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Adapter les formats vidéos aux
modes de consommation sur Internet


Carrefour n° 5 jeudi 2 décembre 2010 – 10:45 à 12:30



Angèle Baleydier
Responsable du Système d’Information des Partenaires


Agence d’urbanisme de l’agglomération lyonnaise
                www.urbalyon.org
Les modes de consommation sur Internet

Qui télécharge de la vidéo en ligne sur Internet ?
Jeunes croissance par les jeunes (18-29 ans), aussi les 30-49 ans
Accès haut débit
Diplômés universitaires, lycéens

Types de contenus plébiscités
Phénomènes intéressants (Etude Pew Research Center)
    •  Vidéos à caractère divertissant
    •  Vidéos d’actualité
    •  Vidéos éducatives

Premiers paradoxes à ce stade :
        •  Réalité de la production de vidéos à l’Agence de Lyon
           en lien à ces habitudes de consommation sur Internet ?
1ers paradoxes Offre/Demande Internet

Qui est au programme de nos Web TV Agence ?
- Des élus, des directeurs de services (49-60 ans)

- Des contenus intellectuels « d’initiés »

- Des sécurités vidéos dans les grandes collectivités + pb accès

- Constat consultation vidéo Internet 1er sem. 2010
- Une Web TV d’étudiante

- Une Web TV d’un urbaniste de renom

- Une Web TV à contenu pédagogique
La production de vidéos à l’Agence
d’urbanisme de Lyon
Forte production de Web TV en 2010 (70) + quelques films

Attention aux statistiques d’audience : les films cliqués ne sont
pas forcément visionnés dans leur totalité

Les Web TV sont consultées de manière différente sur Internet
et sur Extranet. Bon outil de communication sous conditions :

Internet : Pédagogie/Réseau étudiants/VIP de rang national

Prendre du recul, trouver le sens , trouver des clés de lecture pour
parler d’urbanisme et de grandes idées au grand public

Extranet : Complexité/Réseau partenarial/VIP de rang local

« Intelligentsia », attente d’une forte valeur ajoutée intellectuelle
Animation vidéo et communication,
     la temporalité en question….avant, pendant, après
                  « Aller de l’avant »



Avant et en lien à l’évènementiel : exposition Cités végétales
de Luc Schuiten à Lyon, exposition universelle de Shanghaï

                   www.urbalyon.org
                      Urbanimation - extranet

                       Urbassocier - extranet

                      Urbainformer - internet

                       Urbamuser - internet

                      Urbannoncer - internet
Retour sur investissement des vidéos sur Internet


ROI des Web TV sur Internet
Bon en termes d’image d’une nouvelle « pratique
professionnelle » dans le réseau des Agences d’urbanisme et
d’un parti pris pour une communication du Web.

En termes d’audience, résultat honorable, rien d’exceptionnel

ROI des Web TV sur Extranet
Bon en termes d’animation du réseau local (outil de relations
publiques), génère des commandes de nos partenaires pour
leur communication Web TV et films pour journée de colloques

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Comment une Web TV produire à moindre coût ?


Ne pas nier la valeur de la qualité intrinsèque de la
vidéo : compétences vidéos soit en interne , soit
un recours à un prestataire extérieur spécialiste
de la vidéo, l’effet d’image existe par un bon son,
un bon cadrage et une lumière réussie

Ne pas nier la valeur du « casting »

Ne pas nier la valeur de l’interview : l’angle du
questionnement, la confiance, une forme de
journalisme
Le monde change
Et nous difficilement !
- Le media Internet encore récent dans nos pratiques
professionnelles à l’Agence d’urbanisme de Lyon

- Le 2 en 1 : nature de notre production orientée « cible
partenaires » recyclée « cible grand public » - Attention

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- La Web TV et l’émotion : le clic ne fait pas le déclic : l’émotion
n’est pas liée à l’érudition, tout individu doit ressentir quelque
chose face à une proposition ; la société des écrans « une
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dynamique, trouver la continuité de l’impulsion intellectuelle
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(montage, rythme, durée, etc..)

