Présentation présentée au Salon Ecommerce en Septembre 2015. Un rappel des évolutions récentes du moteur de recherche et de leurs conséquences sur les stratégies SEO à observer.

1. Agence Conseil en stratégie digitale
Stratégie SEO
pour 2015
GOOGLE ÉVOLUE
VOTRE RÉFÉRENCEMENT
AUSSI
Agence Search Foresight
23 septembre 2014

2. L’ORATEUR
/ PHILIPPE YONNET – DIRECTEUR ASSOCIE SF
Philippe YONNET, 48 ans, a aujourd’hui douze années d’expérience en référencement
naturel.
• Il a conseillé plus d’une centaine de sites, dont un grand nombre de sites à forte
audience (Pages Jaunes, Rue du Commerce, Pixmania, Dailymotion, AuFeminin,
LeGuide, Twenga, Allociné, Ebay, Nokia, Fnac, SFR, Facebook, La Redoute…)
• Il a été notamment Directeur métier puis Directeur Général Adjoint d’Aposition-
Isobar de 2007 à 2010. Il est ensuite revenu chez l'annonceur, pour travailler à
Londres et New-York pendant deux ans, en tant que Directeur SEO International
de Vivastreet, puis en tant que Directeur SEO International et Directeur
Merchandising du comparateur de prix Twenga.
• Philippe YONNET est le président fondateur de l’association SEO Camp, qui
regroupe les professionnels du référencement des pays francophones.
 Il est un contributeur régulier de la lettre professionnelle d’Abondance, et a
contribué à plusieurs chapitres du livre « réussir son référencement » chez
Eyrolles
 Il a fondé le principal évènement sur le référencement en France, les SEO
Camp’us
 Il a créé la certification CESEO, qui valide les connaissances des experts
en SEO

3. / L’AGENCE SEARCH FORESIGHT EN BREF
Notre équipe de consultants seniors accompagne depuis 2011 nos clients
dans le développement de la visibilité leurs marques et leurs plateformes
digitales.
- 3 -
12
Experts SEO
passionnés
200
Problématiques
gérées
+60
Clients
actifs
1
Expertise
reconnue

4. L’AGENCE SEARCH FORESIGHT
/ EXPERTISE TECHNOLOGIQUE
- 4 -
E-COMMERCE
CMS
SEARCH
WEB ANALYTICS
ENVIRONNEMENT

5. Le groupe Mymedia
/1er groupe indépendant d’achat d’espaces
Les agences du Groupe My Media
SEO
CRO / Analytics
Local Media
Geomarketing
Advertising
Agency
Media
Strategy
Consultants
Brand
content
10 M€
de marge
brute
en 2013
1er
groupe
indépendant
+1 Md€
bruts d’espaces
prévus en 2014

6. Les talents du groupe My Media
ACCOUNT DIRECTORS
Séverine Six
DG
Camille Gicquel
Directrice
Commerciale
ACHAT, PRODUCTIVITÉ ET PERFORMANCE
Benjamin
Séguillon
DGA
expert e-commerce
Philippe
Yonnet
DG SF,
expert SEO
Aurora
David
Directrice
des achats
Patrice
Orgeas
Directeur
des études
CREATION
& CONTENU
Valérie
Gaschignard
DG Stratco
Emmanuel
Gillibert
DG Eggs
Eric
Chaillou
DG Geovista
EXPERTISE DIGITALE

7. Les tendances
Search Foresight 2014 © Agence Conseil
en Stratégie Digitale
- 7 -

8. Les usages mobiles
/ Le temps passé sur mobile dépasse le temps sur desktop !

9. Les usages mobiles
/ La recherche sur mobile influence de + en + les comportements
d’achats

10. La recherche vocale

11. La recherche conversationnelle
/ Vers le « moteur de réponses »

12. La recherche conversationnelle

13. La recherche conversationnelle

14. La recherche conversationnelle

15. La recherche conversationnelle

16. Google Now
/ Vers un « moteur de réponses » prédictif
 Google essaye de vous répondre… avant que vous ayez cherché !

17. Les nouveaux objets connectés
/ Nouvelles interfaces de recherches
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Search Foresight 2014 © Agence Conseil
en Stratégie Digitale

18. Penguin, Panda
/ Google met les moyens pour lutter contre le spamdexing
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Search Foresight 2014 © Agence Conseil
en Stratégie Digitale
Demain : des algos antispam encore plus
sophistiqués
– SVM (support vector machines)
– Réseaux de neurones ?
• => recours massif à l’apprentissage
automatique

19. La détection des liens non naturels
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Search Foresight 2014 © Agence Conseil
en Stratégie Digitale

20. Le « Knowledge Graph »
/ L’ère de l’extraction d’informations (IE vs IR)
 500 millions d’entités, 3,5 milliards de « faits », 35000 types de relations différentes
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Search Foresight 2014 © Agence Conseil
en Stratégie Digitale

