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25e Forum de la communication publique et territoriale
La Rochelle 10, 11 & 12 décembre
25e Forum de la communication publique et territoriale
La Rochelle 10, 11 & 12 décembre

Atelier
méthodologique n°7
TRANSPOSER SON JOURNAL SUR TABLETTE
Animé(e)s par

Peggy Banget-Mossaz
Estelle Dumout
Nicolas Nowaczyk
Régis Rostein
Ateliers méthodologiques
Transposer son journal sur tablette
Même si 3/4 des français préfèrent encore lire les magazines en version papier, les tablettes numériques
accueillent de plus en plus de publications de collectivités locales. Mettre son journal sur tablette pose
des questions très concrètes : comment faire, comment optimiser l’édition numérique, comment
articuler les deux supports, quel soin apporter à l’ergonomie et à l’intégration de contenus multimédias ?

Introduction
TENDANCES ET CHIFFRES CLÉS DE
LA PRESSE SUR TABLETTES
Equipement des Français
en tablettes
Equipement des Français en tablettes
Source Médiamétrie – GFK « Référence des équipements multimédias »
1er trimestre 2013

18 %
des foyers français équipés en tablettes
à la fin du 1er trimestre 2013,
avec un usage multi-utilisateur dominant
Equipement des Français en tablettes
Source : Hub La Poste
Juin 2012

Nombre d’utilisateurs
dans le foyer

43%

33%

24%
Equipement des Français en tablettes
Source Médiamétrie – GFK
Mars 2013

Evolution des ventes de tablettes en France
(en millions)
7
6
5
4
3
2
1
0
2010

2011

2012

2013
Qui sont les acheteurs
et les utilisateurs de
tablettes ?
Qui sont les acheteurs et les utilisateurs de tablettes ?
Source : QualiQuanti pour lekiosk.com
Juillet 2013

Nouvel acquéreur
de tablettes
Utilisateur de
tablettes

48 %

52 %

68 %

32 %
Qui sont les acheteurs et les utilisateurs de tablettes ?
Source : Médiamétrie
Décembre 2012
Où sont utilisées
les tablettes ?
Où sont utilisés les tablettes ?
Source : Hub La Poste
Juin 2012

#1

#2

#3

81 %

19 %

de chez soi
(57 min / jour)

ailleurs
(13 min / jour)
Où sont utilisés les tablettes ?
Source : Hub La Poste
Juin 2012

#1

85 %
au salon

#3

#2
69 %
au lit

27 %
au bureau
Quand sont utilisées
les tablettes ?
Quand sont utilisées les tablettes ?
Source : Hub La Poste
Juin 2012

Semaine

Week-end

68%

57%

des utilisateurs Ipad
se connectent

des utilisateurs Ipad
se connectent

entre 17h et 21 h

entre 9h et 12 h
Que font les utilisateurs
sur leurs tablettes ?
Que font les utilisateurs sur leurs tablettes ?
Source : US Publishers’ Association
2013

Usages tablettes
Contenu / Info

94 %

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67 %

E-mail

66 %

Jeux

61 %

Réseaux sociaux

53 %

Musique

51 %

Livres

50 %

Achats en ligne

31 %
Les motivations des tablonautes
pour lire la presse sur tablette?
Les motivations de lecture de presse sur tablette ?
Source : QualiQuanti pour lekiosk.com
Juillet 2013

Gain de :

75,1%

64,1%

place

temps

58,7%
argent
La tablette : le bon support
pour la presse ?
La tablette : le bon support pour la presse ?
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Juin 2012

47 %
des français équipés en tablettes
ont téléchargé des applications
dédiées à l’actualité.
La tablette : le bon support pour la presse ?
Source : Etude Touch Media de Carat
Juin 2012

Parmi les 47 % des possesseurs d’une appli presse,

36 %
n’étaient pas auparavant lecteurs de la
version papier du même titre .
La tablette : le bon support pour la presse ?
Source : Etude Touch Media de Carat
Juin 2012

Pour consulter un titre de presse au format numérique :

54 %
des possesseurs de différents écrans
privilégient la tablette,
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18 % l’ordinateur portable,
6 % le smartphone
et 1 % la liseuse.
La tablette : le bon support pour la presse territoriale ?
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L’usage de la tablette optimise la lecture des titres de presse
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La presse sur tablette
RETOURS D’EXPERIENCE – RUE89

