CAMPANHACASE
SITUAÇÃO
Eleições para a Presidência do Grêmio emoutubro de 2012.No 1˚ turno, a Chapa 1 de Fábio Koff concorreucontra outras 3 chap...
CONCEITO
Fábio Koff queria pacificar o Grêmio e trazerum novo modelo de gestão.Queria focar na união do clube e dos torcedores.Faze...
MARCA
1º TURNO
Convencer os conselheiros do Grêmio alevarem a eleição ao 2˚ turno e deixaremos associados decidirem.DESAFIO
CONCEITOS QUE LEVARAMAO MOTE CRIATIVOGestão pacífica e moderna"A mudança que o Grêmio precisava."UniãoPassado de vitóriasÍ...
“Deixemos adecisão na mãodo torcedor,o grandeprotagonistado clube.”
Realizamos eventos, workshops e cafés damanhã para apresentar as propostas de FábioKoff aos conselheiros e à imprensa.Jant...
Criamos foldersmostrando o projeto deFábio Koff para reafirmarsuas promessasaos conselhereiros.AÇÕES
Elaboramos um Hotsite direcionado aos conselheiros,com vídeos – incluindo um testemunhal do candidato –e postagens que exp...
Video testemunhal de Fábio Koff.www.youtube.com/watch?v=QUFKt_2kgDs
Newsletters firmando o posicionamento de Fábio Koff.AÇÕES DIGITAIS
Votação levada para o segundo turno.Conseguimos nosso objetivo para essa etapa!RESULTADO
2º TURNO
1 – A mídia impressa, televisão e rádio eram proibidas.2 - A aplicação de um novo sistema de votaçãovia internet, diminuin...
Conquistar os votos dos torcedores doGrêmio e vencer as eleições.OBJETIVO
CONCEITOS QUE LEVARAMAO MOTE CRIATIVOPASSADO DE VITÓRIASFUTURO DE CONQUISTASÍDOLOÍCONEEXPERIÊNCIA“O Grêmio precisa de muda...
Criamos um site que reunia todo o conteúdoda campanha para promovê-la em qualquer lugardo Brasil. Seu conteúdo era dinâmic...
Sem influência no interior e sem poder usara mídia impressa, televisão e rádio, reinventamosa nossa maneira de promover a ...
Produzimos conteúdo diariamente no Facebook.Praticamente 24 horas por dia.7 dias por semana.Vídeos com ídolos do Grêmio qu...
FACEBOOK
Anúncios no Facebook segmentados por região,sexo e assunto.FACEBOOK
Anúncios no Facebook segmentadospor região, sexo e assunto.FACEBOOK
• Produzimos conteúdo e atualizamos o Twitterda campanha.• 7 dias por semana.• Twitcams ao vivo com conselheirosdo Grêmio ...
• Realizamos uma análise das Redes Sociaispara saber quais assuntos os torcedoresqueriam saber mais.• Conforme as temática...
TWITTER
TWITTER
• Movimentamos os gremistas.• Interagimos.• Motivamos.• Convocamos a nação gremista.• Contamos a história de glória de Fáb...
A CAMPANHA
Camisetas
BandeirasAdesivocarroVote CHAPA 1Por um Grêmio forte e vitorioso!BannersRENATO“Se é vencedor, se nasceu para vencer, vai m...
AnúnciosAnunciamos nos principais sites de jornais do Sul.
Para motivar ainda mais os torcedores, criamosum jingle que poderia ser baixado diretamente dosite e que foi utilizado em:...
Encomendamos pesquisas da empresa Segmento,tanto quantitativas quanto qualitativas, paraacompanhar o rendimento da campanh...
Monitoramos durante todo o tempo o alcancee como a campanha estava sendo recebida.Realizamos a gestão de crises diante de ...
Comparativos de Posts 1˚ turnoCOMPARATIVOS
Comparativos de Posts 2˚ turnoCOMPARATIVOS
Comparativo de TwitcamsCOMPARATIVOS
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Apresentação Case Fábio Koff

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Apresentação do case da campanha de Fábio Koff para a presidência do Grêmio.