21. Vers le « Knowledge Vault »
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Search Foresight 2014 © Agence Conseil
en Stratégie Digitale

22. La détection de « l’intention »
Source blog.searchmetrics.com

23. L’indexation des concepts

24. HUMMINGBIRD

25. La fin du paradigme du mot clé ?
/ Comprendre la question permet de révolutionner la pertinence
“acid reflux prescription” renvoyait sur cette page
:
 http://www.drugs.com/condition/gastroesop
hageal-reflux-disease.html pas très utile pour
déterminer le meilleur médicament, et
maintenant sur une autre page plus proche
de la réponse à la question implicite présente
dans les mots clés
http://www.mayoclinic.com/health/gerd/DS0
0967/DSECTION=treatments-and-drugs
“pay your bills through citizens bank and trust
bank” renvoie maintenant la bonne page de
Citizens Bank, au lieu de la home.
“pizza hut calories per slice” : renvoie la page de
pizza hut sur la question, et non plus cette page
: http://www.fatsecret.com/calories-nutrition/
pizza-hut
L’impact sur le SEO demandera d’abord que la
part des requêtes en langage naturel croisse de
manière sensible…

26. Toujours plus de géolocalisation !
/ les requêtes sont de + en + localisées par défaut

27. HTTPS://
/ Un bonus pour les pages web sécurisées
 6 août 2014 : Google annonce qu’ils ont
ajouté l’utilisation du protocole SSL/TLS dans
leurs critères de classement
 Le « coup de pouce » est aujourd’hui
indécelable mais risque d’augmenter dans le
futur

28. La fin de l’authorship
 Septembre 2014 : Google annonce la fin du support des annotations rel=‘author’

29. Vers l’authorrank ?
 La fin (l’échec) de l’authorship ne
signifie pas que Google a
renoncé à exploiter des idées
comme le « personrank »
 Evaluer la qualité et/ou
l’importance d’une page en
fonction de critères liés à son
auteur est une idée qui reste une
bonne alternative au modèle du
pagerank
Source Moz;com

30. Google évolue depuis 15 ans
/ Evoluez avec lui !

31. Quelle stratégie pour 2015 ?
 Rafraichissez vos connaissances en SEO
 Beaucoup de choses ont changé : cessez de faire du SEO comme en 2007 !
 Les nouvelles modes d’intégration posent de nouveaux défis : responsive design, lazy
loading, long scrolling pages, parallax design, ajax …
 Revoyez vos stratégies d’acquisition des liens
 L’ère du lien artificiel et facile est définitivement révolue
 Le « link spam » marche encore, mais le risque est trop élevé pour un site avec des enjeux
économiques sérieux
 Vers un référencement « holistique »
 Il vaut mieux tout optimiser un peu que de miser sur un seul critère
 L’attractivité du contenu et l’expérience utilisateur doit être replacée au centre de la
stratégie
 Répondre aux recherches et aux attentes des internautes devient la clé pour un
référencement durable

32. 10 pistes insuffisamment explorées
POUR AMÉLIORER VOTRE RÉFÉRENCEMENT
32
Search Foresight 2014 © Agence Conseil
en Stratégie Digitale

33. Pistes
/ Ce que beaucoup de sites font peu ou mal
 Variez les ancres de vos liens internes
 Positionnez vos pages sur des variantes ou des équivalents
 Attention : cela ne sert à rien si Google fait une expansion de requête et remonte en fait
les résultats contenant le mot et les synonymes
 Travaillez en priorité vos principaux mots clés « en embuscade »
 Un gain de quelques places pour vos mots clés situés en début de page 2 peut produire
un gain de trafic qui peut aller de 100% à beaucoup plus pour ce mot clé !
 N’oubliez pas d’optimiser vos images
 Le trafic généré par Google Images est tout sauf négligeable (mais très variable d’un
univers à l’autre)
 Etre premier sur Google images permet d’être visible dans la recherche universelle
 Utilisez à bon escient robots.txt, et les directives nofollow ou noindex
 Beaucoup de sites bloquent inutilement des pages dans leur robots.txt
 Trop de sites utilisent des nofollow sur leurs pages internes
 Trop de sites laissent indexer des doublons
 Optimisez vos pages d’atterrissage pour limiter le pogo-sticking

34. Pistes – Optimisez votre taux de clics
/ Captez plus de trafic en provenance de Google
 Optimisez les snippets pour capter +
de trafic
 Attention à la longueur du texte
affiché
 Utilisez des caractères unicodes dans
vos snippets pour sortir du lot
 Essayez d’obtenir une position grâce
à l’un des moteurs verticaux (même
si vous êtes déjà présent)
 Images, videos, news…
 Utilisez les rich snippets pour rendre
vos résultats encore plus visible
 Utilisez votre reach social pour être
visible sur la page de résultats pour
vos followers Google+

35. www.search-foresight.com
Spécialiste de
l’accompagnement
stratégique en SEO