Les critères de qualité de vos pages web selon Google
Actualités sur Google et le SEO - Février 2015
1. Agence Conseil en stratégie digitale
SEO, CRO, Inbound Marketing, Analytics
PETIT DEJEUNER SEO
SEARCH FORESIGHT
8eme édition
LILLE LE 5 FEVRIER OCTOBRE 2015
9h-12h
2. / PHILIPPE YONNET – DIRECTEUR GENERAL SF
L’ORATEUR
Philippe YONNET, 48 ans, a aujourd’hui douze années d’expérience en référencement
naturel.
• Il a conseillé plus d’une centaine de sites, dont un grand nombre de sites à forte
audience (Pages Jaunes, Rue du Commerce, Pixmania, Dailymotion, AuFeminin,
LeGuide, Twenga, Allociné, Ebay, Nokia, Fnac, SFR, Facebook, La Redoute…)
• Il a été notamment Directeur métier puis Directeur Général Adjoint d’Aposition-
Isobar de 2007 à 2010. Il est ensuite revenu chez l'annonceur, pour travailler à
Londres et New-York pendant deux ans, en tant que Directeur SEO International
de Vivastreet, puis en tant que Directeur SEO International et Directeur
Merchandising du comparateur de prix Twenga.
• Philippe YONNET est le président fondateur de l’association SEO Camp, qui
regroupe les professionnels du référencement des pays francophones.
Il est un contributeur régulier de la lettre professionnelle d’Abondance, et a
contribué à plusieurs chapitres du livre « réussir son référencement » chez
Eyrolles
Il a fondé le principal évènement sur le référencement en France, les SEO
Camp’us
Il a créé la certification CESEO, qui valide les connaissances des experts
en SEO
13. Les 7 défis à relever aujourd’hui
1
•Améliorer les requêtes des utilisateurs, mieux les comprendre,
mieux les anticiper
2
•Indexer des objets, des faits et des données
3
•S’adapter aux nouvelles interfaces et à l’internet des objets
4
•Intégrer les fonctionnalités issues du graphe social
5
•Plus de pages, plus de données, plus vite
6
•Lutter contre le « white hat » spam
14. / Le temps passé sur mobile dépasse le temps sur desktop !
Les usages mobiles
15. / La recherche sur mobile influence de + en + les comportements
d’achats
Les usages mobiles
30. / “FINDING MORE HIGH-QUALITY SITES IN SEARCH”
EN QUOI CONSISTE GOOGLE PANDA ?
Lancée pour la première fois le 24 Février 2011, Google Panda est une mise à jour de
l’algorithme de Google qui pénalise les sites présentant un contenu considéré de
faible qualité.
ANALYSE DES CRITÈRES CONNUS
Liste de 23 questions publiées le 6 Mai 2011 par Amit Singhal
Extrait
Would you trust the information presented in this article?
Does the site have duplicate, overlapping, or redundant articles on the same
or similar topics with slightly different keyword variations?
Would you be comfortable giving your credit card information to this site?
For a health related query, would you trust information from this site?
Does this article have an excessive amount of ads that distract from or
interfere with the main content?
…
GOOGLE PANDA
- 30 -
31. / FIN SEPTEMBRE 2014
3 À 5% DES REQUÊTES TOUCHÉES LORS DE LA DERNIÈRE MISE
A JOUR
Selon Google, des critères supplémentaires ont été ajoutés lors de cette mise à jour.
GOOGLE PANDA 4.1
- 31 -
32. / QUELS SITES SONT TOUCHÉS ?
TYPOLOGIE DES SITES PÉNALISÉS
Selon les classements Search Métrics, on remarque que les sites pénalisés sont
principalement :
Des agrégateurs de contenus,
Des sites dédiés aux paroles de chansons,
Des sites dédiés aux jeux vidéo,
Ou encore des sites dédiés aux problèmes de santé.
Certains sites qui avaient été précédemment pénalisés par Panda 4 ont bénéficiés de
cette mise à jour pour rebondir.
GOOGLE PANDA 4.1
- 32 -
34. / MISE A JOUR DU 18 OCTOBRE 2014
UNE NOUVELLE MISE A JOUR, UN AN APRÈS LA PRÉCÉDENTE
Penguin est le filtre de Google qui lutte contre les backlinks de mauvaise qualité,
considérés comme « spammy ».
Google l’a confirmé ce week-end, Penguin 3.0 a été déployé vendredi 18 octobre.
C’est la 6ème version du filtre Penguin depuis son lancement en Avril 2012.
Cette mise à jour va peut-être permettre à certains sites actuellement victime d’une
pénalité d’en sortir.
Selon Gary Illyes (Webmaster Trends Analyst / Search Quality Engineer chez
Google), Penguin a été remanié à travers cet update et devrait “ravir” les internautes.
