Cristiano Andrade – FBV – 25/07/2012
Quando contar histórias deixa de ser brincadeira e vira big           business:  Transmídia Storytelling- a próxima fronte...
Estudos de Harvard constataram quecerca de 1.800 mensagenspublicitárias tentam impactar umconsumidor em um dia, sejam spot...
Um fato tem 20 vezesmais chance de serlembrado se estiverancorado numahistória.Segundo JEROME BRUNER -“pai” da Psicologia ...
O que é uma história...•   É um EVENTO EXTRAORDINÁRIO•   Tem um PROTAGONISTA (alguém que nos    identificamos)•   Tem ANTA...
Para que contamos história?
Para narrar nossas experiências
Para falar de como vivemos
Sobre momentos (supostamente) épicos...
Para fazer ficção e entreter
Histórias nos conectam apersonagens de uma forma especial
... Nos remete a mundos imaginários e aguça nossacapacidade de visualizar e sentir muito além do agora!
Várias formas e   PLATAFORMAS paracontar estas histórias...
TRANSMíDIA STORYTELLING                                                    Ato de contar                                  ...
Henry Jenkins•   Novas mídias•   Transformações culturais•   Cultura da convergência•   Produção de conteúdo
Em US$ MilhõesFonte: http://convergenceishere.weebly.com/the-matrix-and-avatar.html
Número de telespectadores nos E.U.A para cada episódio da série,considerando os cincos volumes que formaram a série de 200...
Transmídia StorytellingInternet•   Heroes Blog: para discutir os    episodios e informações    sobre os próximos capítulos...
A arte de contar históriasvem sendo aplicada paravender produtos, serviçose ideias aproximando aspessoas das marcas.
A primeira vodka destilada em território americano surgiu em 1930. Mas só três décadas depois, influenciado pelos filmes  ...
Por que?
Neurônios Espelhos                                                             O ser humano se                            ...
Mangá japonês: “The Drops of God ”, que conta a história de um   enólogo e sua busca pelos 12 melhores vinhos do mundo,qua...
O fenômeno Tropa de Elite fez com que o     BOPE se  tornasse uma     “marca”   conhecida e    admirada.    O efeito éseme...
O sucesso alcançado  pelo best-seller O Código da Vinci   fez com que o       roteiro turístico baseado na saga de Robert ...
O EquilíbrioO PUBLICITÁRIO                            O ESCRITORbriefing                                   inspiraçãopara ...
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Obrigado!   Qual a essência dacomunicação humana?                 Image: Paul Morphy
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Transmedia storytelling para marcas

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Breve introdução sobre transmedia storytelling e como marcas usam para a técnica para se aproximarem de seu publico.

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Transmedia storytelling para marcas

  1. 1. Cristiano Andrade – FBV – 25/07/2012
  2. 2. Quando contar histórias deixa de ser brincadeira e vira big business: Transmídia Storytelling- a próxima fronteira de gestão de conteúdos das marcas
  3. 3. Estudos de Harvard constataram quecerca de 1.800 mensagenspublicitárias tentam impactar umconsumidor em um dia, sejam spotsde rádio, outdoors, anúnciostelevisivos ou pop-ups. Destas, oconsumidor é atingido apenas por80, mas realmente lê e prestaatenção em 15.
  4. 4. Um fato tem 20 vezesmais chance de serlembrado se estiverancorado numahistória.Segundo JEROME BRUNER -“pai” da Psicologia Cognitiva
  5. 5. O que é uma história...• É um EVENTO EXTRAORDINÁRIO• Tem um PROTAGONISTA (alguém que nos identificamos)• Tem ANTAGONISTA (alguém que cria obstáculos para o protagonista)• Tem CONFLITO (tensão de embate entre o protagonista e o antagonista)
  6. 6. Para que contamos história?
  7. 7. Para narrar nossas experiências
  8. 8. Para falar de como vivemos
  9. 9. Sobre momentos (supostamente) épicos...
  10. 10. Para fazer ficção e entreter
  11. 11. Histórias nos conectam apersonagens de uma forma especial
  12. 12. ... Nos remete a mundos imaginários e aguça nossacapacidade de visualizar e sentir muito além do agora!
  13. 13. Várias formas e PLATAFORMAS paracontar estas histórias...
  14. 14. TRANSMíDIA STORYTELLING Ato de contar uma história (storytelling) através de vários veículos de mídia (transmídia) Henry Jenkins, professor de estudos de mídia do MIT
  15. 15. Henry Jenkins• Novas mídias• Transformações culturais• Cultura da convergência• Produção de conteúdo
  16. 16. Em US$ MilhõesFonte: http://convergenceishere.weebly.com/the-matrix-and-avatar.html
  17. 17. Número de telespectadores nos E.U.A para cada episódio da série,considerando os cincos volumes que formaram a série de 2006 a 2010
  18. 18. Transmídia StorytellingInternet• Heroes Blog: para discutir os episodios e informações sobre os próximos capítulos• Behind the Eclipse: sessões semanal de perguntas e respostas sobre o que poderia acontecer nos episodios Televisão• Heroes Evolution: um • Heroes Unmasked: produçãos sobre os extensão digital da série bastidores da série propriamente dita • The Post Show: sébaseada em Heroesrie• Heroes Interactive: webpage interativa interativa da série Revista em quadrinhos (Graphic novels)• Create Your Hero: website interativo para criar os Radio próximos Heros da série • Heroes: The Official Radio Show
  19. 19. A arte de contar históriasvem sendo aplicada paravender produtos, serviçose ideias aproximando aspessoas das marcas.
  20. 20. A primeira vodka destilada em território americano surgiu em 1930. Mas só três décadas depois, influenciado pelos filmes e estilo de vida do James Bond, a bebida se popularizou.Os EUA se tornaram o 2º maior mercado de vodka do mundo.
  21. 21. Por que?
  22. 22. Neurônios Espelhos O ser humano se “espelha” em movimentos, emoções, humor e intenções de outras pessoas — e faz isso inconscientemente.Um grupo de pesquisa liderado por Giacomo Rizzolatti (1992) descobriu que a mesma região docérebro que se ativa quando uma pessoa realiza determinadas ações é também ativada quandoobserva ou imagina outras pessoas as realizando.
  23. 23. Mangá japonês: “The Drops of God ”, que conta a história de um enólogo e sua busca pelos 12 melhores vinhos do mundo,quando lançado na Coréia do Sul, o vinho passou de menos de um terço para 70% do consumo de bebida alcóolica do país.
  24. 24. O fenômeno Tropa de Elite fez com que o BOPE se tornasse uma “marca” conhecida e admirada. O efeito ésemelhante aoque aconteceucom a CIA e FIAonde inúmeros filmes promovem essas instituições
  25. 25. O sucesso alcançado pelo best-seller O Código da Vinci fez com que o roteiro turístico baseado na saga de Robert Langdon, personagemprincipal, fosse um dos mais requisitados da Europa. Locais que anteseram pouco visitados se tornaram importantes pontos turísticos graças à obra de Dan Brown.
  26. 26. O EquilíbrioO PUBLICITÁRIO O ESCRITORbriefing inspiraçãopara empresas para pessoasmedia-based story-basedestímulo de demanda estímulo de imaginaçãopesquisa de observação decomportamento comportamento
  27. 27. #
  28. 28. Obrigado! Qual a essência dacomunicação humana? Image: Paul Morphy

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