S’ADAPTER AUX USAGES NAISSANTS

DEMONSTRATION RUE89 WEEKEND
Ateliers méthodologiques
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Historique
RUE89.COM - 2007
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RUE89 LE MENSUEL
16 numéros, de 2010 à début 2012 (19 000 acheteurs / mois)

RUE89 AVEC LES DOIGTS
Première appli tablettes, mai 2011 – bimestriel
140 000 téléchargements, 7800 achats au numéros, 800 abonnés

RUE89 WEEKEND
Evolution de l’appli tablette, novembre 2013

 Travailler en écosystème en ré-utilisant et adaptant le contenu Web
Ateliers méthodologiques
Transposer son journal sur tablette

Rue89 avec les doigts
Le principe
Ne pas plaquer le contenu du magazine papier,
ni du Web dans une appli tablette sans travail d’adaptation

Mais
Concept classique avec un chemin de fer,
des numéros avec une couverture,
une thématique précise (la malbouffe, le FN…)

La serendipité
Permettre au lecteur de trouver ce qu’il ne cherchait pas particulièrement à la base
Donner une seconde vie à des articles de fond
Ateliers méthodologiques
Transposer son journal sur tablette

Les leçons de notre première appli
Miser sur les atouts d’un magazine tablette
• Sortir du flux : pour suivre l’actu,
nous proposons l’appli mobile ou
le site mobile optimisé
• Prendre le temps : les usages
diffèrent de ceux sur mobile ou
PC, l’objet trouve sa place dans
la temporalité des médias
• Enrichir : miser sur l’ergonomie
de navigation et les capacités
multimédia de l’appareil
Ateliers méthodologiques
Transposer son journal sur tablette

On a appris
Satisfaire les yeux
 Des formats visuels

Satisfaire le cerveau
 Des récits longs, animés

Satisfaire les doigts
 Des surprises à la lecture

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Chaque jeudi à 19h, le meilleur de la semaine de Rue89

Un fond important pour alimenter la sérendipité
Plus de 100 articles disponibles et des avant-premières

Des surprises « spécial tablette »
Des bonus, des BD, photos, toutes les semaines

Une nouvelle maquette
Qui s’affranchit des formats type « chemin fer », hybride
entre magazine et flux

Wikimedia commons / CC
Ateliers méthodologiques
Transposer son journal sur tablette

Précisions techniques
Le développement technique
50 000 euros environ, avec notre agence Adyax et deux journalistes de Rue89. Production des
contenus à équipe constante (27 personnes à rue89, dont une vingtaine de journalistes)

Un CMS Open-Source
PadCms, techno open-source développée par Adyax

Une production éditoriale à équipe constante
Même les contenus exclusifs tablettes seront ré-utilisés pour le Web : véritable travail en
écosystème, réflexion sur l’enrichissement des contenus qui servira au Web
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Son magazine sur tablette:
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LE CAS DU CG 83
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Var Mag est désormais
accessible en version
numérique
Contexte :
Les couts d’impression et de distribution de Var Mag ( tirage 515 000 exemplaires) sont en
augmentation constante
Un problème permanent de distribution du magazine
(la poste distribue en zone rurale et media post en zone urbaine)
Une volonté forte de s’adresser à de nouveaux lecteurs
Ateliers méthodologiques
Transposer son journal sur tablette

Les enjeux du développement d’une version
numérique
Avantages :
1. À terme une possibilité de réduction des couts
2. De nombreuses possibilités d’ enrichissement de l’information et d’accès simple : reportages vidéo,
diaporamas, animations graphiques …
3. La possibilité de « réchauffer » l’information : ajout de vidéo après l’impression du magazine dans la version
numérique
4. Augmentation de la notoriété du Magazine (et donc de l’institution) sur le net
Ateliers méthodologiques
Transposer son journal sur tablette

Inconvénients :
La version numérique concerne seulement un segment du lectorat
La réalisation de contenus multi-media nécessite de nouvelles compétences et des matériels

