O documento discute o marketing de conteúdo e como ele pode ser usado para adquirir e educar clientes, gerando lealdade ao fornecer informações valiosas de maneira consistente. O conteúdo é produzido pelas marcas para se aproximar dos clientes e sanar dúvidas ao longo do funil de vendas.

2. o que é
marketing
de
conteúdo?

3. Marketing
de
conteúdo
é
qualquer
forma
de
marketing
que
envolva
a
criação
e
compartilhamento
de
conteúdo
para
adquirir
e
educar
clientes.
O
conceito
se
baseia
em
gerar
?idelização
dos
clientes
ao
entregar
informações
valiosas,
de
maneira
consistente.
O
conteúdo
é
produzido
pelas
marcas
visando
se
aproximar
do
cliente
e
sanar
suas
dúvidas
e
objeções
ao
longo
do
funil
de
vendas.
O
Marketing
de
conteúdo
promete
ser
o
grande
motor
para
atrair
clientes
de
qualidade,
frente
ao
marketing
digital.

4. o marketing de
conteúdo
é
estritamente
online?

5. o case BMW

6. por que se
fala
tanto
em
conteúdo
ultimamente?

7. O
conteúdo
não
é
mais
diferencial.
Assim
como
telefone,
ISO's
e
processos,
conteúdo
é
só
uma
maneira
de
participar
do
jogo.
O
seu
mercado,
seu
concorrente,
todo
mundo
tem.
Por
isso,
é
melhor
que
você
não
?ique
de
fora.
Seu
conteúdo
é
apenas
um
caminho
para
as
pessoas
te
encontrarem:
uma
fonte
de
tráfego.

8. panda e pinguim

10. o beija-flor do
Google

11. mas...

12. 91% das empresas B2B e 86% das empresas B2C utilizam marketing de
1 conteúdo de alguma forma.

13. Compartilhar algo interessante é o motivo principal de acesso à internet
2 para 63% das pessoas.

14. 75% das pessoas 3 não confiam em anúncios.

15. 60% dos consumidores se sentem mais confiantes com a empresa após ler
4 seu conteúdo.

16. 68% dos consumidores estão propensos a gastar tempo com leitura de
algum conteúdo de uma marca 5 que lhes interessa.

17. 78% dos consumidores acreditam que as empresas que produzem conteúdo
para o seu público, estão interessadas em 6 melhorar o relacionamento.

18. o conteúdo
possui
utilidades
estratégicas

20. Volume:
quanto
maior
o
volume
de
páginas
indexadas
de
um
site
pelo
Google,
1
maior
o
seu
peso.

21. Criação
de
reputação
e
liderança
de
pensamento
entorno
das
palavras-­‐chaves
2
do
seu
negócio.

22. SEO:
técnicas
de
otimização
mais
valorizadas
pelos
buscadores
3 (sem
spam
e
outras
técnicas
black
hat).

23. Relacionamento:
se
relacionar
com
o
seu
mercado
em
mídias
sociais,
grupos
e
comunidades
4
online.

24. Ajudar
a
decidir:
o
conteúdo
pode
ajudar
qualquer
usuário
a
se
decidir
pela
compra,
e
assim
inGluenciar
5
o
funil
de
vendas.

25. A missão de uma marca na web
EDUCAR
(inGluenciar
as
pessoas)
ESCOLHER
(ajudarem
as
pessoas
a
tomarem
decisões)
JUSTIFICAR
(fornecer
justiGicativa
para
a
decisão)

26. Passo #1
saiba como o
usuário consome
conteúdo online

33. Passo #2
seja encontrado quando
as pessoas procurarem
pelo que você faz

34. En.con.tra.bi.li.da.de
É a facilidade de localização de
informações, serviços na web. Tanto
para os usuários que estão dentro do
website quanto para quem está
buscando informações em buscadores.

35. grupos de
palavras chave
1 2 3
navegacionais informativas transacionais

36. navegacionais
Indicam que o usuário deseja encontrar
um site específico. É quando o usuário
busca pelo nome ou marca do produto:
Apple, Coca-Cola, Nike, etc.

37. informativas
Consultas informativas indicam que o
usuário está procurando por
informações específicas. Exemplos:
dicas de jardinagem, cuidados com
orquídeas, etc.

38. transacionais
Uma pesquisa transacional indica que o
usuário deseja realizar uma atividade
na web, como “comprar flores online”,
“enviar mensagens online”, dentre
outras.

39. Passo #3
identifique e
compreenda seu
público

40. Quem: seu alvo são donas de casa, estudantes universitários,
casais, aposentados, adolescentes, engenheiros, músicos ou
cientistas?
1

41. O que: do que o seu público-alvo precisa? Crie algo que irá
2 ajudá-los.

42. Quando: quando o seu público-alvo está online? Publique seu
conteúdo tendo 3 esse tempo em mente.

43. Onde: onde eles vivem, trabalham 4 e se divertem?

44. Porquê: porque seu público fica online? Eles estão procurando
por informações específicas, entretenimento 5 ou validação?