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être plus créatif, divertissant, impertinent…peut-
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Une expérience très enrichissante : Je remercie
celles et ceux qui me font confiance en Web TV
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         Angèle Baleydier

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CN5 - Adapter les formats vidéos aux modes de consommation sur Internet

  • 1. Adapter les formats vidéos aux modes de consommation sur Internet Carrefour n° 5 jeudi 2 décembre 2010 – 10:45 à 12:30 Angèle Baleydier Responsable du Système d’Information des Partenaires Agence d’urbanisme de l’agglomération lyonnaise www.urbalyon.org
  • 2. Les modes de consommation sur Internet Qui télécharge de la vidéo en ligne sur Internet ? Jeunes croissance par les jeunes (18-29 ans), aussi les 30-49 ans Accès haut débit Diplômés universitaires, lycéens Types de contenus plébiscités Phénomènes intéressants (Etude Pew Research Center) •  Vidéos à caractère divertissant •  Vidéos d’actualité •  Vidéos éducatives Premiers paradoxes à ce stade : •  Réalité de la production de vidéos à l’Agence de Lyon en lien à ces habitudes de consommation sur Internet ?
  • 3. 1ers paradoxes Offre/Demande Internet Qui est au programme de nos Web TV Agence ? - Des élus, des directeurs de services (49-60 ans) - Des contenus intellectuels « d’initiés » - Des sécurités vidéos dans les grandes collectivités + pb accès - Constat consultation vidéo Internet 1er sem. 2010 - Une Web TV d’étudiante - Une Web TV d’un urbaniste de renom - Une Web TV à contenu pédagogique
  • 4. La production de vidéos à l’Agence d’urbanisme de Lyon Forte production de Web TV en 2010 (70) + quelques films Attention aux statistiques d’audience : les films cliqués ne sont pas forcément visionnés dans leur totalité Les Web TV sont consultées de manière différente sur Internet et sur Extranet. Bon outil de communication sous conditions : Internet : Pédagogie/Réseau étudiants/VIP de rang national Prendre du recul, trouver le sens , trouver des clés de lecture pour parler d’urbanisme et de grandes idées au grand public Extranet : Complexité/Réseau partenarial/VIP de rang local « Intelligentsia », attente d’une forte valeur ajoutée intellectuelle
  • 5. Animation vidéo et communication, la temporalité en question….avant, pendant, après « Aller de l’avant » Avant et en lien à l’évènementiel : exposition Cités végétales de Luc Schuiten à Lyon, exposition universelle de Shanghaï www.urbalyon.org Urbanimation - extranet Urbassocier - extranet Urbainformer - internet Urbamuser - internet Urbannoncer - internet
  • 6. Retour sur investissement des vidéos sur Internet ROI des Web TV sur Internet Bon en termes d’image d’une nouvelle « pratique professionnelle » dans le réseau des Agences d’urbanisme et d’un parti pris pour une communication du Web. En termes d’audience, résultat honorable, rien d’exceptionnel ROI des Web TV sur Extranet Bon en termes d’animation du réseau local (outil de relations publiques), génère des commandes de nos partenaires pour leur communication Web TV et films pour journée de colloques ROI des Web TV sur les journalistes….NSP ?
  • 7. Comment une Web TV produire à moindre coût ? Ne pas nier la valeur de la qualité intrinsèque de la vidéo : compétences vidéos soit en interne , soit un recours à un prestataire extérieur spécialiste de la vidéo, l’effet d’image existe par un bon son, un bon cadrage et une lumière réussie Ne pas nier la valeur du « casting » Ne pas nier la valeur de l’interview : l’angle du questionnement, la confiance, une forme de journalisme
  • 8. Le monde change Et nous difficilement ! - Le media Internet encore récent dans nos pratiques professionnelles à l’Agence d’urbanisme de Lyon - Le 2 en 1 : nature de notre production orientée « cible partenaires » recyclée « cible grand public » - Attention - La « vidéo pédago », une communication à investir - La Web TV et l’émotion : le clic ne fait pas le déclic : l’émotion n’est pas liée à l’érudition, tout individu doit ressentir quelque chose face à une proposition ; la société des écrans « une société de spectacles » pour soi tout seul, usage des media dont le Web + une pluralité d’usages pour l’expérience dynamique, trouver la continuité de l’impulsion intellectuelle
  • 9. Conclusion: « mettre au Net » Il ne suffit pas d’un caméscope : responsabilité à la valorisation de l’image des autres et traitement des sujets…Dir Com contenu de la communication La vidéo : une chaîne de production délicate (montage, rythme, durée, etc..) Le format vidéo sur Internet : faire plus court, c’est être plus créatif, divertissant, impertinent…peut- on l’être dans nos milieux professionnels ? Une expérience très enrichissante : Je remercie celles et ceux qui me font confiance en Web TV
  • 10. Merci de votre attention Angèle Baleydier Toutes les Web TV sur www.urbalyon.org