Risque de développer des lignes rédactionnelles,
des styles de narration et des formes d’écriture
audio-visuelles dissonantes par rapport au print :
style vieillot ou recherche de jeunisme, place de
l’image de l’élu, style trop littéraire ou
journalistique…
Ateliers méthodologiques
Transposer son journal sur tablette

Une nouvelle organisation interne :
Constitution d’un équipe de rédaction multi métiers : journalistes, web
master, operateur multimédia et photographes
Élaboration d’un sommaire commun et définition d’un chemin de fer
intégrant les objets numériques
Ateliers méthodologiques
Transposer son journal sur tablette

Une mise en page permettant d’intégrer les objets numériques
Ateliers méthodologiques
Transposer son journal sur tablette

La mise en œuvre technique :
Première phase : mise en ligne du magazine sur le site internet grâce au logiciel calameo
( vidéos non visibles sur tablettes et Smartphone apple)

http://www.var.fr/i
nfos/votremagazine/varmagoctobre-2013
Ateliers méthodologiques
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Deuxième phase : recours à un prestataire après mise en concurrence pour la mise en
ligne d’un magazine enrichi consultable a partir de var.fr sur tous les navigateurs web, tablettes et
smartphones

http://www.nxtbook.fr/newpress/Departement_du_Var/VarMag-197-Decembre2013/index.php#/0
Ateliers méthodologiques
Transposer son journal sur tablette

La mise en œuvre technique :
Troisième phase : développement d’une application dédiée pour consulter directement le
magazine ( application gratuite obtenue sur app store et googleplay);
Ateliers méthodologiques
Transposer son journal sur tablette

avantage : consultation directe et
archivage possible par
l’utilisateur
Prestataire : Société Newpress
Cout 18 000 euros TTC – 12
numéros

( pour mémoire : 9066 euros pour créer le mag en version braille)
Ateliers méthodologiques
Transposer son journal sur tablette

Comment faire
connaître la version numérique ?
des insertions dans la presse
Ateliers méthodologiques
Transposer son journal sur tablette

Comment faire connaître la version
numérique ?
des clips vidéo

http://www.dailymotion.com/video/x18
1dal_prenez-de-la-hauteur_news

http://www.dailymotion.com/
video/x15d8jk_var-mag-enversion-numerique_news
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QUELS CONTENUS ?
Des reportages sur le terrain avec des informations
complémentaires aux articles : interviewes
d’experts, images inédites, formats décalés
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QUELS CONTENUS ?
Des formats type « programme court »

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QUELLES EVOLUTIONS ?
Une étude de lectorat sera engagée en 2014
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articuler les deux supports, quel soin apporter à l’ergonomie et à l’intégration de contenus multimédias ?

Quelques exemples de magazines territoriaux
Ateliers méthodologiques
Faire entrer les métiers de demain

Conclusion

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CapCom13: AT7: Transposer son journal sur tablette

