VP1 - Toulouse terre de rugby : un puissant marqueur du territoire
CN5 - Adapter les formats vidéos aux modes de consommation sur Internet
1. Adapter les formats vidéos aux
modes de consommation sur Internet
Carrefour n° 5 jeudi 2 décembre 2010 – 10:45 à 12:30
Angèle Baleydier
Responsable du Système d’Information des Partenaires
Agence d’urbanisme de l’agglomération lyonnaise
www.urbalyon.org
2. Les modes de consommation sur Internet
Qui télécharge de la vidéo en ligne sur Internet ?
Jeunes croissance par les jeunes (18-29 ans), aussi les 30-49 ans
Accès haut débit
Diplômés universitaires, lycéens
Types de contenus plébiscités
Phénomènes intéressants (Etude Pew Research Center)
• Vidéos à caractère divertissant
• Vidéos d’actualité
• Vidéos éducatives
Premiers paradoxes à ce stade :
• Réalité de la production de vidéos à l’Agence de Lyon
en lien à ces habitudes de consommation sur Internet ?
3. 1ers paradoxes Offre/Demande Internet
Qui est au programme de nos Web TV Agence ?
- Des élus, des directeurs de services (49-60 ans)
- Des contenus intellectuels « d’initiés »
- Des sécurités vidéos dans les grandes collectivités + pb accès
- Constat consultation vidéo Internet 1er sem. 2010
- Une Web TV d’étudiante
- Une Web TV d’un urbaniste de renom
- Une Web TV à contenu pédagogique
4. La production de vidéos à l’Agence
d’urbanisme de Lyon
Forte production de Web TV en 2010 (70) + quelques films
Attention aux statistiques d’audience : les films cliqués ne sont
pas forcément visionnés dans leur totalité
Les Web TV sont consultées de manière différente sur Internet
et sur Extranet. Bon outil de communication sous conditions :
Internet : Pédagogie/Réseau étudiants/VIP de rang national
Prendre du recul, trouver le sens , trouver des clés de lecture pour
parler d’urbanisme et de grandes idées au grand public
Extranet : Complexité/Réseau partenarial/VIP de rang local
« Intelligentsia », attente d’une forte valeur ajoutée intellectuelle
5. Animation vidéo et communication,
la temporalité en question….avant, pendant, après
« Aller de l’avant »
Avant et en lien à l’évènementiel : exposition Cités végétales
de Luc Schuiten à Lyon, exposition universelle de Shanghaï
www.urbalyon.org
Urbanimation - extranet
Urbassocier - extranet
Urbainformer - internet
Urbamuser - internet
Urbannoncer - internet
6. Retour sur investissement des vidéos sur Internet
ROI des Web TV sur Internet
Bon en termes d’image d’une nouvelle « pratique
professionnelle » dans le réseau des Agences d’urbanisme et
d’un parti pris pour une communication du Web.
En termes d’audience, résultat honorable, rien d’exceptionnel
ROI des Web TV sur Extranet
Bon en termes d’animation du réseau local (outil de relations
publiques), génère des commandes de nos partenaires pour
leur communication Web TV et films pour journée de colloques
ROI des Web TV sur les journalistes….NSP ?
7. Comment une Web TV produire à moindre coût ?
Ne pas nier la valeur de la qualité intrinsèque de la
vidéo : compétences vidéos soit en interne , soit
un recours à un prestataire extérieur spécialiste
de la vidéo, l’effet d’image existe par un bon son,
un bon cadrage et une lumière réussie
Ne pas nier la valeur du « casting »
Ne pas nier la valeur de l’interview : l’angle du
questionnement, la confiance, une forme de
journalisme
8. Le monde change
Et nous difficilement !
- Le media Internet encore récent dans nos pratiques
professionnelles à l’Agence d’urbanisme de Lyon
- Le 2 en 1 : nature de notre production orientée « cible
partenaires » recyclée « cible grand public » - Attention
- La « vidéo pédago », une communication à investir
- La Web TV et l’émotion : le clic ne fait pas le déclic : l’émotion
n’est pas liée à l’érudition, tout individu doit ressentir quelque
chose face à une proposition ; la société des écrans « une
société de spectacles » pour soi tout seul, usage des media
dont le Web + une pluralité d’usages pour l’expérience
dynamique, trouver la continuité de l’impulsion intellectuelle
9. Conclusion: « mettre au Net »
Il ne suffit pas d’un caméscope : responsabilité à
la valorisation de l’image des autres et traitement
des sujets…Dir Com contenu de la communication
La vidéo : une chaîne de production délicate
(montage, rythme, durée, etc..)
Le format vidéo sur Internet : faire plus court, c’est
être plus créatif, divertissant, impertinent…peut-
on l’être dans nos milieux professionnels ?
Une expérience très enrichissante : Je remercie
celles et ceux qui me font confiance en Web TV
10. Merci de votre attention
Angèle Baleydier
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