GOOGLE PENGUIN 3.0
- 34 -
39. / Comprendre la question permet de révolutionner la pertinence
La fin du paradigme du mot clé ?
“acid reflux prescription” renvoyait sur cette page
:
http://www.drugs.com/condition/gastroesop
hageal-reflux-disease.html pas très utile pour
déterminer le meilleur médicament, et
maintenant sur une autre page plus proche
de la réponse à la question implicite présente
dans les mots clés
http://www.mayoclinic.com/health/gerd/DS0
0967/DSECTION=treatments-and-drugs
“pay your bills through citizens bank and trust
bank” renvoie maintenant la bonne page de
Citizens Bank, au lieu de la home.
“pizza hut calories per slice” : renvoie la page de
pizza hut sur la question, et non plus cette page
: http://www.fatsecret.com/calories-
nutrition/pizza-hut
L’impact sur le SEO demandera d’abord que la
part des requêtes en langage naturel croisse de
manière sensible…
40. / Et l’index des concepts est de plus en plus sollicité
La recherche vocale progresse
41. / Et l’index des concepts est de plus en plus sollicité
La recherche vocale progresse
42. / les requêtes sont de + en + localisées par défaut
Toujours plus de géolocalisation !
43. / LA RECHERCHE LOCALE
LANCÉ LE 24 JUILLET 2014
Baptisé Google Pigeon par le célèbre Search Engine Land, ce filtre concerne les
requêtes locales du type « Restaurant + lieu » sur les pages de recherche de Google
ainsi que liens poussés via Google maps au sein de la recherche.
Les résultats présentés par le Knowledge graph pourraient également être impactés.
DEPLOYE UNIQUEMENT DANS LES INDEX ANGLOPHONES
Seules les recherches en Anglais sont pour l’instant concernées, pas encore
d’information pour les autres pays.
- 43 -
GOOGLE PIGEON
44. / EXEMPLES DE REQUÊTES IMPACTÉES
- 44 -
GOOGLE PIGEON
REQUÊTE : GARY DANKO YELP REQUÊTE : NEW YORK HOTELS
AVANT
AVANT
APRES
APRES
45. La fin de l’authorship
Septembre 2014 : Google annonce la fin du support des annotations rel=‘author’
46. Vers l’authorrank ?
La fin (l’échec) de l’authorship ne
signifie pas que Google a
renoncé à exploiter des idées
comme le « personrank »
Evaluer la qualité et/ou
l’importance d’une page en
fonction de critères liés à son
auteur est une idée qui reste une
bonne alternative au modèle du
pagerank
Source Moz;com
47. / Google exécute le javascript er tient compte de la
visibilité dans la rendition finale
47
Texte caché = contenu mal positionné
49. / Un bonus pour les pages rapides à
charger
Performances
9 avril 2010
http://googlewebmastercentral.blogspot.fr/2010/04/using-site-speed-in-web-
search-ranking.html
50. / Un malus pour les sites présentant trop
de pubs au dessus de la ligne de flottaison
L’algo « page layout »
Top Heavy 1: Jan. 19, 2012
Top Heavy 2: Oct. 9, 2012
Top Heavy 3: Feb. 6, 2014
51. / Un bonus pour les pages web sécurisées
HTTPS://
6 août 2014 : Google annonce qu’ils ont
ajouté l’utilisation du protocole SSL/TLS dans
leurs critères de classement
Le « coup de pouce » est aujourd’hui
indécelable mais risque d’augmenter dans le
futur
52. / Un bonus/malus ?
UX mobile
11 juin 2013 : annonce d’une pénalisation future en cas d’erreurs grossières
sur les sites mobiles : problèmes de redirections et erreurs spécifiques
Octobre 2014 : tous les critères UX identifiés sont susceptibles d’engendrer
des pénalités.
55. / Quelles tendances pour le SEO en 2015
55
Les évolutions de Google en bref
Montée des usages mobiles
Malus pour les versions comportant des défauts techniques
Index mobile <> Index desktop ?
Google veut que les sites basculent en https://
Google exécute le javascript !
Détection des liens non naturels
Prise en compte des performances (impact toujours faible)
Evolution de Google News : moins de trafic envoyé
Plus grande efficacité des filtres contre le web spam : Penguin, Panda ….
Détection des intentions toujours plus sophistiquées
Indexation des faits : Knowledge Graph / Vault
Changement d’interfaces : recherche vocale & conversationnelle
Moteur de réponses prédictif : Google Now, et Assistant Personnel Digital
Indexation des concepts : Hummingbird
Plus grande prégnance de la géolocalisation + Google Pigeon
Intégration des signaux sociaux : authorrank ?