45. Como: como é a experiência na internet 6 de seu público-alvo

46. como o conteúdo
influencia no
marketing digital

47. SEO
(1 otimização
de
sites)

48. 1 Densidade da palavra-chave
O
Google
interpreta
texto.
Logo,
ao
redigir
conteúdo
é
importante
que
a
palavra-­‐chave
trabalhada
na
página
seja
entendida
pelo
Google
como
a
mais
relevante
daquela
página.
Uma
das
formas
de
se
conseguir
isso
é
aumentando
a
densidade
da
palavra-­‐
chave
no
texto
da
página.
É
sensato
repetir
a
palavra-­‐chave
em
até
4%
do
total
de
palavras
do
texto,
deixando
a
densidade
da
palavra-­‐chave
mais
alta
possível
sem
ser
interpretada
como
spam.

49. 2 Negritos e itálicos
O
Google
procura
exibir
em
seus
resultados
as
páginas
mais
relevantes
para
as
palavras-­‐chave
buscadas.
Uma
das
formas
deo
google
identiGicar
a
relevância
de
uma
página
é
a
ocorrência
de
negritos
e,
até
certo
ponto,
itálicos.
Como
esses
textos
aparecem
em
destaque
na
página,
são
um
forte
indício
de
que
o
assunto
da
página
está
relacionado
ao
seu
conteúdo.

50. 3 Sinônimos e variações
Um
bom
conteúdo
não
deve
ser
repetitivo,
e
repetir
uma
palavra-­‐chave
diversas
vezes
pode
ser
parecer
não
natural,
"feio
de
ler".
Procure
utilizar
sinônimos,
variações,
e
palavra-­‐chave
complementares
em
seu
texto.
Por
exemplo,
em
um
artigo
sobre
carros,
alterne
a
palavra-­‐chave
carro
com
auto,
automóvel,
caranga.

51. Quantidade 4 de palavras por texto
O
Google
recomenda
que
os
textos
tenham,
no
mínimo
350
palavras
para
não
serem
considerados
spam.
É
recomendado,
por
outro
lado,
para
ajudar
na
otimização
textos
entre
500
e
1
mil
palavras.
Faça
uma
busca
no
Google
e
veja
a
quantidade
de
palavras
dos
primeiros
resultados
para
ter
uma
ideia
da
quantidade
de
palavras
ideal
para
incluir
em
seu
texto.
Lembre-­‐se
da
concorrência
da
palavra-­‐chave
antes
de
produzir
conteúdo.

53. 1 Links
patrocinados
(PPC)

54. 1 Landing page
A
página
de
destino
(landing
page)
em
que
o
anúncio
irá
apontar
para
o
seu
site,
precisa
estar
dentro
do
contexto
das
palavras-­‐chaves
que
você
comprou.
A
única
maneira
de
criar
contexto
é
através
do
conteúdo
multimídia
(texto
+
imagens
+
vídeos)
relacionado
às
palavras-­‐chaves
do
anúncio.
Essa
é
a
melhor
maneira
de
fazer
a
sua
página
de
destino
Gicar
mais
forte
e,
dessa
maneira,
seu
anúncio
mais
barato.
A
sua
landing
page
deve,
de
preferência,
ter
o
mesmo
nome
da
palavra-­‐chave
anunciada.

55. Relevância 2 das palavras-chave
Quanto
mais
relevante
a
palavra-­‐chave,
mais
relevante
o
seu
anúncio.
E
qual
a
melhor
maneira
de
tornar
a
sua
plavra-­‐chave
relevante
se
não
através
de
uma
página
com
conteúdo
bem
escrito?
Utilize
a
densidade
de
4%
de
repetição
da
palavra-­‐chave
para
aumentar
a
relevância
de
sua
palavra-­‐chave
na
página
de
destino.

56. o conteúdo ajuda
a aumentar o índice
de qualidade de seu
anúncio

57. 3 Mídias
sociais

58. Educar 1 a sua comunidade online
As
mídias
sociais
são
um
canal
de
relacionamento.
É
justamente
nela
que
você
educa,
interage,
e
compartilha
conteúdo
com
sua
comunidade.
Sem
conteúdo
a
estratégia
de
mídias
sociais
não
existe.
Seja
conteúdo
proprietário,
feito
pela
sua
marca,
que
redireciona
para
o
seu
blog
e
seu
site,
ou
curadoria
de
conteúdo,
em
que
você
publica
conteúdo
de
terceiros,
é
justamente
nas
mídias
sociais
que
você
mostra
o
que
sabe,
e
atrai
pessoas
que
pensam
como
você.

59. 2 Sinais sociais
Sempre
que
alguém
publica,
compartilha,
comenta,
curte,
retuíta
ou
faz
qualquer
outra
ação
com
o
seu
conteúdo,
ele
deixa
sinais.
Apesar
de
não
conseguir
ler
profundamente
as
mídias
sociais,
os
buscadores
conseguem
seguir
os
sinais
sociais
que
os
conteúdos
deixam.
Sendo
assim,
quanto
mais
as
pessoas
participam
de
seu
conteúdo,
melhor.
Primeiro,
para
poder
levar
a
sua
palavra
aos
amigos
dos
amigos.
Segundo,
para
que
o
seu
conteúdo
postado
nas
mídias
sociais
ajudem
no
seu
posicionamento
no
Google.

60. implementando
todos os benefícios
do conteúdo na
prática

61. 1 Título
e
subtítulo

62. 2 Conteúdo

63. 3 Legibilidade

64. 4 Fontes

65. 5 Imagens

66. 6 Vídeo

67. Compartilhamento
7
social

68. 8 Links
internos
e
externos

69. o
conteúdo
é
a
primeira
relação
de
consumo
entre
a
sua
marca
e
o
usuário...

70. Muito
Obrigado! Enrico Cardoso
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