  • 1. 25e Forum de la communication publique et territoriale La Rochelle 10, 11 & 12 décembre
  • 2. 25e Forum de la communication publique et territoriale La Rochelle 10, 11 & 12 décembre Atelier méthodologique n°7 TRANSPOSER SON JOURNAL SUR TABLETTE Animé(e)s par Peggy Banget-Mossaz Estelle Dumout Nicolas Nowaczyk Régis Rostein
  • 3. Ateliers méthodologiques Transposer son journal sur tablette Même si 3/4 des français préfèrent encore lire les magazines en version papier, les tablettes numériques accueillent de plus en plus de publications de collectivités locales. Mettre son journal sur tablette pose des questions très concrètes : comment faire, comment optimiser l’édition numérique, comment articuler les deux supports, quel soin apporter à l’ergonomie et à l’intégration de contenus multimédias ? Introduction TENDANCES ET CHIFFRES CLÉS DE LA PRESSE SUR TABLETTES
  • 5. Equipement des Français en tablettes Source Médiamétrie – GFK « Référence des équipements multimédias » 1er trimestre 2013 18 % des foyers français équipés en tablettes à la fin du 1er trimestre 2013, avec un usage multi-utilisateur dominant
  • 6. Equipement des Français en tablettes Source : Hub La Poste Juin 2012 Nombre d’utilisateurs dans le foyer 43% 33% 24%
  • 7. Equipement des Français en tablettes Source Médiamétrie – GFK Mars 2013 Evolution des ventes de tablettes en France (en millions) 7 6 5 4 3 2 1 0 2010 2011 2012 2013
  • 8. Qui sont les acheteurs et les utilisateurs de tablettes ?
  • 9. Qui sont les acheteurs et les utilisateurs de tablettes ? Source : QualiQuanti pour lekiosk.com Juillet 2013 Nouvel acquéreur de tablettes Utilisateur de tablettes 48 % 52 % 68 % 32 %
  • 10. Qui sont les acheteurs et les utilisateurs de tablettes ? Source : Médiamétrie Décembre 2012
  • 11. Où sont utilisées les tablettes ?
  • 12. Où sont utilisés les tablettes ? Source : Hub La Poste Juin 2012 #1 #2 #3 81 % 19 % de chez soi (57 min / jour) ailleurs (13 min / jour)
  • 13. Où sont utilisés les tablettes ? Source : Hub La Poste Juin 2012 #1 85 % au salon #3 #2 69 % au lit 27 % au bureau
  • 15. Quand sont utilisées les tablettes ? Source : Hub La Poste Juin 2012 Semaine Week-end 68% 57% des utilisateurs Ipad se connectent des utilisateurs Ipad se connectent entre 17h et 21 h entre 9h et 12 h
  • 16. Que font les utilisateurs sur leurs tablettes ?
  • 17. Que font les utilisateurs sur leurs tablettes ? Source : US Publishers’ Association 2013 Usages tablettes Contenu / Info 94 % Internet 67 % E-mail 66 % Jeux 61 % Réseaux sociaux 53 % Musique 51 % Livres 50 % Achats en ligne 31 %
  • 18. Les motivations des tablonautes pour lire la presse sur tablette?
  • 19. Les motivations de lecture de presse sur tablette ? Source : QualiQuanti pour lekiosk.com Juillet 2013 Gain de : 75,1% 64,1% place temps 58,7% argent
  • 20. La tablette : le bon support pour la presse ?
  • 21. La tablette : le bon support pour la presse ? Source : Etude Touch Media de Carat Juin 2012 47 % des français équipés en tablettes ont téléchargé des applications dédiées à l’actualité.
  • 22. La tablette : le bon support pour la presse ? Source : Etude Touch Media de Carat Juin 2012 Parmi les 47 % des possesseurs d’une appli presse, 36 % n’étaient pas auparavant lecteurs de la version papier du même titre .
  • 23. La tablette : le bon support pour la presse ? Source : Etude Touch Media de Carat Juin 2012 Pour consulter un titre de presse au format numérique : 54 % des possesseurs de différents écrans privilégient la tablette, contre 21 % l’ordinateur fixe, 18 % l’ordinateur portable, 6 % le smartphone et 1 % la liseuse.
  • 24. La tablette : le bon support pour la presse territoriale ? Source : Neuro@Conso L’usage de la tablette optimise la lecture des titres de presse (moyenne de 35 articles lus contre 18 pour le support imprimé).
  • 25. Ateliers méthodologiques Transposer son journal sur tablette Même si 3/4 des français préfèrent encore lire les magazines en version papier, les tablettes numériques accueillent de plus en plus de publications de collectivités locales. Mettre son journal sur tablette pose des questions très concrètes : comment faire, comment optimiser l’édition numérique, comment articuler les deux supports, quel soin apporter à l’ergonomie et à l’intégration de contenus multimédias ? La presse sur tablette RETOURS D’EXPERIENCE – RUE89 S’ADAPTER AUX USAGES NAISSANTS DEMONSTRATION RUE89 WEEKEND
