valorizar identidades e produtos. Design and territory: an integrated approach to add value to identities and products. 2009. Disponível em: < http://portal.anhembi.br/sbds/anais/ISSD2009-P-06.pdf>. Acesso em: 14/03/13
  • 11. Referências ONO, Maristela M. Design e cultura: sintonia essencial. Curitiba: Edição da autora, 2006. REYES, P.; BORBA, G. Design Estratégico Aplicado ao Território. Strategic Design Oriented toTerritory. Congresso Internacional de Pesquisa em design. 2008. ROSA, M. FIALHO, F. REYES, P. Design Estratégico Aplicado ao Território: Projeto Monumenta em Foco. DESENHANDO O FUTURO 2011 | 1º Congresso Nacional de Design. 2011. Disponível em: < http://www.desenhandoofuturo.com.br/anexos/anais/design_e_sociedade/design_estrate gico_aplicado_ao_territorio_projeto_monumenta_em_foco.pdf>. Acesso em: 25/04/13 REYES, P. A Espacialidade na Cidade Contemporânea: os processos de [des] e [re] territorialização. In: Simpósio Latino-americano: cidade e cultura. Dimensões contemporâneas. São Carlos, 2007. SANTOS, M. Por uma outra Globalização: do pensamento único à consciência universal. São Paulo: Record, 2000. TAROUCO, F; REYES, P. Identidade Territorial: um processo de construção. DESENHANDO O FUTURO 2011 | 1º Congresso Nacional de Design. 2011. Disponível em: < http://www.desenhandoofuturo.com.br/anexos/anais/design_e_sociedade/identidade_terr itorial_um_processo_de_construcao.pdf>. Acesso em: 30/03/13 TUAN, Yi-Fu. Topofilia: um estudo da percepção, atitudes e valores do meio ambiente. São Paulo: Difel, 1980.
  • 12. Obrigada! Carla Batista Mestranda do PPGD / UFPR. E-mail: carlacvb7@gmail.com Adriano Heemann Professor do Departamento de Design da UFPR. E-mail: adriano.heemann@ufpr.br