1. El lenguaje de los nuevos
medios de comunicación
Lev Manovich
PAC 1: Què són els nous mitjans?
Autor: Daniel Bonet Alemany

2. Organización de los nuevos medios (I)
• ¿Qué son los nuevos medios?
– Son un medio digital en si mismo.
– Su organización es lógica y material.
– No se centran tanto en el concepto de producto como en el concepto
de objeto.
• Interfaz
– Interfaz entre hombre y ordenador (Sistema Operativo)
• Operaciones
– Aplicaciones de software que funcionan sobre sistemas operativos,
interfaz y tareas típicas.

3. Organización de los nuevos medios (II)
• Las ilusiones
– La apariencia cambia gracias a imágenes digitales creadas con
aplicaciones software y se aplica una nueva lógica .
• Las formas
– Convenciones que se emplean normalmente para organizar la
totalidad del objeto de los nuevos medios.

4. Terminología (I)
• Cultura de la información contemporánea
– Lev Manovich nos muestra la cultura de la información en paralelo a
cultura visual.
– Incluye información que se presenta en diferentes objetos y
escenarios.
• Objeto
– Lev Manovich describe al objeto como todo elemento que podemos
encontrar en los nuevos medios.
– Ayuda a describir los principios generales de los nuevos medios
(fotografía digital, sitio web hipermedia…).

5. Terminología (II)
• Representación
– Las representaciones ayudan a configurar determinadas referencia
externas (algunas características de la realidad física).
Representación Frente a Simulación
Pantalla: superficie Técnica que busca
rectangular que encuadra inmersión completa
un mundo virtual

6. Terminología (III)
Representación Frente a Control
El monitor de un ordenador como Simulación de un panel de
una ventana a espacios ilusionistas control del ordenador
Representación Frente a Acción
No genera objeto Representación de un objeto
estático tradicional fijado en el
espacio y tiempo

7. Terminología (IV)
Representación Frente a Información
Inmersión del usuario Acceso eficaz a la
en un universo información desde un
imaginario de ficción buscador, sitio web,…

8. Principios de los nuevos medios
• Lev Manovich introduce 5 principios para definir los
nuevos medios:
1. Representación numérica
2. Modularidad
3. Automatización
4. Variabilidad
5. Transcodificación
* Estos principios están organizados en un orden lógico y los tres últimos dependen
de los dos primeros.

9. Representación numérica
Según este principio, todo objeto de los nuevos medios se
compone de “código digital” y se puede entender como una
representación numérica.

10. Representación numérica
Al ser representaciones numéricas, los objetos pueden ser
descritos en términos formales (matemáticos) y además pueden
ser sometidos a manipulación algorítmica, es decir, se vuelven
programables (a través de un programa podemos modificar su
naturaleza).
Por ejemplo, tanto las imágenes
como una secuencia de video
pueden ser tratados a través de
software para realizar
modificaciones de luz, contraste,
brillo, añadir o eliminar parte de
la imagen…

11. Modularidad
La modularidad es una como una estructura fractal de los nuevos
medios.
En este caso, el objeto consta de partes independientes, las
cuales, a su vez, se componen de otras partes mas pequeñas,
pero manteniendo siempre la misma estructura modular.
Por ejemplo, podemos juntar imágenes
fijas independientes mediante programas, como
puede ser la técnica de stop motion, y añadir
sonido, efectos, textos…formando en su
conjunto efecto de movimiento y ambiente.

12. Automatización
Gracias a la representación numérica y a la modularidad muchos
procesos se automatizan, es decir, se puede hablar de
automatización.
Se divide en:
- Bajo nivel, en el que el usuario modifica o crea desde cero un objeto
mediático por medio de plantillas y algoritmos simples.
- Alto nivel, como puede ser la inteligencia artificial, en el que el
ordenador entiende el significado que incluyen los objetos que
generan su semántica.

13. Automatización
Ejemplos de automatización:
Bajo nivel Alto nivel
Muchos programas La inteligencia artificial
soportan el uso de es capaz de entender
plantillas, como es el un problema y actuar
caso de los blogs o de manera correcta
los editores de texto para solventarlo.
como puede ser Microsoft Office.

14. Variabilidad
Según el principio de variabilidad, el objeto no es algo fijo en el
tiempo, sino que es pueden existir diferentes versiones de si
mismo. Este principio existe gracias a los anteriores
(representación numérica, modularidad y automatización).
Un ejemplo de variabilidad hoy en día es la posibilidad de personalizar
nuestro ordenador, nuestras redes sociales e incluso nuestros móviles.

15. Transcodificación
Según Lev Manovich es el principio mas importante de la informatización de
los nuevos medios y se entiende como el proceso mediante el cual los medios
se convierten en datos.
Existen dos capas:
- La capa cultural o medio de representación de la cultura humana
- La capa informática o medio de representación de datos.
Como ejemplos de la transcodificación encontramos técnicas de digitalización
de imágenes (a través de un escáner) o la digitalización del correo
(transformación del correo tradicional en correo electrónico).