  • 26. Ateliers méthodologiques Transposer son journal sur tablette Historique RUE89.COM - 2007 Depuis 2007 – 2,4 Millions de VU (nov 2013) RUE89 LE MENSUEL 16 numéros, de 2010 à début 2012 (19 000 acheteurs / mois) RUE89 AVEC LES DOIGTS Première appli tablettes, mai 2011 – bimestriel 140 000 téléchargements, 7800 achats au numéros, 800 abonnés RUE89 WEEKEND Evolution de l’appli tablette, novembre 2013  Travailler en écosystème en ré-utilisant et adaptant le contenu Web
  • 27. Ateliers méthodologiques Transposer son journal sur tablette Rue89 avec les doigts Le principe Ne pas plaquer le contenu du magazine papier, ni du Web dans une appli tablette sans travail d’adaptation Mais Concept classique avec un chemin de fer, des numéros avec une couverture, une thématique précise (la malbouffe, le FN…) La serendipité Permettre au lecteur de trouver ce qu’il ne cherchait pas particulièrement à la base Donner une seconde vie à des articles de fond
  • 28. Ateliers méthodologiques Transposer son journal sur tablette Les leçons de notre première appli Miser sur les atouts d’un magazine tablette • Sortir du flux : pour suivre l’actu, nous proposons l’appli mobile ou le site mobile optimisé • Prendre le temps : les usages diffèrent de ceux sur mobile ou PC, l’objet trouve sa place dans la temporalité des médias • Enrichir : miser sur l’ergonomie de navigation et les capacités multimédia de l’appareil
  • 29. Ateliers méthodologiques Transposer son journal sur tablette On a appris Satisfaire les yeux  Des formats visuels Satisfaire le cerveau  Des récits longs, animés Satisfaire les doigts  Des surprises à la lecture Mario Garcia, Wikimedia commons / CC « Ne frustrez jamais les doigts de vos lecteurs, il faut rendre les doigts heureux » Mario Garcia, media consultant – professeur, Columbia School of Journalism
  • 31. Ateliers méthodologiques Transposer son journal sur tablette Des habitudes différentes Johan Larsson / Flickr / CC
  • 32. Ateliers méthodologiques Transposer son journal sur tablette Une question de rythme Monday Note, Frédéric Filloux
  • 33. Ateliers méthodologiques Transposer son journal sur tablette Le weekend, c’est tablette Visites sur le Web / visites sur tablettes
  • 34. Ateliers méthodologiques Transposer son journal sur tablette Rue89 Weekend Nouvelle périodicité Chaque jeudi à 19h, le meilleur de la semaine de Rue89 Un fond important pour alimenter la sérendipité Plus de 100 articles disponibles et des avant-premières Des surprises « spécial tablette » Des bonus, des BD, photos, toutes les semaines Une nouvelle maquette Qui s’affranchit des formats type « chemin fer », hybride entre magazine et flux Wikimedia commons / CC
  • 35. Ateliers méthodologiques Transposer son journal sur tablette Précisions techniques Le développement technique 50 000 euros environ, avec notre agence Adyax et deux journalistes de Rue89. Production des contenus à équipe constante (27 personnes à rue89, dont une vingtaine de journalistes) Un CMS Open-Source PadCms, techno open-source développée par Adyax Une production éditoriale à équipe constante Même les contenus exclusifs tablettes seront ré-utilisés pour le Web : véritable travail en écosystème, réflexion sur l’enrichissement des contenus qui servira au Web
  • 36. Ateliers méthodologiques Transposer son journal sur tablette Même si 3/4 des français préfèrent encore lire les magazines en version papier, les tablettes numériques accueillent de plus en plus de publications de collectivités locales. Mettre son journal sur tablette pose des questions très concrètes : comment faire, comment optimiser l’édition numérique, comment articuler les deux supports, quel soin apporter à l’ergonomie et à l’intégration de contenus multimédias ? Son magazine sur tablette: retour d’expérience LE CAS DU CG 83
  • 37. Ateliers méthodologiques Transposer son journal sur tablette Var Mag est désormais accessible en version numérique Contexte : Les couts d’impression et de distribution de Var Mag ( tirage 515 000 exemplaires) sont en augmentation constante Un problème permanent de distribution du magazine (la poste distribue en zone rurale et media post en zone urbaine) Une volonté forte de s’adresser à de nouveaux lecteurs