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Apresentação Case Fábio Koff

  1. 1. CAMPANHACASE
  2. 2. SITUAÇÃO
  3. 3. Eleições para a Presidência do Grêmio emoutubro de 2012.No 1˚ turno, a Chapa 1 de Fábio Koff concorreucontra outras 3 chapas.No 2˚ turno, Fábio Koff concorreu comoutras 2 chapas.
  4. 4. CONCEITO
  5. 5. Fábio Koff queria pacificar o Grêmio e trazerum novo modelo de gestão.Queria focar na união do clube e dos torcedores.Fazer o Grêmio ser campeão novamente.Fazer o Grêmio avançar.Para isso, a torcida teria que avançar com ele.
  6. 6. MARCA
  7. 7. 1º TURNO
  8. 8. Convencer os conselheiros do Grêmio alevarem a eleição ao 2˚ turno e deixaremos associados decidirem.DESAFIO
  9. 9. CONCEITOS QUE LEVARAMAO MOTE CRIATIVOGestão pacífica e moderna"A mudança que o Grêmio precisava."UniãoPassado de vitóriasÍdolo“Um homem com expertise no futebol ”
  10. 10. “Deixemos adecisão na mãodo torcedor,o grandeprotagonistado clube.”
  11. 11. Realizamos eventos, workshops e cafés damanhã para apresentar as propostas de FábioKoff aos conselheiros e à imprensa.Jantares com ex-jogadores do Grêmioe Fábio Koff no interior do estado.AÇÕES
  12. 12. Criamos foldersmostrando o projeto deFábio Koff para reafirmarsuas promessasaos conselhereiros.AÇÕES
  13. 13. Elaboramos um Hotsite direcionado aos conselheiros,com vídeos – incluindo um testemunhal do candidato –e postagens que explicavam o projeto de Fábio Koffe seu modo de gestão.AÇÕES DIGITAIS
  14. 14. Video testemunhal de Fábio Koff.www.youtube.com/watch?v=QUFKt_2kgDs
  15. 15. Newsletters firmando o posicionamento de Fábio Koff.AÇÕES DIGITAIS
  16. 16. Votação levada para o segundo turno.Conseguimos nosso objetivo para essa etapa!RESULTADO
  17. 17. 2º TURNO
  18. 18. 1 – A mídia impressa, televisão e rádio eram proibidas.2 - A aplicação de um novo sistema de votaçãovia internet, diminuindo a campanha corpo a corpono dia da votação e a comunicação com quemmorava no interior.3 – Prazo pequeno para promover as propostas econquistar a confiança dos eleitores.4 – Pesquisas apontaram que estávamos perdendono interior, já que os cônsuls do time haviam sidoescolhidos pelo presidente que estava no poder.PROBLEMAS
  19. 19. Conquistar os votos dos torcedores doGrêmio e vencer as eleições.OBJETIVO
  20. 20. CONCEITOS QUE LEVARAMAO MOTE CRIATIVOPASSADO DE VITÓRIASFUTURO DE CONQUISTASÍDOLOÍCONEEXPERIÊNCIA“O Grêmio precisa de mudança.”“Vamos avançar juntos.”“Koff vai trazer a pacificação ao Grêmio”
  21. 21. Criamos um site que reunia todo o conteúdoda campanha para promovê-la em qualquer lugardo Brasil. Seu conteúdo era dinâmico e interativopara com os torcedores.AÇÕES DIGITAIS
  22. 22. Sem influência no interior e sem poder usara mídia impressa, televisão e rádio, reinventamosa nossa maneira de promover a chapa 1. Nósacreditamos nas ferramentas digitais para viraro jogo e partimos para as Redes Sociais.AÇÕES DIGITAIS
  23. 23. Produzimos conteúdo diariamente no Facebook.Praticamente 24 horas por dia.7 dias por semana.Vídeos com ídolos do Grêmio queapoiavam Fábio Koff na presidência.FACEBOOK
  24. 24. FACEBOOK
  25. 25. Anúncios no Facebook segmentados por região,sexo e assunto.FACEBOOK
