Análise da campanha Devassa: bem loura, bem devassa. Autores Bruno Affonseca, Rodrigo Bernardes, Julia Simek e Jeizzon Mendes, todos da PUC-Rio. Aula de Planejamento Publicitário, professora Candida M Monteiro.

2. DEVASSA: UMA MULHER QUE ARREBATA
CORAÇÕES, ERÓTICA, QUE SEDUZ AS PESSOAS
PELA BELEZA.

4. PRIMEIRA LOJA EM 2002
CERVEJA COMO MULHER BRASILEIRA, COM
QUALIDADE EUROPÉIA
SABOR REFINADO
ARTESANAL
EXCLUSIVA

5. E A CONCORRÊNCIA?

6. E A CONCORRÊNCIA?
COMO SE POSICIONAVA?

7. MERCADO DAS CERVEJAS PILSEN
CLASSE ALTA
MENOS MAIS
LEMBRADA LEMBRADA
CLASSE BAIXA

8. MERCADO DAS CERVEJAS PILSEN
CLASSE ALTA
MENOS MAIS
LEMBRADA LEMBRADA
CLASSE BAIXA

9. MERCADO DAS CERVEJAS PILSEN
CLASSE ALTA
MENOS MAIS
LEMBRADA LEMBRADA
CLASSE BAIXA

10. E COMO FAZER PRA CHEGAR
LÁ EM CIMA?

11. DEVASSA E
GRUPO
SCHINCARIOL

12. POSICIONAMENTO X ESTRUTURA
# Qualidade artesanal # Distribuição
# Comunicação diferenciada # Logística

13. Nasce, então, a
Devassa bem loura.
Uma cerveja que te conquista pelo gosto e ainda te leva pra cama.

16. DESCONTRAÍDA

17. NEM AÍ

18. Novo produto do grupo.
Carro chefe para
competir lá em cima.
Novo posicionamento com a
marca apreciada.

19. MERCADO DAS CERVEJAS PILSEN
CLASSE ALTA
MENOS MAIS
LEMBRADA LEMBRADA
CLASSE BAIXA

20. MERCADO DAS CERVEJAS PILSEN
CLASSE ALTA
MENOS MAIS
LEMBRADA LEMBRADA
CLASSE BAIXA

21. MERCADO DAS CERVEJAS PILSEN
CLASSE ALTA
MENOS MAIS
LEMBRADA LEMBRADA
CLASSE BAIXA

22. OBJETIVO
# Introduzir novo produto estrela do Grupo
Schincariol no mercado transportando os
valores Devassa.
# Aumentar presença no varejo sem popularizar.

23. PÚBLICO-ALVO
# Apreciadores de cerveja, a partir de 22 anos,
dispostos a pagar pouco mais por um produto de
qualidade.

24. OK, MAS COMO ATIVAR UMA MARCA ATINGINDO A
TODOS E AO MESMO TEMPO SEGMENTANDO?

25. ESTRATÉGIA | Escolha da garota propaganda
# Como personificar a cerveja?
# Quem seria a mulher que mais
combinaria com as definições de
DEVASSA?

26. E AO FECHAR OS OLHOS...

27. PARIS HILTON

28. ESTRATÉGIA | Mídia
Aconteceu em 2 momentos:
Lançamento e
Pré-lançamento manutenção
TEASER CARNAVAL

29. TEASER
Bem misteriosa
TV

30. TEASER
Bem misteriosa
RÁDIO

31. TEASER
Bem misteriosa
RÁDIO

32. TEASER
Bem misteriosa
internet
www.bemmisteriosa.com.br
#bemmisteriosa

34. ESTRATÉGIA | Mídia
Pré-lançamento
TEASER
Classe D + C + B + A Filme TV
Site
Classe C + B + A
Classe B + A Twitter

35. FILME
TV

36. SPOTS
RÁDIO
Samba Techno
Bossa Funk

37. SPOTS
RÁDIO
Samba Techno
Bossa Funk

38. SPOTS
RÁDIO
Samba Techno
Bossa Funk

39. SPOTS
RÁDIO
Samba Techno
Bossa Funk

40. SPOTS
RÁDIO
Samba Techno
Bossa Funk

41. Mídia
impressa
Playboy

42. Mídia
impressa
Playboy

43. Mídia
impressa
Playboy

44. Mídia
impressa
Playboy

45. Mídia Exterior
Mub
Mídia Alternativa

46. ESTRATÉGIA | Mídia
Lançamento
CARNAVAL
# Maior consumo de bebidas alcoólicas.
# Patrocinadora da grande festa.
# Manutenção em veículos segmentados e de massa.

47. STOP!
Essa brincadeira
tá ficando vulgar
demais...

48. O CONAR
“O filme será retirado do ar, pois explora
a imagem feminina, trata a mulher como
objeto e baseia-se na sensualidade”

49. Ok... Então deixa
eu pensar...

50. Rápida solução criativa

51. RESULTADOS
Teaser

52. RESULTADOS
Teaser
Mais de 10.000.000 de visitas
Trending topic durante uma semana
Mais de 80.000 twitts.

53. RESULTADOS
Conar Mídia espontânea

54. RESULTADOS
Campanha

55. RESULTADOS
Campanha
1.143.789 Views do filme censurado
122.395 Views do filme liberado

56. ATUALMENTE
Isto É. 13/03/2010

57. OU SEJA?

58. OU SEJA?
Mais mídia...