  • 38. Ateliers méthodologiques Transposer son journal sur tablette Les enjeux du développement d’une version numérique Avantages : 1. À terme une possibilité de réduction des couts 2. De nombreuses possibilités d’ enrichissement de l’information et d’accès simple : reportages vidéo, diaporamas, animations graphiques … 3. La possibilité de « réchauffer » l’information : ajout de vidéo après l’impression du magazine dans la version numérique 4. Augmentation de la notoriété du Magazine (et donc de l’institution) sur le net
  • 39. Ateliers méthodologiques Transposer son journal sur tablette Inconvénients : La version numérique concerne seulement un segment du lectorat La réalisation de contenus multi-media nécessite de nouvelles compétences et des matériels Risque de développer des lignes rédactionnelles, des styles de narration et des formes d’écriture audio-visuelles dissonantes par rapport au print : style vieillot ou recherche de jeunisme, place de l’image de l’élu, style trop littéraire ou journalistique…
  • 40. Ateliers méthodologiques Transposer son journal sur tablette Une nouvelle organisation interne : Constitution d’un équipe de rédaction multi métiers : journalistes, web master, operateur multimédia et photographes Élaboration d’un sommaire commun et définition d’un chemin de fer intégrant les objets numériques
  • 41. Ateliers méthodologiques Transposer son journal sur tablette Une mise en page permettant d’intégrer les objets numériques
  • 42. Ateliers méthodologiques Transposer son journal sur tablette La mise en œuvre technique : Première phase : mise en ligne du magazine sur le site internet grâce au logiciel calameo ( vidéos non visibles sur tablettes et Smartphone apple) http://www.var.fr/i nfos/votremagazine/varmagoctobre-2013
  • 43. Ateliers méthodologiques Transposer son journal sur tablette Deuxième phase : recours à un prestataire après mise en concurrence pour la mise en ligne d’un magazine enrichi consultable a partir de var.fr sur tous les navigateurs web, tablettes et smartphones http://www.nxtbook.fr/newpress/Departement_du_Var/VarMag-197-Decembre2013/index.php#/0
  • 44. Ateliers méthodologiques Transposer son journal sur tablette La mise en œuvre technique : Troisième phase : développement d’une application dédiée pour consulter directement le magazine ( application gratuite obtenue sur app store et googleplay);
  • 45. Ateliers méthodologiques Transposer son journal sur tablette avantage : consultation directe et archivage possible par l’utilisateur Prestataire : Société Newpress Cout 18 000 euros TTC – 12 numéros ( pour mémoire : 9066 euros pour créer le mag en version braille)
  • 46. Ateliers méthodologiques Transposer son journal sur tablette Comment faire connaître la version numérique ? des insertions dans la presse
  • 47. Ateliers méthodologiques Transposer son journal sur tablette Comment faire connaître la version numérique ? des clips vidéo http://www.dailymotion.com/video/x18 1dal_prenez-de-la-hauteur_news http://www.dailymotion.com/ video/x15d8jk_var-mag-enversion-numerique_news
  • 48. Ateliers méthodologiques Transposer son journal sur tablette QUELS CONTENUS ? Des reportages sur le terrain avec des informations complémentaires aux articles : interviewes d’experts, images inédites, formats décalés
  • 49. Ateliers méthodologiques Transposer son journal sur tablette QUELS CONTENUS ? Des formats type « programme court » http://www.dailymotion.co m/video/x180sjl_cuisinede-chef_news
  • 50. Ateliers méthodologiques Transposer son journal sur tablette QUELS CONTENUS ? Des images originales http://www.dailymotion.com/video/x16a1e5_f ayence-vu-du-ciel_news
  • 51. Ateliers méthodologiques Transposer son journal sur tablette QUELS CONTENUS ? Des interviewes d’experts http://www.dailymotion.com/video/x16k2tr_interview-de-christian-bal-architecte-charge-de-la-realisation-ducollege-reynier_news
  • 52. Ateliers méthodologiques Transposer son journal sur tablette QUELLES EVOLUTIONS ? Une étude de lectorat sera engagée en 2014 Analyse des consultations du site en cours
  • 53. Ateliers méthodologiques Transposer son journal sur tablette Même si 3/4 des français préfèrent encore lire les magazines en version papier, les tablettes numériques accueillent de plus en plus de publications de collectivités locales. Mettre son journal sur tablette pose des questions très concrètes : comment faire, comment optimiser l’édition numérique, comment articuler les deux supports, quel soin apporter à l’ergonomie et à l’intégration de contenus multimédias ? Quelques exemples de magazines territoriaux
  • 54. Ateliers méthodologiques Faire entrer les métiers de demain Conclusion