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Televisão Nova tem 13 Letras
1.
2. Brief
Com a Copa do Mundo surge uma oportunidade única no
mercado de vender TV’s. Geralmente as vendas desses
equipamentos tem um incremento no natal, acreditando que as
pessoas adiantarão essa compra por conta da Copa do Mundo de
Futebol (conforme aconteceu em outros anos de mundial), o
Submarino necessitava de uma campanha para garantir aumento
de sua fatia nese mercado.
Estratégia
Como não patrocinador da Copa, o Submarino não poderia
fazer referências diretas ao campeonato ou mesmo à seleção
Brasileira. Mas como poderíamos nos apropriar do tema sem falar
diretamente dele? Com uma personalidade que em si é quase
sinônimo de Copa e Seleção Brasileira: o Zagallo.
A estratégia de apropriação, quando aplicada na criação,
usou de todos os memes associados ao treinador, principlamente
os relacionados com superstição, para criar um mito de que o
Brasil só ganhou mundiais quando ele trocou de televisão. E assim
ele convida os brasileiros a crescer esta corrente, trocando eus
televisores para garantir o hexa. Para garantir a conversão, o
Submarino entrou com uma estratégia agressiva de preço e
promoções associadas aos fabricantes.