  26. 26. Anúncios no Facebook segmentadospor região, sexo e assunto.FACEBOOK
  27. 27. • Produzimos conteúdo e atualizamos o Twitterda campanha.• 7 dias por semana.• Twitcams ao vivo com conselheirosdo Grêmio e com Fábio Koff pararesponder as dúvidas dos torcedores.TWITTER
  28. 28. • Realizamos uma análise das Redes Sociaispara saber quais assuntos os torcedoresqueriam saber mais.• Conforme as temáticas no resultado daanálise. Produzimos twitcams ao vivo comconselheiros do Grêmio e com Fábio Koffpara responder as dúvidas dos torcedores.TWITTER
  29. 29. TWITTER
  30. 30. TWITTER
  31. 31. • Movimentamos os gremistas.• Interagimos.• Motivamos.• Convocamos a nação gremista.• Contamos a história de glória de Fábio Koff.• Utilizamos charges humorísticas.• Reascendemos a esperança gremista por títulos.REDES SOCIAIS
  32. 32. A CAMPANHA
  33. 33. Camisetas
  34. 34. BandeirasAdesivocarroVote CHAPA 1Por um Grêmio forte e vitorioso!BannersRENATO“Se é vencedor, se nasceu para vencer, vai morrer vencendo.Para ser Tri da Libertadores e Bi Mundial, só possopedir para vocês: Fábio Koff!”ESPINOSA“Qualquer torcedor que ame o Grêmio tem que votarna Chapa 01, porque o Fábio Koff sempre esteveconosco. Esse é campeão!”DE LEÓN“Não é possível ter dúvida entre a continuidade do ‘quase’e a certeza da vitória. Eu quero o Fábio Koff presidente nonosso novo campo sagrado.”ADILSON“O Fábio Koff não está concorrendo. Ele vaiganhar, porque está acostumado a ganhar.Eu vou estar em Marrocos com o Dr. Koff.”FÁBIO KOFF“Eu acredito nos velhos troncostricolores, nas suas profundas raízes.Passada a eleição, eu abrirei o gestolargo de gremista para abraçar a todos.Creio no futuro, sim. Porque gostomais dos sonhos do futurodo que das glóriasdo passado.”Faça como os campeões:vote chapa 01Grêmio campeão de novo!Faça como os campeões:Espinosa, De León, Hélio Dourado, Fábio Koff, China, Jardel, Renato, Dinho, Paulo Nunes e Adilson
  35. 35. AnúnciosAnunciamos nos principais sites de jornais do Sul.
  36. 36. Para motivar ainda mais os torcedores, criamosum jingle que poderia ser baixado diretamente dosite e que foi utilizado em:JINGLEOuça o jingle da campanha.Carros de somCarreatasManifestos na Feira do Briquesoundcloud.com/koffpresidente/jingle-campanha-koff-1
  37. 37. Encomendamos pesquisas da empresa Segmento,tanto quantitativas quanto qualitativas, paraacompanhar o rendimento da campanha.Montamos nossas estratégias conformeas pesquisas de público, região e perfil.PESQUISAS
  38. 38. Monitoramos durante todo o tempo o alcancee como a campanha estava sendo recebida.Realizamos a gestão de crises diante de colunistase jornalistas que contestaram a campanha de Koff,entrando em contato e explicando da melhormaneira possível o projeto do candidato.MONITORAMENTO EGESTÃO DA CAMPANHA
  39. 39. Comparativos de Posts 1˚ turnoCOMPARATIVOS
  40. 40. Comparativos de Posts 2˚ turnoCOMPARATIVOS
  41. 41. Comparativo de TwitcamsCOMPARATIVOS
  42. 42. www.youtube.com/watch?v=QUFKt_2kgDssoundcloud.com/koffpresidente/jingle-campanha-koff-1www.facebook.com/koffpresidente?fref=tstwitter.com/fabiokoffwww.koffpresidente.com.brLINKS

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